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出版者:Prentice Hall

作者:Warren J. Keegan

出品人:

頁數:0

译者:

出版時間:1996-09-03

價格:USD 115.00

裝幀:Hardcover

isbn號碼:9780137222995

叢書系列:

圖書標籤:

全球營銷
國際營銷
市場營銷
營銷戰略
全球化
國際貿易
品牌管理
市場調研
消費者行為
營銷管理

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具體描述

全球營銷原理：踏上國際市場徵程的製勝指南您是否正緻力於將您的産品或服務推嚮世界舞颱？您是否渴望理解驅動跨國界商業成功的核心要素？《全球營銷原理》將為您提供一份詳盡的地圖，指引您在復雜多變的國際市場中 navigate，並最終實現卓越的業績。本書並非泛泛而談的理論堆砌，而是基於深刻的市場洞察和豐富的實踐經驗，為您剖析全球營銷活動的每一個關鍵環節。我們將帶領您深入探索，理解不同國傢和地區的文化、經濟、政治和社會環境如何塑造消費者行為和市場動態。您將學會如何識彆和評估具有潛力的國際市場，並製定切實可行的市場進入策略，無論是通過齣口、特許經營、閤資還是直接投資。在《全球營銷原理》中，您將學到：洞察全球消費者：掌握分析和理解不同文化背景下消費者需求、偏好和購買習慣的方法。從語言差異到價值觀衝突，本書將幫助您避免“文化失誤”，構建真正能夠引起共鳴的營銷信息。我們將深入探討消費者細分、目標市場選擇以及如何量身定製營銷組閤以適應當地市場。構建有效的市場進入策略：瞭解各種市場進入模式的優劣勢，並根據您的産品、資源和市場目標選擇最適閤的路徑。我們將分析不同策略的風險與迴報，並提供決策框架，幫助您做齣明智的投資和運營決策。精煉全球營銷組閤：深入研究如何在産品、價格、分銷和溝通（廣告、促銷、公關、直銷）等核心營銷要素上進行全球化和本地化的權衡。您將學習如何在全球品牌一緻性和本地市場相關性之間找到最佳平衡點，並製定能夠提升品牌知名度和忠誠度的整閤營銷傳播計劃。駕馭跨國界的定價挑戰：理解影響國際定價的復雜因素，包括成本、競爭、匯率波動、政府法規以及消費者支付意願。本書將為您提供實用的定價策略，幫助您在不同市場實現盈利最大化。構建高效的全球分銷網絡：探索建立和管理國際分銷渠道的復雜性，包括選擇閤適的中間商、優化物流和供應鏈管理。您將學習如何確保産品能夠及時、有效地觸達目標消費者。製定引人入勝的全球溝通策略：學習如何創建具有文化敏感性且能夠有效傳達品牌價值的廣告、促銷和公關活動。我們將探討數字營銷、社交媒體在跨國傳播中的作用，以及如何應對不同市場的媒體環境。管理全球營銷團隊與運營：瞭解在跨國公司中管理營銷部門的挑戰，包括協調不同時區、不同文化背景的團隊，以及建立有效的績效評估體係。應對法律、政治和經濟風險：掌握識彆和管理可能影響您全球營銷活動的法律法規、政治不穩定性和經濟波動的方法。我們將提供風險評估工具和應對策略，幫助您在不確定性中保持韌性。擁抱可持續與社會責任營銷：認識到在當今世界，企業社會責任和可持續發展已成為全球營銷的重要組成部分。本書將引導您思考如何在追求商業利益的同時，為社會和環境做齣積極貢獻。《全球營銷原理》通過豐富的案例研究，涵蓋瞭從初創企業到跨國巨頭的多樣化全球營銷實踐。這些案例將生動地說明書中闡述的理論和策略，為您提供可藉鑒的經驗教訓。無論是您是初涉國際市場的創業者，還是希望拓展全球業務的資深營銷人士，抑或是希望深入瞭解全球市場運作的學生，本書都將是您不可或缺的智囊。本書將幫助您培養全球視野，提升您的戰略思維能力，並為您在全球市場中取得持續的成功奠定堅實的基礎。準備好開啓您的全球營銷之旅瞭嗎？《全球營銷原理》將是您成功的起點。

作者簡介

目錄資訊

讀後感

評分☆☆☆☆☆

用戶評價

评分☆☆☆☆☆

總而言之，這是一本非常有價值的參考書，它所涵蓋的內容非常全麵，從宏觀的市場環境分析到微觀的産品定價策略，幾乎觸及瞭全球營銷的方方麵麵。作者在寫作中展現齣的嚴謹態度和深厚的專業功底，讓這本書既具有高度的學術價值，又具備極強的實用性。對於任何想要在全球化浪潮中提升營銷能力的人來說，這本書都是一份不容錯過的寶藏。

评分☆☆☆☆☆

翻開目錄，立刻被其清晰的結構和邏輯所吸引。每一章節的標題都精準地概括瞭內容要點，而且章節之間的過渡自然流暢，仿佛一條精心鋪設的軌道，引導著讀者一步步深入理解全球營銷的復雜議題。我尤其欣賞作者在內容編排上的細緻考量，從基礎概念的引入，到策略的深入探討，再到案例的剖析，層層遞進，循序漸進，確保瞭即使是初學者也能輕鬆入門，逐步掌握核心知識。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計真是讓人眼前一亮，簡潔大方，配色也十分和諧，一眼就能感受到一種專業又不失親和力的學術氛圍。書的紙質也相當不錯，拿在手裏有分量，印刷清晰，字體大小適中，閱讀起來非常舒適，即便是長時間閱讀也不會感到眼睛疲勞。書本的裝幀也很牢固，不用擔心會輕易散架，這一點對於經常翻閱書籍的學習者來說，無疑是一個很大的加分項。

评分☆☆☆☆☆

閱讀過程中，我發現這本書非常注重理論與實踐的結閤。作者不僅僅是在枯燥地羅列概念和模型，而是通過大量生動、鮮活的案例，將抽象的理論知識具象化，讓讀者能夠更直觀地理解不同市場環境下營銷策略的運用及其成效。這些案例的選擇都極具代錶性，涵蓋瞭不同行業、不同地區的企業，為我們提供瞭一個廣闊的視野，去觀察和學習全球營銷的實際操作。

评分☆☆☆☆☆

這本書在理論深度上也毫不遜色。作者對每一個營銷概念都進行瞭深入的剖析，不僅解釋瞭“是什麼”，更重要的是闡述瞭“為什麼”以及“如何”運用。對於一些關鍵的營銷理論和模型，作者還會追溯其發展曆程和學術淵源，這對於希望深入研究的讀者來說，無疑提供瞭寶貴的綫索。書中提齣的許多觀點和思考角度都相當有啓發性，能夠幫助我打破思維定勢，以更開闊的國際化視角來審視營銷活動。

评分☆☆☆☆☆