具体描述
《营销理论发展史》力求准确反映营销理论演变发展的历史轨迹，系统阐述各学派代表人物的主要观点，充分体现营销理论创新的最新进展和未来趋势，为构建具有中国特色的营销理论体系服务。书中通过对营销科学思想发展阶段的划分，重要学说、见解的辨析，重要营销科学家哲学观点和方法论的载叙，廓清了营销科学思想发展的脉络，反映了不同历史时期、不同国家和地区出现的营销科学思想内容与特点，探索了营销科学思想发展规律。营销理论发展史是研究世界范围内重要营销理论思想发展历史的学科，它阐释营销科学发展的历史轨迹，研究重要营销科学理论及思想发生、发展、继承、演变的逻辑过程。近年来,中国学者在营销理论发展与创新方面取得了突出的成就,形成了独具特色的学术流派，为丰富世界营销理论宝库做出了杰出的贡献。
作者简介
郭国庆 经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员，第七届全国青联委员。国家自然科学基金委员会管理科学部评审组专家，中国高校市场学研究会副会长，《中国营销评论》杂志副主编，Journal of Chinese Marketing 杂志副主编，Asian Journal of Marketing杂志编委，《管理世界》杂志学术指导，中国光大银行独立董事。曾任加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院、香港城市大学商学院访问教授，广东省珠海市人民政府副秘书长,中国人民大学工商管理学院副院长。
曾获全国普通高校优秀教材一等奖（2002）、中国科学技术协会中国青年科技论坛优秀论文特等奖（1999）、北京市哲学社会科学优秀论著二等奖（1997）、霍英东教育基金会高校青年教师奖二等奖（1996）。《市场营销学概论》荣获教育部2008年度高等教育精品教材。《市场营销学通论》（第三版）荣获中国市场学会改革开放30年精品教材、教育部2007 年度高等教育精品教材。先后完成《市场营销管理：理论与模型》、《现代非营利组织研究》、《体验营销新论》、《营销决策模型》等学术著作7部，发表学术论文100余篇，其中在国际学术会议或国外刊物发表论文12篇。主持国家自然科学基金项目6项，国家社会科学基金项目1项，国家教育部人文社会科学规划项目2项。1995年入选北京市哲学社会科学“百人工程”。2004年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。享受国务院特殊津贴。
目录信息
读后感
像我这种非科班的广告人还是要从基础开始啊~~ 让我了解了整个营销理论的以往的发展史，以及现今的主流营销理论以及之后的方向。 引申出的以下几本书我要去看的~~ 麦卡锡的《寄出营销的管理方法》 菲利普科特勒的《营销管理》
评分像我这种非科班的广告人还是要从基础开始啊~~ 让我了解了整个营销理论的以往的发展史，以及现今的主流营销理论以及之后的方向。 引申出的以下几本书我要去看的~~ 麦卡锡的《寄出营销的管理方法》 菲利普科特勒的《营销管理》
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用户评价
阅读体验上，我必须赞扬这本书的结构设计，它展现出一种对知识脉络的极高掌控力。作者没有采用简单的时间线罗列，而是将不同的理论流派进行分组，并清晰地标示出它们之间的继承、对抗和融合关系。这种结构让复杂的思想体系变得清晰可辨，尤其是在处理那些相互交织、彼此影响的概念时，作者的梳理功不可没。比如，它对“体验式营销”和“情感营销”在不同阶段的侧重点差异进行了梳理，帮助我明确地分辨出它们各自的贡献和局限。书中对早期以广告为核心的“说服模型”的批判，展现出一种批判性的学术勇气，它不盲从既有权威，而是坚持用后续发展出的理论来衡量过去的有效性。这种辩证的视角，使得整本书读起来充满了思想的火花，而不是单向度的知识灌输。很多看似深奥的学术概念，在作者的阐释下，变得通俗易懂，却又不失其学术的深度和严谨性，这种平衡把握得非常到位，让人读得酣畅淋漓，感觉自己的知识结构被系统地重塑了一遍。
