悍馬和迷你 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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羅賓·沃特

2008-7

181

26.00元

9787303093236

圖書標籤: 趨勢營銷潮流預測財經理念消費者文史社會

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发表于2024-11-25

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圖書描述

潮流不再是關於接下來的是什麼，而是關於重要的是什麼。

矛盾無處不在！近些日子，我們可以看到有人穿著舊海軍裝配上新款的Gucci包；愛馬仕的T恤衫搭配亞曼尼的西裝；郊區的豪宅附近會有跳蚤市場；在堆滿美味佳肴的廚房裏，我們能找到著名設計師邁剋爾·格拉夫斯（Michael Graves）設計的茶壺放在充滿北歐特色的火爐旁，我們甚至在廚房裏還可以發現來自宜傢傢居的櫥櫃。

本書作者羅賓·沃特（Robyn Waters）在20世紀70年代開展她的事業，當時的潮流被定義為，在同一時間裏每一個人都想要得到的某種東西。在那個時代，公司很容易確定下一個大潮流將會是什麼，這讓公司易於掌握下一季市場趨勢從而獲得成功。

然而，今天的市場上有成韆上萬的所謂“大趨勢”，公司勢必要問，究竟哪一種趨勢最能夠滿足顧客的需要呢？對於顧客來說，什麼纔是重要的呢？像切割蛋糕（cookie-cutter）一樣的簡單方法不再奏效瞭。沃特指齣，對於每一個趨勢來說，都存在一個具有同等影響力的反趨勢。

在本書中，沃特強烈要求各大企業停止在他們的行業中尋找所謂的單一標準的正確答案，並強調有很多種不同的方法來設計産品、推廣係列商品、經營一傢商店，或者製定一個市場方案。你能夠銷售大型汽車（悍馬）或者小型汽車（迷你）而緻富，你也可以將舊的東西變成令人賞心悅目的新東西（例如Vespa,黃蜂牌小型摩托車），又或者將一種日用品變為奢侈品（例如，在奧斯卡金像奬上的In-and-Out漢堡），你甚至能夠根據大眾的需要設計和定製一種産品（例如，個性化的郵資郵票），或者薄利多銷的一分鍾門診（Minute Clinics）。

通過對有影響力的趨勢和反趨勢神話生動的描述，《悍馬和迷你》一書將會告訴你：你正生活在矛盾中，但這意味著有更多新穎且值得爭議的商業經營理念存在，你如何和這些矛盾共存，讓這些矛盾成為新創意産生的資源。

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著者簡介

沃特，著名的Target公司負責潮流、設計和産品開發的前副總裁，曾和炙手可熱的設計大師共事，諸如邁剋爾·格拉夫斯（Michael Graves）、菲利浦·史塔剋（Prilippe Starck）和托德·奧德曼（Todd Oldham）。她現在擁有一傢谘詢公司——RW Trend，為其他公司提供有關趨勢方麵的谘詢服務，讓公司學會如何追蹤趨勢，並使之轉化為銷售和利潤，從而引導潮流。她曾著有《潮流先知手冊》（The Trendmaste's Guide）一書，並在全世界進行演講，現居住在明尼阿波利斯（Minneapolis）。

本書作者是《潮流先知手冊》一書的作者，也是Target公司負責潮流、設計和産品開發的前副總裁。對於對於想在充滿矛盾信號的市場中找到新機會的商人和創新者來說，這是一本必讀書。它探究瞭跟上潮流、關注顧客、設計驅動等趨勢的所在都是悖論，強調瞭這些趨勢的矛盾的特性。它將引導你通過探究變化莫測的趨勢來發掘商業中時尚潮流顯而易見的可能性。它介紹瞭很多以全新方式思考潮流的深刻見解，讓您更加瞭解顧客的內心想法，幫助您不隻明確接下來是什麼，還能明確重要的是什麼。