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出版者:VDM Verlag Dr. Müller

作者:Thomas Ettenberger

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2008-01-01

价格:0

装帧:Perfect Paperback

isbn号码:9783639034387

丛书系列:

图书标签:

• 品牌价值
• 阿迪达斯
• 品牌管理
• 市场营销
• 体育营销
• 品牌战略
• 德国经济
• 商业案例
• 品牌评估
• 消费者行为

《阿迪达斯品牌价值》 一、 品牌的力量：洞察全球顶级运动品牌的价值密码 《阿迪达斯品牌价值》并非一本关于阿迪达斯产品目录或企业运营手册的简单罗列，它更是一次对现代商业世界中最具影响力、最具代表性的品牌之一——阿迪达斯，其品牌价值的深度剖析和价值塑造逻辑的系统解读。本书旨在带领读者穿越阿迪达斯近一个世纪的辉煌历程，去理解一个不仅仅是制造运动服装和鞋履的品牌，是如何在全球消费者心中，乃至在经济、文化和社会层面，铸就如此强大的品牌资产。 我们生活在一个由品牌驱动的时代，品牌早已超越了产品的简单属性，成为一种情感的连接，一种价值的认同，一种生活态度的象征。《阿迪达斯品牌价值》正是围绕着这一核心，深入挖掘阿迪达斯品牌得以在激烈的市场竞争中脱颖而出，并持续保持其领先地位的根本原因。本书将跳出对具体产品的评述，而是聚焦于品牌本身是如何被创造、被感知、被衡量，并最终转化为实际商业价值的。 二、 品牌构建的基石：历史传承与创新精神的完美融合 阿迪达斯的品牌价值并非凭空而来，它根植于深厚的历史积淀和不懈的创新追求。本书将细致地梳理阿迪达斯从诞生之初，创始人阿道夫·达斯勒的梦想，到如今成为全球运动行业的巨头，这一漫长而充满挑战的演进过程。我们将探讨在不同历史时期，阿迪达斯是如何应对市场变化，如何抓住时代机遇，并如何通过一次次的技术革新和产品设计，引领运动潮流，定义运动文化。 从早期革命性的运动鞋设计，到如今在可持续发展、数字化转型等前沿领域的探索，阿迪达斯始终保持着对创新的高度敏感和持续投入。本书将深入分析这些创新举措，不仅仅是在技术层面，更是在品牌叙事、市场营销策略、消费者体验等多个维度，去理解阿迪达斯如何通过持续的创新，不断刷新人们对运动和运动品牌的认知，从而巩固和提升其品牌价值。 三、 情感连接与文化符号：超越物质的品牌精神 一个伟大的品牌，最终赢得人心的是其所承载的情感和所代表的文化。阿迪达斯不仅仅是一个提供运动装备的品牌，它更是一种生活方式的倡导者，一种超越个人表现的精神力量的象征。本书将深入探讨阿迪达斯如何通过一系列的品牌活动、赞助合作、代言人选择，以及其标志性的“三条纹”和“三叶草”标志，与全球消费者建立起深刻的情感共鸣。 无论是那些激励无数运动员突破极限的专业装备，还是那些成为街头时尚潮流的经典款式，阿迪达斯都成功地将产品的功能性与消费者对自我表达、身份认同、社群归属感的情感需求紧密联系起来。本书将剖析阿迪达斯如何巧妙地将品牌故事融入大众文化，如何成为运动员、艺术家、音乐人以及普通消费者生活中不可或缺的一部分，使其品牌价值超越了单纯的商业范畴，成为一种文化符号。 四、 品牌价值的衡量与驱动：商业策略的智慧博弈 本书还将从商业管理的角度，探讨品牌价值是如何被衡量、管理和驱动的。我们将审视阿迪达斯在品牌战略、市场定位、渠道管理、数字营销以及合作伙伴关系等方面的关键决策。这包括其如何在全球范围内构建高效的供应链和分销网络，如何运用精准的市场营销活动来触达和影响目标消费者，以及如何通过数据分析来理解消费者需求并优化品牌策略。 尤其是在当今数字化浪潮的冲击下，阿迪达斯在拥抱数字技术、构建线上线下融合的消费者体验、以及利用社交媒体和内容营销方面所做的努力，都将是本书深入探讨的重点。我们将分析这些策略如何直接或间接地提升了阿迪达斯的品牌资产，以及如何将其转化为持续的销售增长和市场领导地位。 五、 展望未来：在变化中持续塑造的品牌价值 《阿迪达斯品牌价值》并非一份静态的分析报告，它更是一次对品牌生命力的探寻。在全球消费者偏好不断变化、市场竞争日益激烈、以及社会责任意识日益增强的背景下，阿迪达斯如何继续保持其品牌活力，应对未来的挑战，并持续塑造其品牌价值，是本书最终想要引发的思考。 本书将带领读者一同思考，在可持续发展、社会公平、技术革新等全球性议题日益凸显的今天，阿迪达斯如何通过其品牌影响力，承担起更大的社会责任，并将其转化为新的品牌价值增长点。通过对阿迪达斯品牌价值的深入剖析，本书不仅能够帮助商业领域的专业人士更好地理解品牌的力量，也能够启发每一个消费者，去更深刻地认识和理解我们所喜爱的品牌背后所蕴含的价值与意义。

