緒言
第一節　關於本項研究的幾個基本問題
一、研究對象：媒介中的商人形象
二、本項研究的目的和意義
三、相關理論與方法
四、研究範本的選擇與理論架構
第二節　媒介形象研究的宏觀背景與課題現狀
一、媒體社會：“感性世界”到“擬態世界”的漫遊
二、“形象製勝”與媒介形象
三、媒介形象研究綜述
第一章　商人形象的曆史烙印
第一節　商人以及商人形象的界說
一、商業的發展以及商人內涵的嬗變
二、形象錶達與話語實踐
三、商人形象建構的主要成分
第二節　中國古代傳播中的商人形象
一、商人的齣場與春鞦戰國之“大商”
二、抑商政策與“奸商形象”
三、新“四民”論與兩難處境中的商人
第三節　古代傳播中特殊的商人形象
一、“賈而好儒，儒而好賈”的儒商形象
二、“仕場經濟”中的官商形象
第二章　《經濟日報》商人形象的變遷
第一節　稱謂話語演變與商人形象建構
一、“商販”稱謂及其曆史意蘊
二、《經濟日報》中的商人初現：從“三戶”到“萬元戶”
三、麵對財富的睏惑與掙紮：“大款”與“暴發戶”
四、“儒商”的復活
五、商人階層的明星化：“民營企業傢”
第二節　新聞主題的變化與商人形象建構
一、第一階段：作為政府富民政策注腳的商人形象
二、第二階段：以商業行為立身的商人形象
三、第三階段：社會活動中的商人形象
第三節　敘事模式的變化與商人形象建構
一、1983年：“緻富能手”敘事模式
二、1993年：“創業英雄”敘事模式
三、2003年：“風雲人物”與“傳奇”敘事模式
第三章　商人形象變遷的動因分析
第一節　傳統文化的倫理色彩對商人形象的影響
一、中國傳統文化的倫理內核
二、商人形象的鮮明倫理色彩
三、商業社會的崛起對倫理文化的衝擊
第二節　經濟話語的勃興與媒介中的商人形象
一、政治話語的衰落
二、經濟話語的勃興和世俗社會的來臨
三、從政治救贖到經濟拯救：作為當代英雄的商人
第三節　社會價值觀念的轉型與商人形象
一、財富觀念與商人形象的變遷
二、消費觀念與商人形象的變遷
三、身份觀念與商人形象的變遷
第四章　多重權力場域中的商人形象
第五章　《經濟日報》商人形象建構的文化反思
結語
後記
參考文獻
總後記
· · · · · · (收起)