中国老年消费者行为 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:

作者:刘超

出品人:

页数:228

译者:

出版时间:2008-12

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787811351644

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 细分案例
• d
• Marketing
• 老年消费者
• 消费者行为
• 中国市场
• 银发经济
• 消费心理
• 市场营销
• 人口老龄化
• 消费决策
• 行为经济学
• 养老产业

《中国老年消费者行为》书籍简介 《中国老年消费者行为》深入剖析了当前中国老年人群体在消费市场中日益增长的影响力及其独特的消费模式、偏好和驱动因素。本书基于详实的市场调研、社会学理论和心理学研究，为读者勾勒出中国老年消费者这一多元化、动态化的群体画像。 一、 洞察老年消费者的演变轨迹与时代特征 本书首先追溯了中国老年消费者群体的发展历程，从过去相对单一的消费需求，到如今因经济发展、健康意识提升、信息技术普及以及代际关系变化而呈现出的复杂性和多样性。我们探讨了“银发经济”的宏观背景，分析了人口老龄化加速对消费结构带来的深刻影响，以及国家政策在促进老年消费市场发展中的作用。 二、 深入解读老年消费者的核心需求与购买动机 《中国老年消费者行为》着力挖掘老年消费者在不同生活领域的核心需求。这不仅仅是物质层面的基本保障，更包含了精神慰藉、健康管理、社交互动、自我实现等多元化诉求。书中详细分析了驱动老年消费者做出购买决策的关键因素，例如： 健康与安全： 健康监测产品、保健品、医疗服务、适老化家居改造、安全保障类产品等，是老年消费者关注的重中之重。本书将探讨他们对产品功效、品牌信誉、专业认证的看重程度。 生活品质与精神愉悦： 随着物质生活水平的提高，老年消费者越来越追求生活品质的提升。旅游、文化娱乐、艺术品鉴、兴趣爱好培训、高品质的食品和服饰等，都成为他们消费的新热点。本书将分析他们如何通过消费来实现自我愉悦和精神富足。 社交与情感连接： 孤独感和对社交的需求是许多老年消费者面临的现实问题。因此，与社交相关的产品和服务，如老年公寓、社区活动、线上社交平台、适合家庭聚会的商品等，具有显著的消费潜力。本书将深入研究老年消费者如何通过消费来维系和拓展社交网络。 便利性与易用性： 面对快速发展的科技和社会，老年消费者对产品的便利性和易用性有更高的要求。智能手机的适老化设计、简化的线上购物流程、直观易懂的产品说明等，都是影响他们购买决策的重要因素。 家庭与传承： 许多老年消费者在消费时会考虑家庭成员的需求，尤其是在为子女和孙辈购买商品时，体现出强烈的家庭观念和责任感。本书将探讨他们在这方面的消费特点。 三、 剖析老年消费者在不同消费领域的行为模式 本书将老年消费者的行为模式置于具体的消费场景中进行细致的剖析： 线上与线下消费： 尽管传统观念认为老年人更偏爱线下购物，但本书将揭示随着互联网普及，越来越多的老年消费者开始接触并习惯线上购物。我们将分析他们在线上购物的习惯、对电商平台的偏好、对直播带货的态度，以及他们在数字支付、物流配送等方面的顾虑和需求。同时，我们也会深入探讨线下实体店如何通过优化服务、营造舒适环境来吸引老年顾客。 产品与服务选择： 在食品、服装、家居、交通、金融、旅游、健康医疗等多个领域，本书将分别呈现老年消费者的独特选择逻辑。例如，他们可能更看重食品的营养成分和安全标识，对服装的舒适度和易穿脱性有较高要求，在选择旅游产品时更倾向于安全性高、行程轻松的线路。 信息获取与决策过程： 老年消费者获取产品信息的方式多样，既有传统的电视广告、报纸杂志，也有新兴的社交媒体、亲友推荐、社区宣传等。本书将分析不同信息来源对他们购买决策的影响力，以及他们信息筛选和评估的心理过程。 四、 揭示影响老年消费者行为的深层因素 除了直接的需求和偏好，本书还进一步挖掘影响老年消费者行为的深层因素： 经济状况与消费能力： 分析不同经济水平的老年消费群体，以及他们的可支配收入、储蓄状况和消费意愿。 健康状况与生活方式： 探讨健康状况对老年消费者消费选择的直接影响，例如，慢性病患者对特定医疗保健品的需求，以及健康积极的老年人对旅游和健身的偏好。 教育程度与信息素养： 分析教育程度对老年消费者接受新事物、理解复杂信息以及参与线上消费的影响。 家庭结构与代际关系： 探讨不同家庭结构（独居、与子女同住等）以及代际之间的沟通与影响，如何塑造老年人的消费观念和行为。 心理特征与社会认知： 深入研究老年人的心理特征，如对风险的态度、对权威的认知、怀旧情结等，以及这些心理因素如何体现在他们的消费决策中。 五、 为企业和市场营销提供实操性建议 《中国老年消费者行为》不仅仅是对现象的描述，更是为那些希望更好地服务于中国老年消费者的企业、品牌和市场营销人员提供切实可行的洞察和策略。本书将指导读者如何： 精准定位老年消费者群体： 识别不同细分的老年消费者群体，并针对其独特需求设计产品和营销方案。 优化产品设计与包装： 考虑老年人的生理特点和认知习惯，设计易于使用、清晰明了的产品。 构建有效的沟通渠道： 采用符合老年人信息获取习惯的沟通方式，建立信任和品牌忠诚度。 提升服务体验： 提供人性化、有温度的服务，营造安全、舒适、便捷的消费环境。 把握“银发经济”的机遇： 充分认识到老年消费者市场的巨大潜力，积极开发适合这一群体的产品和服务，实现可持续发展。 《中国老年消费者行为》是一部面向所有关心中国社会变迁、关注新兴消费力量的读者，以及致力于开拓“银发市场”的商业实践者的重要参考。本书将帮助您更全面、更深入地理解中国老年消费者，从而在快速变化的消费格局中抓住机遇，赢得未来。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是打开了一扇新世界的大门！我原本以为研究老年人消费行为无非就是关注价格敏感度和对传统品牌的偏爱，但这本书完全颠覆了我的认知。它深入剖析了当前中国老年群体在数字鸿沟、健康焦虑以及家庭责任变迁背景下的复杂心理机制。比如，书中详细阐述了“数字原住民”与“数字移民”在获取信息和做出购买决策上的显著差异，这对于我们理解当前市场上涌现出的针对老年群体的APP和服务为什么会水土不服，提供了极为扎实的理论支撑。我特别欣赏作者在描述“银发经济”时，没有采取一概而论的简化模型，而是将其细化为“新富裕群体”、“中坚稳定群体”和“生活保障群体”三大类，每种群体在消费升级和风险规避上的驱动因素截然不同。例如，新富裕老年人对于“体验式消费”和“自我实现型产品”的追求，已经远远超越了简单的物质积累，他们更注重社交连接和生命质量的提升。这种细致入微的分类和深入的案例分析，让我对如何精准设计针对老年群体的产品和服务有了全新的、可操作的见解。这本书不仅仅是学术性的探讨，更像是一本充满洞察力的市场指南，对于任何想在这个潜力巨大的市场中有所作为的从业者来说，都是不可多得的宝藏。

