具体描述
《新媒体用户研究》关照新媒体时代的人，探究人与新媒体之间的互动关系，以及在新媒体作用下人与人的关系。
全书从三个关键视角来观察新媒体时代的用户：其一，节点化的用户。作者将新媒体用户视作新媒体的传播、社交关系、服务这三种网络的节点，以此洞察新媒体时代传播的新意涵以及社会关系的重塑。其二，媒介化生存的人。移动时代新媒体用户的数字化生存，也是一种典型的“媒介化”生存，媒介与现实生活之间形成了一种相互映照、相互生成的关系。理解这些新的关系，才能更好地理解新媒体时代的人。其三，赛博格化的人。正在到来的人工智能时代，在促成人的“赛博格”化，也使得人-机关系成为未来重要的传播关系。
人既是新媒体的用户，也是社会的基本单元，更是复杂的生命体。《新媒体用户研究》既体现以人为本的观察视角，更呈现出面向未来的研究意识。
作者简介
彭兰 清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师、新媒体研究中心主任。入选教育部2006年“新世纪优秀人才支持计划”和北京市“社科百人工程”。兼有计算机与新闻学专业双重背景，1997年开始从事网络传播的教学与研究，是我国最早从事网络传播教学和科研的学者之一。
主要研究方向为新媒体传播。出版《中国网络媒体的第一个十年》《网络传播概论》《社会化媒体：理论与实践解析》等著作，发表《未来传媒生态：消失的边界与重构的版图》《从“大众门户”到“个人门户”：网络传播模式的关键变革》等论文。
曾获“吴玉章人文社会科学一等奖”“全国优秀博士论文奖”“北京市高等教育精品教材奖”等奖项，获评“北京市教学名师”“北京市教育创新标兵”“宝钢优秀教师”。
目录信息
第一部分 节点化的用户
第一章 新媒体发展的三条线索与用户的“节点化”
第一节 从门户时代到泛媒时代：新媒体传播的演变
第二节 从赛博空间到互联网社会：新媒体社会属性的强化
第三节 从虚拟经济到“互联网+”：网络经济的发展与服务模式的扩张
第四节 新媒体用户的新角色：三重网络中的节点
第二章 作为传播网络节点的新媒体用户
第一节 个体化节点与分布式内容生产
第二节 个体化节点与分布式内容传播
第三节 分布式内容生产、传播与后真相
第四节 个体化节点与信息消费
第三章 作为社会网络节点的新媒体用户
第一节 网络社会与个体化节点
第二节 连接：个体节点间多元关系的建立
第三节 互动：从个体到集体的不同“面向”
第四节 汇聚：群氓的智慧或群体性迷失？
第五节 分化：网络人群的圈子化与层级化
第六节 过度连接与反连接
第四章 作为服务网络节点的新媒体用户
第一节 作为共享经济节点的用户
第二节 作为社群经济生产力的用户
第三节 作为场景经济服务对象的用户
第五章 矛盾的新媒体用户
第一节 个性化还是社会化?
第二节 主动还是被动？
第三节 娱乐还是严肃？
第四节 情绪化还是理性？
第五节 免费还是付费？
第二部分 媒介化的人
第六章 现实时空与媒介化时空共同笼罩下的用户
第一节 碎片化的时间、交错的时间轴
第二节 流动的位置、交织的空间
第七章 新媒体用户的“表演”与“媒介化”生存
第一节 自拍：一种纠结的“自我技术”
第二节 美图：幻象与自我
第三节 表情包：密码、标签与面具
第四节 网络视频：新生存方式与新文化运动
第五节 微信红包中的社会图景
第八章 数据与算法框架下的新媒体用户
第一节 数据化生存：另一种媒介化生存
第二节 用户画像的数据化描绘
第三节 个体用户节点的位置测量
第四节 数据、算法下的“落点”分析
第五节 算法下的个体：数据时代的“囚徒”？
第六节 数据素养：数据时代的基本公民素养
第三部分 赛博格化的人
第九章 赛博格化：智能时代的人与人机关系
第一节 智能趋势与赛博格、后人类主义
第二节 智能时代新的数字化生存
第三节 智能时代新的人机关系
结语
后记
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
我一直认为，做任何事情，尤其是商业相关的决策，都不能凭空想象，而应该基于对用户的深入理解。尤其是在当下的新媒体环境中，用户是核心，一切的策略都应该围绕用户展开。这本书恰恰满足了我的这一需求。它不仅仅是纸面上的理论，更像是提供了一套方法论，一套实操工具。让我能够更系统、更科学地去分析目标用户群体，去挖掘他们的痛点、需求和偏好，从而为我的产品或服务提供更精准的市场定位和营销策略。
