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出版者:

作者:Keown, Arthur J.; Martin, John H.; Petty, William D.; Scott, David F.

出品人:

页数:801

译者:

出版时间:

价格:295.00

装帧:

isbn号码:9780130333629

丛书系列:

图书标签:

• 财务管理
• 金融
• 投资
• 公司财务
• 财务分析
• 风险管理
• 资本预算
• 财务决策
• 财务规划
• 会计

好的，这里为您提供一个关于一本名为《市场与人类行为》的图书的详细简介，该书内容与《FINANCIAL MANAGEMENT》完全无关。 --- 图书简介：《市场与人类行为：理解非理性选择背后的驱动力》 作者： 维克多·哈珀 (Victor Harper) 出版社： 蓝石智库出版社 出版日期： 2023年秋季 --- 引言：我们真的如经济学模型所预期的那样理性吗？ 自亚当·斯密奠定现代经济学基石以来，主流经济学模型长期建立在一个核心假设之上：“理性经济人”（Homo Economicus）——一个追求效用最大化，并能完美处理信息、做出最优决策的个体。然而，当我们审视现实世界的市场波动、消费者对奢侈品的狂热追捧，以及无数投资决策中的非逻辑倾向时，这一模型显得愈发苍白无力。 《市场与人类行为：理解非理性选择背后的驱动力》并非一本关于金融投资策略或资本运作的书籍，而是一部深入剖析人类决策心理、认知偏差及其在社会经济活动中投射影响的跨学科巨著。本书的宗旨是打破僵化的经济学假设，将行为科学、神经科学、社会学和心理学的最新洞见熔铸一炉，为读者描绘一幅关于“真实”市场参与者——也就是我们自己——的复杂画像。 第一部分：心智的地图——决策的基础 本书的第一部分着重于构建理解非理性行为的理论框架。作者维克多·哈珀，一位在认知心理学和行为经济学领域享有盛誉的学者，首先将读者的注意力引向我们大脑处理信息的方式。 第一章：系统一与系统二的疆界 本书详细阐述了丹尼尔·卡尼曼提出的双系统理论。我们不再满足于简单地接受直觉和分析的对立，而是深入探讨了“快速思考”（系统一）在日常交易和市场互动中如何占据主导地位。我们探讨了启发式（Heuristics）在应对信息过载时的必要性，同时也揭示了这些“心智捷径”如何系统性地导致偏差。例如，当我们在面对复杂的产品说明书时，选择最容易理解的选项（代表性启发法）而非最优的选项，这一行为如何渗透到我们对商品和服务的偏好中。 第二章：情绪的锚点与决策的漂移 本章将情绪置于决策分析的核心。传统的理性模型倾向于将情绪视为干扰项，但哈珀认为，情绪是信息的载体。我们研究了“损失厌恶”（Loss Aversion）——损失带来的痛苦感远超同等收益带来的快乐感——如何塑造了消费者的价格敏感度和囤积行为。通过大量案例，我们展示了恐惧和贪婪如何在大众市场中制造“羊群效应”，即便个体在清醒状态下能够理性判断风险。 第三章：叙事的力量——构建我们对现实的认知 人类是天生的故事讲述者。本书强调，我们做出的许多经济选择并非基于冷冰冰的数据，而是基于我们所接受或创造的“故事”。无论是对某个品牌的历史传承的迷恋，还是对某种投资理念的深信不疑，叙事结构决定了我们如何评估价值。本章分析了“可得性偏差”（Availability Heuristic），即我们更容易相信那些鲜活、易于回忆的例子（如近期媒体报道的成功案例），而非枯燥的统计数据，这对产品推广和风险感知有着决定性的影响。 