厦图桌面广告设计 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:

作者:

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:

价格:25.00

装帧:

isbn号码:9789578060203

丛书系列:

图书标签:

• 广告设计
• 桌面出版
• 厦门大学
• 设计原理
• 排版
• 视觉传达
• 图形设计
• 书籍设计
• 出版物设计
• 设计教学

汉字文化与现代设计：传统美学在视觉传达中的应用 图书简介 本书深入探讨了汉字这一独特的表意文字体系，如何在当代平面设计、品牌识别乃至信息可视化领域中，展现出其超越纯粹符号功能的艺术价值与实用潜力。我们并非聚焦于某一具体软件的操作技巧，也不是局限于特定地域（如“厦图”）的案例分析，而是将视角拔高至文化层面，系统梳理汉字结构、笔法、章法所蕴含的设计哲学，并探究其与现代设计思潮的交融与碰撞。 第一部分：汉字的“形、音、义”与设计基础 本部分旨在奠定理解汉字设计的理论基石，超越表面化的美观，触及内核的结构逻辑。 第一章：文字的起源与演变——从甲骨到宋体 书写系统的演进逻辑： 详细剖析从象形到指事的演化路径，阐释汉字如何从记录工具转变为艺术载体。重点分析篆、隶、楷、行、草五种主要书体在结构上的根本差异，及其对现代版式设计的影响。 印刷术对字形规范化的推动： 考察雕版印刷和活字印刷技术如何固定了印刷字体（如明体、宋体）的基本形态，以及这种“规范化”对设计美学的双刃剑效应——它提供了稳定性和可读性，但也限制了早期设计的自由度。 结构美学的基础解析： 深入解析汉字的“间架结构”原则，如中宫的收放、笔画的轻重缓急、偏旁部首的组合关系。这部分将大量引用传统书法理论，将其转化为可供设计师分析和借鉴的设计参数。 第二章：笔画的“动势”与视觉心理学 笔触的情感载荷： 探讨粗细、起收、顿挫等笔画细节如何传递情感信息。例如，尖锐的提笔与浑厚的拖笔在商业诉求中的不同作用。我们不讨论如何用软件画出这些笔触，而是分析其背后的心理暗示。 留白（负空间）的哲学： 汉字设计中，笔画之间的“气”与“韵”往往比墨色本身更重要。本章将结合中国传统园林和绘画的留白理论，阐释如何在文字排版中创造呼吸感和空间张力，实现视觉上的平衡与引导。 可读性与表现性的张力平衡： 分析在信息清晰度要求极高的设计场景下，如何通过微调笔画的比例、字体的字重，在保持阅读效率的前提下，注入个性化的设计语言。 第二部分：传统意象在现代视觉系统中的重构 本部分侧重于如何从传统文化符号中提炼元素，并将其应用于当代的品牌、包装及界面设计中。 第三章：传统纹样与字体的融合 从窗格到网格系统： 借鉴中国古典建筑（如园林、厅堂）的棂格结构和榫卯逻辑，探讨其如何启发现代版式中的网格系统搭建。重点分析重复、对称、递进等构图原则在信息层级划分中的应用。 色彩的文化编码： 系统梳理中国传统色谱（如黛青、朱红、缃色、玄色）所承载的历史背景和情感联想。设计实践中，如何避免简单地复制古籍的颜色，而是将其“数字化”并“现代化”，使其在屏幕和印刷介质上均能保持原有的文化张力。 印章与Logo设计的当代对话： 剖析中国印章艺术（篆刻）的扁平化、符号化特征。