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出版者:中国经济出版社

作者:刘述文

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2019-12

价格:58

装帧:平装

isbn号码:9787513651400

丛书系列:

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《品牌创意营销》内容不含的图书简介 书名：《解构数据驱动的商业增长飞轮：从洞察到执行的精益化策略》 内容聚焦： 本书深入探讨了在数字化浪潮席卷全球的当下，企业如何构建一套以数据为核心驱动力的、可持续的商业增长模型。我们完全摒弃了对“品牌形象塑造”、“视觉识别系统”或传统广告创意的探讨，而是将全部篇幅聚焦于量化、可验证和可迭代的增长科学。 第一部分：数据基石与用户画像的深度校准（Foundational Data & Precision Profiling） 本部分旨在为企业搭建坚实的增长分析框架。我们探讨的并非如何设计一个引人注目的Logo，而是如何通过复杂的行为数据模型，构建出超越人口统计学的“数字DNA”用户画像。 1.1 跨渠道数据整合与清洗（Data Unification and Cleansing）： 现代增长的瓶颈往往不在于数据量不足，而在于数据孤岛。本章详细介绍了如何利用先进的ETL（提取、转换、加载）流程，将来自CRM、网站/APP行为日志、社媒互动、交易记录等多源异构数据汇聚到统一的CDP（客户数据平台）中。重点讲解如何处理数据偏差、缺失值，以及确保数据时间戳的一致性，这些都是后续模型训练的生命线。我们提供了详尽的SQL查询模板和Python数据预处理脚本示例，用于识别“幽灵用户”和无效会话。 1.2 行为驱动的生命周期价值（LTV）建模： 我们摒弃了基于历史平均值的粗略估算，转而采用概率模型（如Beta-Geometric/Negative Binomial Distribution, BG/NBD模型）来预测用户的未来购买频率和价值。书中详细推导了这些模型的数学原理，并演示了如何在R或Python中用真实数据集进行拟合与验证。此外，如何根据不同渠道获取的用户LTV差异，动态调整获客预算分配，是本章的核心实践指南。 1.3 动态细分与微观群组构建： 传统的市场细分已经过时。本书强调基于RFM（最近一次消费、消费频率、消费金额）的进化模型——如RFM-T（Time since last purchase）或行为集群分析（K-Means, DBSCAN）。我们着重讲解如何利用无监督学习算法，自动发现市场中尚未被传统调研发现的“隐藏需求群组”，并为每个群组设定专有的“唤醒”和“挽留”阈值，而非通用的营销口号。 第二部分：实验经济学与增长黑客的量化实践（Experimental Economics & Growth Hacking Quantification） 本部分是本书的核心，它将增长视为一个连续的、可量化的科学实验过程，彻底剥离了“灵感爆发”的偶然性。 2.1 严格的A/B/n测试设计与实施： 增长不再是拍脑袋的决定。本章详细剖析了实验设计的严谨性：如何计算所需的最小样本量（Power Analysis），如何设定显著性水平（Alpha）和统计功效（Power），以及如何规避常见的“序列效应”和“霍桑效应”。我们提供了针对不同指标（转化率、留存率、人均使用时长）的定制化检验方法（如卡方检验、t检验、方差分析ANOVA）。重点讨论了多变量测试（MVT）的复杂性及如何使用贝叶斯方法加速测试进程。 2.2 漏斗优化与瓶颈工程（Funnel Optimization and Bottleneck Engineering）： 传统营销漏斗（AIDA）的局限性在于其线性假设。本书采用系统动力学模型来模拟用户在复杂路径中的流失与转化。我们教导读者如何识别漏斗中的“最小割点”——即投入产出比最高的优化点，并利用热力图、点击流分析工具（如FullStory或Hotjar的高级功能）来诊断用户在路径中的认知障碍和技术摩擦点。 2.3 渠道效率的边际效益递减分析： 每一个营销渠道都有其饱和点。本章应用计量经济学的回归分析方法，来测算不同渠道（如SEM、信息流广告、内容分发）的边际获客成本（Marginal CAC）。通过构建多元线性回归模型，明确告知管理者，当某一渠道的投入超过某个临界点后，新增投入带来的收益将急剧下降，从而指导预算的动态再分配，实现效率最大化，而非盲目追求曝光量。 第三部分：自动化、预测与增长飞轮的闭环（Automation, Prediction, and Closed-Loop Flywheel） 本书的终极目标是建立一个可以自我驱动、自我优化的增长系统，而不是依赖人工干预的单次营销活动。 3.1 预测性维护与流失预警系统（Predictive Churn Modeling）： 我们使用随机森林（Random Forest）或梯度提升机（XGBoost）等监督学习算法，基于用户在特定时间窗口内的行为特征（如登录频率下降、功能使用率降低、客服互动增加），建立高精度的用户流失预警模型。系统一旦识别出高风险用户，将自动触发预设的、高度个性化的挽留序列，该序列的触发条件和内容完全由模型输出的风险等级决定。 3.2 自动化营销的触发点工程（Trigger Engineering for Automation）： 本书详细阐述了如何将复杂的业务逻辑转化为“如果-那么-否则”（If-Then-Else）的自动化流程。这涉及到对营销自动化平台（MAP）的底层逻辑重构，例如：用户在浏览特定产品3次后未加入购物车，系统应自动推送一个包含该产品相关技术参数的白皮书链接，而非通用的折扣券。关键在于触发动作的粒度和响应内容的深度匹配。 3.3 归因模型的演进与决策： “哪个广告带来了转化？”这一古老问题在多触点时代变得尤为复杂。我们超越了传统的“首次点击”或“末次点击”归因，深入讲解基于马尔可夫链（Markov Chain）的归因模型和数据驱动归因（Data-Driven Attribution, DDA）。这些模型通过计算每个触点对最终转化的“贡献概率”，帮助企业在复杂的营销组合中，精准评估并投资于那些真正推动价值的中间环节。 总结： 《解构数据驱动的商业增长飞轮》是一本面向数据科学家、增长工程师和高阶市场策略师的实战手册。它不提供任何关于“如何写出好的广告语”的指导，而是提供了一套严谨的数学工具、量化方法论和自动化流程，确保企业的每一次投入都能被精准衡量、科学迭代，最终实现持续、可预测的商业收益增长。全书核心思想是：增长是科学，而非艺术。

