具体描述
《市场营销学理论与实务(第2版)》是中央财经大学商学院的系列教材，是面向21世纪教学内容和课程体系改革计划的最新研究成果，是工商企业类学科市场营销专业的核心教材。《市场营销学理论与实务(第2版)》从当代国内外营销理论和营销实践的发展现状出发，坚持理论与实践相结合，阐述与评价相统一，复习思考与案例分析为补充，以简洁新颖的编排风格，全面介绍了市场营销学的基本理论和基本方法，具有一定的创新性、前瞻性和实用性。
《市场营销学理论与实务(第2版)》可作为高等学校市场营销专业本科生和研究生的教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。
市场营销学是一门涵盖广泛而系统的重要学科，其核心目标在于帮助读者深入理解和运用各种理论与实践，提升自身在商业环境中的竞争力。该书通过详细的章节安排，全面解析从营销基础到实际操作的全过程。内容以案例分析为重点，通过真实市场情境展示理论的应用价值，使读者能够更直观地掌握复杂概念。书中不仅介绍了传统市场营销策略的设计与执行，还深入探讨了数字化转型、消费者行为变化及全球市场挑战，为现代企业提供了一套全面的决策工具。 书籍结构清晰，分为多个模块，每一部分都围绕不同主题展开，既包括经典理论如市场调研、品牌建设、促销策略等基础内容，也涵盖了新兴领域如社交媒体营销、数据驱动决策以及可持续发展战略。通过详细的章节设计，读者可以逐步深入学习，不仅了解理论框架，更能结合实际案例进行思考和分析。这种系统性强的讲述方式，使得内容非常完整且易于理解。 作者在书中特别注重语言的专业性与实用性，采用清晰易懂的表达，同时融入了丰富的图表、数据支持以及具体范例，以帮助读者更好地将理论知识转化为实际应用。在章节设计上，书中还引入了大量最新的行业趋势和案例研究，使得内容与时俱进。此外，部分章节还特别强调了跨学科视角，通过结合心理学、社会学及经济学等多领域知识，为市场营销提供更全面的分析框架。 书中对不同读者群体需求进行细致考虑，从初学者到高级专业人士，内容层次不断提升。无论是企业管理人员、市场研究人员，还是学生学习这门学科，都能从中获得有价值的知识和启示。通过详实的数据与真实案例的结合，读者不仅能够掌握市场营销学的基本原理，更能在实际工作中灵活运用这些知识，解决具体问题。 总体而言，这本书以其系统全面、逻辑清晰的结构和丰富的内容，为学习和实践提供了坚实的基础。对于希望深入理解市场营销学内涵的人来说，它是一个必备的参考资料。读者可期待在阅读中获得深刻见解，并通过书中的案例与理论，提升自身在商业环境中的专业素养和竞争力。 这一书不仅为学术研究提供了重要参考，也帮助广大从业者优化营销策略，推动企业实现可持续发展。整个内容设计体现了对读者需求的精准把握，使得每一章节都具备强大的学习价值。这本书无疑是任何希望深入探索市场营销领域的人的宝贵资源，不论你是否是刚接触这一主题还是在专业领域中，都是有必要阅读的。
作者简介
目录信息
第一章 市场营销与市场营销学 第一节 当代企业所面临的市场挑战 第二节 市场营销的内涵 第三节 市场营销理论的产生与发展 本章小结 案例讨论题 复习思考题第二章 营销观念 第一节 传统的营销观念 第二节 市场营销观念和社会营销观念 第三节 营销观念的确立与管理 本章小结 案例讨论题 复习思考题第三章 市场营销管理 第一节 市场营销管理概论 第二节 市场营销组织机构 第三节 市场营销管理职能 本章小结 案例讨论题 复习思考题第四章 市场营销环境 第一节 市场营销微观环境分析 第二节 市场营销宏观环境分析 本章小结 案例讨论题 复习思考题第五章 行业与竞争者分析 第一节 行业竞争分析 第二节 竞争者分析 第三节 竞争战略 本章小结 案例讨论题 复习思考题第六章 顾客行为分析 第一节 消费者市场行为分析 第二节 组织市场行为分析 本章小结 案例讨论题 复习思考题第七章 市场营销信息系统 第一节 营销信息系统的内部架构 第二节 市场营销调研 第三节 市场营销预测 本章小结 案例讨论题 复习思考题第八章 市场营销战略规划 第一节 企业战略规划 第二节 业务战略规划 第三节 市场营销规划 本章小结 案例讨论题 复习思考题第九章 目标市场选择 第一节 市场细分 第二节 选择目标市场 第三节 市场定位 本章小结 案例讨论题 复习思考题第十章 新产品开发与产品生命周期 第一节 新产品开发 第二节 新产品的开发过程 第三节 产品生命周期 本章小结 案例讨论题 复习思考题第十一章 产品决策 第一节 产品组合决策 第二节 品牌策略 第三节 包装决策 本章小结 案例讨论题 复习思考题第十二章 价格决策 第一节 价格决策的影响因素 第二节 价格决策的目标与方法 第三节 价格决策策略 本章小结 案例讨论题 复习思考题第十三章 分销决策 第一节 营销渠道概述 第二节 营销渠道设计 第三节 营销渠道管理 第四节 营销渠道发展 第五节 经销商管理 本章小结 案例讨论题 复习思考题第十四章 促销决策 第一节 促销组合 第二节 广告决策 第三节 人员推销决策 第四节 营业推广决策 第五节 公共关系决策 本章小结 案例讨论题 复习思考题第十五章 国际市场营销 第一节 国际市场营销环境 第二节 进入国际市场的模式 第三节 国际市场营销组合 本章小结 案例讨论题 复习思考题第十六章 服务营销 第一节 服务与服务营销 第二节 服务营销战略：顾客满意 第三节 服务市场营销策略 本章小结 案例讨论题 复习思考题第十七章 网络营销 第一节 网络营销的概念与发展 第二节 网络营销对传统营销的影响 第三节 网络营销的类型与操作步骤 第四节 网络营销组合策略 本章小结 案例讨论题 复习思考题第十八章 绿色营销 第一节 绿色营销概述 第二节 绿色营销过程 第三节 绿色营销组合策略 本章小结 案例讨论题 复习思考题第十九章 整合营销 第一节 整合营销的产生 第二节 整合营销的内容 第三节 整合营销的实施 本章小结 案例讨论题 复习思考题第二十章 关系营销 第一节 关系营销及其特征 第二节 关系营销的系统结构 第三节 关系营销策略 本章小结 案例讨论题 复习思考题参考文献
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