裂变增长

裂变增长 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

出版者:清华大学出版社
作者:施襄
出品人:
页数:265
译者:
出版时间:2019-9
价格:59.00元
装帧:平装
isbn号码:9787302528319
丛书系列:
图书标签:
  • 品牌
  • 互联网
  • 用户管理
  • 增长
  • 创业
  • 增长
  • 裂变
  • 营销
  • 商业模式
  • 用户增长
  • 互联网
  • 创业
  • 方法论
  • 策略
  • 新零售
想要找书就要到 小哈图书下载中心
立刻按 ctrl+D收藏本页
你会得到大惊喜!!

具体描述

本书从认知、用户心智、工具、行动方法等逻辑角度进行一一讲解。理论式的讲解和案例模板非常值得需要摆脱流量困境的创业者及运营官学习。 本书提供了详细的用户裂变操作指导,包括裂变之前的认知、工具、方法论等准备。这些都是具有可操作性的内容,可以帮助运营者有效获得流量。 另外,本书对裂变方法进行了拆解,提供了具体流程以及注意事项,还有裂变后的流量处理方法,这些对于谋求流量增长的企业来说是必须学习的内容。

《裂变增长》:一部关于社会变迁与个人适应的深度观察 《裂变增长》并非一本关于商业策略或营销技巧的书,而是以一种更为宏观和人文的视角,深入探讨了当代社会结构性的变革及其对个体生存方式、思维模式和情感连接带来的深刻影响。作者通过对一系列社会现象的细致梳理和独到解读,勾勒出一幅幅生动的时代画卷,揭示了隐藏在“裂变”背后的复杂逻辑和“增长”的真实内涵。 本书的核心观点在于,我们正身处一个前所未有的转型期。信息技术的飞速发展、全球化的深入推进、传统社会观念的动摇以及新兴生活方式的涌现,共同催生了社会结构的“裂变”。这种裂变并非简单的断裂,而是一种在颠覆与重塑中不断进行的动态过程。它体现在经济模式的转型,例如从工业经济向数字经济的过渡;体现在信息传播方式的变革,例如社交媒体的崛起如何重塑人际交往的边界;体现在个体价值观的多元化,例如传统家庭观念、职业规划和社会身份认同的重塑。 作者以极具洞察力的笔触,剖析了这种“裂变”如何渗透到我们生活的方方面面。在经济层面,我们看到传统行业的衰落与新兴产业的勃发,就业市场的日新月异,以及财富分配格局的重塑。这要求个体不断学习新技能,适应新的工作模式,甚至重新定义“成功”的含义。在文化层面,全球文化的交融与碰撞,以及本土文化的守护与创新,构成了复杂的文化图景。个体需要在多元文化信息洪流中找到自己的定位,辨别价值,形成独立的思考能力。 然而,本书的关注点并不仅限于对社会变迁的宏观描绘,更重要的是对个体如何在这样的“裂变”中寻求“增长”进行了深刻的探讨。这里的“增长”并非狭隘的物质财富增加,而是涵盖了个人认知能力的提升、情感韧性的增强、生活技能的拓展以及精神世界的丰富。 作者认为,在快速变化的时代,个体的“增长”关键在于其适应性和学习能力。这包括: 认知升级: 面对海量信息,学会筛选、辨别、分析和整合,形成批判性思维,摆脱信息茧房的束缚,不断更新知识体系,以适应不断变化的世界。 心理韧性: 时代的不确定性常常带来焦虑和压力。本书探讨了如何培养强大的心理韧性,包括面对挫折的勇气、从失败中学习的能力,以及在压力下保持积极心态的智慧。 多元技能: 传统的单一职业路径已经不再是唯一的选择。个体需要发展跨领域的技能,拥抱终身学习,灵活应对职业的变动和岗位的迭代。 情感连接: 尽管技术的发展拉近了物理距离,但情感的疏离感也日益显现。本书深入分析了在碎片化时代如何维系真诚的人际关系,建立有深度的情感连接,以及如何在虚拟与现实中找到平衡。 自我探索与价值重塑: 传统的价值观和生活模式受到冲击,个体需要进行更深入的自我探索,理解自己的需求和渴望,重新定义个人价值体系,找到生活的意义和方向。 《裂变增长》通过大量生动的案例和深刻的理论分析,向读者展示了“裂变”并非洪水猛兽,而是促使个体进行“增长”的契机。它鼓励读者以一种积极、主动的态度去拥抱变化,将其视为自我提升和实现人生价值的动力。本书并非提供一套固定的解决方案,而是提供一种思考框架和一种精神导引,帮助读者在复杂多变的社会环境中,找到属于自己的成长路径,实现有意义的人生“增长”。 阅读《裂变增长》,你将收获的不仅是对时代变迁的深度理解,更是一种赋能自我的力量,一种在不确定中寻找确定、在挑战中发现机遇的智慧。它是一本陪伴你穿越时代洪流、实现个人价值跃升的指南。

