Study Guide for Microeconomics

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出版者:Prentice Hall
作者:Arthur O'Sullivan
出品人:
页数:312
译者:
出版时间:2009-07-11
价格:USD 46.67
装帧:Paperback
isbn号码:9780136094081
丛书系列:
图书标签:
  • Microeconomics
  • Study Guide
  • Economics
  • Textbook
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具体描述

深入探索人类行为的基石:一部关于应用行为经济学的综合指南 本书名称: 决策的迷宫:行为经济学在日常与商业中的实践应用 作者: 艾莉森·霍姆斯 (Alison Holmes) 页数: 约 650 页 目标读者: 经济学、心理学、市场营销、公共政策领域的学生、研究人员、专业人士,以及任何对理解人类非理性决策过程感兴趣的读者。 --- 内容简介 《决策的迷宫:行为经济学在日常与商业中的实践应用》是一部全面、深入的著作,它将传统的经济学理论框架与尖端的心理学发现相结合,旨在揭示人类决策的复杂性、系统性的偏差,以及这些偏差如何影响个人选择、市场运作和政策制定。本书超越了“理性人”模型的局限,为读者提供了一套实用的工具和理论模型,用以理解和预测真实的、有血有肉的人类行为。 本书分为四个核心部分,层层递进,构建了一个完整的行为经济学知识体系。 --- 第一部分:行为经济学的理论基石与认知偏差的解剖 (Foundations and Cognitive Biases) 本部分致力于为读者奠定坚实的理论基础,介绍行为经济学是如何从古典经济学中分化出来的。我们首先回顾了“预期理论”(Prospect Theory)的奠基性工作,详述了损失厌恶(Loss Aversion)、参考点依赖(Reference Dependence)和边际效用递减的非对称性如何解释了大量的市场异常现象。 随后,我们深入剖析了人类认知的“捷径”——启发法(Heuristics)及其伴随的系统性偏差(Biases)。书中详细探讨了以下关键的认知陷阱: 1. 锚定效应 (Anchoring Effect): 解释了最初接收到的信息如何不成比例地影响后续判断,并展示了其在价格谈判和估值中的作用。 2. 可得性启发法 (Availability Heuristic): 分析了易于被提取的生动信息(如媒体报道的极端事件)如何导致对风险概率的错误评估。 3. 代表性偏差 (Representativeness Heuristic): 探讨了人们如何过度依赖刻板印象和样本的表面特征,而忽略了基础概率定律,例如“赌徒谬误”(Gambler's Fallacy)。 4. 确认偏误 (Confirmation Bias): 论述了人们倾向于搜寻、解释和记忆支持自己已有信念的信息,以及这如何固化错误的决策模型。 此外,本部分还引入了“系统一”(快速、直觉、情感驱动)和“系统二”(缓慢、理性、深思熟虑)的双系统思维模型,用以解释决策过程中的冲突与选择。我们通过大量的跨文化实验数据,展示了这些偏差的普遍性和潜在的文化差异。 --- 第二部分:时间、风险与社会偏好 (Time, Risk, and Social Preferences) 人类的决策很少在真空中做出,它们深受时间维度和社会环境的影响。本部分将焦点放在这些关键的外部因素上。 时间维度:跨期选择的挑战 我们详尽地分析了时间折扣(Time Discounting)的非线性特征。不同于传统经济学假设的稳定贴现率,本书重点介绍双曲贴现(Hyperbolic Discounting),解释了为什么人们会表现出强烈的“现在偏好”(Present Bias),导致计划赶不上变化——例如,拖延工作、储蓄不足或过早放弃健康计划。书中提供了构建时间偏好模型的数学工具,并讨论了“承诺设备”(Commitment Devices)的设计原理,用以帮助个人克服自我控制的失败。 风险与不确定性下的选择 本节超越了标准效用理论对风险的态度,深入研究了损失厌恶在风险决策中的核心地位。我们探讨了前景理论如何成功地预测了人们在面对“确定收益”与“高概率赢取更大收益”之间的权衡,以及在“确定损失”与“低概率避免损失”之间的挣扎。此外,本书还讨论了对不确定性的不同反应,包括对“模糊性规避”(Ambiguity Aversion)的实证研究。 社会性偏好:超越自利 行为经济学的一个重要贡献在于对“纯粹自利”假设的修正。本部分详细分析了利他主义 (Altruism)、互惠性 (Reciprocity)、公平性 (Fairness) 在经济互动中的作用。通过经典的“最后通牒博弈”(Ultimatum Game)和“独裁者博弈”(Dictator Game)等实验,本书展示了人们愿意牺牲个人经济利益来惩罚不公或奖励慷慨的行为。我们探讨了公平感如何影响工资设定、价格弹性以及消费者对企业行为的反应。 --- 第三部分:行为经济学的应用:市场、金融与营销 (Applications in Markets, Finance, and Marketing) 理论的价值在于实践。本部分将前两部分建立的认知模型应用于现实世界中最具活力的领域。 行为金融学 (Behavioral Finance) 本书探讨了投资者如何系统性地偏离理性投资策略。我们分析了羊群效应(Herding)、过度自信(Overconfidence)导致的过度交易和低估风险,以及处置效应(Disposition Effect,即“卖出赢家,持有输家”)如何损害长期投资回报。书中还介绍了“噪音交易者模型”和对市场泡沫与崩盘的解释框架。 营销与定价的心理战术 本节重点关注企业如何利用消费者心智模型进行定价和推广。内容涵盖: 价格锚定与默认设置: 解释了昂贵选项如何衬托出中等选项的“合理性”,以及默认选项设置对选择结果的巨大影响力(如器官捐献率)。 框架效应 (Framing Effect): 展示了同一信息以不同方式表述(例如,强调“90% 存活率”与“10% 死亡率”)如何导致截然不同的购买决策。 稀缺性与紧迫性: 分析了“限时抢购”和“库存紧张”策略如何激活消费者的损失厌恶和害怕错失(FOMO)。 政策设计与助推 (Nudges) 本部分关注公共部门如何运用行为洞察来改善社会福利。我们详细讨论了“助推理论”(Nudge Theory)的核心原则,即通过温和地改变决策环境,而不是强制性地改变激励结构,来引导人们做出更有益于自身的选择。案例分析包括退休储蓄计划的自动加入(Opt-out vs. Opt-in)、健康信息的展示方式,以及如何设计更能促进环保行为的公共标识。 --- 第四部分:前沿领域与整合方法论 (Frontiers and Methodologies) 最后一部分将视角投向行为经济学的最新发展和研究工具。 我们探讨了情绪(Emotion)在决策中的作用,包括恐惧、希望和后悔预感如何劫持或增强系统二的分析能力。同时,本书也涵盖了社会规范 (Social Norms) 的力量,解释了为什么告知人们“邻居都在做什么”比提供经济惩罚更有效。 在方法论上,本书提供了对实验经济学 (Experimental Economics) 设计的深入指导,强调了田野实验(Field Experiments)相对于实验室实验在提高外部效度上的重要性。对于高级读者,书中还探讨了将机器学习应用于识别和预测大规模用户行为中的系统性偏差的可能性。 《决策的迷宫》不仅是一本理论教科书,更是一张穿越人类决策复杂世界的地图。它挑战了读者的既有假设,并提供了一个强大的、基于证据的框架,用于理解自己、理解他人,并在充满非理性的世界中做出更明智的决策。本书的每一章都配有详尽的案例研究和数据分析,确保理论的深刻性与实践的有效性完美结合。

