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页数:358

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出版时间:2008-8

价格:35.00元

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isbn号码:9787811341836

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• 市场营销
• 营销策划
• 营销策略
• 品牌推广
• 营销管理
• 市场分析
• 营销实战
• 营销案例
• 营销技巧
• 营销传播

《数字时代的增长引擎：策略、工具与实战》 在这个信息爆炸、消费者需求瞬息万变的数字时代，传统的市场营销方法正面临前所未有的挑战。企业如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续增长？《数字时代的增长引擎》为您提供一套系统性的解决方案。本书并非一本教导您如何撰写市场营销策划书的指南，而是深入剖析如何在数字浪潮中驾驭营销的力量，驱动业务的飞跃。 本书将带您探索那些真正能为企业带来可见增长的策略。我们不会泛泛而谈，而是聚焦于那些被无数成功案例验证过的驱动增长的核心要素。从理解用户行为的细微之处，到构建一套精准有效的用户获取与留存模型，本书为您层层剥开数字营销的迷雾。 第一部分：洞察先行，策略制胜 在营销活动的起点，对市场的深度洞察是成功的基石。本书将带领您走出办公室，深入真实的市场环境中，学习如何识别并理解您的目标受众。我们将探讨： 用户画像的精炼与迭代： 不再是纸上谈兵的标签堆砌，而是基于数据分析和用户访谈，勾勒出真正驱动消费行为的消费者画像。了解他们的痛点、需求、偏好以及在数字世界中的足迹。 竞争格局的深度解析： 如何在海量信息中快速辨别出最有价值的竞争对手，并学习他们的成功之道与潜在短板。本书将提供实用的竞品分析框架，帮助您制定差异化竞争策略。 市场趋势的敏锐捕捉： 数字时代，趋势的更迭速度惊人。本书将教授您如何构建一套有效的市场趋势监测系统，从中发现潜在的增长机会，并及时调整营销方向。 增长目标的科学设定： 设定清晰、可衡量、可达成、相关且有时间限制（SMART）的增长目标，并将其转化为可执行的营销策略。我们将讨论如何平衡短期获客与长期品牌建设。 第二部分：精益营销，工具赋能 有了清晰的策略，高效的执行离不开强大的工具和技术支持。本书将重点介绍那些能够赋能营销团队，提升效率和效果的数字工具与技术： 内容营销的艺术与科学： 学习如何创作引人入胜、有价值的内容，并将其有效地分发到目标受众触达的每一个平台。我们将深入探讨SEO优化、社交媒体内容策略、视频营销、播客营销等多种内容形式的实操技巧。 社交媒体营销的深度运营： 告别简单的信息发布，学习如何构建活跃的社群，与用户建立真实连接，并通过巧妙的互动和传播，实现病毒式增长。我们将覆盖各大主流社交平台的运营精髓。 搜索引擎营销（SEM）的优化之道： 如何在高搜索流量中精准锁定潜在客户？本书将详细解析关键词研究、广告创意优化、落地页设计以及ROI最大化的实战经验。 电子邮件营销的自动化与个性化： 学习如何设计有效的邮件序列，通过自动化工具实现个性化沟通，从而提高打开率、点击率和转化率。 数据分析与增长黑客： 数据是数字营销的灵魂。本书将引导您掌握关键的数据分析指标，并学习如何运用增长黑客思维，通过 A/B 测试、用户路径分析等方法，不断优化营销漏斗，实现指数级增长。 新兴技术在营销中的应用： 探索人工智能（AI）、大数据、短视频、直播等新兴技术如何重塑营销格局，并为您提供实际的应用思路和案例。 第三部分：实战驱动，案例剖析 理论联系实际是本书的核心。我们精选了来自不同行业、不同规模企业的真实增长案例，并进行深入的解剖和分析： 从初创公司到独角兽： 学习那些初创企业如何在资源有限的情况下，凭借创新的营销策略实现爆炸式增长。 传统企业的数字化转型之路： 探索传统企业如何拥抱数字营销，重塑品牌形象，拓展新用户群体。 跨境电商的增长秘诀： 了解在国际市场上，如何通过本土化营销策略和跨文化沟通，赢得全球消费者。 B2B 企业的精准获客： 针对企业级客户，学习如何构建高质量的销售线索，并实现有效的客户转化。 本书不仅是理论的讲解，更是实战经验的提炼。我们鼓励读者将书中的策略和工具应用于自身业务，并通过反复实践与调整，找到最适合自己的增长路径。 《数字时代的增长引擎》将帮助您： 重新定义您的营销视角： 从被动的信息传递者转变为主动的用户价值创造者。 掌握最前沿的营销工具与技术： 提升您的营销效率和效果。 构建一套可复制的增长模型： 驱动您的业务实现可持续的飞跃。 如果您渴望在数字时代抓住增长机遇，这本书将是您不可或缺的向导。它将点燃您营销创新的火花，为您企业注入源源不断的增长动力。