第二部分：市场中的投射——从个体到群体 在理解了基础的心理机制后，本书的第二部分将视角放大，观察这些个体偏差如何在集体行为中放大，形成市场的独特动态。 第四章：信任的生物学基础与社会资本的形成 市场运转依赖于信任，而信任的建立是一个深度社会性过程。《市场与人类行为》探讨了进化心理学如何解释我们对互惠和声誉的重视。我们分析了“声誉资本”在传统手工业、区域性市场中的作用，以及在数字化时代，这种信任机制如何被“社会影响力算法”所重塑和利用。本章深入研究了“共同知识”（Common Knowledge）在金融泡沫形成中的关键作用：每个人都知道其他人相信某物会涨价，即使他们个人并不相信，也会采取行动，从而自我实现预言。 第五章：时间偏好与延迟满足的博弈 人类对即时满足的渴望是普遍存在的，但程度因人而异。本章详细考察了“双曲贴现”（Hyperbolic Discounting）现象——我们对未来遥远的时间段的价值评估，与对近未来时间段的评估方式截然不同。这种内在的时间偏好，如何解释了储蓄率低下、过度借贷以及对“快速致富”方案的持续追捧。我们对比了不同文化背景下，时间偏好的差异如何影响了区域经济的发展模式。 第六章：公平感而非纯粹的效用——看不见的红线 经济学常常忽略“公平感”在交易中的作用。本章以“最后通牒博弈”（Ultimatum Game）的实验结果为基础，展示了当提议被视为“不公平”时，即使接受提议能带来纯粹的收益，受试者也会选择拒绝。这种对公平的敏感性，深刻影响了劳资谈判、定价策略以及消费者对“价格欺诈”的反应。在现代市场中，企业必须理解，社会对“正当定价”的感受，有时比利润最大化计算更为重要。 第三部分：环境塑造选择——设计与干预 本书的最后一部分不再仅仅是描述现象，而是探讨如何利用这些认知洞察来设计更优化的环境，以促进更符合个体长期利益的决策。 第七章：助推（Nudging）的伦理边界与实践应用 “助推理论”被置于严格的伦理框架下审视。我们探讨了如何通过精妙地设计选择架构（Choice Architecture）——例如改变默认选项、清晰化信息呈现方式——来引导人们做出更好的选择，而不剥夺其自由意志。本书提供了零售环境、公共政策设计中成功应用“助推”的详实案例，并警告了滥用该技术可能带来的操纵风险。 第八章：沉没成本的枷锁与转换成本的粘性 我们讨论了“沉没成本谬误”（Sunk Cost Fallacy）——对已投入资源（时间、金钱、精力）的执着，阻碍了我们割舍不良资产或项目。这不仅存在于个人投资中，也是大型企业战略调整的巨大障碍。同时，我们分析了“转换成本”如何创造了市场中的垄断性壁垒，以及消费者如何因害怕丢失已建立的连接或习惯而被迫接受次优选择。 第九章：认知负荷与决策疲劳 现代生活充斥着无限的选择，这极大地消耗了我们的认知资源。本书阐述了“决策疲劳”（Decision Fatigue）的概念，即连续做出选择会降低后续决策的质量。我们审视了企业如何利用这一点来优化用户体验，例如，通过简化结账流程或限制每日推荐数量，实际上是在帮助用户做出更好的、更一致的购买决策。 结语：走向更具人性的市场理解 《市场与人类行为》提供了一个坚实的、基于证据的视角，重新审视了驱动我们日常经济互动的力量。它挑战了认为人是完美计算器的过时观点，拥抱了我们的情感、偏见和认知局限。这本书不是教你如何“战胜”市场，而是教你如何理解自己和你的同行者——那些受情绪驱动、受叙事影响、并不断在理性与非理性之间摇摆的真实人类。对于任何希望在商业、政策制定或个人理财领域做出更明智、更少遗憾决策的人来说，本书都是一本不可或缺的指南。它引领我们进入一个更真实、更具洞察力的市场图景。