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《品牌创意营销》这本书，给我的感觉就像是在一场精心策划的品牌盛宴中，我不仅是座上宾，还被邀请进入了后厨，看到了那些令人垂涎的创意是如何烹制而成的。作者的叙述方式非常引人入胜，他善于将那些抽象的营销概念，通过生动的故事和具体的案例，变得鲜活而富有生命力。我特别喜欢书中关于“差异化”的阐述，作者并没有止步于强调“与众不同”，而是深入剖析了如何找到品牌真正独特的基因，并将其转化为具有吸引力的创意表达。他提出的“价值共鸣”理论，更是让我醍醐灌顶，让我明白，优秀的品牌营销，不仅仅是传递产品信息，更是要与消费者的价值观产生共鸣，成为他们生活方式的一部分。书中的案例选择非常具有代表性，涵盖了不同行业、不同规模的品牌，而且作者对每个案例的分析都非常透彻，不仅指出了创意的亮点，也深入探讨了创意背后的逻辑和策略。我尤其对书中关于“情感连接”的讨论印象深刻，作者通过多个例子展示了，如何通过创意营销，让品牌与消费者之间建立起深厚的情感纽带，这种纽带一旦建立，便具有强大的生命力和持久性。他提出的“品牌人格化”概念，更是让我意识到，一个有血有肉、有情感的品牌，比一个冷冰冰的商品目录更能打动人心。阅读这本书的过程，对我来说，就像是在进行一场头脑风暴，每一次翻页，都能激发新的思考和灵感。它让我明白，创意营销不是一种技巧，而是一种思维方式，一种能够将品牌生命力无限放大的魔法。这本书的价值，远不止于营销层面，它更是一本关于如何理解消费者、如何构建有意义连接的智慧之书。