探讨印章的“方寸之间”如何成为品牌识别标志（Logo）的灵感来源，特别是关于印泥的质感和边框的处理，如何转化为现代几何图形的设计语言。 第四章：经典文本的解构与再设计 诗词意境的图形化表达： 选取唐诗宋词等经典文本作为研究对象，分析其叙事结构、意象选择，并探讨设计师如何通过字体选择、排版布局，来重现或“翻译”文本中的空间感和时间感。 册页装帧的现代启示： 考察传统书籍（如经折装、蝴蝶装）的物理结构特性，及其对阅读体验的影响。这些结构如何被抽象为现代书籍、报告或画册的开本选择和信息流线设计。 书法家手稿的“不完美”美学： 深入研究书法大家在创作过程中留下的笔误、飞白和墨渍，探讨这种“不确定性”如何在追求完美主义的现代设计中，重新成为一种强调人性化和原创性的设计策略。 第三部分：新媒介环境下的汉字设计挑战与未来 本部分将目光投向数字时代，探讨汉字在技术迭代下面临的新机遇与挑战。 第五章：数字屏幕与字体渲染技术 像素时代的字形优化： 讨论早期低分辨率屏幕对宋体等横细竖粗字体的挑战，以及现代字体渲染技术（如Hinting）如何努力还原笔画的细腻感。这不是教导如何做Hinting，而是分析技术限制如何塑造了我们对字体的“视觉期待”。 动态与交互中的汉字形态： 探讨动画设计中，如何利用汉字的笔画顺序和结构特性，设计出具有逻辑性的动态效果。例如，基于笔画的逐一出现，或偏旁部的自然聚合，以增强用户界面的叙事性。 多语言环境下的汉字定位： 分析汉字在需要与拉丁字母、日文假名等并置时，如何调整其字重、字形比例，以达到视觉上的和谐共存，同时又不损失其文化主体性。 第六章：文化自信与全球化语境中的创新实践 避免符号的浅层挪用： 批判性地审视当前设计中常见的“中国风”误区，强调真正的文化设计必须建立在对传统原理的深刻理解之上，而非简单的元素拼贴。 面向未来的字体形态探索： 展望新兴技术（如AI辅助设计、参数化设计）对汉字结构可能带来的变革，思考在保持核心识别性的前提下，汉字设计可以如何突破既有的结构约束，创造出全新的、符合当代审美的视觉形态。 本书旨在为所有对视觉传达艺术抱有热忱的设计师、艺术家、文化研究者，提供一套立足于深厚文化积淀，同时面向未来创新的思考框架。它是一部关于“看见”汉字背后结构之美，并将其转化为强大视觉语言的理论指南。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字叫做《厦图桌面广告设计》，我是在一家小书店里偶然瞥见它的。当时我刚辞掉一份不太满意的工作，正想着要不要学习一些新的技能来给自己充充电。书名挺吸引人的，我当时脑子里立刻浮现出各种精致的桌面广告，那些小小的卡片、文件夹，甚至鼠标垫上印着的美观图案，总能不经意间抓住我的眼球，让我对品牌产生好感。我心想，如果能自己设计出这样的东西，那该多酷啊！虽然我平时对设计一窍不通，连PS的基本操作都还在摸索，但这本书的标题听起来就非常落地，似乎能把那些高大上的设计原理，转化成可以直接上手操作的技巧，而且是针对“桌面广告”这种具体场景，这让我觉得很有学习的动力。我特别期待它能教我一些实用的构图方法、色彩搭配原理，以及如何利用有限的空间传递出最有效的信息。而且，“厦图”这个词，让我隐约觉得这或许和厦门这座城市有关，或许里面会有一些地域特色的设计元素，这让我更加好奇了，不知道这本书是否会融入一些当地的文化或者审美风格，如果能学习到兼具实用性和地方特色的设计，那就更棒了。

