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出版者:

作者:陈青

出品人:

页数:140

译者:

出版时间:2009-1

价格:38.00元

装帧:

isbn号码:9787532256228

丛书系列:艺术设计名家特色精品课程

图书标签:

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《包装设计教程》—— 洞察趋势，精益求精，打造触动人心的视觉语言 在这瞬息万变的商业浪潮中，一个卓越的包装，绝不仅仅是商品的“外衣”。它是一场静默的对话，是品牌与消费者之间第一次，也是最关键的触碰。它承载着产品的灵魂，传递着品牌的温度，更是激发购买欲望的隐形推手。翻开《包装设计教程》，您将踏上一段深度探索包装设计奥秘的旅程，学习如何将创意、策略与美学巧妙融合，创造出既能吸引眼球，又能引发共鸣，最终驱动商业成功的视觉解决方案。 本书并非照本宣科的理论堆砌，而是以实践为导向，深入浅出地剖析包装设计的每一个环节。我们不为您提供现成的模板，因为真正的设计源于对市场的理解、对产品的洞察以及对消费者的 empatía（同理心）。相反，我们致力于为您点燃创意的火花，为您铺就通往专业包装设计师之路的基石。 从概念到实体的蜕变： 您将首先学习如何精准把握品牌定位与市场需求。一个成功的包装，首先要回答“为谁设计？”和“要传达什么？”这两个根本性问题。我们会引导您进行深入的市场调研，分析目标消费群体的喜好、消费习惯以及潜在的心理需求。了解竞争对手的包装策略，从中汲取灵感，同时也找到差异化突围的契机。 接下来，我们将聚焦于概念的孕育与发展。创意不仅仅是天马行空的想象，更是基于理性分析与战略思考的产物。本书将为您提供一套系统性的思维工具，帮助您从零开始，逐步构建清晰的设计概念。我们会探讨如何通过关键词提取、联想发散、意象化思考等方法，将抽象的品牌理念转化为具象的视觉元素。您将学习如何运用色彩心理学、形状语言、材质选择等，去触动消费者的情感，建立品牌的独特个性。 视觉元素的精妙运用： 色彩，是包装最直接的情感表达。您将深入了解不同色彩所代表的意义，以及它们在不同文化背景下的解读。学习如何运用色彩搭配来突出产品特性、营造氛围，甚至引导消费者的购买决策。例如，暖色调可以传递热情与活力，冷色调则可能暗示科技与冷静。 图形与插画，是包装的灵魂所在。本书将引导您探索各种图形风格，从简约抽象到写实细腻，从复古怀旧到未来科技。学习如何设计富有故事性的插画，如何巧妙运用几何图形构建视觉焦点，以及如何通过文字排版赋予包装独特的节奏感。您将学会区分不同风格图形的适用场景，以及如何通过图形设计来强化品牌故事。 材质与结构的无限可能： 包装的触感与形态，同样不容忽视。本书将带领您认识各种常见的包装材质，如纸张、塑料、金属、玻璃等，以及它们各自的特点、优劣势和环保性。您将学习如何根据产品特性、运输需求以及成本预算，选择最合适的材质。 结构设计，是包装功能性与美观性的完美结合。您将了解不同类型的包装结构，如折叠纸盒、天地盖盒、异形盒、袋装等，以及它们在开启方式、展示效果、堆叠性能等方面的差异。我们将探讨如何通过结构创新，提升用户体验，增加包装的趣味性，甚至赋予包装二次使用的价值。 从草图到成品的高效流程： 本书将详细阐述包装设计的工作流程，从初期的草图绘制，到数字建模，再到最终的印刷打样。您将学习如何绘制清晰、准确的设计草图，如何使用主流的设计软件将创意落地，以及如何与印刷厂沟通，确保最终产品的质量。 我们还会强调原型制作的重要性，它不仅是验证设计可行性的关键环节，也是发现潜在问题的有效途径。通过实物模型，您可以更直观地感受包装的尺寸、比例、手感，并及时进行调整和优化。 市场洞察与品牌策略的深度融合： 《包装设计教程》始终坚持将设计置于市场与品牌的大背景下。您将学习如何运用SWOT分析等工具，评估包装设计的优势、劣势、机会与威胁。理解市场趋势，例如可持续性包装、个性化定制、AR互动等，并将这些前沿理念融入您的设计思考。 我们还将探讨品牌故事的叙述方式，以及如何通过包装来强化品牌的核心价值和文化内涵。一个成功的包装，能够让消费者在第一时间感受到品牌的温度与个性，建立深刻的情感连接。 让您的设计走向成功： 通过本书的学习，您将不仅掌握一套扎实的包装设计技能，更能培养一套独立思考、解决问题的设计思维。您将学会如何以更专业的视角审视每一个设计决策，如何有效地与客户沟通，以及如何将创意转化为具有商业价值的成果。 无论您是希望系统性地学习包装设计的新手，还是渴望提升专业技能的在职设计师，亦或是对包装设计充满好奇的品牌管理者，《包装设计教程》都将是您不可或缺的得力助手。让我们一起，用设计语言雕刻品牌的价值，用视觉魅力点燃消费者的热情！

