具体描述
《高等院校经济管理类"十一五"规划教材•市场调查与分析》在借鉴国内外先进的市场调查理论、方法和技术的基础上，兼顾我国国情及企业实际，融入了编者多年来市场调查实践所积累的经验与体会，注重理论联系实际。全书共分为十章，内容包括：市场调查导论、市场调查方案设计、市场调查方法、市场调查问卷设计、抽样设计、市场调查的组织与实施、调查资料的整理、调查数据的基本统计分析、实用多元统计分析以及市场调查结果报告。
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用户评价
我一直对商业运作背后的逻辑充满好奇，而《市场调查与分析》这本书，则为我揭示了这层神秘的面纱。它不像一些过于理论化的学术著作，而是以一种非常务实的方式，将复杂的市场分析过程变得清晰易懂。作者通过详细的步骤拆解，从市场机会的识别，到目标市场的选择，再到营销策略的制定，每一步都辅以生动的案例和图表，让我能够轻松地掌握其中的精髓。我特别喜欢书中关于问卷设计和访谈技巧的部分，它详细讲解了如何提炼出能够真实反映消费者想法的问题，以及如何在访谈中建立信任，引导受访者提供有价值的信息。这些看似细微之处，却往往是市场调查成功的关键。书中还特别强调了定性研究与定量研究的结合，告诉我如何通过多维度的方式来审视市场，从而获得更全面、更准确的结论。阅读过程中，我不断地将书中的理论知识与我自己在工作中遇到的实际问题进行对照，发现这本书提供的分析工具和方法，能够有效地帮助我理清思路，找到解决问题的切入点。它就像我的“参谋长”，在我面临市场决策的挑战时，总能给我最专业的指导和最有力的支持。这本书的价值，不仅仅在于它传授的知识，更在于它激发了我对市场研究的兴趣，让我看到了在这个领域可以达到的深度和广度。
评分当我翻开《市场调查与分析》这本书时，我并没有预设它会给我带来多少惊喜，因为我一直认为市场调查无非就是收集数据、做图表。然而，这本书彻底改变了我的看法。它以一种非常深入浅出的方式，将市场调查的复杂性化繁为简，让我看到了市场分析背后隐藏的艺术和科学。书中关于“消费者画像”的构建，就给了我极大的启发。作者不仅仅教你如何收集人口统计学信息，更是引导你去挖掘消费者的生活方式、价值观、动机、痛点等深层信息，从而构建出立体、鲜活的消费者形象。这使得我的市场分析不再是冰冷的数据堆砌，而是充满了对人的理解和洞察。书中对各种调研方法的比较和选择，也让我受益匪浅。作者详细讲解了不同调研方法（如问卷调查、焦点小组、深度访谈、实验法等）的适用场景、优缺点以及操作注意事项，这让我在实际操作中能够更加游刃有余，选择最适合自己调研目标的方法。这本书就像一位经验丰富的向导，在我探索市场奥秘的旅途中，为我指明了方向，提供了工具，让我能够更自信、更有效地前行。
评分在阅读《市场调查与分析》这本书的过程中，我最深刻的体会就是它对“细节”的极致追求。书中对每一个市场调查环节的阐述，都力求做到严谨、细致、全面。从问卷设计中一个词语的选择，到访谈过程中一个问题的措辞，再到数据分析时一个统计方法的运用，作者都进行了深入的讲解和论证。我尤其欣赏书中关于“抽样方法”和“统计检验”的部分。作者用通俗易懂的语言，将这些相对复杂的统计学概念解释得明明白白，并结合实际案例，让我能够理解它们在市场分析中的重要作用，以及如何避免常见的错误。它让我明白了，一次成功的市场调查，往往离不开对细节的精准把握。书中还探讨了如何利用新技术来提升市场调查的效率和准确性，例如利用人工智能进行文本分析、利用大数据进行用户画像等，这些内容让我看到了市场研究的未来趋势，也为我提供了新的学习方向。这本书不仅仅是传授知识，更是在塑造一种严谨、科学的市场分析思维。