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我一直觉得，品牌营销就像一场精心编排的戏剧，而《品牌创意营销》这本书，就是那本能够让你看懂整场戏剧的剧本，甚至还为你提供了成为优秀导演的指导手册。在阅读这本书的过程中，我仿佛置身于一个充满活力的创意工作坊，与作者一起探索那些能够让品牌在芸芸众生中闪耀的火花。作者的笔触非常细腻，他能够将那些看似复杂的营销理论，用最浅显易懂的语言表达出来，并且通过一个个鲜活的例子，让这些理论变得触手可及。我特别欣赏书中对于“消费者洞察”的强调，这不仅仅是收集数据，更是深入理解消费者内心深处的渴望、痛点和梦想。书中提供了一些非常实用的方法和工具，帮助我学会如何去“倾听”消费者，去捕捉那些隐藏在表象之下的真实需求。这对于我来说，是一个巨大的突破。在此之前，我总觉得营销是“我”在向“你”推销，而这本书让我明白，真正的营销是“我们”一起创造的体验。它教会我，要用创意去连接消费者，用故事去打动他们，用情感去建立联系。书中的案例分析更是让我大开眼界，从那些改变行业的标志性广告活动，到那些默默无闻却创意十足的小型企业营销案例，都为我提供了宝贵的借鉴。我记得其中有一个关于“参与感”的章节，详细阐述了如何通过让消费者深度参与到品牌活动中来，来提升品牌的忠诚度和口碑。这个理念对我启发很大，让我认识到，与其单方面地向消费者灌输品牌信息，不如邀请他们成为品牌故事的一部分。这本书的内容非常扎实，没有丝毫的“水分”，每一页都充满了价值。它不仅仅是一本营销书籍，更是一本关于如何理解人性、如何创造连接的指南。读完这本书，我感觉自己的思维方式得到了极大的拓展，也对未来的品牌营销工作充满了信心和期待。

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《品牌创意营销》这本书，说实话，当初入手的时候，我抱着一种相当复杂的心态。一方面，我对品牌营销这个领域本身就充满了好奇，尤其是在如今这个信息爆炸、消费者注意力极度分散的时代，如何才能让一个品牌脱颖而出，成为人们心中的“那个”品牌，是我一直思考的问题。另一方面，我深知许多营销书籍往往停留在理论层面，讲起来头头是道，但实际操作起来却显得空泛无力，甚至有些脱离现实。然而，当我真正翻开《品牌创意营销》这本书时，我才发现我的担忧是多余的。它并没有简单地罗列一堆枯燥的概念或过时的案例，而是以一种极其生动、引人入胜的方式，层层剥茧地揭示了品牌创意营销的核心奥秘。作者似乎是一位经验丰富的实战派，他并没有上来就给你灌输什么“高大上”的理论框架，而是从最基础、最接地气的方面开始，比如如何深入理解消费者心理，如何挖掘品牌的独特价值，如何构建引人入胜的故事等等。我尤其喜欢书中关于“创意”的论述，它不是凭空产生的灵感，也不是简单的哗众取宠，而是建立在对市场、对消费者、对品牌自身深刻洞察基础上的策略性产物。书中通过大量的实际案例，向我们展示了那些真正成功的品牌是如何运用创意，将冰冷的产品或服务转化为有温度、有情感的品牌形象的。那些案例分析，既有深度又有广度，既有国际知名大牌的成功经验，也有一些我们身边耳熟能详的本土品牌如何通过创意营销实现逆袭的精彩故事。我印象最深的是其中一个关于重新定位一个传统老牌食品的案例，作者详细剖析了他们是如何通过一系列大胆而富有创意的营销活动，成功吸引了年轻一代消费者，让一个曾经被认为是“过时”的品牌焕发新生。这本书给我最大的启发在于，创意营销绝不是一时兴起的“点子”，而是一个系统性的工程，需要战略性的思考、精准的执行以及持续的优化。它让我看到了品牌建设的无限可能，也让我对如何运用创意来解决实际的营销难题有了更清晰的思路。

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当我翻开《品牌创意营销》这本书的时候，我并没有抱太大的期望，因为市面上关于营销的书籍实在是太多了，而且很多都大同小异。《品牌创意营销》这本书，却给了我一个巨大的惊喜。作者的叙述风格非常独特，他并没有直接给你讲大道理，而是通过一个个生动的故事和鲜活的案例，让你自己去领悟其中的道理。我特别欣赏书中关于“品牌故事”的阐述，作者认为，每一个成功的品牌背后，都应该有一个引人入胜的故事，而创意营销，就是将这个故事以最吸引人的方式传递给消费者。他提供的几个案例，都非常生动地诠释了这一点，让我看到了品牌故事的力量。它不仅仅是关于产品的介绍，更是关于品牌的情感、价值观和愿景的传递。我印象最深刻的是书中关于“用户体验”的讨论，作者认为，在这个体验至上的时代，品牌需要为消费者创造独特的、难忘的体验。他提供的几个案例，都充分展现了这一点，从线下的互动活动，到线上的社群运营，都围绕着如何让消费者“参与”和“感受”品牌展开。这本书的结构也非常清晰，每一章节都像是在为我打开一扇新的大门，让我能够更深入地了解品牌创意营销的各个层面。它不仅仅是一本营销理论的书籍，更是一本教我如何用创意去连接消费者，如何让品牌在消费者心中留下深刻印记的实践指南。这本书，让我对品牌营销有了更深刻的理解，也为我未来的工作提供了很多宝贵的思路和方向。

