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出版者:Wiley

作者:ESOMAR

出品人:

页数:654

译者:

出版时间:2007-11-09

价格:USD 220.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9780470517680

丛书系列:

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具体描述

The fifth edition of what was formerly know as The ESOMAR Handbook of Market and Opinion Research has been completely revised to reflect the latest approaches in the rapidly changing world of professional market research. The new Handbook stands out from earlier editions by explaining the latest research techniques and methodologies within a contemporary business context. Yet it remains an invaluable and practical day to day reference work for the modern market researcher. Truly international in outlook and approach, the Handbook combines contributions from over 40 research thought leaders and specialists from across the world includingthe UK, US, Europe, Australia and S.E.Asia. “The editors and authors make an overdue contribution to bridging the Theory-Practice divide. Their client perspective will delight, inform and inspire market research specialists and users alike.” Prof. Seán Meehan (Switzerland), Martin Hilti Professor of Marketing and Change Management, IMD – International Institute for Management Development

《市场研究手册》是一本旨在为读者提供全面且系统性的市场研究知识和实用技巧的书籍。这本手册深入探讨了从市场分析到战略制定的各个环节，帮助用户理解市场运作的复杂性并提升自身在这一领域的专业素养。内容涵盖了广泛的话题，包括目标受众定义、数据收集方法、竞争情报分析以及市场趋势预测。这些章节不仅提供理论知识，还结合实际案例，详细展示如何将这些理论应用于真实商业环境中。书中特别强调了市场研究的系统性和科学性，通过引导读者建立结构化的研究流程，从初始需求识别到数据解读，每一步都进行了详尽的分析和指导。这种方法不仅帮助用户在面对复杂市场问题时不迷失方向，还能增强他们对不同研究工具和技术的掌握。例如，书中介绍了多种定量与定性研究方法的优缺点，使读者能够根据具体需求选择最合适的研究手段。此外，该手册还注重教育意义，通过系统性的章节设计，引导读者逐步建立对市场环境的全面认知。这些内容不仅体现了对市场分析深度与广度的理解，更强调了实践操作的重要性。在每一章节中，都有相应的实例和案例分析，让读者能够将所学知识应用到实际工作或研究项目中。对于希望提升自己的商业洞察力和决策能力的人士，这本书是一个极具价值的参考。它不仅提供了丰富的理论基础，还通过详尽的说明和深刻的思考，帮助读者在繁杂的市场环境中找到正确的路径。无论是初学者还是有一定背景的专业人士，都可以从中获得有益的启示和实用建议。这本《市场研究手册》不仅是一本书，更是一种学习与成长的工具，它通过系统化的内容组织和详尽的分析，全面提升了读者对市场研究领域的理解和应用能力。在市场环境日新月异的今天，这样的资源无疑是不可或缺的一部分。总的来说，《市场研究手册》以其深入浅出的内容和实用性的设计，为广大读者提供了一个全面而有价值的学习平台。通过这本书，读者能够在不断变化的商业世界中找到自己的定位，并提升自身的专业素养。这本书不仅是对市场研究知识的总结，更是一份富有启发性和教育意义的经典之作。