《廈門大學廣告學叢書》序
序
第一章品牌和品牌傳播概述
第一節品牌曆史
第二節品牌定義和分類
第三節品牌傳播
第二章整閤品牌傳播理論基礎
第一節品牌生命周期理論
第二節品牌資産理論
第三節品牌識彆係統理論
第四節品牌傳播心理理論
第五節整閤營銷傳播理論
第六節整閤品牌傳播理論
第三章傳播核心層麵
第一節品牌核心價值定義
第二節品牌核心價值作用
第三節品牌核心價值原則
第四章傳播理念層麵
第一節企業價值觀
第二節企業精神
第三節企業願景
第四節企業使命
第五節企業經營哲學
第六節企業員工培訓
第五章傳播行為層麵——構想期
第一節市場調查
第二節戰略規劃
第三節品牌定位
第六章傳播行為層麵——導入期
第一節事件策劃
第二節名人代言
第三節獨特賣點
第四節媒體創新
第五節曆史文化
第七章傳播行為層麵——成長期
第一節促銷策略
第二節市場細分
第三節創造標準
第四節營銷渠道
第五節品牌聯閤
第八章傳播行為層麵——成熟期
第一節品牌結構
第二節品牌個性
第三節危機公關
第四節改變觀念
第五節扶持對手
第九章傳播行為層麵——衰退期
第一節品牌延伸
第二節價值創新
第三節轉移目標
第十章傳播視覺層麵
第一節品牌命名
第二節品牌標誌
第三節品牌標準字
第四節品牌標準色
第五節品牌包裝
參考文獻
後記
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前言/序言
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