作者简介

施襄,本名施枢标,资深市场营销及项目管理顾问,现转型从事投资工作。服务过阿里巴巴、腾讯、奇虎360、搜狗、百事可乐等品牌。曾供职众安在线、奇虎360。天津卫视《非你莫属》节目boss团成员。

杨嘉伟,本名杨炜,曾任多家高科技上市公司CMO(首席营销官),有近20年互联网、软件领域品牌和营销管理实践经验,Forrestor“数字营销优秀奖”获得者,36氟专栏作者。

目录信息

第一部分
为什么它们能成为独角兽?
第一章 独角兽的爆裂新打法 >>> 002
一、瑞幸咖啡(luckin coffee):4个月销售500万杯 >>> 002
二、Netflix(奈飞):快速转型成为1600亿美元市值的视频巨头 >>> 007
第二章 来自“独角兽”的启示—快速创造规模化客户的爆裂能力 >>> 011
一、“独角兽”的本质—快速创造规模化客户的能力 >>> 011
二、营销管理—一个复杂的创造客户使能的过程 >>> 016
三、营销进化—创造客户的效率进化史 >>> 021
四、为什么你没有成为独角兽?—本质是“全局营销效率差” >>> 024
第二部分
全局爆裂营销—从认知、转化到增长,快速创造规模化用户
第三章 好产品是爆裂的引子 >>> 030
一、营销原型3要素 >>> 030
二、模式1:从用户到产品 >>> 035

三、模式2:从产品到用户 >>> 039
第四章 全局爆裂营销三级 >>> 044
一、着眼于用户转化旅程 >>> 044
二、爆裂开始:从心智启动 >>> 048
三、爆裂进行时:早期的用户转化,成功闭环 >>> 053
四、爆裂升级:从早期用户到规模用户,裂变增长 >>> 057
第五章 爆裂开始:从用户心智认知开始 >>> 063
一、认知爆裂工具一:定位 >>> 063
二、认知爆裂工具二:品类策略 >>> 069
三、认知爆裂工具三:品牌人格化 >>> 076
四、认知爆裂工具四:品牌名称 >>> 081
五、认知爆裂工具五:视觉锤 >>> 088
六、认知爆裂工具六:内容运营 >>> 097
七、认知爆裂工具七:产品包装 >>> 105
第六章 爆裂进行时:早期用户转化,成功闭环 >>> 114
一、用户转化模型:从认知到购买的关键过程 >>> 114
二、转化爆裂工具一:广告的效率 >>> 119
三、转化爆裂工具二:线下活动的效率 >>> 123
四、转化爆裂工具三:线上活动效率 >>> 127
五、转化爆裂工具四:销售的效率 >>> 130
六、转化爆裂工具五:线上渠道的效率 >>> 133
七、转化爆裂工具六:线下店面的效率 >>> 138
八、转化爆裂工具七:社交媒体的效率 >>> 142
九、基于爆裂效率的转化工具选择与评估(流量大小VS质量高低) >>> 145
第七章 爆裂升级:从早期用户到规模用户,裂变增长 >>> 150
一、用户规模化增长模型:低频到高频,存量带增量 >>> 150
二、规模化增长战略一:拉新 >>> 155