作为一个对社会现象和大众心理有着浓厚兴趣的观察者，我总是对人们在新媒体环境下的行为模式感到着迷。为什么有些话题会迅速成为热点？为什么有些群体会如此迅速地形成并壮大？又是什么样的力量在推动着信息的传播和观念的碰撞？这本书就像一个放大镜，让我能够更清晰地看到这些隐藏在表象之下的社会学和心理学原理。它不仅仅是关于技术和平台，更是关于人，关于我们如何在这个新的数字世界里互动、表达和构建自我。
我一直是个有点“技术恐惧症”的人，总觉得新媒体领域离我有点遥远，充满了各种我无法理解的黑科技。但是，当我拿起这本书的时候，我发现自己错了。作者用非常通俗易懂的语言，将那些看似复杂的新媒体概念一一拆解，让我这个“技术小白”也能轻松理解。它没有故弄玄虚，而是真诚地与读者分享知识。我甚至开始尝试去运用书中学到的一些方法，去观察身边的朋友们是如何使用各种新媒体工具的，从中发现了许多有趣的现象。
我是一个有着多年内容创作经验的博主，一直以来都致力于理解我的粉丝们。我深知，只有真正了解我的读者，才能创作出他们喜欢的内容，才能与他们建立更深层次的连接。然而，随着新媒体平台的不断迭代，用户习惯也在悄然发生变化。我总感觉自己好像在追赶一个不断移动的目标，有点力不从心。这本书的出现，就像一盏明灯，照亮了我前行的方向。它不仅提供了理论框架，更重要的是，它教会了我如何去观察，如何去分析，如何从海量的数据中提炼出有价值的洞察。
说实话，我是一个对科技产品和互联网应用都颇有研究的普通用户。每天的生活几乎离不开手机，各种社交媒体、短视频平台、资讯App都占据了我大量的时间。我常常会思考，为什么我会如此沉迷于某个App？为什么我会愿意在某个平台上花费时间去评论、点赞、分享？是内容本身具有吸引力，还是平台的设计恰到好处地抓住了我的心理？这本书似乎正是我一直以来在寻找的答案。它没有直接给出结论，而是引领我一步步去探索，去理解那些隐藏在屏幕背后的机制。
这本书不仅仅是提供信息，更重要的是它激发了我思考的欲望。它不是那种读完就丢在一边的书，而是会让你在合上书本后，依然久久回味，不断地将书中的观点与自己所处的环境相结合，进行深入的联想和推理。我发现，原来我每天习以为常的那些新媒体行为，背后都有着深刻的逻辑和机制。这种“顿悟”的感觉，是阅读的最大乐趣之一，也是这本书带给我的最大惊喜。
这本书刚拿到手，就被它沉甸甸的质感和封面设计吸引了。我一直对新媒体这个领域充满好奇，特别是用户在这个快速变化的生态系统里到底扮演着怎样的角色，他们的行为习惯、心理需求又是如何被塑造的。封面上的“新媒体用户研究”几个字，简单却直击主题，让我对内容充满了期待。我原本以为会是一本枯燥的学术著作，充斥着各种专业术语和复杂的模型，但翻开第一页，就被作者流畅的文笔和深入浅出的讲解方式所打动。
我是一个非常注重实践的人，在工作和生活中，我总是喜欢将学到的知识立刻付诸行动。这本书在这方面也给了我极大的帮助。书中提供的研究方法和案例分析，都具有很强的可操作性。我甚至可以根据书中的指导，设计一些小型的用户调研，去验证自己的想法，去更直观地感受用户行为的微妙之处。这种理论与实践相结合的学习过程，让我觉得非常有成就感。
坦白说，市面上关于新媒体的书籍并不少见，但真正能够触及核心，并且写得如此引人入胜的书却不多。这本书的独特之处在于，它不仅仅是罗列事实和理论，更是能够引发读者的共鸣，让读者在阅读的过程中，不断地审视和反思自己的行为。它就像一面镜子，让我看到了自己在新媒体世界里的身影，也让我更清晰地认识到，作为一名用户，我拥有怎样的力量，又面临着怎样的挑战。
在我看来，任何一个想要在新媒体领域有所建树的个人或组织，都应该阅读这本书。它提供了一个非常全面和深入的视角，去理解这个复杂且瞬息万变的生态。书中对不同类型用户的画像分析，对用户需求的洞察，以及对未来趋势的预测，都让我受益匪浅。它就像一位经验丰富的向导，带领我穿越迷雾，看清前方的道路。
还是熟悉的配方√ 启迪颇丰√
大佬们用勤奋倒逼我学习。 - 预计阅读时间：2020.6.22-6.30 彭兰老师的新书。大佬写书发论文的速度远远超过我读书的速度，愁人。
慢看细看看了十几天，兰大神🧎♀️
慢看细看看了十几天，兰大神🧎♀️
我学习的效率总是赶不上大佬们出书的速度…🙃粗略做了笔记，待第二遍细品：）