评分我一直认为，市场调查是连接企业与消费者之间的桥梁，而《市场调查与分析》这本书，正是这座桥梁最坚实的基石。它以一种非常平易近人的方式，为我揭示了如何构建一座能够准确传达信息的桥梁。书中关于市场调研流程的介绍，从调研目标的设定，到调研方法的选择，再到数据收集和分析，每一个步骤都环环相扣，逻辑清晰。让我印象深刻的是，作者在讲解每一个方法论时，都会结合不同的行业案例，例如快消品、科技产品、服务业等，这使得我能够理解这些方法论的普适性和灵活性，并从中找到适合自己工作场景的解决方案。书中的一些小技巧，比如如何设计有效的引导性问题，如何避免调研中的偏差，以及如何进行有效的样本选取，都非常实用，能够直接应用到我的日常工作中，避免了许多不必要的弯路。它让我不再盲目地进行市场调研，而是更加有针对性、有策略性地开展工作。通过这本书，我学会了如何站在消费者的角度去思考问题，如何通过科学的方法去验证自己的商业假设，最终做出更明智的市场决策。
评分《市场调查与分析》这本书，给我最大的感受就是它的“系统性”和“前瞻性”。它不仅仅是教你如何做市场调查，更重要的是，它帮助你构建起一个完整的市场分析思维体系。书中从宏观的市场环境分析，包括政治、经济、社会、技术等方面的因素，到微观的市场细分和目标市场选择，再到具体的营销策略制定，层层递进，逻辑严谨。我特别欣赏书中关于“趋势预测”和“风险评估”的部分。它教我如何通过分析现有数据和发展规律，去预测未来市场可能出现的变化，并提前做好应对准备。这一点对于在快速变化的市场环境中保持竞争优势至关重要。书中还对一些新兴的市场研究工具和技术进行了介绍，例如大数据分析、人工智能在市场分析中的应用等，这些内容让我看到了市场研究领域的未来发展方向，也激发了我学习新知识的动力。总的来说，这本书不仅是一本理论工具书，更是一本能够帮助我提升战略思维和前瞻性判断能力的“思想启迪者”。它让我明白，成功的市场分析，不仅仅是解读过去，更是预见未来。
评分这本《市场调查与分析》仿佛一本无声的向导，在我翻开它的那一刻，就开启了我与商业世界深层对话的旅程。它不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的智者，用其渊博的知识和精辟的见解，为我铺就了一条通往市场真相的清晰道路。在阅读的过程中，我被作者层层递进的逻辑和严谨的论证所深深吸引，每一个章节都像在解开一个复杂的谜团，从宏观的市场环境分析，到微观的消费者行为洞察，再到具体的数据收集与解读，无不展现出作者深厚的学术功底和实践经验。书中的案例分析尤为精彩，它们来自真实的商业场景，让我能够身临其境地理解市场调查在企业决策中的关键作用。无论是新产品的上市推广，还是现有业务的战略调整，书中提供的分析框架和方法论都具有极强的指导意义。我尤其欣赏书中对于数据敏感性的强调，它教会我如何辨别信息的真伪，如何从中提炼出最有价值的洞察，而不是被海量数据所淹没。对于任何想要在这个瞬息万变的商业时代立足的从业者来说，这本书都将是一笔宝贵的财富，它不仅能提升你的专业技能，更能塑造你对市场本质的深刻理解。我曾以为市场分析只是冰冷的数据堆砌，但这本书彻底颠覆了我的认知，它让我看到了市场背后的人性、趋势和机遇，让我学会了如何用更具洞察力的视角去审视商业世界。
