具体描述
内容简介
《151个扩大销售的快捷方法》将帮助你扩大自己的销售。它打破了销售职能与推销工具之间的沟渠，让两者结合起来，形成独特而有效的市场组合营销方式。销售是每个企业的命脉：如果生意无法扩大，那么许多公司都将倒闭。所以，企业的销售必须成功，必须长期成功，必须每时每刻都保持成功。
正因为如此，我们需要一些辨识并联系目标客户的新方法：通过运用这些方法，我们可以了解客户的需求，激发他们购买的兴趣，从而成功地达成每一笔交易。
《151个扩大销售的快捷方法》向你展示了不同商业模式中的不同销售技巧，并告诉你该如何掌握并利用这些技巧。这些技巧包括：
品牌营销：通过已有客户来扩大你的销售，创造交互式推销。
联系社群：通过阅读并利用《151个扩大销售的快捷方法》中所讲述的方法，你将扩大自己的销售，摘取胜利的果实。
作者简介
琳达·斯巴克在销售领域有25年的从业经验。1990年，她创立了Performance公司——一家咨询和培训机构。最近五年来，琳达一直担任着公司的独立顾问，帮助客户进行销售策划。同时，她也是《业务的发展是每个人的责任》的著者之一。琳达和她的丈夫吉姆居住在亚利桑那州的土桑市。
目录信息
销售的根本：业务发展
101件营销法宝：影响销售的各种方法
业务发展过程分为三个阶段
这也是销售：诚信及客户关系的建设
开始正式的销售周期：每一部分都必不可少
他们可能已经成为了你的客户，但你仍应
把他们视为你销售的对象
清楚地告诉客户：你的产品对他们有何用处
客户终生价值的内涵
商业目标对于潜在客户的影响
你该如何向客户提供增值服务
盘点对业务发展有用的资源
搜集整理间接材料
获得更多理想的客户
回头审视你的销售历程
甩掉沉重的包袱
你有自己的品牌吗？
学会共享资源
“条条大路通销售”
有的放矢地做广告
良好的公众关系可以使你受益良多
“赢得”媒体
大力推广媒体对你的报道
媒体是你的朋友，而不是母亲
让社群来了解你、喜爱你
网站比宣传册更有用
定价策略并不仅仅是提供折扣
交叉促销可以给你带来更多的客户
正确运用展会来进行销售
直销并不一定是最好的方式
直接推销，电话在特定时刻能起巨大作用
根据客户情况来规划销售区域
坚持寄送直邮信件
发表你的观点，让更多人了解你
深入人心的善因营销
宣讲——让你获得更多客户和更大销售
充分发挥客户推荐的作用
利用事件营销来扩大销售
找到自己项目中的协同优势
树立销售目标，完善销售行为
确定最有效的战略措施
通过已有客户来扩大销售
与客户建立超交易的关系
更快地完成交易意味着你获得了更多时间来扩大销售
建立良好的协作关系
关注创新
为你的业务安排做计划
利用“发动机”来扩大销售
销售：应当以顾客为导向
建立需求导向型的客户档案
与关键客户建立更广泛和深入的联系
寻找商机——寻找利润
重视客户的市场地位
如何从别人身上获取预算经费
你的销售方式符合客户的偏好吗？
让自己的销售满足客户的需求
充分了解客户所面临的竞争
观察行业情况，探寻销售出路
当机会来敲门时，谁第一个去开门？
根据客户的收入支出来开展业务
销售的一条捷径：弥补员工的空缺
了解客户的兴趣
短期目标是黄金
不要错过任何商机
引入动力机制
利用客户推荐进行假日营销
如何应对政策的调整
将爱国精神作为销售的内生动力
关于展会
参与公益事业可以促进销售
母亲节的营销策划
巧妙利用“信息超载”
勇敢：坚持自己的立场
真诚：分享你和你的故事
善良：表达诚恳的兴趣和关注
轻松地谈论钱的问题：关于定价
轻松地谈论钱的司题：关于附加项目
