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大綁架:搶救兒童心智大作戰

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丹尼爾.阿考夫/ Acuff, Daniel S
天下雜誌股份有限公司
黃碧珍
2006/06/05
288
250 TWD
平裝
9789867158819

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发表于2024-11-13

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圖書描述

內容簡介◎王美恩(兒福聯盟副執行長),陳鳳馨(News98「財經起床號」主持人),李傢同(暨南大學資工係教授),陳藹玲(富邦文教基金會執行長),王秀園(腦神經發展訓練師)強力推薦!

「全美和全球有越來越多的企業正在剝削孩童,他們所嚮披靡、攻城掠地,遠超過我們的認知,而且陰險狡詐,比剝削童工更技高一籌,我衷心推崇阿考夫和瑞賀的這本大作,我會竭盡所能大力推銷它。」

──約瑟˙齊爾頓˙裴斯(Joseph Chilton Pearce),教育名嘴、著有《神奇的孩子》

小心!你的小孩被綁架!

五光十色的電視,影響瞭你孩子的學習專注力?

垃圾食物與含糖飲料,讓你的孩子在不知不覺中變成小胖子?

暴力電玩遊戲掛帥充斥,讓你的孩子對犯罪行為麻痺瞭?

報章雜誌追逐影視名人私生活的報導,

讓你的孩子認為菸酒、毒品、性愛是時髦的象徵?

全球有越來越多的企業正在剝削孩童,他們攻城掠地,遠超過我們的認知,而且陰險狡詐,比剝削童工更技高一籌。在大人強力操弄的商業世界,以及唯利是圖的商品節目之下,小孩已經淪為坐以待斃的鴨子!

為瞭前瞻未來,本書概述並探索各種令人不安的社會新趨勢,深入瞭解問題,而在分析不肖業者針對年輕人的行銷戰術之後,發現他們正是危險的所在,現在我們很少聽到公開討論,關於青少年行銷的不道德操作,也少有資源提供明確清楚的指引,以辨識這種不當操作,我們寫誰在綁架小孩這本書的主要目的之一,就是想填補這種缺憾,我們設計瞭一套簡單卻完整的分類體係,好讓任何人都能決定,哪些商品節目和行銷操作是閤宜的,可以放心讓各個發展階段的子女接觸涉獵。

本書的主要目的是提供父母和育兒者重要的策略,並提供孩童各個特定的年齡和發展階段,概述這些階段和年齡層的發展能力、並且一一列舉他們的最易受影響的層麵。

以打擊削弱不肖廠商的衝擊,進而提升可以豐富小孩生活的產品、節目和經驗,我們稱之為青少年充實對策(Youth Enrichment Strategies──YES!),這些包括:

◎保護子女免於過度暴露在科技和媒體之下的具體方法

◎啟發人心的指引、能明辯操弄的廣告手法和伎倆,讓你的小孩更通曉廣告和媒體的運作

◎瞭解商品節目的訊息要素,根基於最近的孩童發展研究

◎特別的策略以確保小孩能安全上網

◎ 針對暴力玩具、遊戲、電視和電影,提供充分的資訊以協助衡量危害的程度和潛在的衝擊,並且判定哪些可以允許?哪些應該禁止?

◎提供創見,洞悉和行為有關的小兒過胖癥,並提供重要策略,幫助你的子女作齣更加健康的飲食選擇。

◎具體的準則,儘可能地將菸酒毒品的真正危害降到最低

◎有效的技巧,以便遊說反對有害的商品和節目

◎強化、豐化商品和節目的選項

■譯者簡介

黃碧珍

本書譯者畢業於政大社會係、美國俄亥俄州立大學新聞研究所。曾任天下雜誌記者、花旗銀行公關部副理、傳訊電視中天頻道財經主播、澳門理工大學兼任講師、颱視新聞部採訪記者兼晨間主播、現任颱視新聞部國際新聞中心編譯。譯有《Lexus傳奇》、《快樂交朋友》(均由天下雜誌齣版)。

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著者簡介

丹尼爾.阿考夫(Daniel S. Acuff, PhD)

青年行銷體係和品格實驗室的閤夥創辦人兼主任,同時也是著名教養書─《小孩購買清單和動機》(What Kids Buy and Why: The Psychology of Marketing to Kids)的作者之一,阿考夫曾經替五十個以上的知名企業提供發展、研究和行銷諮商,進行產品和節目的上市評估、研發、行銷和廣告。其中比較特別的專長是,新產品的構思、年齡層的分析、商品和節目極大化以及產品特性的創造和發展。

羅柏.瑞賀(Robert H. Reiher, PhD)

羅柏.賀瑞是E-Smart Choice的總裁,這個機構緻力於發展和行銷充實人心的商品和節目,他同時也是青年行銷體係和品格實驗室的閤夥創辦人兼主任,賀瑞的專長領域在媒體心理學,他將各科專門知識加以整閤,融閤自身背景,從教育和臨床心理學、商業、媒體和娛樂無所不包。他替六十五傢以上的知名企業諮商把脈。


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