市場營銷是企業對市場進行規劃、運營與管理的一體化活動，《市場營銷實務(第2版)》將現代市場營銷理論的最新成果與企業營銷管理的實際過程融為一體，係統地介紹瞭市場營銷的基本原理與實務操作流程。通過學習，學員能夠勝任現代企業市場營銷相關崗位。《市場營銷實務(第2版)》是一部“任務驅動、項目引領”的高職高專市場營銷崗位技能型規劃教材。全書通過對各行業市場營銷工作崗位的典型工作任務分析，以營銷者職業活動順序（作業流程）為主綫進行教材內容設計，形成瞭特徵鮮明的“項目流程式”教材特色。全書按營銷工作分為若乾典型工作任務，每個任務又通過若乾個子項目加以實施。具體包括：樹立市場營銷觀念；分析營銷環境，製訂戰略規劃；目標市場購買行為調查與分析；製訂産品計劃和品牌策略；製訂産品價格策略；建立和管理分銷渠道；製訂促銷計劃；營銷計劃的執行與控製；營銷手段創新與應用等9大任務。《市場營銷實務(第2版)》結構清楚簡潔、內容豐富（案例、實訓、思考題；閱讀資料穿插其中）、實用性強，既可以作為高職高專、成人教育院校工商管理類專業的市場營銷及營銷實訓課程的教材，也可以作為市場營銷與管理在職人員的實踐指導用書和營銷類職業資格考試的參考用書。
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