评分☆☆☆☆☆

我怀着一种近乎沉迷的心态读完了这本关于中国老年消费者的著作，它带给我的震撼远超出了预期。作者的笔触极其细腻，尤其在描绘现代都市老年人复杂的“代际资源交换”模式时，展现出了一种社会学研究者罕有的洞察力。我此前总觉得老年人的消费是被子女左右的，这本书却清晰地展示了老年群体如何通过“情感投资”和“物质馈赠”来反向塑造家庭决策权。举个例子，书中关于“健康管理产品购买决策链”的分析令人印象深刻：子女提供信息，但最终决定权往往落在对“医生推荐”或“同龄人背书”极度敏感的老年人手中，这揭示了传统信任体系在数字时代并未完全崩塌，而是发生了巧妙的迁移。更让我感到惊喜的是，书中对“隐形消费”的讨论，比如那些不直接计入商品交易，但却关乎老年群体生活质量的“服务型消费”，比如社区互助小组的运营、兴趣班的报名费等，被提升到了核心研究的地位。这种对消费全景的把握，使得这本书的视野不再局限于传统的零售和金融领域，而是辐射到了社会服务和公共政策制定层面。这本书的论证严谨，逻辑链条清晰，读起来酣畅淋漓，让人感觉每翻一页都在深化对这个庞大群体的理解。