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读后感

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用户评价

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这本书的讲解方式非常注重“理解”而非“记忆”,它通过大量的实例和图示,将原本可能枯燥乏味的经济学理论变得生动有趣,甚至充满逻辑的智慧。我之前对“机会成本”这个概念一直有些模糊,以为就是付出的金钱,但是这本书通过一个简单的例子:选择去看电影,就放弃了在家学习的时间,而这个学习时间可能带来的收益,才是真正的机会成本。这种解释方式让我一下子就明白了它的核心含义。书中对“消费者理论”的讲解也十分深入,它不仅解释了“预算约束线”和“无差异曲线”,更重要的是通过这两者的结合,展示了消费者如何在最优选择点上实现效用最大化。我尤其喜欢它关于“规模经济”的讨论,它解释了为什么企业在扩大生产规模时,单位成本会下降,以及这种现象对市场竞争和行业发展会产生怎样的影响。书中还提供了一些关于“信息不对称”的案例,比如二手车市场,它解释了为什么在信息不对称的情况下,市场会倾向于出现“劣币驱逐良币”的现象,以及如何通过信誉、品牌等机制来解决这个问题。这本书的语言流畅,逻辑清晰,让我能够轻松地跟上作者的思路,并对微观经济学有了更全面、更深入的理解。

