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出版者:Sage Publications, Inc

作者:Dr. Arthur Asa Berger

出品人:

页数:184

译者:

出版时间:1998-05-05

价格:USD 57.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780761915379

丛书系列:

图书标签:

• 媒体研究
• 研究方法
• 传播学
• 定量研究
• 定性研究
• 数据分析
• 问卷调查
• 访谈
• 内容分析
• 实验研究

好的，这里有一份关于一本名为《媒体研究方法论》的图书简介，内容详实，不包含您提到的《Media Research Techniques》中的任何具体信息。 《媒体研究方法论》：探寻当代媒介生态的深度视角 书籍简介 在信息爆炸与媒介形态日新月异的二十一世纪，对“媒体”的理解已不再是单一的符号传播或传统印刷物的范畴。从算法驱动的社交平台到沉浸式的虚拟现实体验，从全球化新闻链条到微观的数字互动，当代媒体生态呈现出前所未有的复杂性与渗透性。《媒体研究方法论》并非一本简单的工具手册，而是一次深入当代媒介现象核心的理论构建与实践引导。本书旨在为严肃的媒体学者、批判性的传播从业者以及对信息社会结构有深刻关切的研究者，提供一套系统、全面且富有前瞻性的研究框架与操作指南。 本书的核心目标是，帮助读者超越表面现象，理解驱动媒介运作的深层机制、社会权力关系以及文化意义的生成过程。我们认为，有效的研究必须建立在扎实的理论根基和灵活多变的方法论选择之上。因此，本书的结构围绕三大支柱展开：理论基础的重塑、定性研究的深化、以及量化分析的拓展与融合。 第一部分：理论基石的重新校准 当代媒体研究的困境之一，在于经典理论在面对新型数字媒介时的解释力不足。本书首先对当前主流的传播学理论进行了批判性梳理与再激活。 1. 媒介本体论的再思考：从“媒介”到“媒介化” 我们不再孤立地看待特定媒介（如电视或互联网），而是聚焦于“媒介化”（Mediatization）的过程——即社会结构、文化实践和日常经验如何被媒介逻辑重塑的宏大叙事。本章详述了媒介化理论的演变，从赫尔曼·洛特曼（Herman Lottman）的早期构想到当代对“超媒介化”（Hypermediation）的探讨，强调研究者必须将媒介视为社会变迁的驱动力而非被动的载体。 2. 权力、意识形态与受众主体性 本书深入探讨了福柯式的权力分析如何在数字监控资本主义时代得到新的体现。我们考察了算法偏见、信息茧房的构建，以及这些结构如何影响个体的主体性与认知图景。受众研究部分，则超越了传统的“效果研究”，转向对“能动性”（Agency）的复杂理解——受众如何在既有的媒介系统中进行协商、抵抗或内化，并创造出新的文化意义。 3. 全球化、地方化与跨文化传播的张力 面对媒介内容的全球流动性，本书强调研究必须具备跨学科视野，整合后殖民理论、文化研究和全球传播学的视角。研究者需精准辨识“文化帝国主义”的幽灵如何在流媒体和社交媒体的“本土化”策略中变异，以及地方性叙事如何在跨国平台上争取可见性。 第二部分：定性研究的精细化操作 定性研究是捕捉媒介经验的丰富性、深度和情境化理解的关键。本书侧重于指导研究者如何驾驭复杂的数据源和情境。 1. 深度访谈与焦点小组的进阶技巧 超越标准化的提纲设计，本章聚焦于如何构建情境化的叙事访谈，特别是在研究敏感议题或涉及技术使用的经验时。