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页数:327

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出版时间:2008-9

价格:31.00元

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isbn号码:9787542921666

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《经济学原理：微观与宏观的智慧》 本书是一本深入浅出的经济学入门读物，旨在为读者系统性地构建起现代经济学的基本框架，并领略其在理解世界运行规律方面所展现出的强大力量。作者通过清晰的逻辑、生动的案例和严谨的分析，将经济学这一看似枯燥的学科变得鲜活有趣，让读者能够轻松跨越理论的门槛，触及经济活动的本质。 微观经济学篇：个体的选择与市场的力量 在微观经济学部分，本书将引导读者从最基本的经济单位——个体（消费者和生产者）的选择出发，逐步深入到市场机制的运作。 稀f性与选择： 我们将从经济学最核心的概念——稀f性（scarcity）开始，探讨为何资源有限而欲望无穷，以及在这种条件下，个体和企业必须做出什么样的选择。这包括机会成本（opportunity cost）的理解，即为了得到一样东西而必须放弃的另一样东西的价值，这是做出理性决策的关键。 需求与供给： 市场如何协调无数个体的分散决策？本书将详细解析需求（demand）和供给（supply）这两只“无形的手”如何共同决定商品的市场价格和交易数量。我们将深入探讨影响需求的各种因素，如价格、收入、偏好、相关商品价格等，以及影响供给的因素，如生产成本、技术水平、预期等。均衡价格（equilibrium price）的形成机制将通过图形和案例进行生动展示。 弹性与市场分析： 价格变动对需求和供给的影响程度并非总是相同的。本书将引入弹性的概念，包括价格弹性、收入弹性、交叉价格弹性等，帮助读者理解市场反应的敏感度。这对于分析税收的影响、政府管制的效果以及企业定价策略至关重要。 消费者行为与效用： 消费者如何在预算约束下最大化自身满足感？本书将介绍消费者理论，包括边际效用递减（diminishing marginal utility）的原理，以及消费者如何通过权衡不同商品的边际效用和价格来做出最优选择，从而实现效用最大化。 生产者行为与成本： 企业如何在生产过程中最小化成本并最大化利润？本书将深入探讨生产理论，分析短期和长期的生产成本，如固定成本（fixed costs）、可变成本（variable costs）、总成本（total costs）、平均成本（average costs）和边际成本（marginal costs）。我们将揭示企业如何根据市场结构（如完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断）来确定产量和价格。 市场失灵与政府干预： 并非所有市场都能达到理想的效率状态。本书将分析市场失灵（market failures）的几种典型情况，如外部性（externalities，包括正外部性和负外部性）、公共物品（public goods）、信息不对称（asymmetric information）和垄断势力（monopoly power）。在此基础上，我们将探讨政府在纠正市场失灵方面的作用，包括税收、补贴、规制和提供公共物品等政策。 宏观经济学篇：经济的整体图景与政策调控 在宏观经济学部分，本书将视角从个体转向整个经济体，探讨宏观经济运行的总体状况、增长的驱动力以及政府在稳定经济中的作用。 国民收入核算： 如何衡量一个国家的经济产出和经济活动水平？本书将介绍国内生产总值（GDP）的概念及其核算方法，包括支出法、收入法和生产法，并探讨GDP作为衡量经济福利指标的局限性。同时，还将涉及国民生产总值（GNP）、国民可支配收入等相关概念。 失业与通货膨胀： 宏观经济运行中，失业（unemployment）和通货膨胀（inflation）是两个核心问题。本书将深入分析失业的类型（摩擦性失业、结构性失业、周期性失业）及其对经济的负面影响。同时，也将阐释通货膨胀的原因、衡量标准（如CPI、PPI）及其对经济可能造成的危害。 总需求与总供给： 宏观经济的均衡如何决定？本书将引入总需求（aggregate demand，AD）和总供给（aggregate supply，AS）模型，分析影响它们变动的因素，以及宏观经济的均衡产出和价格水平是如何形成的。 经济增长的源泉： 一个国家经济如何实现持续的增长？本书将探讨经济增长（economic growth）的关键驱动力，包括资本积累、技术进步、人力资本的提高和制度因素等，并介绍一些主要的经济增长理论。 货币与金融体系： 货币在现代经济中扮演着何种角色？本书将详细介绍货币的定义、功能以及货币的供给和需求。我们将深入了解中央银行（central bank）在调控货币供应量、影响利率以及维护金融稳定方面的作用，包括货币政策工具（如公开市场操作、存款准备金率、再贴现率）的使用。 财政政策与货币政策： 政府如何利用财政政策（fiscal policy，包括税收和政府支出）和货币政策（monetary policy）来稳定经济、促进增长和控制通货膨胀？本书将分析这两大宏观政策工具的作用机制、传导途径以及它们之间的相互配合或冲突。 开放经济： 现代经济活动日益全球化。本书将简要介绍国际贸易、汇率、国际收支等开放经济的基本概念，以及它们如何影响一个国家的宏观经济运行。 本书特色： 理论与实践的结合： 本书不仅注重理论的阐述，更强调经济学原理在现实世界中的应用。通过丰富的案例分析，读者可以更好地理解经济学知识如何解释和预测现实经济现象。 逻辑清晰，循序渐进： 体系完整，内容编排紧凑合理，从基础概念到复杂理论，步步为营，适合不同背景的读者。 语言通俗易懂： 避免使用过多的专业术语，力求语言简洁明了，让经济学不再是遥不可及的学问。 启发思考，培养洞察力： 鼓励读者运用经济学思维方式去分析和理解身边发生的经济事件，培养批判性思维和解决问题的能力。 通过对《经济学原理：微观与宏观的智慧》的学习，您将不仅仅是掌握一门学科的知识，更是获得一套理解世界、分析问题、做出明智决策的强大工具。无论您是经济学专业的学生，还是希望提升自身经济素养的任何人士，本书都将是您不可或缺的指南。

