具体描述
·25年诚品书店文创运营经验和商业路径。
·文创新人的入行指引，文创从业者的运营参考。
·艾立民、任超、李爽、阚宁辉、臧永清、程三国、黄育海、封新城、初安民、廖美立、王承惠（排名不分先后） 联合推荐！
作者将25年的文创营运经验，具体而系统地落实于文字，如创营运地图一般，指引对文创产业有兴趣的人，学习如何因应趋势变化，建构属于自己的文创商业模式。
1992年作者进入诚品书店服务，通过二十多年的日常工作，门市的改装调区、产品开发的脑力风暴，对新品牌上市的沙盘推演，以及一次次实践与不断集思广益的学习，逐步积累了对于文创内容经营的丰富经验。
本书凝聚了作者20多年的学习、转化、教导的文创生涯心得体会及经验之谈。对文创新人来说，这是一本文创教科书。对已跨入文创产业的经验者来说，这是一本可以让你自我检视、问答解题的文创营运参考书。
作者简介
周钰庭
服务于诚品书店25年，参与创建及扩张期发展，积累多年资深主管经验，担当业务发展角色，进行市场及新事业的开发，以及创新营销模式、开发新产品、组织治理、流程变革，创建新店型之新业务开展。
长期精准掌握文创产业脉动，对于文化园区定位规划、文创展览策划、文创商品研发设计、文创渠道整合营运的经验丰富。
目录信息
→ 第一章 文创是什么
创意英国：以文化为主轴的产业政策...5
文创经营规划的四个步骤：分析、建模、支点、推展...10
→ 第二章 文创，创造顾客独特体验
勾勒顾客的样貌：分析顾客消费行为与购买内容 ...16
引发顾客共鸣：持续观察分析顾客的日常...17
锁定目标客群：建立商品与顾客的正确关系...22
→ 第三章 文创，是一种价值传递
以诚品为例，学习文创的价值传递...34
在大氛围与小细节之间，感受价值的传递...38
文创的价值，有时固定，有时弹性...41
懂得取，敢于舍，才能做好价值传递...41
价值的传递，不只在当下，也在过程的延续...42
第二步 按着地图 朝正确方向出发
→ 第四章 文创的经营，以人为本
经营团队，不同背景的专业组合...48
营采合一，适合新创或小规模经营...49
矩阵组织，适合项目任务或大规模经营...50
外部团队也是重要的合作伙伴...51
→ 第五章 文创的经营，看商品结构
商品结构，是经营一家店的学习地图...60
商品结构的编列：广度延展，深度挖掘...61
商品结构的开拓：满足现有需求，开发未知体验...66
→ 第六章 文创的经营，在趋势观察
广泛接受新知，养成专业领域的观察能力...72
趋势观察一：永续旅游...78
趋势观察二：一个人的经济...81
趋势观察三：顾客体验...84
趋势观察四：未来办公...86
第三步 用商品 规划经营的路径
→ 第七章 文创商品的开发采购
商品开发团队的理性与感性...92
五个开发采购的相关要素...98
四个进货/ 销售的原则把握...99
→ 第八章 文创商品的陈列美学
视觉定位：陈列的第一层次...107
场所氛围：陈列的第二层次...110
主题识别：陈列的第三层次...111
→ 第九章 文创商品的营销策展
策展的思维...120
策展的故事...122
策展的情境...123
→ 第十章 文创商品的品类经营
奥美360 度品牌管家：从品牌管理看品类经营...132
无印良品：从跨领域看品类经营...134
为商品注入生命，为顾客编织梦想的品类达人...136
品类达人的CHECK POINT ！ ...142
再一步 定期更新 探索创新
→ 第十一章 掌握商业模式自我检视
商业模式是什么...148
通过商业模式，厘清品牌核心价值...150
→ 第十二章 品牌商业模式采访研究案例
休闲娱乐商业模式：高雄大鲁阁草衙道购物中心...156
全方位零售商业模式：新竹远东巨城购物中心...164
生活提案型书店商业模式：日本茑屋书店...174
借鉴学习经营策略...184
→ 第十三章 文创综合体商业模式：诚品
诚品的商业模式...192
转型及发展的机会（一）：集团资源整合运用策略...196
转型及发展的机会（二）：文创品牌投资代理策略...200
转型及发展的机会（三）：在地文化资源联结策略...205
转型与发展的机会：小结...211
→ 后记...212
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
