具体描述
【编辑推荐】
1. 奥美全球CEO，数字时代的“大卫·奥格威”，三十年奥美经验全公开，讲述当下顶尖广告、品牌与营销的秘籍；
2. 解析行业大议题，分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论；
3. 一部瞄向未来战场的“现代广告史”，是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作；
4. 引用国际顶级案例，让读者在分析经典案例之后，读懂玩法、背后的理念与逻辑；
5. 行业反思，让读者更能读懂未来方向，不被光怪陆离的现象遮蔽双眼；
6. 奥美大中华区董事长宋秩铭，IBM副总裁周忆，雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐，向作者的致敬。
【名人推荐】
我亲眼所见，杨名皓先生以史学家的严谨收集众多资料、全力写作，提供自己的看法和洞见。所以，这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》，一部现代广告史。你所需要了解的著名案例，几乎都被囊括其中，这些深入浅出、融会笔者智慧的案例，值得所有行业同人参考学习。
——宋秩铭 奥美集团大中华区董事长，WPP集团大中华区董事长
看尽千帆竞发、百舸争流的广告界，作者以高识远见之姿，用心良苦地囊括所有专业知识，并且本着奥美文化的多元开放精神，毫无私心地与外界分享可用的工具。换言之：这本书绝无高不可攀的抽象理论，反而是在喧嚣嘈杂的数字环境中，让人不疾不徐地从中汲取诀窍，醍醐灌顶。
——庄淑芬 奥美集团大中华区副董事长 ，WPP集团台湾董事长
很长时间以来，IBM都与奥美在全球范围内是很好的合作伙伴，通过奥美的创意、设计与方法，我们的创新力与创造力被很好地激发。我相信，这就是奥美在业界有着持续影响力与不可动摇的地位的奥秘。他们持续在他们的领域耕耘，走在时代的前列，总是让我们耳目一新。杨名皓先生的这本书，将他作为奥美集团全球董事长多年的经验，酣畅淋漓地与我们分享，是十分宝贵的。
——周忆 IBM副总裁，IBM大中华区首席市场官
奥美，几乎是所有广告人的“圣地”，它总是在引领着广告业的发展，是业界鲜明的风向标。世人熟知的《奥格威谈广告》系列，可以说是一直居于金字塔顶处的广告业经典案头书，让人能够快捷又高效地对行业一探究竟。而杨名皓先生这本著作，在数字时代背景下深度介绍广告业，又将是一部经典、承前启后的著作，引领我们一起继往开来。
——韩志杰 腾讯视频市场部总经理
【编辑推荐】
1. 奥美全球CEO，数字时代的“大卫·奥格威”，三十年奥美经验全公开，讲述当下顶尖广告、品牌与营销的秘籍；
2. 解析行业大议题，分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论；
3. 一部瞄向未来战场的“现代广告史”，是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作；
4. 引用国际顶级案例，让读者在分析经典案例之后，读懂玩法、背后的理念与逻辑；
5. 行业反思，让读者更能读懂未来方向，不被光怪陆离的现象遮蔽双眼；
6. 奥美大中华区董事长宋秩铭，IBM副总裁周忆，雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐，向作者的致敬。
【名人推荐】
我亲眼所见，杨名皓先生以史学家的严谨收集众多资料、全力写作，提供自己的看法和洞见。所以，这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》，一部现代广告史。你所需要了解的著名案例，几乎都被囊括其中，这些深入浅出、融会笔者智慧的案例，值得所有行业同人参考学习。
——宋秩铭 奥美集团大中华区董事长，WPP集团大中华区董事长
看尽千帆竞发、百舸争流的广告界，作者以高识远见之姿，用心良苦地囊括所有专业知识，并且本着奥美文化的多元开放精神，毫无私心地与外界分享可用的工具。换言之：这本书绝无高不可攀的抽象理论，反而是在喧嚣嘈杂的数字环境中，让人不疾不徐地从中汲取诀窍，醍醐灌顶。
——庄淑芬 奥美集团大中华区副董事长 ，WPP集团台湾董事长
很长时间以来，IBM都与奥美在全球范围内是很好的合作伙伴，通过奥美的创意、设计与方法，我们的创新力与创造力被很好地激发。我相信，这就是奥美在业界有着持续影响力与不可动摇的地位的奥秘。他们持续在他们的领域耕耘，走在时代的前列，总是让我们耳目一新。杨名皓先生的这本书，将他作为奥美集团全球董事长多年的经验，酣畅淋漓地与我们分享，是十分宝贵的。