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这本书的另一个亮点在于其对“服务成本核算”的独到见解。作者认识到，与制造业产品成本核算相比，服务成本核算具有其独特性，并提供了相应的解决方案。书中对“服务成本对象”的界定、以及“服务成本动因”的选取进行了详细的阐述，并提供了一些在不同服务行业（如咨询、软件开发、医疗保健）中的实际应用案例。我曾经在思考如何为咨询服务进行成本核算时感到困惑，这本书提供的思路，例如将项目的咨询工时、差旅费用、以及项目管理人员的工资等作为成本归集的基础，并在此基础上分析不同服务项目的盈利能力，让我豁然开朗。作者还强调了“时间”在服务成本核算中的重要性，并介绍了如何利用时间记录系统来准确地收集和归集服务成本。此外，书中还对“客户盈利能力分析”进行了深入的探讨，让我认识到，不仅仅要关注服务本身的成本，还要关注不同客户带来的盈利能力差异，从而更有效地分配资源。

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这本书在“信息系统在成本会计中的应用”方面，提供了非常有价值的洞见。作者认识到，在信息技术飞速发展的今天，成本会计已经不能脱离现代化的信息系统。书中详细介绍了ERP（企业资源计划）系统在成本会计中的应用，例如如何利用ERP系统实现成本数据的实时采集、自动核算、以及精细化分析。我曾经参与过一个ERP系统的实施项目，这本书的讲解，让我能够更清晰地理解ERP系统在成本核算方面的强大功能，以及它如何帮助企业提升成本管理的效率和准确性。作者还提到了数据分析工具（如BI工具）在成本会计中的应用，例如如何利用这些工具对大量的成本数据进行挖掘和分析，从而发现潜在的成本节约机会，以及优化企业的运营流程。这种对信息技术与成本会计的融合，展现了作者对未来成本管理发展趋势的深刻理解。

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读完这本书，我对成本会计的理解上升到了一个新的高度。作者在探讨“成本决策”时，展现了极强的逻辑性和前瞻性。书中对于“边际成本”和“增量成本”在短期和长期决策中的应用，进行了详尽的分析，并且穿插了非常贴近实际的案例，例如新产品定价、外包决策、以及是否接受特殊订单等。我尤其被“是否接受特殊订单”的案例所吸引，作者通过分析不同情境下（如企业产能是否充足、是否存在替代成本等）的边际收益和边际成本，清晰地阐述了如何做出最优的决策。这个案例不仅仅是停留在理论层面，而是深入分析了每个步骤的计算逻辑，以及潜在的风险点。作者还强调了，在进行成本决策时，不能仅仅关注财务数字，还要考虑到非财务因素，例如客户关系、企业声誉、以及长期的战略目标。这种综合性的决策框架，在理论书籍中并不多见，却非常实用。书中还对“盈亏平衡分析”进行了详细的讲解，并且扩展到了多产品经营下的情况，这对于那些拥有多个产品线的企业来说，具有非常高的参考价值。我曾经对一些看似有利可图的订单感到犹豫，这本书提供的分析工具，让我能够更理性地评估其真实盈利能力，避免盲目决策。