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我必须要说,这本书的结构安排和内容深度都恰到好处,能够满足我作为一名初学者的需求,同时又不失学术的严谨性。我之前接触过一些经济学入门读物,但总觉得要么过于浅显,要么过于艰涩,《Study Guide for Microeconomics》则提供了一个完美的平衡点。它从最基础的“理性决策”开始,然后逐步深入到“需求与供给”、“市场效率”、“生产理论”等核心概念。书中对于“效用”的解释尤为出色,它不仅仅是给出了效用函数的概念,更是通过一些简单的消费组合,让读者自己去体会如何选择能够带来最大效用。我印象深刻的是,它在讲解“沉没成本谬误”时,用了一个非常生动的例子,比如一个人已经花了很长时间和金钱去看一部烂片,但仍然选择坚持看完,就是因为他无法摆脱已经投入的沉没成本。这种对心理学和经济学结合的分析,让我对经济学中的决策有了更深层次的理解。此外,书中还包含了很多关于“博弈论”的入门讲解,比如囚徒困境,它不仅解释了为什么在某些情况下,即使双方合作能够带来更好的结果,但个体理性却会驱使他们选择背叛。这些内容让我对经济学中的竞争与合作有了全新的认识。它还提供了许多案例研究,让我能够将理论知识与现实世界的经济活动联系起来,进一步巩固了我的学习成果。

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从我的角度来看,这本书的价值不仅仅在于它提供了微观经济学的知识,更在于它教授了一种思考经济问题的方式。它并没有给我一个现成的答案,而是引导我去思考“为什么”会是这样。例如,在讲到“消费者剩余”和“生产者剩余”时,它并没有仅仅给出定义,而是通过图表清晰地展示了它们是如何在市场交易中产生的,以及价格变动会如何影响它们的规模。这让我明白了市场交易的效率和公平性,以及政府干预可能带来的影响。我特别喜欢它在讲解“寡头市场”时,引入的“拐折需求曲线”模型,这个模型形象地解释了为什么在寡头市场中,价格往往会保持相对稳定,即使成本发生变化。书中还提供了许多关于“信息经济学”的入门内容,比如“柠檬市场”的例子,它让我明白在信息不对称的情况下,市场会如何失灵,以及如何通过建立信誉和品牌来克服这个问题。这本书的语言生动有趣,没有任何多余的废话,每一句话都直指核心,让我在学习过程中效率很高。它就像一位经验丰富的向导,带领我在微观经济学的领域里进行了一次精彩的探索,让我收获颇丰。

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我必须说,《Study Guide for Microeconomics》这本书在我的学习过程中扮演了至关重要的角色,它将我从对微观经济学的迷茫和畏惧,带到了充满兴趣和理解的境界。这本书的优点在于它不仅仅是罗列理论,而是深入浅出地解析了每一个概念背后的逻辑和应用。例如,在讲解“弹力”时,它不仅仅给出了公式,更重要的是通过分析不同商品的需求弹性差异,来解释为什么石油价格的上涨会对全球经济产生如此大的影响,而糖果价格的上涨则显得微不足道。这种联系现实的分析方式,让我对理论的理解更加深刻。书中对于“生产者行为”的分析也十分到位,它解释了企业如何在成本、产量和价格之间做出最优决策,以实现利润最大化。我尤其对它关于“短期生产函数”和“长期生产函数”的区分印象深刻,以及它如何分析不同成本曲线的形状和相互关系。它还提供了一些关于“市场失灵”的案例,比如公共物品和负外部性,并探讨了政府在这些情况下的干预作用。这本书的排版和插图都非常精良,使得学习过程更加愉悦,也更容易消化吸收。它提供的大量练习题,更是帮助我巩固了知识,并锻炼了我的分析和解决问题的能力。