从文学价值的角度来看，这本书的语言运用达到了相当高的水准。它并非那种故作高深的晦涩词藻堆砌，而是充满了一种内在的音乐性和韵律感。作者的遣词造句精准而富有画面感，即便是描述平淡的日常场景，也能被赋予一种诗意的光芒。尤其是一些长句的结构，看似复杂，实则逻辑清晰，读起来有一种绵延不绝的流畅感，如同水银泻地般自然。更难得的是，作者在保持语言美感的同时，并没有牺牲故事的可读性，做到了雅俗共赏的平衡。书中穿插的那些富有哲理性的对白，犀利而深刻，让人不得不停下来反复咀嚼，它们往往是点睛之笔，提升了整部作品的立意。我个人尤其喜欢作者偶尔使用的古典意象，它们为现代的故事增添了一层厚重的历史感和文化底蕴，使得文本层次更加丰富，值得反复品读和体会。
评分这本书中对人物心理的刻画入木三分，简直像是对人性的深度解剖。每一个主要角色都不是非黑即白的扁平形象，他们都有着各自的灰色地带和难以启齿的动机。作者对复杂情感的捕捉能力令人叹服，那种微妙的、难以言喻的矛盾心理，被描摹得淋漓尽致。我特别欣赏作者对次要角色的塑造，即便是戏份不多的配角，也拥有令人信服的性格弧光和背景故事，没有一个人物是多余的工具人。阅读过程中，我常常会产生一种强烈的代入感，仿佛自己就是那个身处困境的角色，去体会那种进退两难的煎熬。这种对“人”这个主题的深刻挖掘，使得整本书的厚度远远超越了故事本身。它探讨的不仅仅是外部的冲突，更是内心世界的波澜壮阔，让人在阅读的同时，也在审视自己，思考“如果是我，会怎么做”。这种具有普适性的情感共鸣，是这本书最宝贵的地方。
评分这本书的叙事节奏把握得简直是教科书级别的范本，情节的推进张弛有度，引人入胜。作者似乎深谙如何调动读者的情绪，总能在最不经意的地方埋下伏笔，让你在不经意间深陷其中，直到合上书页，才惊觉自己已经一口气读到了凌晨。最妙的是，它没有采用那种直白的叙述方式，而是通过大量的环境描写和人物的内心独白交织，构建出一个丰满而立体的世界观。特别是对某一处关键场景的描绘，那气氛渲染得丝丝入扣，读者仿佛能闻到空气中弥漫的潮湿气息，感受到角色内心的挣扎与挣扎。这种高级的叙事技巧，让故事的张力被拉扯到了极致，每一次转折都出乎意料却又在情理之中。它成功地避开了许多同类作品中常见的套路和老桥段，呈现出一种既熟悉又陌生的阅读体验。每读完一个章节，我都会忍不住停下来，细细回味那些精妙的措辞和意境，那种被故事完全捕获的感觉，真是久违了。
评分这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，那种复古与现代交织的美感，拿在手里沉甸甸的，感觉很有分量。我特别喜欢封面上的那种手绘风格插图，线条流畅而富有生命力，仿佛每一个细节都在讲述着一个古老的故事。内页的纸张质感也非常棒，触感细腻光滑，即使用钢笔书写也不会洇墨，这对于喜欢在书上做标记的读者来说简直是福音。装帧的工艺看得出是下足了功夫的，书脊的缝合处平整扎实，翻阅起来非常顺畅，一点都不会有那种僵硬感。而且，书中的排版布局也极其考究，留白恰到好处，文字和图像的比例掌握得非常精准，读起来赏心悦目，丝毫没有压迫感。这种对细节的极致追求，体现了出版方对阅读体验的尊重，让人在翻开它的时候，就已经感受到了一种仪式感。光是这本书本身，作为一件艺术品来看，就已经值回票价了，它不仅仅是内容的载体，更是一件值得收藏的物件。我甚至舍不得马上开始阅读，只是反复摩挲着它的纹理和光泽，感受着这份匠心独运。
评分这本书的整体氛围营造得非常成功，它成功地构建了一个具有强烈地域特征和时代印记的独特场域。那种弥漫在字里行间的独特的文化气息和生活气息，非常具有沉浸感，读着读着，我仿佛真的被带到了那个特定的时空背景下，去感受那里的阳光、风声和人们的日常琐碎。作者对于环境细节的把控细致入微，无论是街巷的布局、食物的气味，还是人们的口音习惯，都处理得真实可信，展现出扎实的田野调查功底。这种环境与人物命运的紧密结合，使得故事的背景不再是可有可无的陪衬，而是推动情节发展的重要力量。阅读过程中，我能明显感觉到一种扑面而来的“真实感”，这种真实感建立在细致的观察和精准的提炼之上。它不仅仅是一个故事，更像是一份关于特定地域和时代精神的精致剪影，让人在合卷之后，仍能久久回味那份独有的风土人情。
评分向消费者传递“被款待”的价值，注重构建场景和情感链接，打造复合的文化空间。对茑屋书店十分推崇，“专家级导购”模式值得推广。
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