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《品牌创意营销》这本书，给我最大的感受就是它非常“接地气”，它没有讲那些遥不可及的理论，而是从最实际、最根本的问题出发，为我提供了解决问题的思路和方法。作者的叙述风格非常直接，他并没有绕弯子，而是用一种非常坦诚的态度，分享了他对品牌创意营销的理解和经验。我特别欣赏书中关于“用户画像”的详尽阐述，作者认为，只有深入了解你的目标用户，才能做出真正有效的营销。他提供了一系列非常实用的工具和方法，教我如何去构建精准的用户画像，并以此为基础，去构思具有创意的营销方案。书中的案例分析更是让我大开眼界，从那些在细分市场中脱颖而出的品牌，到那些通过创意营销实现业绩增长的企业，都为我提供了宝贵的借鉴。我印象最深刻的是其中一个关于“借势营销”的案例，作者详细阐述了如何巧妙地利用热点事件，为品牌带来曝光和关注，这种营销方式既有创意又非常高效。他提出的“品牌人格化”理念，也让我对如何打造一个有血有肉、有温度的品牌有了更清晰的认识。阅读这本书，就像是在进行一场关于品牌创意的头脑风暴，每一次翻页，都能激发新的思考和灵感。它不仅仅是一本营销书籍，更是一本教我如何用创意去连接消费者，如何让品牌在消费者心中留下深刻印记的智慧之书。这本书，让我对品牌营销有了更深刻的理解，也为我未来的工作提供了很多宝贵的思路和方向。

评分☆☆☆☆☆

《品牌创意营销》这本书，简直就像是一本为我量身打造的营销秘籍，让我对这个充满挑战的领域有了全新的认识。作者的叙述风格非常独特，他并没有直接告诉你“应该怎么做”，而是通过引导你思考，让你自己去发现答案。我特别喜欢书中对于“用户思维”的强调，作者认为，一切成功的营销，都必须以用户为中心。他提供了一系列非常实用的方法，教我如何深入了解用户的需求、痛点和期望，并以此为基础，去构思具有创意的营销方案。书中的案例分析更是让我大开眼界，从那些在全球范围内引起轰动的营销活动，到那些在我们身边悄然发生的成功案例，都为我提供了宝贵的借鉴。我印象最深刻的是其中一个关于“情感共鸣”的案例，作者详细阐述了如何通过创意营销，让品牌与消费者之间建立起深厚的情感连接，这种连接比任何广告宣传都更加强大和持久。他提出的“品牌人格化”理念，也让我对如何打造一个有血有肉、有温度的品牌有了更清晰的认识。阅读这本书，就像是在进行一场关于品牌创意的深度对话，每一次翻页，都能激发新的思考和灵感。它不仅仅是一本营销书籍，更是一本教我如何用创意去连接消费者，如何让品牌在消费者心中留下深刻印记的智慧之书。这本书，让我对品牌营销有了更深刻的理解，也为我未来的工作提供了很多宝贵的思路和方向。

