具体描述
あのモノやサービスの値段はどうやって決まっているのか?有名コーヒー店の値段のしくみ、携帯電話の超複雑な料金体系、映画DVDの「だんだん値下げ」、100円ショップの安さの秘密…今まで「そういうものだ」と思っていた社会のしくみに、経済学というフィルターを通すと、意外な理由が見えてきます。
著者からのコメント
私の家の近くに24時間営業のスーパーがあり、店に入ってすぐの棚では、有名飲料メーカーの500mlペットボトル入りのお茶が98円で販売されています。ところが、店の前の自動販売機でも同じお茶が売っていて、その価格は150円です。移動に10秒もかからない場所で98円で売られているお茶が、自動販売機では150円で売られていて、しかも結構売れているようなのです。ともに冷やしてあり、もちろん同じ味です。
同じモノがすぐ近くで異なる価格で売られていて、どちらで買う人もそれなりにいるのはなぜか? 自動販売機で150円で買ってしまう消費者は合理的ではないのか? じつは、150円で買うことが合理的だと思われるケースも多いが、それはなぜか?
本書は、身近な「モノやサービスの価格」について、「消費者の視点」で理解することを目的にした経済の入門書です。しかも、徹底してひとつのコンセプトに絡めて考えます。それは「コスト」です。ただし、かなり広い意味でのコストに注目します。
石油がほとんど採れないはずの日本が、ガソリンや軽油の輸出を大幅に増やしているのはなぜか? どんどん高機能化するデジカメの価格がどんどん安くなるのはなぜか? 100円ショップの安さの秘密はどこにあるのか? といったことも考えます。
もちろん、表題にあるように、スタバのコーヒーの価格についても考えます。じつは、本書の結論は「グランデを買え」というものではありません。こういった本のタイトルは少し大げさなのです(お許しください)。スタバのコーヒーの話は、本書が取り上げているたくさんの話題のひとつにすぎません。スタバのコーヒーに興味がない人でも、身近なモノやサービスの価格に興味があれば、ご一読いただければと願っています。
作者简介
目录信息
读后感
用户评价
这本书的结构实在是太反传统了。它没有清晰的开头、发展和高潮，更像是一系列碎片化的记忆片段，被某种无形的、近乎梦魇的逻辑串联在一起。我尝试在脑海中勾勒出主角的清晰形象，但每次都失败了。他时而是一个失意的上班族，时而又像是一个在城市中游荡的观察者，身份像万花筒一样不断变换。这种模糊性是作者的故意为之，我猜他想表达的是，在消费主义的洪流中，个体身份的固化本身就是一种幻觉。最让我印象深刻的是，书中穿插了一些完全不相关的诗歌片段，这些诗歌的意象和咖啡馆的主场景形成了强烈的反讽对比，像是两股不同的电流在互相干扰。我花了很长时间才理解，这些诗歌不是为了装饰文本，而是用来打破叙事的连贯性，提醒读者正在阅读的是一个被构建出来的世界。这种打破“第四面墙”的尝试，虽然显得有些刻意，但确实达到了震撼的效果。
读完这本书，我感觉自己像刚跑完一场马拉松，不是体力上的疲惫，而是精神上的彻底洗涤。它的文字密度高得惊人，每一句话都像是经过千锤百炼的宝石，你不能跳着看，否则就会错过那些关键的转折点。特别是书中关于“选择”的章节，简直是对现代人信息过载困境的精准解剖。作者似乎对日常生活的哲学有着一种近乎病态的迷恋，他能从一片被咖啡渍染湿的餐巾纸上，推导出关于社会契约论的深刻见解。这种文风非常挑剔读者，如果你只是想找一本轻松愉快的小读物来打发时间，那赶紧放下这本书。但如果你喜欢那种需要反复咀嚼、甚至需要查阅一些晦涩词典的阅读体验，那么恭喜你，你找到了宝藏。我甚至怀疑作者是不是故意把一些句子写得如此拗口，以此来筛选那些真正愿意深入文本的读者。这是一种高傲的写作方式，但令人意外的是，它成功地建立了一种独特的、近乎排他的阅读体验。
这家伙，真是一本让人意想不到的书。我本来以为会看到一些关于咖啡店的琐碎日常，或者是什么都市丽人的心灵鸡汤，结果呢？完全不是那么回事！作者的叙事风格就像是那种老派的侦探小说，每一个场景的描绘都充满了刻意的留白，让你不得不自己去脑补背后隐藏的暗流涌动。我记得有一次主角在描述等待咖啡制作的几分钟里，那种时间被无限拉伸的感觉，简直让人窒息。他不是在写“等了五分钟”，而是在描绘那五分钟里，每一个秒针跳动带来的心理压力，以及周围环境的每一个细微声音是如何被放大、扭曲的。更绝的是，他很少直接点明人物的情绪，而是通过对咖啡杯边缘的水珠、店里背景音乐的频率变化来暗示一切。读起来非常累，但又让人放不下，总觉得下一页就能挖出什么惊天大地的秘密，虽然最后可能什么都没有，但那种追寻的过程本身就足够迷人了。这本书对“等待”这个主题的探讨，远超出了我预期的咖啡馆场景，简直像是一部关于存在主义焦虑的微型寓言。
不得不说，这本书的“氛围感”营造达到了教科书级别的水平。它几乎没有使用任何直接的情感描述，所有的情绪都内化在了场景的细节里。比如，书中对光线和阴影的运用，简直让人联想到某个欧洲艺术电影的布景。当主角走进那家标志性的咖啡店时，我能清晰地感觉到那种从外界的喧嚣世界突然坠入一个被隔绝的、温暖而又略带腐朽的空间的感觉。作者对“温度”的感知非常敏锐，他描述的咖啡的温度、室温的粘稠感、甚至空气中弥漫的烘焙香料的层次感，都让人仿佛真的坐在那里。这种沉浸式的写作，使得阅读过程变成了一种近乎冥想的体验。我发现自己不自觉地放慢了阅读速度，生怕错过任何一个能让我更深入“待”在那里的感官细节。这哪里是一本关于咖啡的书啊，这简直是一篇关于如何精确捕捉短暂感官体验的学术论文。
对于这本书的社会评论性，我感到既震撼又一丝丝的寒意。作者似乎对现代都市人的“效率至上”观念抱有深深的怀疑，他通过对“等待”的艺术化处理，恰恰赞美了那些被社会系统性压抑的“无用时间”。他笔下的咖啡馆，与其说是一个商业场所，不如说是一个临时的避难所，一个可以合法地“浪费时间”的节点。这种对时间价值的颠覆性解读，非常具有冲击力。而且，作者的语言风格非常克制，他很少使用夸张的词汇，一切的批判都隐藏在冷静、近乎科学的观察报告之下。这种反差，使得其表达的观点更具穿透力，因为它不是在嘶吼，而是在低语，但那低语却能在你耳边嗡嗡作响，让你久久无法散去。这本书无疑是一部需要沉下心来精读的作品，它挑战了我们对日常生活的全部预设。
偶然得来，对照中文读的
约五年后再读，内中许多内容较初读时已感老旧（世界工厂，现金社会，数码相机，功能手机等），但分析方法仍然是经典无比，值得反复思考。
约五年后再读，内中许多内容较初读时已感老旧（世界工厂，现金社会，数码相机，功能手机等），但分析方法仍然是经典无比，值得反复思考。
偶然得来，对照中文读的
偶然得来，对照中文读的
