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出版者:中国人民大学出版社

作者:[美] 克劳德·霍普金斯

出品人:

页数:229

译者:邱凯生

出版时间:2008-4

价格:45.00元

装帧:

isbn号码:9787300083186

丛书系列:

图书标签:

• 广告
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《远方的灯火》 在这本《远方的灯火》中，我们将一同踏上一段探索人类文明深处与未知星辰大海的旅程。本书并非聚焦于个人职业生涯的起伏，也不是对某项具体技艺的解剖，而是以宏大的视角，审视人类作为一个整体，在求知与进步道路上的不懈追求。 我们从古老的洞穴壁画开始，那里记录着先民对自然力量的敬畏与对生命起源的初步思考。这些原始的符号，是人类意识觉醒的第一个火花，它们跨越数万年的时光，依然能够触动我们内心深处最古老的记忆。接着，我们将目光投向那些伟大的文明，从尼罗河畔的金字塔到巴比伦的空中花园，从雅典的哲学思辨到罗马的法律体系，每一个文明的兴衰，都如同璀璨的星辰，在人类历史的夜空中留下深刻的印记。本书会深入探讨这些文明在思想、艺术、科技和社会组织形式上的独特贡献，以及它们如何为后世的进步奠定了基础。 随后，我们将聚焦于那些改变世界进程的伟大科学发现。这不是一本关于广告创意的书籍，而是关于人类智力如何突破重重藩篱，理解宇宙运行规律的史诗。我们将追溯牛顿力学如何揭示天体运行的奥秘，爱因斯坦相对论如何颠覆我们对空间与时间的认知，DNA双螺旋结构的发现如何解锁生命的密码。每一项科学突破，都如同一次思想的革命，不断拓宽着人类认知的边界，也为我们探索更广阔的世界提供了工具和方向。书中将详细阐述这些科学理论的诞生过程，以及它们对人类社会和我们对自身理解产生的深远影响。 与此同时，《远方的灯火》也关注那些在艺术和哲学领域闪耀的智慧之光。从荷马史诗的英雄主义到莎士比亚戏剧的悲欢离合，从柏拉图的理想国到康德的批判哲学，人类的精神世界同样波澜壮阔。我们将品味那些不朽的文学作品如何触及人性的本质，理解那些深刻的哲学思想如何引导我们思考存在的意义。这些精神财富，如同指引方向的灯火，在漫漫人生旅途中给予我们启迪和慰藉。 本书的另一重要组成部分，是对人类未来可能性的展望。在科技飞速发展的今天，人工智能、基因编辑、太空探索等领域正在以前所未有的速度改变着世界。我们将探讨这些前沿科技可能带来的机遇与挑战，思考人类文明将走向何方。这并非对未来商业策略的预测，而是对人类集体命运的深邃思考。我们是否能够驾驭日益强大的科技力量，实现可持续发展？我们是否能够突破地球的束缚，成为一个多行星的物种？这些都是摆在我们面前的重大课题。 《远方的灯火》并非一本枯燥的知识汇编，而是一次与人类智慧和勇气同行，穿越时空的深刻对话。它鼓励我们保持好奇心，勇敢地探索未知，并在理解历史、科学、艺术和哲学的同时，也反思自身在宏大宇宙中的位置。本书旨在点亮我们内心的求知之火，指引我们在复杂的世界中寻找属于自己的方向，并最终，为我们看到那远方的灯火，而贡献一份力量。它关于的是探索未知、理解自我、以及人类作为一个整体，不断向着更光明、更辽阔的未来前进的壮丽图景。

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任何广告宣传都离不开文案，那么写好文案就成为好广告必不可少的因素之一。那么到底什么是文案？好的文案标准是什么？克劳德·霍普金斯写的《文案圣经》，就是讲述了如何写出叫好又卖座的广告文案。 本书分为两部分，第一部分讲述了科学广告的法则，即使在瞬息万变的时代，依然...  

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这本书，讲的是怎么通过广告把产品卖出去，而不是一般人想到广告，就会想到的”创意“、”艺术“等等 尽管和现在人们常说的广告差别已经很大，但是对于做产品来说，是非常受用的，因为我们始终考虑的都是怎样把自己的产品卖出去，让更多的人用。用当下的话来说，本书的作者是最...  

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作为上个世纪初最为成功的广告人之一，克劳德•霍普金斯（1866—1932）为现代广告业做出了巨大的贡献。他一生都投身于现代广告的拓荒，用自己切身的经历和朴实的语言为广告界留下了经典的传世之作——成书于1923年的《科学的广告》和1927年的《我的广告生涯》。 这两部在...  

