具体描述
For Introductory courses in Advertising, offered in Marketing, Journalism and Communication departments.
Advertising: Principles and Effective IMC Practice, 1st Edition is an adaptation of Advertising: Principles and Practice 7th Edition .
It is the only advertising textbook written with an Effective Advertising perspective within an integrated marketing communication (IMC) context.
It is the only advertising textbook that features Asia Pacific advertisements and perspectives from local practitioners.
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广告学原理与实务(第7版)
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读后感
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用户评价
坦率地说，这本书的语言风格非常独特，它有一种老派学者的扎实感，但又巧妙地融入了当代营销实践的活力。它不是那种充斥着过多行业术语和行话的读物，相反，作者似乎非常致力于用最精确、最有力的词汇来定义概念，从而避免了模糊和误解。在阐述“品牌资产”这一概念时，书中通过一系列历史性的品牌案例，展示了无形资产是如何转化为实际商业价值的。这种基于历史和哲学的根基，使得它所教授的原则具有跨越时间周期的持久生命力。与其他只关注“快速致胜”的速成指南相比，这本书提供的是一副探寻品牌灵魂的眼镜，让人学会如何建立一个真正有韧性、有情感连接的品牌形象，这种深度思考的训练，是任何短期培训都无法替代的。
评分我必须承认，这本书的内容密度非常高，以至于我需要反复阅读才能完全消化其中的精髓。它要求读者投入大量的精力去进行概念的内化和思考，绝不是那种可以“翻阅”就能掌握的书籍。尤其是关于测量和评估效果的那一部分，它详细地拆解了从投入到产出的每一个环节，所涉及的数据模型和分析方法，既系统又严谨，迫使我必须调动起自己所有的批判性思维能力。阅读过程中，我常常需要停下来，拿出笔记本，尝试将书中的理论框架应用到我自己的设想项目上，这种主动的实践和对自身理解程度的检验，极大地加深了学习效果。总而言之，这更像是一次高强度的学术训练营，而不是轻松的阅读体验，但最终的回报绝对是巨大的，它为我打下了一个无比坚实的基础。
评分这本书的结构设计堪称一流，逻辑推进得丝毫不拖泥带水，但又足够严谨细致，确保读者不会在任何一个关键概念上留下知识盲区。我尤其喜欢它在讨论整合营销传播（IMC）时所展现出的宏观视野。它没有将IMC视为一个简单的工具箱，而是描绘了一个动态的、相互作用的生态系统。从早期的品牌构建到后期的客户关系维护，每一个接触点都被赋予了战略意义。这种全景式的视图对于初入这个行业的我来说，是极其宝贵的，它让我明白，一次成功的营销活动绝非偶然，而是无数细节精密协作的结果。书中对于新兴媒体和传统媒体如何协同作战的讨论，尤其具有前瞻性，提供了一套可以适应未来媒介环境变化的思维框架，而不是仅仅停留在对当前热门工具的简单介绍上，这一点体现了作者深厚的行业洞察力。
评分这本书的深度和广度真是令人印象深刻，从我翻开第一页开始，就被它对广告核心原则的精辟阐述所吸引。它不仅仅是罗列理论，而是将那些看似枯燥的框架与现实世界中那些成功的、令人眼前一亮的营销活动紧密地联系起来。作者似乎拥有一种魔力，能够将复杂的消费者心理学和数据分析，转化成易于理解且极具操作性的策略指南。我特别欣赏它在强调“信息传递的清晰度”时所采用的案例分析，这些例子无一不展示了如何通过精准的定位和引人入胜的叙事，突破信息过载的重围。读完关于目标受众细分的章节后，我立刻能感受到自己看待现有市场推广活动的角度发生了根本性的转变，不再是浮于表面地看“广告做了什么”，而是深入到“为什么这么做”以及“它对消费者的心智产生了什么影响”。这种由内而外的理解，远超出了我对一本教科书的期待，它更像是一份经过时间沉淀的行业实战手册。
评分对我个人而言，这本书最宝贵的地方在于它对“道德与责任”议题的审慎探讨。在充斥着各种争议和监管压力的大环境下，广告行业如何保持其专业性和公信力，是一个至关重要的问题。作者并没有回避这些敏感话题，而是将其置于战略决策的核心位置。书中关于真实性、透明度和对社会影响的分析，极具启发性。它促使我思考，作为未来的营销专业人士，我的责任不仅是完成销售指标，更在于维护整个行业的声誉和消费者的信任。这些章节的引入，让整本书的价值得到了升华，不再仅仅是一本商业技巧书，而更像是一部关于如何在复杂商业环境中保持正直的职业指南，这让我对未来从事这项工作充满了敬畏与责任感。
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