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不得不说,这本书的讲解方式非常具有引导性,让我这个经济学初学者也能轻松上手。它并没有一开始就抛出复杂的理论,而是从一些非常贴近生活的概念开始,比如“理性人假设”和“效用最大化”。它通过一些简单的例子,比如一个学生如何分配时间来学习不同科目以获得最大化成绩,或者一个消费者如何在有限的预算下购买商品以获得最大化满足感,来解释这些抽象的经济学原理。我特别喜欢它在解释“弹性”概念时所采用的方法。它不仅仅是给出了需求弹性和供给弹性的定义和计算公式,更是深入分析了在不同情况下,价格变动对需求量和供给量的影响程度。例如,它分析了奢侈品的需求弹性相对较高,而生活必需品的需求弹性相对较低的原因,这让我对价格如何影响消费者的购买行为有了更直观的认识。书中还包含了大量的图表,这些图表不仅清晰易懂,而且有效地帮助我理解了各种经济模型,比如供求曲线的移动、消费者剩余和生产者剩余的含义等。它鼓励读者动手去画图、去分析,这种实践性的学习方式大大加深了我对知识的理解和记忆。总的来说,这本书不仅仅是一本“学习指南”,更像是一位循循善诱的良师益友,引领我一步步走进微观经济学的精彩世界。

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这本书给我最大的感受就是,它将枯燥的经济学理论变得生动有趣,甚至充满了解决问题的智慧。我原本以为学习微观经济学就是要背诵大量的公式和定义,但是《Study Guide for Microeconomics》完全打破了我的这种刻板印象。它以一种“从简到繁”的方式,从最基础的“稀缺资源”和“理性选择”开始,一步步引导我理解复杂的经济现象。例如,在讲到“消费者剩余”的时候,它并没有直接给出公式,而是通过一个生动的例子:一个人愿意为一杯咖啡支付5元,但实际价格只需要3元,那么这2元的差额就是消费者剩余。这种直观的解释方式让我一下子就明白了其背后的意义。更让我惊喜的是,它在分析“外部性”时,不仅仅是解释了正外部性和负外部性,还深入探讨了政府如何通过税收、补贴等政策来解决外部性问题,以及市场本身是如何通过科斯定理来解决的。这让我看到,经济学不仅仅是理论,更是解决现实世界问题的有力工具。它还提供了大量的练习题,这些题目涵盖了各种题型,从选择题到计算题,从简答题到案例分析,而且每道题的解析都非常详尽,能够帮助我及时发现自己的薄弱环节并加以改进。这本书的结构也非常合理,逻辑清晰,内容循序渐进,让我能够稳步提升对微观经济学的理解。

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这本书的写作风格非常吸引人,它没有使用那种板着脸说教的语气,而是用一种更具对话性和启发性的方式来引导读者思考。我一开始对“边际分析”这个概念感到很困惑,总觉得它有点抽象,但是《Study Guide for Microeconomics》通过一个非常简单的例子——一个学生如何在有限的时间里决定花多少时间学习不同科目来最大化自己的学习效率——让我豁然开朗。它强调了“每多增加一个单位的投入,会带来多少额外的产出或者收益”,以及“每多增加一个单位的投入,又会带来多少额外的成本”。这种“边际”思维方式贯穿了整本书,帮助我理解了消费者如何在商品价格和数量之间做出最优选择,企业如何在成本和利润之间做出最优决策。我还特别喜欢它对于“价格歧视”的分析。它不仅仅是解释了三种不同程度的价格歧视,更是深入探讨了为什么企业会采取这种策略,以及这种策略对消费者剩余和生产者剩余的影响。书中还提供了一些现实世界的案例,比如航空公司如何对不同时间购票的乘客收取不同价格,让我能够更深刻地理解这些理论在现实中的应用。这本书的语言通俗易懂,配合大量的图表和实际案例,让我学习微观经济学不再是一件苦差事,而是一种探索和发现的乐趣。