三、规模化增长战略二:复购 >>> 158
四、规模化增长战略三:裂变 >>> 162
五、运营规模用户流量池 >>> 166
第三部分
行动:成为爆裂独角兽
第八章分析品牌价值网络 >>> 174
一、第一维:横向分析上下游产业链 >>> 174
二、第二维:纵向分析竞品、伙伴等相关利益者 >>> 177
三、第三维:从时间维度追溯品牌DNA 与愿景 >>> 181
第九章计划全局爆裂营销行动 >>> 190
一、用户心智认知爆裂设计 >>> 190
二、早期用户转化爆裂设计 >>> 201
三、规模化用户爆裂增长设计 >>> 206
四、不同成长阶段的全局爆裂营销计划 >>> 209
第十章搭建增长导向、数据驱动的全局爆裂营销团队 >>> 217
一、增长为目标导向 >>> 217
二、传统的品牌导向营销团队 >>> 221
三、新一代基于数据驱动的全局爆裂营销团队 >>> 224
附录 >>> 229
附录1 营销活动策划方案表 >>> 229
附录2 营销活动实施方案表 >>> 230
附录3 营销总监考核表 >>> 231
附录4 营销人员能力考核表 >>> 232
附录5 新产品销路调查分析表 >>> 233
附录6 线下门店情况调查表 >>> 234

附录7 来店客户调查分析表 >>> 235
附录8 竞争门店比较表 >>> 236
附录9 门店促销活动计划书 >>> 237
附录10 销售效率分析表 >>> 238
附录11 负面情报分析·改善表 >>> 239
附录12 畅销产品分析表 >>> 240
附录13 产品营销分析表 >>> 241
附录14 市场开拓调查分析表 >>> 242
参考文献 >>> 243
· · · · · · (收起)

读后感

评分

评分

评分

评分

评分

用户评价

评分

读完这本书,我感觉自己仿佛经历了一场思想的洗礼。它所探讨的许多问题,都触及到了人类存在的根本。作者的笔触非常犀利,他敢于揭示人性中那些不那么光彩的部分,比如贪婪、自私、恐惧等等。但我并没有感到被冒犯,反而从中看到了更真实的人性。我记得书中有一段关于“虚荣”的剖析,让我对自己的某些行为有了深刻的反思。作者用一种非常冷静的笔触,揭示了虚荣心是如何驱使人们做出一些看似荒谬却又情有可原的选择。这种洞察力,是很多书籍都无法给予的。而且,这本书的结构也非常精巧,每一个章节看似独立,但又相互关联,共同构建了一个庞大的思想体系。我常常在阅读过程中,会不自觉地将不同章节的内容联系起来,去构建自己的理解框架。这种主动思考和整合的过程,让我的阅读体验变得非常丰富。它让我明白,很多我们习以为常的观念,都可能存在着值得商榷的地方。它鼓励我去质疑,去探索,去寻找属于自己的真相。这本书,与其说是一本读物,不如说是一场深刻的自我对话。

评分

这本书给我带来的最直接的感受,就是一种“豁然开朗”的感觉。我一直以来对一些社会现象和个人发展存在一些困惑,总觉得找不到清晰的脉络。而这本书,就像一把钥匙,为我打开了新的视角。作者的论述非常有条理,他善于将复杂的问题分解成易于理解的部分,然后层层递进,最终形成一个完整的图景。我最欣赏的是,他并没有给人一种“居高临下”的说教感,而是用一种平等的姿态,与读者一起探讨问题。我记得书中有一个章节,是关于个体在面对巨大社会变革时的选择困境。作者并没有给出“最优解”,而是展示了不同选择所带来的不同后果,以及这些后果背后所蕴含的普遍性规律。这种开放式的探讨,让我觉得非常舒服,也让我能够更自由地去思考。这本书让我明白,很多时候,我们并不是缺乏能力,而是缺乏对事物本质的理解。一旦理解了事物的本质,很多困惑就会迎刃而解。我甚至在读到某些章节时,会情不自禁地拿起笔,在书上做笔记,画思维导图。这种主动学习的欲望,是我在阅读其他书籍时很少体会到的。它让我感觉,我不仅仅是在阅读,更是在进行一次深刻的自我探索。

