具体描述
《21世纪市场营销系列教材•现代广告学(第4版)》共分十六章，主要内容包括广告学的基本概念，广告的宏观管理，广告发挥功效的原理探讨，品牌定位的思想和方法，广告艺术与广告创意，CIS、视觉识别，广告科学管理与整合传播，广告效果测定，国际广告，国际互联网广告的特点探讨等。《21世纪市场营销系列教材•现代广告学(第4版)》既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提供可以借鉴的广告工作技能，具有实用性强、观点新颖、内容翔实、结构清晰、适用面广的特点，是高等院校相关院系、成人继续教育系统广告、公共关系、市场营销、宾馆酒店类专业的广告课程核心教材，同时也可供企业经营管理人员、广告从业人员阅读、参考。
《现代广告学》是一部系统而深入的学术著作，旨在为读者提供全面、专业且实用的广告理论与实践知识。这本书从宏观角度探讨了广告行业的发展脉络，其内容涵盖了从历史背景到当前趋势的全方位分析。首先，该书详细回顾了广告的起源及其在社会文化中的演变，揭示了不同时期广告传播方式的变迁与创新。这种对历史的系统梳理，不仅帮助读者理解广告的发展脉络，更为后续内容打下了坚实的基础。 书中强调广告学不仅是学术研究的重要组成部分，也是企业战略决策不可或缺的一部分。在内容丰富的章节中，作者深入探讨了目标受众分析、市场定位和传播渠道的科学配置。这些理论框架帮助读者掌握如何通过精准的市场定位与有效的传播策略，实现品牌价值的最大化。同时，书籍还强调了情感连接与消费者心理的研究，通过这些有力的内容，让读者能够更好地理解广告的核心目的——建立持久而信任的品牌关系。 在理论部分，《现代广告学》深入阐述了传播模式、媒介特性及其对不同市场环境的影响。这一部分通过丰富的案例分析，让读者能够直观地感受各种广告形式在实际运作中的差异与适用性。书中还特别关注新媒体时代的变化，探讨社交媒体、内容营销以及跨平台传播如何重塑传统广告模式，使读者在面对多变的市场环境时具备更强的分析和应对能力。 此外，作者在技术细节方面进行了详尽论述，从数据驱动的精准营销到人工智能在个性化广告中的应用，无不体现出该书对前沿科技的关注。这些内容不仅拓展了读者的知识面，更引导他们思考未来广告发展的可能路径。通过系统性的探讨，《现代广告学》不仅为广告从业者提供了有力的理论支持，也为学生和研究者提供了宝贵的参考资料。 在实际应用方面，该书的内容特别注重可操作性，其各章节均配有详细的策略建议和实操指南，帮助读者将所学知识转化为具体的行动方案。这种结合理论与实践的特点，使得该书成为广告行业从业者以及学术研究者的理想参考。无论是初次接触广告学概念，还是深入探讨最新发展趋势，这本书都提供了丰富且有价值的内容。 通过细致入微的内容构建，《现代广告学》不仅展示了广告学的发展历程与现状，更为未来的广告创新和学术研究指明了方向。该书以其全面性、专业性和实用性，赢得了广泛的认可与关注，为读者提供了一份深入且深刻的学习资源。这种详尽而细腻的内容，使读者能够在广告学领域不断探索和进步，实现理论与实践的有机结合。
作者简介
目录信息
第1章 广告学的基本概念 1.1 现代广告学的研究对象 1.2 广告的基本特点 1.3 现代广告的分类 1.4 现代广告的作用 1.5 影响现代广告发展的因素第2章 广告发展史 2.1 中国广告史 2.2 国外广告的发展第3章 广告的宏观管理 3.1 广告宏观管理的特点 3.2 现代广告宏观管理的作用 3.3 广告的法律管理 3.4 消费者组织对广告的管理第4章 广告发挥功效的原理探讨 4.1 广告功效的发挥与广告表现 4.2 广告功效的发挥与信息构成 4.3 广告功效的发挥与媒体传播 4.4 现代广告面临的挑战第5章 广告主题与市场分析 5.1 广告主题理论与实践的发展 5.2 广告主题所要解决的问题 5.3 商品差异与广告主题确定 5.4 企业形象、品牌形象与广告主题确定第6章 品牌定位的思想和方法 6.1 定位理论的基本内容 6.2 领导者品牌的获得 6.3 品牌定位的法则及应注意的问题 6.4 广告主题的综合分析第7章 广告艺术与广告创意 7.1 现代广告艺术概论 7.2 广告创意的界定 7.3 广告创作中的几个基本问题 7.4 构成理论在广告中的运用 7.5 广告艺术创作(创意)第8章 广告表现 8.1 成功广告表现的一般特征 8.2 广告表现的基本原理 8.3 广告表现的内容构成与表现手法 8.4 不同传播媒介的广告表现形式 8.5 不同商品的广告表现形式第9章 CIS、视觉识别 9.1 CIS的主要内容 9.2 企业CIS的实施步骤 9.3 视觉识别设计第10章 广告媒体研究 10.1 广告媒体的分析方法 10.2 广告媒体研究 10.3 广告媒体 10.4 广告媒体策划第11章 广告公司的经营管理 11.1 现代广告公司的特点 11.2 广告公司的经营机制 11.3 广告公司的经营管理 11.4 广告人才培养第12章 广告科学管理与整合传播 12.1 广告科学管理概论 12.2 广告目标 12.3 广告策划 12.4 广告计划 12.5 广告的组织与实施 12.6 整合营销传播理论概述第13章 现代广告调查 13.1 现代广告调查的特点 13.2 广告调查的内容 13.3 广告调查的程序 13.4 调查方法与询问技术第14章 广告效果测定 14.1 广告效果概述 14.2 广告效果测定的原理 14.3 广告效果的测定方法 14.4 广告效果测定技术第15章 国际广告 15.1 国际广告的特点及现状 15.2 国际广告调查的内容及方法 15.3 国际广告的策划与实施第16章 国际互联网广告的特点探讨 16.1 国际互联网是目前发展最快的广告媒体 16.2 国际互联网作为广告媒体的优势 16.3 国际互联网作为广告媒体的局限性和问题 16.4 目前我国国际互联网广告情况附录1 中华人民共和国广告法附录2 现代广告学常用词汇
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