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阅读体验上，这本书的叙事风格极其跳跃和大胆，不像传统教科书那样循规蹈矩，反而充满了叙事张力和一种近乎于“讲故事”的魔力。作者似乎深谙如何与读者进行高效的“心灵对话”，他会突然插入一些极具画面感的商业冲突场景，让你瞬间置身于高管的会议室里，感受决策的压力与博弈。有一段关于“蓝海战略”的阐述，作者没有使用枯燥的矩阵图，而是构建了一个关于两个竞争对手在夕阳产业中殊死搏斗的微型剧本，通过角色的对话和内心的挣扎，将理论的应用场景刻画得淋漓尽致。这种手法极大地提升了阅读的沉浸感，使得那些原本抽象的框架和模型，变得鲜活起来，仿佛具有了生命力。我发现自己常常在读到某个关键转折点时，会忍不住停下来，合上书本，在脑海中快速模拟一遍如果是我会怎么做，这种互动性是书籍能够给予读者的最高礼赞。

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这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，硬壳精装，墨绿色的封皮上烫着低调的金色字体，透着一股沉稳和专业感，让人立刻联想到那些经典商学院的教科书。拿到手里掂量了一下，分量十足，可见内容之丰富。我尤其欣赏扉页上那句引言，似乎是某位市场营销界先驱的话，一下子就把我的期待值拉高了不少。内页的纸张选择了米白色，对眼睛非常友好，即便是长时间阅读也不会感到疲惫。排版上，作者似乎非常注重逻辑的清晰度，每一章的标题都概括得精准有力，小标题的层级划分也做得井井有条，这对于我们这些需要快速梳理知识脉络的读者来说，简直是福音。更别提书中所引用的案例分析，那些图片和图表，色彩搭配得恰到好处，既有视觉冲击力，又不失专业性。光是看着目录和前言，我就感觉自己已经完成了一次系统的知识预习，那种知识体系即将搭建完成的满足感，是很多其他书籍无法给予的。我非常期待翻开第一页，看看这精心包装的知识殿堂内部，究竟是怎样一番天地。

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说实话，这本书的理论深度，远超我最初的想象。我原本以为这会是一本偏向“实操手册”类型的读物，教你如何快速上线一个活动，或者列出几个万能的营销公式。但翻开几章后，我发现自己错了，它更像是一部深入探讨人性、社会结构与商业逻辑交织的宏大学术著作。作者没有满足于停留在表面概念的堆砌，而是像一个解剖学家一样，层层剥开“消费者行为”背后的驱动力和深层动机。例如，关于“心智模型”的论述部分，作者引用了大量的心理学和社会学研究，旁征博引，将原本晦涩的理论讲得深入浅出，并且巧妙地与现代商业案例结合起来，让人读后豁然开朗，甚至开始重新审视自己日常接触到的每一个广告和推广信息。这种对基础原理的扎实打磨，使得整本书的根基异常稳固，不再是空中楼阁，而是可以支撑起复杂战略构建的坚实地基。它挑战了我过去一些习以为常的观念，迫使我必须用更严谨的批判性思维去面对每一个市场现象。

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尽管这本书在理论构建上令人赞叹，但在实际操作的“落地性”方面，我个人觉得还有提升的空间，或者说，它更侧重于“顶层设计”而非“执行细节”。在探讨完宏大的市场定位和品牌哲学之后，当涉及到具体的渠道优化、SEO关键词选择或是社交媒体内容发布的具体节奏把控时，内容就变得相对简略了。当然，这可能是作者的有意为之，旨在将读者引导向更高阶的战略思考，而不是陷入战术的泥潭。但对于急需快速应用到日常工作中的一线执行者来说，可能会觉得在“如何做”的步骤上不够详尽。举个例子，书中关于“数据驱动决策”的讨论非常深刻，强调了指标体系的重要性，但对于如何搭建一个高效的A/B测试平台，或者具体到用哪个统计软件来分析回归模型，就没有过多展开。因此，我可能需要搭配另一本更偏向工具书的资料，才能将书中的宏伟蓝图完全转化为可执行的施工图纸。

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这本书的价值，我认为主要体现在它对读者“思维边界”的拓展上。它不是一本提供“标准答案”的书，而是一本教会你如何“提出更好问题”的书。读完它，你会发现自己对市场营销的理解不再局限于推广和销售，而是延展到了组织文化、企业战略乃至宏观经济周期等多个层面。作者反复强调，成功的营销活动是企业整体战略的自然流露，而非孤立的“花招”。这种全局观的培养，对于任何想在职业生涯中走得更远的人来说，都是无价之宝。我感觉自己像是接受了一次高强度的思维体操训练，脑子里的许多旧有连接被重塑，新的神经通路正在建立。我向我的几位同事推荐了这本书，但都会附带一个提醒：这不是一本用来快速“速成”的指南，而是一本需要你投入时间去“内化”的经典，它的回报是长期的、深远的，而非即时的、表面的。

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