——周忆 IBM副总裁，IBM大中华区首席市场官
奥美，几乎是所有广告人的“圣地”，它总是在引领着广告业的发展，是业界鲜明的风向标。世人熟知的《奥格威谈广告》系列，可以说是一直居于金字塔顶处的广告业经典案头书，让人能够快捷又高效地对行业一探究竟。而杨名皓先生这本著作，在数字时代背景下深度介绍广告业，又将是一部经典、承前启后的著作，引领我们一起继往开来。
——韩志杰 腾讯视频市场部总经理
作者简介
杨名皓（Miles Young），英国人，20世纪80年代初进入奥美，帮助IBM进入欧洲市场，并担任奥美亚太区主席；2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休，累计在奥美工作超过30年；如今，他又转换跑道，担任牛津大学新学院院长。
目录信息
奥格威的再出发 宋秩铭
译者序
永远在线的鞭策与学习 庄淑芬
自序
01小尾声 1
02数字革命 11
数字化趋于成熟 15
03短行军 27
不和谐的喧嚣嘈杂 33
04数字生态系统 45
万物之死？ 52
数字贫民窟 55
“和”的时代 61
即将面临的战争：视频领域的YouTube与脸书之战 62
数字时代领导人的五大须知
05千禧世代 存不存在 73
06后现代品牌 87
文化秃鹫 91
真实性 93
品牌大理想98
从真实性到信念 101
正派经营的品牌 103
包容一切的品牌 108
07内容为王，但含义为何 117
品牌化内容 120
思考内容 126
内容的设计 127
内容的组织 152
08数字时代的创新 163
给我金奖 165
艺术或科学？ 171
无所不在的创造力 184
所以，创意是什么？ 189
讲故事196
归根结底，是什么让作品伟大？ 201
09数据：数字时代的硬通货 205
大数据注意事项 210
真正有用的数据 214
10“唯有连接” 225
付费媒体、自有媒体与赢取媒体231
深度整合232
关键词如何起作用235
如何评判一个网站：你的自有媒体239
亲密度的规模化244
数字视频246
深度亲密249
绩效品牌253
11创意科技：甜蜜点 255
一切始于代码257
前端界面261
后端系统264
前沿有多远？ 268
12三大战场： 社交媒体、手机与全时电商 279
让社交重归社交媒体 281
社交型顾客关系管理 292
手机的乐趣 295
全时电商 305
13数字转型 319
数字化政治 321
政府数字化327
数字化旅游 331
数字化的社会责任 336
14数字时代的五大广告巨人 347
鲍勃•格林伯格 349
镜明 359
马丁•尼森霍尔茨 365
马蒂亚斯•帕姆—詹森 368
查克•波特 378
15我的头好痛！ 389
我的头好痛！ 395
助推399
16全球新格局 407
速度 415
具有中国特色的互联网 420
欢迎来到BAT423
移动非洲 428
全球化的终结 ？ 429
文化、勇气、客户与响板 435
伙伴与仆人 444
结语 449
致谢 453
注释 457
图片来源说明 463
· · · · · · (收起)
读后感
感觉被骗了，没有主题思想，内容很凌乱，读到最好才慢慢领悟到作者写的主题，不推荐看 感觉被骗了，没有主题思想，内容很凌乱，读到最好才慢慢领悟到作者写的主题，不推荐看 感觉被骗了，没有主题思想，内容很凌乱，读到最好才慢慢领悟到作者写的主题，不推荐看 感觉被骗了，没...
这本书刚买回来第四天。在第三天读的时候，就感觉这好像不是专门谈广告的书，倒是想专门拍马屁的，特别是译者序那一节。今晚实在是看不下去了。就过来豆姑凉这边看看情况。一看原来不是我个人的问题，而且评分还这么低，讲到底就是这本书“名不副实”。差评。浪费我小一百块钱...
这本书刚买回来第四天。在第三天读的时候，就感觉这好像不是专门谈广告的书，倒是想专门拍马屁的，特别是译者序那一节。今晚实在是看不下去了。就过来豆姑凉这边看看情况。一看原来不是我个人的问题，而且评分还这么低，讲到底就是这本书“名不副实”。差评。浪费我小一百块钱...
这本书刚买回来第四天。在第三天读的时候，就感觉这好像不是专门谈广告的书，倒是想专门拍马屁的，特别是译者序那一节。今晚实在是看不下去了。就过来豆姑凉这边看看情况。一看原来不是我个人的问题，而且评分还这么低，讲到底就是这本书“名不副实”。差评。浪费我小一百块钱...
这本书刚买回来第四天。在第三天读的时候，就感觉这好像不是专门谈广告的书，倒是想专门拍马屁的，特别是译者序那一节。今晚实在是看不下去了。就过来豆姑凉这边看看情况。一看原来不是我个人的问题，而且评分还这么低，讲到底就是这本书“名不副实”。差评。浪费我小一百块钱...