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这本书在“成本与利润”的关系探讨上，展现了作者深厚的功底。作者并非简单地将成本视为支出，而是将其视为影响企业利润的关键因素，并深入分析了成本结构对企业利润的影响。书中对“成本领先战略”和“差异化战略”的财务影响进行了详细的分析，并结合了许多知名企业的案例，让我能够更直观地理解不同战略下的成本管理侧重点。例如，作者在分析快餐连锁店的成本领先战略时，就详细讲解了他们如何通过标准化生产、规模化采购、以及精简服务流程等方式，有效地降低单位产品的成本，从而实现价格优势。反之，在分析高端品牌的产品时，作者也阐述了如何通过高品质的材料、精湛的工艺、以及卓越的客户服务来提升产品价值，即使成本较高，也能实现可观的利润。这种对战略与成本的深度结合，让我认识到成本管理并非孤立的财务活动，而是与企业的整体战略紧密相连。书中还对“利润最大化”和“股东价值最大化”等目标进行了探讨，并分析了在实现这些目标的过程中，成本在其中的作用。

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我对这本书的另一个深刻印象是它对于“成本控制”的细致讲解。作者没有仅仅停留在理论层面，而是提供了大量在实际工作中可以操作的具体方法。例如，在讨论“期间费用”的控制时，书中列举了许多针对销售费用、管理费用等方面的控制技巧，比如通过优化营销渠道、推行电子化办公、以及精简管理层级等。作者还强调了“责任会计”在成本控制中的重要性，即根据企业内部的组织结构，将成本分配到不同的责任中心，并进行考核。我曾经在工作中遇到过“费用失控”的问题，这本书提供的控制方法，让我觉得非常有启发性，也为我提供了具体的实施路径。作者还提到了“成本分摊”在成本控制中的重要作用，例如，在服务型企业中，如何将难以直接归集的间接费用，如房租、水电费、以及行政人员的工资，合理地分摊到各个服务部门，从而更清晰地了解每个部门的真实运营成本，并在此基础上进行有效控制。这种细致的讲解，让原本复杂的成本控制变得清晰明了，也为企业管理者提供了切实可行的解决方案。

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这本书在“未来成本管理趋势”的探讨上，为我打开了新的视野。作者不仅仅局限于传统的成本会计理论，而是对未来可能出现的新的成本核算模式和管理理念进行了前瞻性的预测。书中提到了“绿色成本会计”和“可持续成本会计”等概念，并分析了在日益严峻的环境挑战下，企业如何将环境成本纳入成本核算体系，并采取更加可持续的生产和经营方式。我曾经对“碳排放”等环境成本如何纳入企业成本核算感到好奇，这本书提供了初步的思路和方向。此外，作者还探讨了“无形资产”在未来成本管理中的重要性，例如品牌价值、知识产权、以及客户关系等，这些无形资产虽然难以直接量化，但却对企业的长期价值产生着至关重要的影响。这本书的结论部分，让我对成本会计的未来发展有了更清晰的认识，也激发了我继续深入学习的动力。

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我非常欣赏这本书在“质量成本”方面的论述。作者将质量成本视为企业运营中不可忽视的一部分，并详细阐述了如何进行质量成本的核算和管理。书中对“预防成本”、“鉴定成本”、“内部失效率成本”和“外部失效率成本”这四大类质量成本进行了清晰的定义和详细的解释，并且通过案例展示了如何计算这些成本，以及如何通过改进质量管理来降低整体的质量成本。我曾经参与过一个质量改进项目，当时对于如何量化质量改进的效益感到头疼，这本书提供的质量成本核算框架，让我能够更准确地衡量质量改进的成果，并为后续的质量管理决策提供数据支持。作者还强调了“预防成本”的重要性，即在生产过程中投入更多的资源用于预防质量问题，往往能够显著降低后期的失效率成本，从而实现整体成本的节约。这种前瞻性的管理理念，让我对质量成本有了更深刻的认识。