评分

我向来对那些“畅销书”式的成功学书籍不太感冒,总觉得它们过于肤浅,缺乏深度。然而,这本书却完全颠覆了我的这种看法。它虽然探讨的是关于“增长”的话题,但它的视角却异常宏大,而且充满了人文关怀。作者并没有将“增长”狭隘地定义为物质财富的增长,而是将其延伸到了个人成长、社会进步等多个维度。我最喜欢书中对“周期性”的解读。它描绘了事物发展的内在规律,以及在不同周期中,个体应该如何调整自己的策略。我记得书中有一个关于“蛰伏期”的论述,让我深受启发。它告诉我们,在看似停滞不前的阶段,实际上可能正在孕育着巨大的能量,关键在于如何利用这段时间进行积累和沉淀。这种观点,让我对人生中的低谷期有了全新的认识,不再感到沮丧和焦虑,而是将其视为一个重要的成长机会。而且,作者在分析这些规律时,引用了大量的历史典故和科学研究,使得他的论证过程非常严谨。我常常在读完某个论点后,会去进一步查阅相关资料,去验证和深化自己的理解。这种主动求知的过程,让我感到非常有价值。它让我明白,真正的“增长”,并非一蹴而就,而是需要耐心、策略和对事物规律的深刻理解。

评分

这本书,我真的花了很长时间才读完。不是因为内容晦涩难懂,恰恰相反,它的语言通俗易懂,甚至可以说是深入浅出。但正是因为书中描绘的那些场景,那些人物的内心挣扎,那种在时代浪潮中不断被裹挟、被重塑的个体命运,让我反复停下来思考。我记得书中有这样一个情节,主人公在一个关键时刻,面临着是顺应潮流,还是坚守自我选择的十字路口。作者并没有直接给出答案,而是用大段的笔墨去描绘他内心的纠结,那种恐惧、迷茫,还有一丝丝不甘。我读到那里的时候,仿佛看到了自己曾经的影子,也看到了身边许多人的缩影。我们不都是在生活的洪流中,时时刻刻都在做出各种各样的选择吗?有些选择,看似微不足道,却可能在冥冥之中,将我们引向截然不同的方向。这本书最打动我的地方,就是它没有回避这些现实的复杂性,而是用一种非常真诚的态度,去剖析人性深处的矛盾与渴望。我甚至在读到某个段落时,会情不自禁地在脑海中构想出更详细的画面,想象人物的表情,他们的语气,他们周围的环境。这种沉浸感,是很多书都无法给予的。它让我开始审视自己过去的选择,思考那些“如果当初”的可能,但更多的是,它让我明白了,无论选择如何,最重要的是在那个当下,我们是否尽力去理解和面对了。这本书就像一面镜子,照出了我们每个人内心深处的幽暗与光明,也照出了我们在时代变迁中的不安与希望。它不是一本教你如何“赢”的书,而是一本让你更深刻地理解“活着”本身的书。

评分

我不得不说,这本书带给我的震撼是层层递进的。一开始,我以为它会是一本关于某种理论的书,或许是一些商业策略或者社会现象的分析。但随着阅读的深入,我发现它远远超出了我的预期。作者的笔触非常细腻,他描绘的那些人物,不仅仅是概念的载体,而是有血有肉、有情感、有欲望的个体。我特别喜欢书中对几个关键角色的塑造,他们之间的互动,那种微妙的情感张力,以及在各种压力下,他们所展现出的不同的人生态度,都让我印象深刻。其中有一个场景,两位曾经的挚友,因为对未来的不同看法而渐行渐远,那种痛苦和无奈,作者描绘得淋漓尽致。我能感受到他们各自的立场,也能理解他们行为背后的逻辑,但同时,我又为他们的疏离感到惋惜。这种复杂的情感体验,恰恰是现实生活的写照。这本书让我反复思考,在人生的不同阶段,我们会遇到多少“岔路口”,又会因为多少无法预料的因素,而做出那些最终影响我们一生走向的决定?作者并没有简单地将这些决定归结为“对”或“错”,而是展现了每一个选择背后所付出的代价,以及由此带来的蝴蝶效应。我常常在读完某个章节后,会花很长时间去回味,去琢磨作者埋下的伏笔,去思考人物的动机。这种阅读体验,就像在解一道复杂的谜题,每一个线索都至关重要,每一个细节都值得推敲。它让我对人性有了更深刻的理解,也对社会运行的逻辑有了更清晰的认知。