用户评价
这本书的阅读体验，与其说是在“学习”，不如说是在进行一场与行业先驱的“深度对话”。我能清晰地感受到作者在字里行间流露出的那种对广告事业的执着与热忱，那种不妥协于平庸的匠人精神，非常鼓舞人心。不同于那些只谈“术”不谈“道”的书籍，它花了大量篇幅去讨论广告的伦理和社会责任。书中对那些哗众取宠、误导消费者的做法进行了毫不留情的批判，这让我对这个行业肃然起敬。它让我明白，广告的最高境界，是建立信任，而非制造幻象。当我读到关于如何撰写引人入胜的标题的部分时，我立刻拿出一张空白纸，尝试用他提供的方法重写了我正在负责的一个项目的产品文案。效果立竿见影，转化率有了明显的提升。这绝不是一本可以“浏览”的书，它要求你带着批判性思维去阅读，去实践，去质疑，然后内化成自己的经验。它的力量在于，它为你打下了一个极其坚固的专业地基。
这本书简直是营销界的圣经，读完之后我感觉自己对广告的理解提升了好几个档次。它不是那种空洞地谈理论的书，而是充满了实战经验和深刻洞察的宝典。我特别欣赏作者那种直击本质的文笔，他不会绕弯子，直接告诉你什么是有效的广告，什么是浪费时间的噱头。书里很多案例分析都非常经典，让我能清晰地看到一个优秀广告背后的逻辑和思考过程。比如，关于如何提炼核心卖点，书中提到的方法论至今仍被许多顶尖的广告人奉为圭臬。我记得其中一个观点是，一个好的广告必须给消费者一个充分的理由去购买，而不是仅仅停留在漂亮的视觉呈现上。这种务实的态度，让这本书的价值远远超出了一个普通读物的范畴，它更像是一份可以随时翻阅的行动指南。每次我在构思新的营销方案时，总能从这本书中找到灵感和方向，它教会了我如何用最少的资源，撬动最大的市场影响力。对于任何想在这个行业有所建树的人来说，这本书是必不可少的“武器库”。
坦白讲，初读这本书时，我差点被它那种略显古朴的叙事风格劝退了。它不像现在市面上很多新出的营销书籍那样，充斥着时髦的术语和花哨的图表，反而是以一种非常坦诚甚至有些“老派”的口吻，娓娓道来。但一旦你沉下心去品味，就会发现这种朴实的外表下，蕴藏着极其强大的穿透力。作者对人性弱点的把握精准得令人心惊，他似乎能看穿消费者在做购买决策时的所有犹豫和渴望。书中反复强调“诚实”的重要性，这一点在如今这个信息爆炸、真假难辨的时代，显得尤为珍贵。我尤其喜欢他对“大创意”的定义，它不是一个炫技的把戏，而是一个植根于产品真实优势的、能让人产生共鸣的故事。读完后，我开始反思自己过去对“创意”的肤浅理解，明白了真正的创意，是服务于销售的，是能够解决实际问题的。这本书的价值，在于它提供了一种历经时间考验的思维框架，它教你如何思考，而不是简单地教你做什么动作。
我是在一个相对低谷的时期接触到这本书的，当时正因为几次广告投放效果不佳而感到沮丧和迷茫。这本书的出现，就像一道强光照亮了前方的道路。它最打动我的是其中蕴含的“坚韧不拔”的精神。作者没有美化广告行业的艰辛和反复推敲的痛苦，而是坦诚地展现了每一次成功背后所付出的巨大努力和无数次的修改。书中关于“测试”的论述让我印象深刻，它告诉我们，广告没有一劳永逸的真理，只有不断地尝试、失败和修正。这种科学的、迭代的精神，极大地缓解了我对“完美主义”的焦虑。我开始享受那个不断打磨、优化文案的过程，不再惧怕失败。这本书教会我的，不仅仅是如何做广告，更是如何以一种更积极、更科学的态度去面对复杂的工作挑战。它是一剂良药，治愈了浮躁，带来了沉稳的力量，让我在后续的工作中，能够更加从容地应对市场的风云变幻。
如果要用一个词来形容这本书的整体感觉，那就是“犀利”。它没有丝毫的矫饰和废话，每一句话都像一把精确的手术刀，直插问题的核心。我最欣赏它对“研究”的推崇，作者认为，没有深入的市场调研和消费者洞察，任何设计和文案都是空中楼阁。书中对于如何设计有效的问卷、如何解读数据，虽然篇幅不多，但其指导性极强，对于初入行的同事来说，简直是无价之宝。它彻底颠覆了我过去那种“感觉对”就行的工作方式，强迫我必须用数据和事实说话。同时，书中对客户的描述也极其到位，那种对客户心理的拿捏，仿佛是你身边的那个最了解你的朋友在给你提建议，既有专业度，又不失亲和力。这本书的布局很清晰，逻辑层层递进，从宏观的策略到微观的执行细节，都处理得恰到好处。读完后，我感觉自己对“有效沟通”的理解上升到了一个新的维度，这对于任何需要说服他人的职业都至关重要。
虽然包装、印刷都非常精美，但它但犯了假文学病、不相关的技术细节过多、营销技术没怎么谈，逻辑性差、言之无物……
尼玛的。
虽然包装、印刷都非常精美，但它但犯了假文学病、不相关的技术细节过多、营销技术没怎么谈，逻辑性差、言之无物……
晦涩难懂，挂羊头卖狗肉
特意打个一星，是希望杨先生和中信出版社能明白，数字时代之下，营销最重要的前提是诚实。挂羊头卖狗肉是不诚实，这种糟糕的体验会通过豆瓣评分最终反映在书籍的销售结果上。