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拿到这本《成本会计学》，我原本以为会是一本枯燥乏味的教科书，但翻开第一页，就被它扎实的理论基础和严谨的逻辑体系所吸引。从成本的定义、分类，到各项成本核算的方法，这本书都进行了深入浅出的阐述。它不仅仅停留在概念的堆砌，而是通过大量的实际案例，将抽象的理论具象化，让读者能够清晰地理解成本在企业经营中的重要性。例如，在讨论变动成本和固定成本时，作者并没有简单地给出定义，而是引入了制造企业不同生产阶段的成本构成，详细分析了在经济周期波动时，这两种成本对企业盈利能力的不同影响。书中的图表清晰明了，数据分析也颇具说服力，让人在阅读过程中能够感受到一种循序渐进的学习体验。尤其让我印象深刻的是，作者在讲解“成本对象”这一概念时，并没有止步于理论层面，而是结合了不同行业（如制造业、服务业、零售业）的特点，阐述了如何根据实际情况准确界定成本对象，并在此基础上进行成本分配，这对于初学者来说，无疑提供了一个非常实用的指导。这本书的编排也非常合理，每一章节的逻辑递进都非常顺畅，就像一条清晰的脉络，引导着读者逐步掌握成本会计的核心知识。整体而言，这是一本非常有价值的入门读物，对于那些希望系统了解成本会计学原理并将其应用于实际工作中的读者来说，这本书无疑是一个绝佳的选择。它的深度和广度都能够满足不同层次读者的需求，即使是没有任何基础的读者，也能通过这本书建立起对成本会计学的初步认知。

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这本书的语言风格非常亲切，仿佛一位经验丰富的导师在娓娓道来。作者在讲解“标准成本法”时，并没有采用生硬的理论叙述，而是通过一个实际的生产流程，一步步引导读者理解如何设定标准成本，以及如何分析成本差异。我印象特别深刻的是，作者在分析“材料用量差异”时，不仅仅是简单地计算超额或节约了多少材料，而是深入分析了产生差异的原因，例如是采购员的采购技巧问题，还是生产部门的操作失误，亦或是材料本身的质量问题。这种追溯性的分析，对于企业改进生产流程、提升管理效率具有非常重要的意义。书中还详细讲解了劳动力成本差异和制造费用差异的分析，并且提供了多种分析方法，让读者能够根据实际情况选择最适合的方法。我曾经在工作中对成本差异的分析感到困惑，不知道如何深入挖掘其根本原因，这本书提供了一种非常系统的方法论，让我能够更有效地发现问题并解决问题。作者还强调了，成本差异的分析不仅仅是为了找出责任人，更是为了通过分析来改进管理，实现持续的成本优化。这种积极的管理导向，让我对成本会计有了全新的认识。

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这本书的内容让我耳目一新，它以一种非常动态的视角来解读成本会计。我尤其欣赏作者对于“成本管理”的着重强调，这本书不仅仅是在教你如何“核算”成本，更是教你如何“控制”和“优化”成本。书中对作业成本法（ABC）的讲解，简直是醍醐灌顶。作者通过一个假想的电子产品生产公司的案例，详细展示了如何识别和量化各种作业活动，并将成本费用分配到这些作业中，最终归集到产品成本上。这个过程非常细致，从最初的活动识别，到成本动因的选取，再到最终的成本分摊，每一步都充满了实践性的指导意义。我以前总觉得成本计算是一件很机械的事情，但通过ABC，我才真正理解到，成本核算背后蕴含着企业运营的诸多细节。例如，作者在分析“装配”这个作业时，就考虑了多种可能的成本动因，如装配工时、装配线设备使用小时数、甚至每次装配的复杂程度，并根据公司实际情况，选择了最合适的动因。这种深入的分析，让原本模糊的成本变得清晰可见，也为企业管理者提供了更精准的决策依据。此外，书中还提到了目标成本法和价值工程等先进的成本管理理念，这些内容为我打开了新的思路，让我认识到成本会计不仅仅是后勤保障，更是企业提升竞争力的战略工具。我曾经在工作中遇到过成本居高不下的问题，这本书提供的解决思路，让我觉得非常有启发性，相信通过书中介绍的方法，能够有效改善这种情况。

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