评分

坦白说,我一开始对这本书并没有抱太高的期望。我以为它会是一本比较枯燥的理论书籍,充满了各种专业术语和数据分析。但是,当我翻开第一页,我就被它的叙事方式吸引住了。作者的文笔非常有力量,他用一种非常生动、形象的方式,将一些看似抽象的概念具象化。我印象最深刻的是,书中有大量关于个体在宏大叙事中的挣扎与抉择的描写。那种在时代浪潮面前,渺小个体的无力感,以及他们试图抓住一丝希望,去改变自身命运的努力,都让我感同身受。我记得书中的一个片段,主人公为了追求一个看似不可能实现的梦想,付出了巨大的努力,也经历了无数次的失败。作者没有回避他的痛苦和挫折,而是真实地展现了他是如何在一次次的打击中,不断调整自己的方向,寻找新的突破口。这种韧性,这种不屈不挠的精神,是我从这本书中最大的收获。它让我明白,即使身处逆境,只要不放弃希望,总会有转机。而且,这本书并非一味地宣扬个人奋斗,它也深刻地揭示了社会结构、时代背景对个体命运的影响。这种宏观与微观相结合的视角,让整本书的立意更加深远。我常常在读到某些章节时,会联想到自己过往的经历,那些让我感到无助的时刻,也那些让我找到力量继续前行的瞬间。这本书就像一本人生指南,它不提供现成的答案,而是引导你去思考,去寻找属于自己的答案。

评分

不得不承认,这本书的阅读门槛相对较高,但其带来的启发却同样巨大。作者并没有采用大众化的语言风格,而是深入到一些更本质的哲学和心理学层面。我承认,在阅读过程中,我需要反复查阅一些资料,去理解某些概念。但正是这种挑战,让我获得了前所未有的成就感。我记得书中有一段关于“集体无意识”的论述,让我茅塞顿开。它解释了为什么在某些社会事件中,人们会表现出出乎意料的一致性,或者为什么某些观念会在人群中迅速传播。这种解释,让我对人类的行为模式有了更深层次的理解。而且,作者在阐述这些理论时,并不是生硬地堆砌概念,而是通过大量的案例和故事来支撑。这些案例,有的是历史事件,有的是社会现象,有的是人物传记,它们共同构建了一个宏大的知识体系。我常常在读完一个案例后,会开始反思自己曾经的经历,去寻找其中的共鸣。这种将理论与实践相结合的阅读方式,让我在智识上得到了极大的满足。这本书让我明白,很多时候,我们看似自由的个体选择,实际上却受到着更深层次的、不易察觉的因素的影响。它让我学会了更加审慎地去认识自己,认识他人,认识这个世界。

评分

我是在一个偶然的机会了解到这本书的,当时只是被它的书名吸引。读完之后,我才明白,这个书名背后蕴含的深意。这本书并没有给我直接的“方法论”,但它却在潜移默化中,改变了我看待世界的方式。作者的叙事非常跳跃,但这种跳跃却非常有逻辑性,他能够从一个看似无关紧要的细节,延展出对整个社会趋势的洞察。我特别喜欢书中对人物心理的刻画,那些隐晦的、不为人知的动机,那些被压抑的情感,都被作者用一种非常精妙的方式呈现出来。我记得书中有这样一个人物,他表面上看起来光鲜亮丽,但内心却充满了焦虑和不安。作者通过一些细微的描写,比如他频繁地触摸自己的领带,或者在与人交谈时眼神的闪躲,就将这个人物的内心世界展现得淋漓尽致。这种“留白”式的描写,反而给读者留下了更大的想象空间,让我能够更深入地去体会人物的内心。这本书让我明白,很多时候,我们所看到的事物,可能只是冰山一角,真正决定事物走向的,往往是那些隐藏在表面之下的复杂因素。它让我学会了更加审慎地去分析问题,更加辩证地去看待事物。我甚至觉得,读完这本书,我的“洞察力”都得到了提升。

