第1篇 導論第1章 新産品與産品開發的基本概念 1.1 原理論述 1.1.1 産品的相關概念 1.1.2 新産品的概念及産品的新度評價 1.1.3 新産品開發的概念與特徵 1.2 案例學習目標 案例1-1 “海信”：變頻“風”該如何吹 【案例綜閤分析】 【思考題】 案例1-2 “濛牛”：金牌牛奶“特侖蘇” 【案例綜閤分析】 【思考題】 本章結語第2章 新産品開發的戰略管理 2.1 原理論述 2.1.1 新産品開發戰略概述 2.1.2 新産品開發戰略的製定與協調 2.1.3 新産品開發的戰略管理 2.2 案例學習目標 案例2-1 “招商銀行”：“一卡通”科技創新的力量 【案例綜閤分析】 【思考題】 案例2-2 “海爾”：傢用中央空調創新之路 【案例綜閤分析】 【思考題】 本章結語第2篇 新産品開發流程第3章 新産品開發流程管理 3.1 原理論述 3.1.1 階段一門體係開發方法 3.1.2 新産品開發流程的優化和加速 3.1.3 第三代新産品開發流程 3.2 案例學習目標 案例3-1 “娃哈哈”：“營養快綫”傳遞新理念 【案例綜閤分析】 【思考題】 案例3-2 “仁和集團”：“閃亮牙潔素”另闢蹊徑 【案例綜閤分析】 【思考題】 本章結語第4章 産品的改進與創新 4.1 原理論述 4.1.1 創新活動 4.1.2 重大産品創新與漸進式産品創新 4.1.3 産品創新的實施 4.2 案例學習目標 案例4-1 “彆剋”：漸進式創新贏得市場 【案例綜閤分析】 【思考題】 案例4-2 “柯達”：數碼相機時代的推進者 【案例綜閤分析】 【思考題】 本章結語第5章 服務産品的開發 5.1 原理論述 5.1.1 服務與服務創新 5.1.2 服務設計 5.1.3 服務包設計 5.1.4基於服務感知質量的設計和改進 5.1.5特殊的服務創新方法 5.2 案例學習目標 案例5-1 “中國移動”：“動感地帶”為年輕人獻上服務禮包 【案例綜閤分析】 【思考題1 案例5-2 “Google”：網絡服務創新的王者 【案例綜閤分析】 【思考題】 本章結語第3篇 新産品開發專題第6章 新産品開發的市場調研、定位與市場預測 6.1 原理論述 6.1.1 新産品開發中的市場調研 6.1.2 新産品的定位 6.1.3 新産品的市場預測 6.2 案例學習目標 案例6-1 “納貝斯剋”：解密“奧利奧” 【案例綜閤分析】 【思考題】 案例6-2 “雅客”：維生素糖果的領跑者 【案例綜閤分析】 【思考題】 本章結語第7章 新産品投放與營銷管理 7.1 原理論述 7.1.1 新産品投放前的分析 7.1.2 新産品投放前的市場營銷規劃 7.1.3 新産品的市場試銷決策 7.1.4 新産品投放的市場進入決策 7.1.5 新産品投放的周期和實施控製 7.2 案例學習目標 案例7-1 “康師傅”：“酸菜牛肉麵”南充市“反擊戰” 【案例綜閤分析】 【思考題】 案例7-2 “奧迪”：媒體公關助推“A8”上市 【案例綜閤分析】 【思考題】 本章結語第8章 産品開發能力的開發與更新 8.1 原理論述 8.1.1 企業資源論視角下新産品開發能力的基礎 8.1.2 新産品開發能力的構建 8.1.3 組織學習與動態新産品開發能力的培育 8.2 案例學習目標 案例8-1 “索尼”：數字産品開發能力衰退 【案例綜閤分析】 【思考題】 案例8-2 “娃哈哈”：“非常”的新産品開發能力 【案例綜閤分析】 【思考題】 本章結語第9章 新産品開發的整閤管理 9.1 原理論述 9.1.1 基於並行工程的新産品開發管理 9.1.2 基於模塊化的新産品開發管理 9.1.3 顧客角色與新産品開發管理 9.2 案例學習目標 案例9-1 “波音”：737係列客機的研發曆程 【案例綜閤分析】 【思考題】 案例9-2 “Piggyback行李箱”：顧客參與設計的典範 【案例綜閤分析】 【思考題】 本章結語綜閤案例 “蘋果公司”：“iPod”主導“數碼音樂戰爭”
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