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霍普金斯的《科学的广告+我的广告生涯》，是一本经典。 在霍普金斯眼睛里面，广告更像是一门科学。所谓科学，就是像做实验那样，不断地测试，然后你就能找到最佳的方式。 霍普金斯在书里面毫无保留地向我们展现了他的研究成果。 虽然有不少如今看来已经算是常识了，但他对广...  

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我一直认为广告是一种艺术，是创意工作者灵感的爆发，但《我的广告生涯》和《科学的广告》这本书，却让我看到了广告背后更深层的科学力量。作者并没有回避广告行业中的那些挑战和艰难，而是将自己真实的广告生涯娓娓道来，让我体会到这份职业的不易与精彩。从最初的懵懂，到后来的探索，再到最终的精进，作者的成长轨迹充满了启发。而书中对“科学的广告”的论述，更是让我大开眼界。它让我明白，那些令人印象深刻的广告，并非仅仅依靠运气或者创意，而是背后有着严谨的科学方法作为支撑。我特别欣赏作者对“用户行为分析”的讲解，它揭示了广告如何通过理解消费者的心理动机和决策过程，来达到预期的传播效果。书中关于“A/B测试”和“用户反馈机制”的论述，更是让我看到了广告优化过程中科学迭代的重要性。它让我明白，广告的成功并非一蹴而就，而是需要不断地尝试、学习和调整。读完这本书，我不再将广告视为一种虚无缥缈的艺术，而是将其看作是一种高度专业化、科学化的沟通实践。它让我对广告行业有了更深刻的理解，也让我更加相信，科学的方法论是推动广告不断进步的关键。

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《我的广告生涯》与《科学的广告》的结合，是一次令人耳目一新的阅读体验。我一直以来都对广告这个行业充满着一种朦胧的兴趣，觉得它既需要非凡的创意，又需要一种难以言喻的魅力。然而，这本书彻底颠覆了我这种片面的认知。作者并没有给我灌输那些高高在上的理论，而是通过讲述自己跌宕起伏的广告生涯，一步步地揭示了广告背后隐藏的科学逻辑。我尤其喜欢书里对“品牌定位”和“信息架构”的细致讲解。它让我明白，一个成功的广告，不仅仅是传递信息，更是构建一种品牌认知和情感连接。作者通过一系列的案例，生动地展示了如何通过清晰的品牌定位，以及合理的信息架构，来让广告信息更有效地触达目标受众。这让我深刻地认识到，所谓的“创意”，绝不是无的放矢，而是建立在对品牌和消费者深刻洞察的基础之上。更让我惊喜的是，本书对“媒介选择”和“效果追踪”的深入探讨。这让我看到，广告的传播并非孤立存在，而是需要与市场环境和传播渠道紧密结合。作者通过具体的数据和分析方法，展示了如何选择最合适的媒介，以及如何追踪广告效果，并根据反馈进行优化。这种科学严谨的态度，让我对广告行业刮目相看。

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一直以来，我都认为广告是一种充满魔力的艺术，但《我的广告生涯》和《科学的广告》这两本书，却为我揭示了这魔力背后的科学原理。作者以他丰富的广告从业经验为线索，将广告的创意与科学方法巧妙地融合。我被书中对“用户洞察”和“传播策略”的细致讲解所吸引。它让我明白，一个成功的广告，绝不是随意的创意堆砌，而是要建立在对目标受众深刻理解的基础之上。作者通过生动形象的案例，展示了如何通过市场调研，精准地把握消费者的需求和心理，从而设计出能够引起共鸣的广告内容。更让我惊喜的是，本书对“广告效果评估”和“ROI（投资回报率）”的强调。这让我看到了广告不仅仅是一种宣传手段，更是一种需要精确计算投入产出的商业行为。作者通过具体的数据和分析方法，展示了如何衡量广告的实际效果，以及如何通过优化策略来提升广告的投资回报率。这种科学严谨的态度，让我对广告行业刮目相看，也为我提供了一种全新的思考广告的方式。

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读完《我的广告生涯》和《科学的广告》，我感觉自己仿佛经历了一场关于广告的“头脑风暴”。这本书的独特之处在于，它没有将广告视为一种纯粹的艺术创作，而是将其上升到了科学的高度。作者以其在广告行业的亲身经历为载体，将广告的“道”与“术”巧妙地结合在一起。我尤其喜欢书中对“消费者心理学”的深入解读，它让我明白了为什么某些广告能够瞬间抓住我的注意力，为什么有些广告能够触动我内心深处的情感。从色彩的运用，到文案的遣词造句，再到音乐的选择，每一个细节都隐藏着科学的奥秘。更让我受益匪浅的是，作者在书中强调了“数据驱动”的重要性。他详细阐述了如何通过收集和分析数据来了解目标受众，如何评估广告投放的效果，以及如何根据数据反馈来不断优化广告策略。这让我意识到，成功的广告绝不是凭空产生的灵感，而是基于对市场的深刻理解和对数据的精准分析。这本书让我看到了广告行业从“经验主义”向“数据驱动”转变的必然趋势，也让我更加坚信，科学的方法论是广告成功的基石。