轻松地谈论钱的问题：关于支付
认识零销售的价值
用零售店来为你撑起良好的门面
亏本销售的原则
便利店的策略：学会抛砖引玉
知名品牌常邀请名人来增强其可信度
让自己在客户的众多选择中脱颖而出
用商业信恩片来宣传新产品
郑重地感谢你的重要客户
枕头边的巧克力：向客户表达你的关心
从独立顾问身上吸取经验
将自己的毹力与工作结合起来
房产商的销售策略：直接示范
让大业务来激发你的大灵感
营销是硬预算
咖啡店模式：如何吸引顾客
免费手机并不免费
电子商务繁荣的基础：访客
从免费转向收费
互联网营销模式能助你一臂之力
依靠“草根”的力量来获得成功
整合事件营销和公司资源
人们愿意主动帮助非营利性机构进行销售
在画廊和博物馆举办特殊的展会
你想在烧烤的时候有一块挡风玻璃吗？
利用博客来扩大销售
从书店模式中吸取经验
典当行也能帮助扩大销售
折扣让媒体自食其果
老年公寓赠送的免费参观
哈雷公司创建的社群文化
让我们来帮助你实现你的目标！
借鉴商业组织的模式：让客户了解你
带给他们的价值
房产代理商的开放参观策略
自助餐模式：满足各种需求
老年护理：关注未来
让更多人来销售
每个销售员都必须了解其销售的产品和服务
调动员工的积极性
准备好公司信息的简要说明
让供货商来帮你销售
让客户来帮你销售
让社群来帮你销售
让员工共享集体智慧
业务发展中所持有的态度
业务发展中所需要的技巧
影响销售的日常事务
如何失去一个客户
翻新产品组合
“微波客户”
纵览目标市场
如何让客户不断地向你传递信息
五个层次让你了解客户信息
研究客户问题的解决办法
销售演示应当令人难忘
销售人员每日所必需的营养
每周都要在客户面前出现
对自己进行投资
做一个专家（这比你想象的要容易）
履行承诺
适当地与同伴交流
学会养精蓄锐
不断向前发展
进入新市场后应当做的事
现状分析：收入
现状分析：目标市场
现状分析：方式
先评估，后管理
领先指标和迟滞指标
对客户进行分析
对自己的业务进行分析
常常说“谢谢”
感恩地生活
保持乐观的心态
懂得庆祝和奖励
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
这本书带给我最大的启发，在于它对“品牌故事的货币化”这一概念的独到见解。我们常常将品牌故事视为软性的、难以量化的部分，但作者却成功地将抽象的品牌理念转化为具体的销售转化点。书中提到，一个强有力的“我们为什么存在”的叙事，可以成为最强大的定价壁垒。我记得一个关于一家手工咖啡烘焙坊的故事，他们通过讲述咖啡豆的采购源头、烘焙师的匠人精神，成功地将一杯咖啡的价格提升了三倍，而顾客依然觉得物有所值。这不再是简单的营销技巧，而是一种深层次的价值重塑。此外，这本书对如何利用“跨界合作”来瞬间提升品牌势能也做了精彩的演示。它鼓励企业跳出自身行业的舒适区，去寻找那些能为你的产品增添“光环效应”的伙伴。这种拓宽视野、打破边界的思维方式，让原本可能陷入瓶颈的销售工作，重新焕发出了无限的想象空间。读完它，我感觉自己不仅仅是学到了一些技巧，更像是完成了一次对传统销售思维的彻底“刷新升级”。