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作为一名对品牌营销和体育产业有着浓厚兴趣的读者，我一直密切关注着像阿迪达斯这样的标志性品牌。当我看到《Der Markenwert von Adidas》这本书时，我立刻被它吸引了。虽然我还没有来得及深入阅读，但仅仅是书名就勾起了我无限的遐想。我设想这本书会深入剖析阿迪达斯是如何从一个默默无闻的德国运动鞋制造商，一步步成长为如今全球最受认可的品牌之一。我期待书中能够揭示其背后一系列精准的市场策略、令人难忘的广告宣传活动，以及那些与品牌深度绑定的运动员和明星的故事。究竟是哪些关键性的决策，让阿迪达斯在激烈的竞争中脱颖而出，并在消费者心中占据如此重要的位置？书中的内容是否会探讨阿迪达斯在不同文化背景下的品牌适应策略？例如，它如何在中国市场取得巨大成功，又如何应对美国市场的挑战？我尤其好奇书中会不会分享一些关于阿迪达斯如何通过设计创新和产品开发来维持品牌活力的案例，以及品牌在面对新兴竞争者和不断变化的消费者需求时，是如何保持其核心价值的。这本书似乎提供了一个绝佳的机会，让我能够从一个宏观的角度，去理解一个伟大品牌是如何建立、维护和发展其市场价值的，这对我学习品牌战略非常有启发。

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我最近在寻找一本能够提供关于品牌价值评估方面深度见解的书籍，而《Der Markenwert von Adidas》这个书名恰好满足了我的需求。虽然我还没机会翻开它的扉页，但我已经对它可能包含的内容充满了期待。我希望这本书能够提供一套系统的方法论，来分析和衡量一个品牌，特别是像阿迪达斯这样拥有悠久历史和广泛影响力的品牌，其内在的价值到底有多大。我会仔细寻找书中是否探讨了评估品牌价值的各种维度，例如品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度、以及品牌在市场中的领导地位等等。我特别想了解，作者是如何量化这些抽象概念的，并且是否会提供具体的案例分析，来展示这些量化指标在阿迪达斯品牌价值中的体现。这本书或许会深入研究阿迪达斯是如何通过有效的品牌管理，将其核心的“不可能即可能”的精神，转化为消费者看得见摸得着的价值，并最终体现在其财务报表上。对于我这样一个对品牌金融和资产评估感兴趣的读者来说，能够学习到如何科学地衡量一个品牌的“软实力”，无疑具有极高的学术和实践意义。

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我一直对体育品牌如何构建其文化符号和影响力着迷，所以《Der Markenwert von Adidas》这个书名立刻吸引了我。虽然我还没有机会阅读这本书，但我已经对它可能包含的丰富内容产生了浓厚的兴趣。我猜想书中会深入探讨阿迪达斯不仅仅是一个运动用品的生产者，更是一个文化现象的缔造者。我会期待书中能够揭示阿迪达斯是如何通过其标志性的三条纹和三叶草设计，以及那些经典的鞋款和服饰，深入人心，成为一种生活方式的象征。书中是否会分析阿迪达斯如何与音乐、街头文化、时尚等领域进行跨界合作，从而拓展其品牌的影响力，并吸引更广泛的消费者群体？我尤其好奇，阿迪达斯是如何在代际之间传递其品牌价值的，它是如何让不同年龄层的消费者都对其产生认同感和喜爱。这本书或许能够帮助我理解，一个成功的品牌是如何超越其产品本身，成为一种文化认同和精神寄托的。对于任何希望了解品牌文化构建的读者来说，这本书都应该是一份宝贵的参考。

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作为一名曾经在营销一线工作过的人，我深知品牌故事的感染力。当我在书店里看到《Der Markenwert von Adidas》时，我立刻联想到这可能是一本关于阿迪达斯品牌叙事的精彩读物。我设想书中会描绘阿迪达斯从一个家庭作坊式的企业，逐渐发展成为全球体育用品巨头的波澜壮阔的历史画卷。我会期待书中能够生动地讲述那些塑造了阿迪达斯品牌基因的关键时刻：比如它如何在早期就抓住了足球运动的黄金时代，又如何在奥运会等大型体育赛事中，通过赞助和合作，将品牌形象深入人心。我尤其好奇书中是否会深入剖析那些极具影响力的营销战役，例如那些打破常规、引发社会讨论的广告宣传，以及阿迪达斯如何巧妙地与文化潮流相结合，让品牌始终保持年轻和活力。这本书可能不仅仅是罗列事实，而是用引人入胜的方式，讲述阿迪达斯如何在每一个时代，都能够与消费者建立情感连接，并让他们感受到品牌的精神力量。对于任何热爱品牌故事的人来说，这应该是一本充满启发性的作品。

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我对企业战略和品牌发展之间微妙而又至关重要的联系一直有着浓厚的兴趣，而《Der Markenwert von Adidas》这本书名，就立刻点燃了我对这个主题的探索欲望。我并没有阅读这本书，但我对它可能揭示的阿迪达斯品牌价值的形成过程充满了好奇。我预想书中会对阿迪达斯在不同发展阶段所采取的企业战略进行细致的分析，比如它是如何在产品定位、渠道管理、以及供应链优化等方面，构建其核心竞争力。我会期待书中能够深入探讨，阿迪达斯是如何通过持续的创新和对消费者需求的敏锐洞察，来不断巩固和提升其品牌在行业内的领先地位。是否书中会分析阿迪达斯在面对全球化挑战时，是如何调整其战略布局，以适应不同市场的特点和文化差异？我同样好奇，在数字化时代，阿迪达斯又是如何运用新兴技术，来拓展其品牌影响力，并与消费者建立更深层次的互动。这本书似乎提供了一个绝佳的视角，让我能够从战略层面，去理解一个品牌是如何通过一系列精心策划的商业决策，最终构建起其坚实的市场价值。

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