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ジョアンシェフバーンスタイン

英治齣版

山本章子

2007

9784862760104

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发表于2024-07-08

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圖書描述

內容紹介

●蕓術・文化事業を成功に導くマーケティングを明快に語るクラシック音楽、演劇、オペラといった蕓術ビジネスの市場は縮小する一方だと言う人がいる。餘暇の過ごし方の多様化や競爭の激化、若者の蕓術離れを嘆く人もいる。だが、本當にそうだろうか? 今日、多くの蕓術団體が苦境にさらされている元凶は、作品の問題ではなく、マーケティングの不足ではないだろうか。世界には、効果的なマーケティング戦略によって観客數の劇的増加を実現した団體がいくつもあるのだ。本書は、基本的・現代的なマーケティング戦略を活用し、蕓術ビジネスを成功に導く効果的な方法を提示する。ロサンゼルスの「カジュアル・フライデー・コンサート」、ロンドンで大人気の「クラシック著信音」や「スーパーマーケット交響麯」、ピッツバーグの「大騒ぎオーケストラ」など、世界各地の楽しい事例を満載。

內容（「BOOK」データベースより）

クラシック音楽、演劇、オペラといった蕓術ビジネスの市場は縮小する一方だと言う人がいる。餘暇の過ごし方の多様化や競爭の激化、若者の蕓術離れを嘆く人もいる。だが、本當にそうだろうか?今日、多くの蕓術団體が苦境にさらされている元凶は、作品の問題ではなく、マーケティングの不足ではないだろうか。世界には、効果的なマーケティング戦略によって観客數の劇的増加を実現した団體がいくつもあるのだ。蕓術界の人々は蕓術の意義を強調したがるが、観客が劇場を訪れるのは、楽しみたいから、わくわくしたいからだ。蕓術の楽しさを取り戻すこと。そのためには、顧客を深く理解し、適切なアプローチで鑑賞を促す必要がある。本書は、基本的・現代的なマーケティング戦略を活用し、蕓術ビジネスを成功に導く効果的な方法を提示する。

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