具体描述
Travel and tourism together has become one of the largest international industries providing millions of job opportunities and contributing substantially to economies around the world. This has resulted in countries and regions actively promoting travel and tourism and competing for preferred-destination status. As travellers become more seasoned, they become more discerning, insisting on only the best products and services. It has therefore become critical for individual businesses, regions and countries to complete more aggressively and more professionally for the disposable time and money of tourists. This has given rise to the need for more professional, trained marketers. With its spectacular beauty and unique travel and tourism products, South Africa is positioned to capture an increasingly substantial share of the international travel and tourism market. Introduction to Travel and Tourism Marketing provides an introduction to the marketing of travel strategy market segmentation, the business environment, marketing research as well as marketing planning.
作者简介
Professors Alf Bennett from Rand Afrikaans University and Johan Strydom from the University of South Africa, are specialists in marketing management.
目录信息
读后感
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用户评价
这本书的封面设计简洁大气，书名《Introduction to Travel and Tourism Marketing》也直观地传达了其核心内容。作为一名对旅游业充满好奇的新手，我被这本书吸引，并期待它能为我揭开这个行业的神秘面纱。翻开书页，我首先被作者严谨的逻辑和清晰的章节划分所折服。序言部分就对旅游营销的重要性进行了深刻的阐述，让我意识到这不仅仅是一门学科，更是驱动全球经济增长的关键引擎。接着，书中深入浅出地讲解了旅游产品的特性，比如其无形性、易逝性以及消费者体验的独特性。我特别喜欢作者在介绍旅游产品生命周期时所使用的生动比喻，这让我能更直观地理解产品如何在市场中演变。同时，关于目的地营销的章节也令我印象深刻。从如何塑造独特的目的地形象，到如何利用各种渠道吸引目标游客，每一个环节都被细致地剖析。我尤其对书中关于“体验经济”的探讨感到兴奋，这让我意识到，在现代旅游业中，不仅仅是提供服务，更是要创造令人难忘的体验。书中的案例分析也十分丰富，涉及了世界各地成功的旅游营销案例，从中我学到了很多实用的策略和方法。例如，某个国家如何通过讲述当地文化故事来吸引文化旅游者，以及某个城市如何利用社交媒体平台进行病毒式营销，这些都为我打开了新的思路。总而言之，这本书为我构建了一个关于旅游营销的初步认知框架，让我对这个行业有了更系统、更深入的理解，也激发了我进一步探索的兴趣。
评分作为一名对旅游业抱有职业憧憬的学子，我一直渴望找到一本能够全面且深入讲解旅游营销原理的教材。这本书的出现，无疑让我眼前一亮。作者的写作风格非常学术化，但又不失条理和深度。开篇就对旅游营销的定义、目的和基本概念进行了严谨的界定，为后续内容的展开奠定了坚实的基础。我尤为赞赏书中对旅游市场细分和目标市场选择的详细论述。作者不仅列举了多种细分变量，如人口统计学、地理位置、心理特征等，还深入分析了如何根据细分结果，选择最适合的目标市场，并制定相应的营销组合策略。对于“4P”营销组合（产品、价格、渠道、推广）在旅游业中的具体应用，书中进行了极为详尽的解读，每一个要素都被拆解分析，并结合大量实际案例进行阐释。例如，在谈到“价格”时，作者不仅仅讨论了定价策略，还深入探讨了价格与游客感知价值之间的微妙关系。此外，书中对旅游品牌建设的论述也让我受益匪浅。作者强调了品牌定位、品牌形象塑造以及品牌忠诚度培养的重要性，并提供了许多实用的方法和工具。对于如何通过整合营销传播（IMC）来构建统一而有力的品牌信息，书中更是进行了深刻的探讨。这本书的专业性和系统性，让我在短时间内就对旅游营销的理论框架有了全面的掌握，为我未来的学习和职业发展打下了坚实的基础。
评分作为一名对旅游行业充满热情的普通读者，我被这本书的标题所吸引，希望从中学习到关于旅游营销的知识。这本书的语言风格比较平实，但内容却十分丰富。作者从宏观的视角出发，介绍了旅游业的整体发展背景以及其在经济和社会中的重要作用。我尤其对书中关于旅游业的产业链的讲解感到很有启发，让我了解了旅游业是如何由多个环节协同作用而形成的。在讨论旅游营销的策略时，作者并没有过分强调理论，而是更加注重实际操作。书中介绍了多种营销工具，例如宣传册、广告、公关活动以及各种促销手段，并详细讲解了它们在旅游业中的应用。我比较感兴趣的是关于“节庆营销”和“事件营销”的部分，作者通过具体的案例，展示了如何利用特殊的节日和活动来吸引游客，并提升旅游目的地的知名度。此外，书中关于旅游产品设计和开发的章节也让我有了新的认识，我了解到，好的营销不仅仅是推广，更是要从根本上创造出具有吸引力的旅游产品。这本书的讲解深入浅出，让我这个非专业人士也能够轻松理解其中的概念，并从中获得启发。
评分这本书的厚度和内容量都相当可观，足以见作者在旅游营销领域的深耕。我一直对旅游业的商业运作模式感到好奇，尤其是如何将一个地方的魅力转化为实际的经济效益。这本书恰好满足了我的求知欲。作者在书中系统地梳理了旅游营销的各个环节，从宏观的市场环境分析，到微观的消费者行为研究，每一个部分都讲解得非常透彻。我特别欣赏作者在分析消费者行为时所采用的心理学视角，这让我理解了游客决策背后的驱动因素，以及如何根据不同的细分市场制定营销策略。例如，书中对“忠诚度营销”的探讨，让我明白如何通过建立良好的客户关系，留住现有游客，并转化为口碑传播者。此外，关于数字营销在旅游业中的应用，更是本书的一大亮点。作者详细介绍了搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销以及影响者营销等策略，并提供了大量实用的工具和技巧。我尝试着运用书中的一些建议，分析了几个知名旅游品牌的社交媒体账号，确实从中发现了他们成功的奥秘。书中对于数据分析在旅游营销中的作用的阐述也让我受益匪浅，让我认识到，精准的数据分析是制定有效营销策略的基石。总的来说，这本书是一本集理论与实践于一体的宝典，为我提供了深入了解旅游营销世界的钥匙，让我能够从更专业的角度审视这个行业。
评分这本书的包装和设计都透露出一种专业和严谨的气息，书名《Introduction to Travel and Tourism Marketing》也让我对它所能带来的知识充满期待。我一直在寻找一本能够帮助我理解旅游业如何进行有效推广和销售的书籍，而这本书正是我所需的。作者的叙述方式非常直接且富有洞察力。书中对旅游业的整体市场概况进行了细致的描绘，让我对这个行业的规模、特点以及发展趋势有了初步的了解。我特别喜欢作者在分析旅游产品特点时所使用的精辟语言，例如“服务的高度体验性和不可储存性”等，这些都准确地抓住了旅游业的核心特征。在探讨旅游营销策略时，本书提供了多种多样的选择，从传统的广告宣传到新兴的数字营销手段，作者都进行了深入的介绍。我对书中关于“口碑营销”的章节印象尤为深刻，它强调了游客满意度对于旅游品牌的重要性，以及如何通过积极的客户服务来促进积极的口碑传播。此外，对于旅游目的地的推广，书中也提供了不少创新的思路，例如如何通过文化活动、节庆庆典等方式来吸引游客，并提升目的地的吸引力。这本书的实用性很强，让我能够将书本上的理论知识与现实生活中的旅游营销案例进行对比和思考，从而加深理解。
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