评分拿到《市场调查与分析》这本书，我最直观的感受就是它的“专业”和“深入”。这本书没有回避市场分析中的复杂性，而是迎难而上，将每一个环节都进行了细致入微的剖析。从市场细分策略的制定，到目标消费群体的画像构建，再到竞争对手的SWOT分析，作者都用逻辑严谨的语言和清晰的案例一一阐释。我尤其对书中关于“消费者洞察”的章节印象深刻。它不仅仅停留在对消费者基本需求的罗列，而是深入挖掘消费者行为背后的心理动机、潜在需求以及未被满足的痛点。这种深度的洞察，对于企业制定差异化的产品和服务策略至关重要。书中还强调了定性研究方法在挖掘深层信息中的不可替代性，比如深度访谈、焦点小组等，并提供了详细的执行指南。这对于我这种更偏重于通过数据说话的人来说，是一次宝贵的启发。它让我认识到，冰冷的数据背后，是活生生的人，理解人的行为模式，才能真正把握市场脉搏。这本书的阅读体验，就像是在参加一场由行业顶尖专家主持的深度研讨会，每一个观点都值得反复推敲，每一次阅读都能获得新的启发。
评分对于我这样一个在市场营销一线摸爬滚打多年的从业者来说，《市场调查与分析》这本书无疑是一剂“强心针”。它以其系统性的理论框架和丰富实操性的方法论，为我提供了一个重新审视和优化现有工作流程的绝佳视角。我尤其欣赏书中对于数据可视化和报告撰写的详细指导。在实际工作中，我们往往能够收集到大量数据，但如何将这些数据转化为有说服力的洞察，并有效地呈现给决策者，一直是我的一个痛点。这本书提供了许多实用的技巧，包括如何选择最恰当的图表来展示数据，如何用简洁明了的语言撰写分析报告，以及如何在报告中突出关键的结论和建议。这些内容对于提升我的工作效率和报告质量起到了至关重要的作用。此外，书中对新兴市场研究方法（如社交媒体聆听、大数据分析等）的介绍，也让我大开眼界，认识到市场研究正在发生的深刻变革。它鼓励我不断学习和尝试新的工具和技术，以适应快速变化的市场环境。总而言之，这本书不仅是理论知识的宝库，更是一本充满实践指导意义的“操作手册”，它帮助我将抽象的市场概念转化为具体的行动，从而更有效地为公司的市场战略贡献力量。
评分《市场调查与分析》这本书，就像是一本为我量身定制的“商业战略地图”。它以清晰的逻辑和丰富的案例，为我描绘了如何 navigate 复杂多变的市场。书中对“市场环境分析”的深度剖析，让我认识到，任何商业决策都不能脱离宏观背景。作者详细介绍了PESTEL分析等工具，并指导我如何运用这些工具来识别市场中的机遇与威胁。在“消费者行为分析”部分，我学到了如何从更深层次理解消费者的需求、偏好以及购买决策过程，这对于我制定有效的营销策略至关重要。书中对“竞争分析”的详尽指导，也让我明白了如何准确地评估竞争对手的优势和劣势，从而找到自己产品的差异化定位。这本书的价值，不仅在于它提供的理论框架和方法论，更在于它贯穿始终的“以终为始”的思考方式，它总是引导我从最终的商业目标出发，反推市场调查的每一个步骤。它让我明白，市场调查并非目的本身，而是实现商业目标的重要手段。它是一本让我受益匪浅的书，为我的商业决策提供了强大的支持。
评分《市场调查与分析》这本书，为我打开了一个全新的视角去理解商业世界。我一直觉得，市场调研就像是一门侦探艺术，而这本书，就是我的“破案指南”。它详细地介绍了从“案发现场”的初步侦查（市场机会识别），到收集“证据”（数据收集），再到分析“线索”（数据分析），最后锁定“凶手”（目标市场和策略制定）的每一个环节。我尤其欣赏书中关于“数据解读”的章节。它不仅仅教我如何计算统计数据，更重要的是，它引导我思考数据背后的含义，如何从中发现趋势，识别模式，并最终转化为有价值的商业洞察。书中对“误读数据”的警示，也让我受益匪浅，它教会我保持批判性思维，避免被表面现象所迷惑。此外，书中还探讨了如何在不同的市场环境中选择最有效的数据收集方法，无论是线上问卷、线下访谈，还是大数据分析，都提供了详实的指导。这本书的阅读过程，就像是在经历一场充满智慧的头脑风暴，每一次阅读都能让我对市场有更深的理解，对决策有更强的信心。
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