发表于2024-11-25
品牌管理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
《品牌管理》一书是一本关于品牌管理理论与实践的教材,其内容共5篇18章。《品牌管理》阐述了品牌管理的基本概念、特征、种类以及品牌管理作为一门新兴学科所要研究的对象、内容及品牌发展简史,阐述了品牌管理从品牌的定位、设计及品牌形象目标的确立到品牌个性的打造和传播的全过程,阐述了品牌文化与品牌战略,论述了品牌管理机构;《品牌管理》回答了什么是品牌资产,如何建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想和提升品牌忠诚度,探讨了评估品牌资产的方法和模型,回答了如何评估品牌资产的问题;《品牌管理》论述了品牌资产的保护手段、品牌危机管理的理论和知识以及在实践中处理危机的技能;《品牌管理》还对品牌未来的发展趋势做出了预测:从时间上预测了未来品牌的发展趋势,即只有在不断的变革中才能成就强势品牌,并从空间角度预测了品牌国际化问题,国际化与本土化的统一是未来强势品牌的特征。
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