这本书简直是为我们这种渴望在竞争激烈的市场中脱颖而出的企业主量身打造的！我刚开始翻阅的时候，就被它那种直击痛点的叙事方式所吸引。作者并没有用那些空泛的理论去说教，而是像一个经验丰富的老兵，直接端出了那些在实践中屡试不爽的“小动作”和“大策略”。比如，书中详细阐述了如何利用社交媒体的“冷启动”阶段，通过一系列精心设计的互动活动，迅速积累初期用户和口碑。我尤其欣赏它对“场景化营销”的深入剖析，那种将产品无缝融入消费者日常生活的设计思路，让我茅塞顿开。很多时候，我们都陷入了“卖产品”的思维定式，而这本书却巧妙地引导我们去思考“卖体验”和“卖解决方案”。它提供的那些具体步骤，比如如何设计一个能让顾客主动分享的开箱体验，或者如何通过限时、限量这种经典的稀缺性原理，瞬间激活潜在客户的购买欲望，都非常具有实操性。读完前几章，我就迫不及待地在我的线上店铺试用了其中的一两个技巧，效果立竿见影，转化率确实有了明显的提升。这本书的价值就在于，它把那些高大上的营销概念，拆解成了任何人都能理解并立即执行的行动清单。
这本书的妙处在于，它不仅仅停留在告诉你“做什么”，更重要的是，它深入探讨了“为什么这样做会有效”背后的心理学基础。尤其是在处理客户异议和建立长期忠诚度方面，作者的见解非常深刻。他用生动的例子解释了“损失厌恶”心理在促销活动中的应用，那种微妙的语言艺术，比如将“折扣”转化为“限期特权”，能极大地改变客户的感知价值。我发现，很多销售人员在面对客户的犹豫时，往往会手忙脚乱地降价，但这本书提供了一套更具结构性的应对框架，教你如何通过提供额外的、低成本的增值服务来化解价格疑虑，同时保持利润空间。此外，它对“沉默客户的再激活”策略也进行了详尽的梳理，这些“沉睡的客户”往往是被现有营销手段忽略的宝贵资源。书中介绍的几种个性化邮件序列设计，着重于重建情感连接而非直接推销，让我重新审视了客户关系维护的真正含义。读完这部分，我感觉自己像获得了一套精密的“读心术”，能够更好地预判和引导客户的购买决策路径。
我不得不说，这本书的节奏感把握得极佳，它不像某些商业书籍那样堆砌术语，读起来让人昏昏欲睡。相反，它更像是一本高能速效的“战术手册”。我最喜欢它对“非传统渠道拓展”那一块的论述。市面上大部分指南都集中在搜索引擎优化或付费广告这些“阳谋”上，但这本书却大胆地探索了那些尚未被充分开发的“蓝海”地带。它详细分析了如何与那些看似与你业务毫不相关的社群建立合作关系，从而实现交叉销售，这种跨界思维的培养，对于我们这种中小企业来说，简直是救命稻草。我记得书中提到一个案例，关于一家小型手工艺品店如何通过赞助本地的独立电影放映会，意外地打开了高端礼品市场的大门。这种不拘一格的思路，完全颠覆了我过去对“目标客户画像”的刻板印象。作者的语言风格非常直接，不拐弯抹角，每讲完一个策略，都会用一两个简短精悍的“要点回顾”来强化记忆，确保读者不会遗漏任何关键信息。这种高效的学习体验，让我感觉自己的时间投入产出比非常高。
从排版和结构上来看，这本书也展现出一种极强的目的性。它没有冗余的引言或过长的历史背景介绍，而是几乎从第一页开始就进入实战状态。我尤其欣赏它将策略分为了“短期爆发型”和“长期积累型”两大板块，这使得读者可以根据自己当前阶段的营销需求，快速定位到最相关的章节进行学习和应用。比如说，如果我明天就要参加一个展会，我可以直接翻到“现场引流的即时策略”，里面关于如何设计一个吸引眼球的展位互动游戏，以及如何高效收集名片并进行后续跟进的步骤，清晰得就像一份SOP（标准作业程序）。而对于那些希望构建可持续增长模型的企业来说，“口碑裂变机制的系统搭建”那一章提供了从0到1的完整路线图。作者非常强调数据驱动决策的重要性，虽然它不是一本纯粹的数据分析书，但它教会了我们如何挑选和追踪那些真正影响销售转化的“北极星指标”，避免在无效的流量统计上浪费精力。这种务实、以结果为导向的写作风格，对于追求效率的读者来说，无疑是巨大的福音。