我们探讨了“技术中介的访谈”——即利用参与者展示其数字界面（如手机屏幕截图、聊天记录）来进行更深入的探索。焦点小组的引导艺术，则侧重于如何管理群体动力，以揭示潜在的集体意识或规范。 2. 民族志研究：沉浸于数字领域 数字民族志（Digital Ethnography）是当代研究的热点。本书提供了详尽的步骤指导，涵盖虚拟田野的建立、数字参与者的身份识别与伦理考量。研究者需要掌握如何进行“屏幕侧的观察”（Screen-side Observation），记录用户在数字空间中的仪式、互动规范和非言语的文化信号。此外，对“多感官体验”的记录方法，尤其是在VR/AR等沉浸式环境中，也得到了专门的论述。 3. 话语分析与文本阐释 本书涵盖了从批判性话语分析（CDA）到符号学阐释的多种文本解读路径。在新闻报道分析中，我们指导如何识别隐藏的意识形态预设；在社交媒体内容分析中，则侧重于如何解构模因（Meme）和表情符号所承载的快速、多义的文化代码。 第三部分：量化分析的严谨性与整合 虽然媒体研究倾向于质性，但大规模的数据分析对于揭示结构性模式和验证理论假设至关重要。本书强调量化研究的科学严谨性，并倡导混合研究方法的应用。 1. 内容分析的范式转移：从计数到维度 传统的内容分析方法在处理海量、非结构化的数字文本时面临挑战。本书介绍了自动化内容分析的流程，包括文本挖掘、主题建模（Topic Modeling）的应用，以及如何利用这些工具来识别大规模传播中的趋势与热点。重点在于，如何将量化结果与深层的定性洞察相结合，避免数据驱动的描述性陷阱。 2. 调查研究：设计、抽样与测量效度 针对媒体使用习惯、态度和认知的测量，本书详述了问卷设计的心理测量学基础。特别关注了在跨文化背景下，如何确保测量工具的等效性（Equivalence）。在抽样方面，我们讨论了针对特定在线社群的“滚雪球抽样”（Snowball Sampling）的优化策略，以及应对网络样本偏差的统计校正技术。 3. 网络分析：揭示连接的力量 社会网络分析（SNA）已成为理解信息流、意见领袖识别和社群结构的核心工具。本书提供了节点、边缘、中心性指标等核心概念的清晰阐释，并指导读者如何应用专业软件进行实证操作。研究案例涵盖新闻传播网络、病毒式信息扩散路径以及虚假信息传播的结构特征。 第四部分：研究伦理、技术赋能与未来展望 最后，本书将视角投向了研究实践中不可或缺的伦理考量，以及如何拥抱新兴技术以提升研究的效能。 1. 复杂的技术伦理困境 在收集和分析公共但私密的数字数据时，研究伦理面临前所未有的挑战。本书详尽讨论了知情同意（Informed Consent）在数字环境下的再定义、数据匿名化的高级策略，以及如何平衡研究贡献与参与者隐私保护的内在张力。特别是对于研究儿童和弱势群体在网络中的行为，提出了更为审慎的指导原则。 2. 混合方法论的整合实践 真正的洞察往往来自于不同研究范式的交叉印证。本书的最后一部分提供了多个成功案例研究，展示了如何将民族志的深度理解与大规模调查的结果进行有机融合，构建出对复杂媒体现象的多层次、多维度的解释模型。 《媒体研究方法论》是一部旨在引导研究者穿越当代媒介迷宫的导航图。它要求读者不仅要“知道如何做”，更要“知道为什么这样做”，并具备在不断变化的研究前沿中，批判性地选择和创造新方法的智慧与勇气。它所提供的，是构建扎实学术声誉、推动传播领域真正进步所必需的方法论肌肉和理论骨架。