评分☆☆☆☆☆

《品牌创意营销》这本书，给我带来的不仅仅是营销知识，更是一种全新的思维方式。作者的叙述风格非常独特，他善于将那些复杂的理论，用最生动、最有趣的语言表达出来，并且通过一个个引人入胜的故事，让我感受到了品牌创意营销的魅力。我特别欣赏书中关于“颠覆式创新”的论述，作者认为，在快速变化的时代，品牌需要不断地突破自我，才能保持竞争力。他提供的几个案例，都充分展现了这一点，从那些敢于挑战行业规则的初创公司，到那些勇于自我革命的传统品牌，都通过颠覆式创新，实现了跨越式发展。他提出的“用户参与感”理念，也让我对如何让消费者成为品牌忠实拥护者有了更清晰的认识。阅读这本书，就像是在进行一场关于品牌创意的头脑风暴，每一次翻页，都能激发新的思考和灵感。它不仅仅是一本营销书籍，更是一本教我如何用创意去连接消费者，如何让品牌在消费者心中留下深刻印记的智慧之书。这本书，让我对品牌营销有了更深刻的理解，也为我未来的工作提供了很多宝贵的思路和方向。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，营销是一门关于“人”的艺术，而《品牌创意营销》这本书，就是那本能够教你如何理解“人”，如何用创意去打动“人”的秘籍。作者的叙述风格非常深入，他不仅仅停留在“做什么”，而是深入探讨了“为什么这么做”，并且通过大量的案例，为我展示了“怎么做得更好”。我特别欣赏书中关于“价值观营销”的论述，作者认为，在如今这个信息爆炸的时代，消费者越来越关注品牌的价值观和使命感。他提供的几个案例，都充分展现了这一点，从那些积极参与社会公益的品牌，到那些倡导环保理念的品牌，都通过价值观营销，赢得了消费者的认可和喜爱。他提出的“情感共鸣”理念，也让我对如何与消费者建立更深层次的连接有了更清晰的认识。阅读这本书，就像是在进行一场关于品牌创意的深度对话，每一次翻页，都能激发新的思考和灵感。它不仅仅是一本营销书籍，更是一本教我如何用创意去连接消费者，如何让品牌在消费者心中留下深刻印记的智慧之书。这本书，让我对品牌营销有了更深刻的理解，也为我未来的工作提供了很多宝贵的思路和方向。

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说实话，市面上关于营销的书籍实在太多了，但大多数读起来都感觉像是在重复老调，缺乏新意。《品牌创意营销》这本书，却让我眼前一亮，它提供了一种全新的视角来看待品牌营销，并且用一种极其吸引人的方式，将那些复杂的理论变得生动有趣。作者的文笔非常流畅，他并没有使用那些晦涩难懂的专业术语，而是用一种非常平实的语言，讲述了品牌创意的方方面面。我尤其欣赏书中关于“故事化营销”的论述，作者强调，每一个品牌都应该拥有自己的故事，而创意营销，就是将这个故事以最吸引人的方式传递给消费者。书中提供的几个案例，都非常生动地诠释了这一点，让我看到了品牌故事的力量。它不仅仅是关于产品的介绍，更是关于品牌的情感、价值观和愿景的传递。我印象最深刻的是书中关于“体验式营销”的讨论，作者认为，在这个体验至上的时代，品牌需要为消费者创造独特的、难忘的体验。他提供的几个案例，都充分展现了这一点，从线下的互动活动，到线上的社群运营，都围绕着如何让消费者“参与”和“感受”品牌展开。这本书的结构也非常清晰，每一章节都像是在为我打开一扇新的大门，让我能够更深入地了解品牌创意营销的各个层面。它不仅仅是一本营销理论的书籍，更是一本教我如何用创意去连接消费者，如何让品牌在消费者心中留下深刻印记的实践指南。这本书，让我对品牌营销有了更深刻的理解，也为我未来的工作提供了很多宝贵的思路和方向。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，营销就像是一门艺术，而《品牌创意营销》这本书，就是那本能够教你如何挥洒创意，创作出动人作品的画册。作者的笔触非常细腻，他能够将那些看似抽象的营销概念，用最生动、最形象的语言表达出来，并且通过一个个鲜活的例子，让这些概念变得触手可及。我特别欣赏书中关于“内容为王”的论述，作者认为，在这个信息爆炸的时代，只有有价值、有吸引力的内容，才能赢得消费者的注意力。他提供的几个案例，都充分展现了这一点，从那些能够引发病毒式传播的短视频，到那些能够引发深度思考的深度文章，都围绕着如何创造有价值的内容展开。他提出的“社群营销”理念，也让我对如何与消费者建立持续的互动和连接有了更清晰的认识。阅读这本书，就像是在进行一场关于品牌创意的深度探索，每一次翻页，都能激发新的思考和灵感。它不仅仅是一本营销书籍，更是一本教我如何用创意去连接消费者，如何让品牌在消费者心中留下深刻印记的智慧之书。这本书，让我对品牌营销有了更深刻的理解，也为我未来的工作提供了很多宝贵的思路和方向。

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原创观点新颖，详解了品牌原力的构成，品牌原力的创意方法~值得学习个运用！

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