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一直以来，我都对那些巧妙而富有影响力的广告作品感到好奇，但总觉得它们过于神秘，难以窥探其究竟。《我的广告生涯》和《科学的广告》这两本书，为我揭开了这层神秘的面纱。这本书的魅力在于，它以一种非常接地气的方式，将广告的复杂性变得易于理解。作者并没有给我灌输晦涩难懂的理论，而是通过大量生动鲜活的广告案例，将广告创作的每一个环节都剖析得淋漓尽致。我喜欢它对“消费者心理学”的应用解读，它让我明白，为什么某些广告能够瞬间抓住我的眼球，为什么有些广告能够触动我内心深处的情感。从色彩的运用，到文案的遣词造句，再到音乐的选择，每一个细节都隐藏着科学的奥秘。更让我受益匪浅的是，作者在书中强调了“数据驱动”的重要性。他详细阐述了如何通过收集和分析数据来了解目标受众，如何评估广告投放的效果，以及如何根据数据反馈来不断优化广告策略。这让我意识到，成功的广告绝不是凭空产生的灵感，而是基于对市场的深刻理解和对数据的精准分析。这本书让我看到，广告从业者就像是一位出色的侦探，需要不断地去侦查、去分析、去验证，才能最终找到最有效的沟通方式。读完这本书，我对广告的理解不再停留在表面的创意，而是上升到了战略和科学的层面，这对我日后的学习和工作都具有重要的指导意义。

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《我的广告生涯》与《科学的广告》的结合，无疑是一场思维的盛宴。我一直以来都对广告这个行业充满着一种模糊的敬畏感，觉得它既需要天马行空的创意，又需要一种难以捉摸的艺术感。然而，这本书彻底改变了我这种片面的认知。作者并没有给我灌输那些高高在上的理论，而是通过讲述自己跌宕起伏的广告生涯，一步步地揭示了广告背后隐藏的科学逻辑。我尤其喜欢书里对“目标受众分析”和“定位策略”的细致讲解。它让我明白，一个成功的广告，首先要解决的是“给谁看”和“想让谁相信”的问题。作者通过一系列的案例，生动地展示了如何通过细致的市场调研，精准地描绘出目标消费者的画像，并以此为基础，量身定制出最具吸引力的广告信息。这让我深刻地认识到，所谓的“创意”，绝不是无的放矢，而是建立在对消费者深刻洞察的基础之上。更让我惊喜的是，本书对“广告效果评估”和“ROI（投资回报率）”的强调。这让我看到，广告不仅仅是一种宣传手段，更是一种需要计算投入产出的商业行为。作者通过具体的数据和分析方法，展示了如何衡量广告的实际效果，以及如何通过优化策略来提升广告的投资回报率。这种科学严谨的态度，让我对广告行业刮目相看，也为我提供了一种全新的思考广告的方式。

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一直对广告这个充满魅力的行业心怀向往，总觉得那些精妙绝伦的广告背后，一定隐藏着不为人知的秘诀。《我的广告生涯》与《科学的广告》这两本书，恰好填补了我在这方面的知识空白。作者以其亲身的广告从业经历为引子，将广告的“道”与“术”巧妙地结合起来。我喜欢他那种坦诚的叙述方式，从最初的摸索到后来的炉火纯青，让我看到了一个广告人成长的真实写照。而书中对“科学的广告”的深入剖析，更是让我惊叹。它让我明白，广告的成功并非仅仅依赖于灵感的迸发，而是有着一套严谨的科学体系作为支撑。我尤其被书中关于“消费者心理学”的应用所吸引，作者通过生动有趣的案例，揭示了广告如何通过触动人性的弱点和欲望，来达到强大的说服力。从色彩心理学到叙事结构，再到情感共鸣的营造，每一个细节都蕴含着科学的智慧。更重要的是，作者强调了“数据分析”在广告中的关键作用。它让我看到了广告从“艺术创作”向“科学优化”的演变过程，也让我明白了如何通过科学的手段来衡量广告效果，并不断提升广告的投资回报率。读完这本书，我对广告的理解不再停留在表面的创意，而是上升到了战略和科学的高度。