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让我印象特别深刻的是关于焦点小组（Focus Group）的章节。我之前对焦点小组的印象，可能还停留在电视节目里，一群人围坐在一起，对某个产品或者话题发表看法。但《Media Research Techniques》把焦点小组的科学性展露无遗。它详细阐述了如何招募具有代表性的参与者，如何设计引导性的提问来激发深入的讨论，以及如何引导小组气氛，避免少数人的声音压倒其他人。 书中还分析了焦点小组在探索性研究中的巨大价值，尤其是在理解用户深层动机、探索新的广告创意或产品概念时，焦点小组能够提供比大规模定量研究更丰富、更具洞察力的信息。它让我看到了，通过有组织、有引导的群体对话，我们不仅可以收集到个人意见，更能洞察群体互动中的社会规范和文化影响，这对于理解复杂的媒体消费行为至关重要。

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关于实验研究（Experimental Research）的章节，让我对科学研究的严谨性有了更深的理解。我之前可能只知道“对照组”和“实验组”的概念，但这本书详细讲解了如何设计严谨的实验，如何控制变量，如何进行数据分析，以及如何解释实验结果。它还区分了实验室实验和现场实验，并分析了它们各自的优劣。 书中给出的许多媒体相关实验案例，比如研究不同广告风格对消费者购买意愿的影响，或者不同新闻报道方式对公众认知的影响，都让我看到了实验研究在揭示因果关系方面的强大力量。这不仅仅是统计学上的操作，更是对人类行为和心理机制的深入探索。它让我意识到，科学的严谨性和逻辑性是多么重要。

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而关于个案研究（Case Study）的论述，则是我从未深入思考过的领域。我之前以为个案研究就是对某个具体案例的简单描述，但《Media Research Techniques》展示了其严谨性和多维度性。它详细讲解了如何选择具有代表性的案例，如何从多个角度（比如历史背景、社会环境、文化语境）来深入分析一个案例，以及如何从个案研究中提炼出具有普遍意义的规律和理论。 书中列举了许多经典的媒体研究案例，比如某个国家某个时期某个电视节目的兴衰，或者某个重大社会事件在媒体中的传播演变。通过这些案例的剖析，我深刻理解了，个案研究并非孤立的事件分析，而是通过对具体、生动情境的深入考察，来揭示更广泛的社会和文化现象。这让我认识到，即使是看似微小的个体现象，也可能蕴含着深刻的社会洞察。

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传播效果的研究方法，也是我在这本书中特别关注的部分。长期以来，我们都对媒体如何影响我们的大脑、我们的思想、我们的行为感到好奇。这本书从不同的理论视角，比如涵化理论、议程设置理论、使用与满足理论等，详细阐述了不同的研究方法来探究这些效果。它不仅是简单地介绍理论，更是展示了如何通过实证研究来验证这些理论。 作者还强调了，传播效果并非是简单的“刺激-反应”模式，而是受到个体因素、社会环境以及信息本身的复杂互动影响。通过对这些复杂性的深入分析，我开始更深刻地理解，为什么不同的人在接触同一媒体内容时，会有截然不同的反应。这让我对“媒体无力论”和“媒体万能论”的争论有了更具批判性的认识。

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最后，这本书还花费了相当的篇幅来讨论研究伦理和研究设计中的实际操作问题。这部分内容虽然不如具体的研究方法那样吸引眼球，但对我来说，却是至关重要的一环。从如何获得知情同意，到如何保护参与者的隐私，再到如何避免研究中的偏见，这本书都给出了非常详细和实用的指导。 作者强调，研究的科学性固然重要，但研究的伦理底线更是不可逾越。它让我认识到，作为一名媒体研究者，不仅要有扎实的理论功底和严谨的方法论，更要有高度的社会责任感和职业道德。这本书的整体风格，既有学术的严谨，又不失通俗易懂，为我提供了一个非常全面和实用的媒体研究方法论指南。

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再比如，问卷调查这个大家都不陌生的研究方法，这本书的解读方式也让我耳目一新。它不仅仅是告诉我们要怎么设计问卷，更重要的是，它深入探讨了如何通过问卷来捕捉受众的态度、认知和行为。从问题的措辞、选项的设计，到样本的选择和访谈技巧，这本书都给出了非常细致的指导。更令我惊讶的是，它还讲解了如何识别和规避问卷设计中的常见偏见，比如引导性问题或者社会期望效应，这对于任何一个想要了解大众真实想法的人来说，都至关重要。 作者还强调了在进行问卷调查时，不仅要关注“是什么”，更要探究“为什么”。通过对变量之间的关联性进行深入分析，比如电视收视习惯与政治倾向之间的关系，或者社交媒体使用频率与幸福感之间的联系，我们才能真正理解媒体内容对个体和社会的影响。这本书让我明白了，一份好的问卷不仅仅是数据的收集器，更是理解人类心理和社会现象的窗口。

