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广告策划与实务

简体网页||繁体网页
王吉方 编
2009-2
378
35.00元
9787501787401

图书标签: 广告  策划  专业书  大学教材  传媒   


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发表于2024-12-24

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图书描述

《广告策划与实务》依照广告策划的流程,突出实践训练环节,以必要的理论铺垫为基础,以设定课题、组织调研、制定广告战略为起点.开展全程模拟广告策划活动,强化学生实践技能的掌握。《广告策划与实务》共11章,第一章为广告策划概述部分,根据“必需”和“够用”的原则,从广告策划的基本概念和要素入手,主要阐述广告策划在营销和广告运动中的地位、作用、类型、特征等。第二章为广告策划的过程,基本说明广告策划的内容和类型、程序等。在此基础上.其余各章基本按照广告策划流程、突出实践环节、重点强调广告策划的理论与实践相结合的思路.对广告调查与分析、广告战略策划、广告策略策划、广告创意策划、广告表现策划、广告媒体策划和广告预算策划、广告效果测评、广告策划书撰写等内容进行了论述。

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