评分这本书绝对是洞察商业运作本质的必备读物，它没有落入那些陈词滥调的窠臼，而是以一种近乎手术刀般的精准，剖析了市场营销这个学科从萌芽到成熟的整个演进脉络。我特别欣赏作者对于“价值创造”这一核心命题的深度挖掘。书中花了大量的篇幅去探讨，在工业革命的洪流中，厂商是如何从单纯的“生产导向”转向“客户需求导向”的，那种思维模式的转变，不仅仅是战术上的调整，更是哲学层面的升华。它清晰地勾勒出，早期的销售人员是如何被视为产品推销员，而现代的营销人员又是如何蜕变为解决方案提供者和客户关系构建者的。特别是对“市场细分”概念在不同历史时期的应用差异进行了细致的对比分析，让我对理解不同时代背景下的消费者行为有了全新的视角。比如，它没有简单地罗列理论，而是穿插了大量影响深远的案例，这些案例不仅仅是历史的脚注，更是理论得以生根发芽的土壤。读完后，我感觉自己对“营销”的理解，已经超越了传统的“4P”框架，进入了一个更具动态性和战略性的领域。这不仅仅是一本历史书，更是一本关于商业智慧演进的教科书，对任何想要在激烈市场竞争中站稳脚跟的人来说，都是不可多得的指路明灯。
评分我必须承认，这是一本需要静下心来细品的著作，它的深度要求读者具备一定的商业基础知识储备。但正因为这种深度，它才展现出了无可替代的魅力。作者在阐述理论发展时，总是会巧妙地嵌入对“人”的理解的演变过程。从早期的将消费者视为被动的、易受暗示的“靶子”，到后来将其视为拥有复杂心理和决策过程的“主体”，这种视角的变化，实际上反映了社会学和心理学思潮对商业领域的渗透和影响。书中对“心智占有率”（Mind Share）概念的追溯，展示了营销竞争如何从物理空间转向了认知空间。这种对内在心理机制的关注，使得这本书不仅仅是商业管理领域的经典，更像是一部应用心理学的精彩篇章。对我个人而言，它提供了一套强大的分析框架，让我能够审视当下的各种营销活动，不再是被动接受，而是能够穿透表象，理解其背后的理论根基和历史逻辑。这是一次彻底的心智升级，远比学习任何单一的营销工具来得更有价值。
评分这本书的叙述风格充满了历史学者的严谨，但又不失文学作品的流畅与张力。它巧妙地将宏大的时代背景与微观的理论突破编织在一起，让读者在阅读过程中仿佛置身于那些营销思想诞生的关键时刻。我尤其被作者对“传播媒介演变”与“营销理论迭代”之间互文关系的探讨所吸引。它深刻地揭示了，每一次信息传递技术的革命（从报纸到广播，再到互联网的兴起），都必然催生出新的营销范式。例如，书中对于“关系营销”兴起背景的分析，就将其与客户关系管理系统（CRM）技术的成熟紧密联系起来，指出技术进步是理论创新的重要外部驱动力。这种多维度、跨学科的考察方法，使得整本书的论述立体而丰满，避免了纯粹理论梳理的枯燥。它不仅仅是在讲述“谁在什么时候提出了什么观点”，更在追问“为什么是那个时候？这个观点解决了当时什么核心矛盾？”。这种深层探究的姿态，让读者不仅仅是接收知识，更是在参与一场对商业逻辑的溯源之旅。对于那些对知识体系的内在逻辑有着高要求的读者来说，这本书绝对能满足你的求知欲。
评分这本书的价值远超乎我最初的预期，它像是一部商业文明的编年史，记录了人类对“如何满足他人需求”这一永恒命题的探索历程。我特别关注到作者对全球化背景下，营销理论如何进行本土化适应的讨论。书中详细描绘了西方成熟理论进入亚洲市场时所遭遇的文化阻力和结构性差异，以及由此催生出的新的实践智慧。这种全球视野的构建，使得这本书具有了超越特定地域限制的普适价值。作者没有将营销视为一种静态的、固定不变的工具箱，而是将其视为一种随着社会结构、技术能力和伦理观念变迁而不断自我革新的有机体。我特别喜欢其中关于“社会责任营销”和“可持续发展”概念如何被逐渐纳入主流理论的章节，这表明了学科发展总是在回应更宏大的时代议题。这本书以一种近乎史诗般的笔触，记录了商业智慧如何从“卖出产品”的功利目标，逐渐升华为“创造共享价值”的更高追求，读来令人深思，也让人对未来营销的发展方向充满了期待。
评分本书和所罗门营销学一样，都得反复看。。2013.04.17重读。。
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