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这本书,准确地说,是一本让我对微观经济学这个学科有了全新的认识的“指南”。我之前对经济学总有一种遥不可及的、充满复杂公式和抽象概念的距离感,而这本《Study Guide for Microeconomics》则像一位耐心细致的老师,一步步地引导我穿过那些看似晦涩的理论迷雾。它没有直接给我一堆待背诵的定义和公式,而是从最基本的原理出发,通过层层递进的讲解,让我理解了“为什么”这些理论会是这样。比如,在讲到需求与供给时,它不仅仅是罗列了影响因素,而是深入剖析了每一种因素是如何在现实生活中运作,如何影响消费者的选择和企业的生产决策。它运用了大量的图表和案例,这些案例贴近生活,比如分析人们在面对不同价格时对商品购买量的变化,或者企业如何根据市场需求来调整产品线。这些生动的例子让抽象的经济学原理变得鲜活起来,仿佛我不是在阅读一本教科书,而是在观察和分析身边发生的一切经济现象。我尤其喜欢它对“边际”概念的阐释,这确实是微观经济学的核心思想之一,但书中通过一些简单的决策场景,比如多做一道题是否能提高分数,或者多花一小时学习是否值得,来解释边际收益和边际成本,这种方式非常直观,也让我对经济学中的理性决策有了更深刻的理解。它鼓励读者去思考,而不是死记硬背,这种学习方式极大地激发了我学习的积极性,让我不再感到枯燥,而是充满了探索的乐趣。

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我必须承认,在我翻开这本书之前,我对微观经济学的恐惧感几乎是可以触摸到的。我预想的是一堆难以理解的数学模型和晦涩难懂的专业术语,但《Study Guide for Microeconomics》彻底颠覆了我的看法。它以一种非常接地气的方式,从最基础的“稀缺性”这个概念讲起,然后逐渐深入到消费者行为、生产者行为、市场结构等等。我最欣赏的是它对于“机会成本”的讲解,书中通过一系列生活中常见的选择,比如是选择继续深造还是直接工作,又或者是在有限的预算下购买哪种商品,来生动地说明每一种选择背后都存在着被放弃的价值。这种思考方式对于我理解经济学中的决策至关重要。此外,书中对于不同市场结构的分析,比如完全竞争、垄断、寡头等,都配有非常清晰的图示和详细的案例分析。它不仅仅是罗列出这些结构的特点,更重要的是解释了在这些不同的市场环境下,企业是如何制定价格和产量策略的,以及这些策略对消费者和整个市场会产生怎样的影响。我尤其对它关于“信息不对称”的讨论印象深刻,它解释了为什么在某些市场中,买卖双方无法获得同等的信息,以及这种不对称性是如何导致市场失灵的。书中提供的解决信息不对称问题的各种机制,例如品牌、担保、第三方评估等,都让我受益匪浅,让我能够更深刻地理解现实世界中的许多经济现象。

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我不得不说,这本书的编排和内容质量都非常出色,它为我打开了微观经济学的大门,让我对其有了前所未有的清晰认识。这本书并非简单地堆砌理论,而是以一种系统化、逻辑化的方式,逐步引导读者深入理解微观经济学的核心概念。从最初的“稀缺性”和“选择”开始,它就强调了经济学本质上是关于如何在有限资源下做出最优选择的学问。我尤其欣赏它在解释“完全竞争市场”时所做的详尽分析,它不仅描述了完全竞争市场的四个关键特征,还深入探讨了在这种市场结构下,价格是如何形成的,以及资源配置的效率如何达到最大化。书中还提供了一些关于“垄断”和“寡头”市场的案例分析,让我能够更直观地理解不同市场结构下的企业行为和市场结果。它通过图表清晰地展示了价格和产量的决定过程,以及这些决策对消费者和社会的潜在影响。此外,它对“外部性”的讲解也十分到位,不仅区分了正外部性和负外部性,还分析了如何通过合同、税收和补贴等方式来解决市场失灵的问题。书中提供的练习题和解答,能够帮助我巩固所学知识,并及时发现自己理解上的不足,从而进行有针对性的改进。这本书真正做到了“授之以渔”,让我不仅学到了理论,更重要的是学会了如何运用经济学的思维方式去分析问题。

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