评分☆☆☆☆☆

我一直对广告设计充满热情，虽然我不是科班出身，但平时很喜欢关注各种广告创意。当我看到《厦图桌面广告设计》这本书的名字时，我脑海里 immediately 涌现出无数的创意火花。我之前接触到的设计书籍，很多都偏向于理论性，或者着重于大型广告牌、海报、平面广告等，对于那些更小巧、更贴近生活、更具互动性的“桌面广告”似乎提及较少。所以，这本书的出现，对我来说就像是打开了一个新的视角。我非常期待它能深入探讨“桌面广告”的设计精髓，比如如何利用视觉焦点、文字排版、图形元素以及色彩语言，在狭小的空间里创造出令人印象深刻的视觉冲击力。我尤其好奇它是否会提供一些实用的技巧，教我如何从零开始，一步步完成一个完整的桌面广告设计项目，包括前期的概念构思、素材搜集、软件操作，到最终的成品输出。我希望这本书能够像一位经验丰富的老师，循序渐进地带领我，让我的设计能力得到实质性的提升。

评分☆☆☆☆☆

我是一名在校的学生，主修的是视觉传达设计，最近正在为毕业设计项目寻找灵感和相关资料。《厦图桌面广告设计》这本书的书名，一下子就吸引了我的注意。在我的认知里，“桌面广告”是一个比较新颖且具有潜力的设计领域，它不像传统的大型广告那样需要宏大的叙事，而是更注重细节、精致度和用户体验。我非常想知道，这本书是如何解读“桌面广告”的，它是否会涉及到一些前沿的设计理念和趋势？比如，在数字化时代，桌面广告如何与线上宣传相结合，形成 O2O 的联动效应？书中是否会提供一些创意构思的方法，帮助我打破思维定势，设计出别出心裁的作品？我也特别希望能看到一些国际化的设计案例，学习不同文化背景下的桌面广告风格，并从中汲取养分，运用到自己的毕业设计中。此外，这本书是否会包含一些关于用户体验设计（UX）在桌面广告中的应用，比如如何让广告更具互动性，能够吸引用户主动去了解更多信息，这对我来说是非常有价值的。

评分☆☆☆☆☆

我最近接触到一本叫做《厦图桌面广告设计》的书，当时我对桌面广告这个概念还比较模糊，只知道手机和电脑屏幕上会经常弹出各种各样的广告，但“桌面广告”似乎更偏向于实体媒介。我很好奇它究竟是指什么？是那种放在办公桌上的展示架？还是可以夹在电脑屏幕上的小广告？或者是更微小的，比如印在文具上的宣传品？带着这些疑问，我翻开了这本书。我希望它能清晰地定义“桌面广告”的范畴，并且详细介绍不同类型的桌面广告所适合的设计风格和应用场景。我特别想了解，在有限的物理空间内，如何才能有效地传达品牌信息，引起消费者的注意，并且产生购买的欲望。书中会不会提供一些案例分析，讲解成功的桌面广告是如何构思的，它们的设计理念是什么？以及在实际操作中，有哪些需要注意的尺寸规格、材质选择和印刷工艺？这些都是我非常感兴趣的点。因为我一直觉得，很多时候，一个小小的物件，如果设计得当，就能在不经意间打动人。

评分☆☆☆☆☆

我是一家小型创业公司的市场部人员，平时需要负责很多宣传物料的设计和制作，其中就包括一些需要摆放在办公桌、展会或者店铺前台的宣传品。我一直觉得，这类“桌面广告”虽然体积不大，但却非常考验设计师的功力，因为要在有限的空间里做到既美观又实用，信息传达还要清晰明了，这绝非易事。《厦图桌面广告设计》这本书的书名，恰恰点出了我工作中的一个痛点。我迫切希望这本书能提供一些切实可行的设计方案和案例，教我如何针对不同的产品和目标受众，设计出有针对性的桌面广告。我期待书中能够详细介绍不同类型桌面广告（比如桌面摆件、迷你海报、产品手册、甚至是鼠标垫上的广告）的设计要点，以及如何利用色彩、字体、图像等元素来突出品牌特色和产品卖点。另外，我非常关心如何在保证设计感的同时，兼顾成本效益和实际的生产可行性。如果这本书能让我解决这些实际工作中的难题，那它对我来说将是一笔宝贵的财富。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