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作为一名在市场营销领域摸爬滚打多年的老兵，我读过的关于广告的书籍可谓车载斗量，但《我的广告生涯》和《科学的广告》这两本书，却给我带来了前所未有的触动。这本书的独特之处在于，它没有拘泥于理论的空谈，而是将广告的“道”与“术”完美地融合在一起。作者以亲身经历的广告生涯为主线，穿插着对广告科学化运作的深刻见解，这种叙事方式极具感染力。我能感受到作者在每一场广告战役中的挣扎、探索与蜕变，那些跌宕起伏的经历，让我仿佛置身于那个充满挑战和机遇的时代。更让我赞叹的是，作者在分享个人经验的同时，并没有忘记为读者揭示广告背后的科学原理。他深入浅出地讲解了如何进行精准的用户画像，如何利用心理学原理来设计引人入胜的广告内容，以及如何通过数据分析来衡量广告效果并进行迭代优化。我尤其欣赏书中对“转化率优化”（CRO）的阐述，这部分内容让我对如何将广告投入转化为实际的商业收益有了全新的认识。它不再是模糊的“品牌曝光”，而是可量化的、可追踪的、可优化的目标。读到这里，我深切体会到，一个优秀的广告人，不仅要有敏锐的市场洞察力和天马行空的创意，更要有扎实的科学功底和严谨的逻辑思维。这本书让我看到了广告行业从“经验主义”向“数据驱动”转变的必然趋势，也让我更加坚信，科学的方法论是广告成功的基石。

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我一直对广告这个行业充满了好奇，总觉得那些让人过目不忘的广告作品，背后一定有着不为人知的奥秘。《我的广告生涯》和《科学的广告》这两本书，为我揭开了这层神秘的面纱。作者并没有给我灌输枯燥的理论，而是以他自己的广告生涯为线索，将广告的“艺术”与“科学”完美地融合在一起。我喜欢书里对“目标受众细分”和“创意策略制定”的讲解，它让我明白，一个成功的广告，首先要解决的是“为谁而做”和“做什么”的问题。作者通过生动的案例，展示了如何进行精准的市场调研，如何深入挖掘消费者的需求和痛点，并以此为基础，设计出能够引起共鸣的广告内容。更让我印象深刻的是，作者在书中强调了“数据驱动”的重要性。他详细阐述了如何通过收集和分析数据来评估广告投放的效果，如何利用 A/B 测试来优化广告创意，以及如何通过持续的迭代来提升广告的转化率。这让我意识到，广告的成功并非偶然，而是基于对市场的深刻理解和对数据的精准分析。读完这本书，我不再将广告视为一种虚无缥缈的艺术，而是将其看作是一种高度专业化、科学化的沟通实践，这对我日后的工作和学习都具有重要的指导意义。

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这本《我的广告生涯》和《科学的广告》简直是为我量身定做的！我一直对广告行业充满好奇，也常常思考那些令人印象深刻的广告背后究竟有什么样的魔力。读这本书之前，我总觉得广告是一种凭空产生的艺术，是天马行空的创意。然而，当我翻开这本书，特别是它对“科学的广告”的深入剖析，我的认知被彻底颠覆了。作者没有直接给我枯燥的理论，而是通过生动的广告案例，一步步地揭示了广告背后隐藏的心理学原理、市场调研方法、以及数据分析的重要性。我尤其喜欢书里对几个经典广告战役的拆解，比如某个洗发水的广告，从最初的目标群体定位，到广告语的设计，再到媒介的选择，甚至是产品包装的微小变化，每一个环节都充满了科学的考量。它让我明白，成功的广告绝非偶然，而是深思熟虑、严谨执行的结果。这本书让我看到了广告从业者是如何像一位侦探，深入挖掘消费者内心的需求和欲望；又像一位建筑师，精心搭建信息传递的桥梁；更像一位科学家，通过不断地测试和优化来提升广告的效率。我常常在读到某个精彩的案例分析时，会反复回味，试图将作者提出的方法论应用到我自己的工作或者生活中。这本书不仅让我对广告行业有了更深层次的理解，更重要的是，它教会了我如何用一种更科学、更理性的视角去观察和分析周围的各种信息，包括那些我们每天都会接触到的广告。它让我变得更加敏锐，也更加能够辨别出那些真正有价值、有说服力的信息。

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这书原价哪能好噶贵的啦 贵毛贵

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找虐是一种境界

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霍普金斯对我最发的启发就是他说万事万物都有规律。虽然听着很简单，但我以前一直都不明白。

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作为一个广告人特别会讲故事，作为一个老者和行业祖师爷，随便分享点案例都让人信服和受益。印象最深的是找到了“海宁皮革城王八蛋老板和小姨子跑路了”的广告学祖师爷案例。大师应该没有料到以这种方式影响到中国的人民。

评分☆☆☆☆☆

作为一个广告人特别会讲故事，作为一个老者和行业祖师爷，随便分享点案例都让人信服和受益。印象最深的是找到了“海宁皮革城王八蛋老板和小姨子跑路了”的广告学祖师爷案例。大师应该没有料到以这种方式影响到中国的人民。