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这本书的叙事节奏把握得非常精准，读起来丝毫没有拖泥带水的感觉。它不像有些教程那样堆砌公式和标准，而是更像一位经验丰富的设计总监在跟你手把手拆解一个项目的全过程。我发现它在讲解结构设计和功能性的平衡上，下了很大的功夫。比如，书中对异形结构是如何优化供应链成本，以及如何通过结构创新来提升用户开箱体验的分析，深度和广度都令人称赞。我特别喜欢其中关于“功能美学”的章节，作者通过对医药包装和食品包装的对比分析，阐述了不同行业对包装设计的刚性需求和创新空间。更难能可贵的是，它没有回避设计过程中常遇到的实际困难，比如如何应对客户反复修改的需求，如何与印刷厂进行有效的技术沟通。这些“软技能”的探讨，对于我们这些刚入行或者正在努力提升自己专业度的设计师来说，简直是雪中送炭，实操价值极高。

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这本书的实操性，简直是超出了我的预期。它提供的不仅仅是理论指导，而是可以直接拿来用的工作流和工具箱。我最欣赏的是它对“设计落地”环节的详尽说明。书中用了大量的篇幅来解析不同印刷工艺的特性，比如烫金、UV、模切这些后加工技术，是如何直接影响最终视觉效果和成本预算的。它甚至细致到讲解了不同纸张的克重、纹理和涂层处理对油墨表现力的影响，这对于那些经常和印刷厂打交道的设计师来说，简直是福音。我曾经因为不了解某些工艺的限制而导致设计稿出来效果大打折扣，这本书简直就是为避免这种“踩坑”而生的。它教会我的不是如何“画出”一个漂亮的草图，而是如何“生产出”一个符合商业标准且视觉出众的最终产品，这种面向结果的教学方式非常高效。

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与其说这是一本教程，不如说它是一部设计史的缩影与未来趋势的预言。它并没有局限于当下的流行趋势，而是深入挖掘了包装设计的文化根源和演变脉络。我发现作者对不同历史时期包装风格的梳理非常到位，从早期的功能性标识，到中期的装饰艺术风格，再到后来的极简主义浪潮，每一步的演变都与当时的社会、技术进步紧密相连。这种宏大的视角让我对自己所从事的工作有了更深层次的理解和敬畏。其中穿插的那些关于不同国家和地区在包装文化上的差异讨论，尤其有趣，比如日式的“留白”哲学如何渗透到他们的产品包装中，与欧美倾向于信息饱和的风格形成鲜明对比。这本书成功地将设计美学、商业战略和社会文化融为一体，让读者在学习具体技巧的同时，也能建立起一个立体的知识框架，思考“为什么我们要这样设计”。

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这本书的视角非常国际化，它不仅仅关注国内市场的动态，更着眼于全球包装设计的前沿动态和创新思维。作者在介绍新材料、新技术时，总能结合世界范围内最顶尖的设计实验室和创新公司的案例，让人仿佛置身于全球设计趋势的最前沿。例如，书中对AR/VR技术在包装互动体验中的应用探讨，以及如何利用物联网技术增强产品追溯性和用户参与感，都展现了极强的未来感和探索精神。它没有满足于现状，而是不断地在挑战“包装的边界在哪里？”这一命题。对于希望提升自己设计视野、不再局限于本土化思维的设计师来说，这本书提供了绝佳的参照系和思维升级的跳板。它鼓励你不要害怕尝试那些看似“疯狂”的创意，只要创意能最终解决商业问题和用户痛点，那就是有价值的设计。

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这本书的视觉呈现简直是一场盛宴，光是封面和内页的排版设计，就让我这个平面设计爱好者忍不住翻阅。它并没有那种枯燥的理论说教，反而充满了灵感迸发的瞬间。我尤其欣赏作者在色彩运用上的独到见解，那些大胆又不失和谐的撞色搭配，以及对不同材质肌理的细致描绘，都让人耳目一新。比如书中对“情感化包装”的探讨，不仅仅是停留在概念层面，而是通过大量的案例展示了如何用微妙的色彩变化和图形语言来触动消费者的内心深处。我记得有一章专门讲了可持续材料在高端化妆品包装中的应用，那种将环保理念与奢华感完美融合的方案，实在太有启发性了。它让我意识到，好的包装设计，绝不仅仅是“好看”那么简单，它承载着品牌的价值观和与用户的对话方式。这本书的图例丰富到令人咋舌，很多都是我从未在其他设计书籍中见过的国际前沿案例，这无疑为我的设计实践提供了源源不断的动力和创新的方向。

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有少量设计简图展开 (按比例放大实在是磨人)

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有少量设计简图展开 (按比例放大实在是磨人)

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作为一本讲设计的书，装帧和设计真心不敢恭维。内容是说教式的枯燥无味，好在插图有些还不错。权当是本入门教科书了。

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有少量设计简图展开 (按比例放大实在是磨人)

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有少量设计简图展开 (按比例放大实在是磨人)