评分☆☆☆☆☆

我以前一直从心理学角度研究消费行为，但这本书将视角转向了“社会经济结构对消费习惯的固化与重塑”这一面，给我带来了极大的思维冲击。作者对“养老金结构”与“即时消费能力”之间关系的分析尤为精妙。在中国特有的社会保障体系下，不同代际的养老金构成（如企业年金、个人储蓄、国家基础养老金的比例差异）直接决定了一个群体在面对大额耐用品或突发医疗支出时的风险敞口和消费倾向。书中通过追踪特定年份出生群体的消费轨迹，揭示了过去经济环境对他们“风险厌恶型”消费习惯的深刻烙印，这种烙印甚至延续到了他们老年后的收入分配上。这种将历史经济政策与个体消费决策挂钩的分析方法，极大地拓宽了我们理解消费的维度。这本书的语言风格非常严谨，但又不失文学性，尤其是在描述个体面对人生最后阶段消费选择时的那种微妙挣扎时，读起来让人深思良久。它不仅仅是一本关于消费的书，更是一部关于特定历史时期下中国社会个体命运的侧影。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我本来以为这会是一本枯燥的、充满统计图表的教科书，但读完后我发现，它更像是一部关于中国社会变迁的深度观察报告。作者对于“老年群体的时间价值”的探讨，简直是神来之笔。随着退休生活变得越来越长，老年人对时间的分配和利用方式，极大地影响了他们的消费偏好。书中指出，对于许多身体机能尚可的老年人来说，“时间就是最稀缺的资源”，他们愿意支付高溢价来购买能够“节省时间”或“优化体验”的产品和服务，这与我们普遍认为的“老年人追求性价比”的刻板印象形成了鲜明对比。我印象最深的是对“怀旧消费”的心理剖析，它不仅仅是简单的怀念过去，而是老年人试图在快速变化的社会中重建自我身份认同的一种方式。作者通过分析特定年代流行文化符号在当代老年消费市场上的复活，揭示了消费行为背后深层次的文化心理需求。这种将宏大社会背景与微观个体行为紧密结合的写作手法，使得整本书读起来既有学术的厚度，又不乏故事的吸引力，非常适合跨学科的读者进行阅读和思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书的洞察力令人叹服，它成功地避开了将老年消费者群体视为一个铁板一块的陷阱。最让我眼前一亮的是，作者对不同地域、不同教育背景的老年人在消费决策上的“异质性”进行了非常详尽的论述。例如，对城乡老年群体在“农产品/本地服务”消费上的依赖程度与城市中产退休人员对“跨境旅游/高端口腔医疗”的选择差异的对比分析，提供了极具操作性的市场区隔策略。读完这部分内容，我立刻反思了我们目前市场推广策略中存在的“一刀切”问题。此外，书中对“健康素养”在消费行为中的中介作用的讨论也极为深刻。高健康素养的老年消费者，对产品的成分、功效评估更为理性，更不容易被夸大的宣传所迷惑，这促使企业必须回归产品本质。这种对“信息不对称”在老年群体中影响力的细致描摹，不仅解释了为什么某些低质量产品仍然能占据一席之地，更指明了提升老年消费者权益保护的方向。全书的论述充满了对现实的关怀，没有高高在上的批判，而是充满理解和探究的欲望，读起来让人感到温暖而受启发。

评分☆☆☆☆☆

文献

评分☆☆☆☆☆

Marketing-AHP

评分☆☆☆☆☆

文献

评分☆☆☆☆☆

Marketing-AHP

评分☆☆☆☆☆

Marketing-AHP