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民族志研究（Ethnographic Research）这一章，让我领略到了研究的“沉浸式”魅力。我之前对民族志的理解，可能还停留在人类学家深入某个原始部落生活，记录他们的风俗习惯。但这本书展示了民族志在媒体研究中的广泛应用，比如深入某个社交媒体社群，或者某个特定粉丝群体，去理解他们的文化、他们的互动模式以及他们如何理解媒体。 它详细讲解了参与式观察、深度访谈、文本分析等多种方法，以及如何在研究过程中保持客观性，同时又能捕捉到最真实的细节。作者强调了民族志研究的灵活性和深度，它能够提供一种非常细致、生动的理解，去发掘那些隐藏在表象之下的文化逻辑和行为模式。这让我对如何理解新兴的数字文化和社群有了全新的认识。

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网络研究方法这部分的章节，绝对是这本书中最令我感到兴奋的部分之一。在当今这个高度数字化的时代，网络已经成为了媒体传播和信息获取的中心。这本书非常及时地探讨了如何利用网络进行研究，包括数据抓取、社交媒体分析、用户行为追踪等。它不仅仅是介绍工具，更重要的是，它探讨了在网络环境中进行研究的伦理问题和挑战。 我特别欣赏的是，作者并没有简单地将网络研究视为传统研究的线上版本，而是强调了网络环境的独特性，比如数据量庞大、实时性强、互动性高等等，并提供了相应的研究设计和分析方法。这让我对如何理解我们每天使用的社交媒体、短视频平台以及各种在线社区，有了全新的视角，也让我对未来媒体研究的发展方向有了更清晰的认知。

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访谈法这部分内容也让我受益匪浅。我一直觉得访谈就是一对一地聊天，但这本书将深度访谈提升到了一个全新的高度。它不仅教授了如何设计具有开放性和探索性的问题，更重要的是，它强调了倾听的艺术和追问的技巧。作者分享了如何通过积极倾听来建立信任，如何敏锐地捕捉受访者的言外之意，以及如何通过恰当的追问来挖掘更深层次的信息。 这本书还区分了结构化访谈、半结构化访谈和非结构化访谈，并详细说明了它们各自的应用场景和优缺点。我尤其欣赏的是，它并没有回避访谈过程中可能遇到的挑战，比如受访者的抵触、信息的片面性等，并提供了相应的应对策略。这让我明白，一次成功的深度访谈，不仅仅是信息的传递，更是一次建立连接、理解个体经验的旅程。

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我最近刚刚读完这本《Media Research Techniques》，不得不说，它彻底改变了我对媒体研究的看法。在翻阅这本书之前，我一直觉得媒体研究就是一些枯燥的数据分析和理论堆砌，很难与我们日常生活中的媒体消费联系起来。然而，这本书以一种极其生动和引人入胜的方式，将那些看似晦涩难懂的研究方法，转化成了我们理解和解读当下信息洪流的有力工具。作者并没有仅仅停留在罗列各种研究模型的层面，而是深入浅出地剖析了每一种方法论背后的逻辑和应用场景。 比如，关于内容分析的部分，我之前以为就是简单地数数广告里有多少个明星脸，或者新闻里出现了多少次“重大”这个词。但《Media Research Techniques》详细地讲解了定性内容分析和定量内容分析的区别，以及如何根据研究目的来选择合适的编码方案，如何保证编码过程的信效度。它还举了很多实际案例，分析了不同时代、不同国家媒体在报道特定事件时，其内容构成和倾向性的微妙差异，这让我意识到，原来我们每天接触到的信息，背后都隐藏着精心设计的叙事结构和潜在的议程设置。

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