评分

我一直认为,优秀的图书应该能够引发读者的共鸣,并且在潜移默化中改变读者的思维方式。而这本书,恰恰做到了这一点。作者的叙事风格非常朴实,但他却能够用最简单的话语,触及到最深刻的道理。我印象最深刻的是,书中对于“选择”的探讨。它并没有将选择描绘成一种戏剧性的、非黑即白的过程,而是展现了选择的复杂性、模糊性,以及选择背后所带来的责任。我记得书中有一个故事,主人公在一次关键的选择中,犯了一个看似微小的错误,但这个错误却在日后引发了一系列连锁反应,最终改变了他的人生轨迹。这个故事让我明白,生活中的每一个选择,都可能蕴含着意想不到的后果,因此,我们需要对自己的选择保持审慎和负责。而且,作者在讲述故事时,并没有刻意去煽情,而是用一种平静的语调,展现了人物的内心挣扎和情感变化。这种“不动声色”的叙述方式,反而让故事更具感染力。它让我更加理解,在人生的道路上,我们需要学会如何面对不确定性,如何承担自己的选择,并且从中汲取成长的养分。这本书,就像一位循循善诱的长者,在娓娓道来中,指引我走向更成熟的思考。

评分

这是一本让我反复思考的书。作者并没有直接给出明确的答案,而是通过一系列的叙述和引导,让读者自己去探索和发现。我特别欣赏书中对“节奏”的描述。它不仅仅指代时间上的快慢,更是一种内在的、事物发展的规律。我记得书中有一段关于“爆发期”的论述,它解释了为什么有些事物会在某个时刻突然崛起,而有些事物则会慢慢积累,然后才迎来质变。这种对“节奏”的理解,让我对很多社会现象和个人发展有了全新的认识。它让我明白,很多时候,我们之所以感到焦虑,是因为我们试图用一种不属于自己的“节奏”去生活。而这本书,则鼓励我们去倾听自己内心的“节奏”,去找到最适合自己的发展步调。而且,作者在分析这些“节奏”时,引用了大量的自然科学和社会科学的理论,使得他的论证过程非常扎实。我常常在读完某个章节后,会开始去观察周围的环境,去感受事物的“节奏”。这种将书本知识与现实生活相结合的阅读方式,让我受益匪浅。它让我明白,理解事物的内在规律,并且顺应这种规律,是实现可持续发展的关键。这本书,不仅仅是一本读物,更是一次关于“道”的探索。

评分

免费部分还可以,后面的通篇是大路货,

评分

看了一下这本书的目录,书名标题党就算了,连里面的小结都是标题党,很懂用户心理啊,作者。敢问你写书为了啥?就为了打造个人IP?啥时代了,还整那套。

评分

看了一下这本书的目录,书名标题党就算了,连里面的小结都是标题党,很懂用户心理啊,作者。敢问你写书为了啥?就为了打造个人IP?啥时代了,还整那套。

评分

看了一下这本书的目录,书名标题党就算了,连里面的小结都是标题党,很懂用户心理啊,作者。敢问你写书为了啥?就为了打造个人IP?啥时代了,还整那套。

评分

看了一下这本书的目录,书名标题党就算了,连里面的小结都是标题党,很懂用户心理啊,作者。敢问你写书为了啥?就为了打造个人IP?啥时代了,还整那套。

本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息,本站不存储任何数据与内容,任何内容与数据均与本站无关,如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度google,bing,sogou

© 2026 qciss.net All Rights Reserved. 小哈图书下载中心 版权所有