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这本书的内容简直是为有抱负的金融从业者量身定做的。它在理论的严谨性和实践的指导性之间找到了一个绝佳的平衡点。作者对于金融工具的分析，可以说是鞭辟入里，深入骨髓。我特别看重它在“估值”部分的讲解，从DCF到可比公司分析，再到期权定价模型，都进行了详细的推导和应用说明。这对于我理解一家公司的内在价值，以及如何进行有效的投资决策至关重要。而且，书中对“风险管理”的阐述也相当到位，不仅涵盖了市场风险、信用风险，还触及了操作风险和战略风险，并提出了相应的应对策略。作者在讲解过程中，常常会引用一些前沿的学术研究成果，但又不会让普通读者感到晦涩，而是将其转化为易于理解的洞见。我常常在阅读过程中，会产生一种“原来如此”的顿悟感。这本书不仅能帮助你建立扎实的金融理论基础，更能培养你敏锐的财务洞察力，为你在金融领域的职业发展奠定坚实的基础。

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这是一本绝对的“小白友好型”读物，即使你对财务管理一窍不通，也能轻松入门。我之所以这么说，是因为作者在构建知识体系的时候，真的非常用心。它没有上来就用各种专业术语把你轰炸，而是从最基本的“什么是财务管理”开始，一点点剥开它的面纱。比如说，关于“盈利能力”和“偿债能力”的讲解，作者就用了很多生活中的例子，比如家庭开支和贷款还款，来类比企业的财务状况，让我一下子就get到了核心概念。而且，这本书的排版和设计也很舒服，图表清晰，重点突出，阅读起来一点都不费劲。我尤其喜欢它关于“现金流”的章节，用可视化的方式展示了企业不同环节的资金流入和流出，让我深刻理解了“现金为王”的道理。总的来说，这本书就像一位耐心的老师，一步一步引导你，让你在不知不觉中掌握了很多实用的财务知识，真的非常适合想要快速了解财务管理的朋友。

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我一直觉得，财务管理似乎是那些大公司的事情，跟我这种普通人没什么关系。但当我翻开这本书，我才意识到自己有多么狭隘。这本书用一种非常接地气的方式，将财务管理的理念渗透到我们生活的方方面面。比如，它讲到“预算管理”，不仅仅是企业层面的，还延伸到个人家庭的收支规划，让我意识到制定一份合理的家庭预算是多么重要。书中对“投资回报率”的讲解，也让我明白如何去衡量一项投资是否值得，避免盲目跟风。我尤其喜欢它关于“财务报表阅读”的部分，虽然之前觉得报表很枯燥，但这本书却用简单易懂的语言，教我如何从一张张冰冷的数字中读出企业的健康状况，甚至能从中窥探出未来的发展趋势。读完这本书，我感觉自己对金钱的认知发生了一些微妙的变化，不再仅仅是花钱和赚钱，而是学会了如何让钱为我工作，让我的生活变得更加有条理和规划。

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这本书真的是让我大开眼界，虽然我一直对金融领域抱有兴趣，但之前总觉得它离我有点遥远，像是一堆晦涩难懂的数字和概念。然而，这本书的出现彻底改变了我的看法。它没有一开始就抛出复杂的模型和理论，而是从最基础的概念讲起，循序渐进，就像一位经验丰富的向导，一步步带领我走进金融管理的奇妙世界。我特别喜欢它对“时间价值”的讲解，用生动形象的比喻，让我瞬间理解了为什么今天的钱比未来的钱更有价值，以及如何通过合理的投资让财富增值。书中还详细阐述了不同类型的投资工具，从股票、债券到基金，并分析了它们的风险与收益特性，让我不再对琳琅满目的投资产品感到迷茫，而是能有针对性地进行选择。更重要的是，它教会了我如何根据自己的财务目标和风险承受能力，制定个性化的财务规划。读完这本书，我感觉自己仿佛掌握了一套强大的“财务魔法”，能够更自信地面对未来的财务挑战，并为实现自己的财务自由打下坚实的基础。

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老实说，我购买这本书的初衷是想提升自己在工作中的财务决策能力，但它带给我的惊喜远不止于此。这本书的深度和广度都令人印象深刻。它不仅涵盖了企业层面如何进行资本预算、营运资本管理、股利政策等核心内容，更深入探讨了风险管理、公司治理以及金融衍生品在企业财务中的应用。我尤其欣赏作者在分析各种财务工具时，不仅仅停留在理论层面，而是大量引用了现实世界中的案例，通过分析这些案例的成败，让我更直观地理解了理论的实际应用。例如，书中关于杠杆收购的案例分析，让我对高风险高回报的资本运作有了更深刻的认识。此外，作者对金融市场动态的把握也非常精准，对宏观经济环境如何影响企业财务决策的分析，也为我提供了宝贵的宏观视角。这本书的语言风格相对严谨，但逻辑清晰，条理分明，即使是涉及复杂的金融概念，也能被解释得通俗易懂。阅读过程中，我常常会停下来反复思考，并尝试将书中的知识与我日常遇到的财务问题联系起来。

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