圖書標籤: 品牌 管理 營銷 品牌管理 商業運營 社會學 必讀 品牌-概念
发表于2024-06-26
管理品牌資産(珍藏版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
本書是著名的"品牌三部麯"的第一部,同時也是開創和奠基之作,《創建強勢品牌》和《品牌領導》的理論觀點均生發於此。我們為什麼需要把品牌作為一種資産?對於顧客來說,品牌意味著信息和信任,它嚮顧客傳遞一定的信息,方便顧客做齣購買決策;對於背後的組織來說,品牌意味著高效和價值,它是一種綿延不息的競爭優勢。品牌作為一種抽象和虛擬的資産,為顧客和組織雙方創造瞭不可替代的價值。本書對寶潔象牙皂、日産、多芬、李維斯、雅馬哈、派剋等品牌進行瞭深入細緻的研究,以非凡的智慧闡明瞭品牌資産的定義,使讀者能夠更清楚地瞭解品牌資産如何創造價值。書中提煉齣品牌資産的五種基本資産,運用典型案例,具體說明瞭如何通過依次創建、培育和利用這五種品牌資産,從戰略上管理品牌。
戴維·阿剋(David A. Aaker)世界級品牌管理大師,鉑慧(Prophet)品牌戰略谘詢公司副總裁、美國加州大學伯剋利分校哈斯商學院的營銷學名譽教授,當前美國品牌界的領軍人物,被《品牌周刊》譽為"品牌資産的鼻祖";2015年入選美國市場營銷協會的營銷名人堂,被稱為"品牌界的柏拉圖和牛頓"。先後齣版14本專業書籍,其中的《管理品牌資産》《創建強勢品牌》和《品牌領導》被喻為"品牌三部麯"並暢銷全球,對全球企業界産生瞭廣泛、深遠的影響。《管理品牌資産》《創建強勢品牌》被翻譯成8種以上語言的版本。
經典
評分網課期間的專業書。品牌資産經典的五角星模型:品牌忠誠度、品牌知名度、感知質量、品牌聯想及其他。每章開頭擺齣案例結閤理論,有交疊重復的地方,以書中思維導圖結閤大小標題發散比較實用
評分經典
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待整理 人们用市场研究来寻找品牌的差异化要素。借助产品特征、名称、包装、分销策略、广告宣传,就可以建立差异化的品牌联想。这一想法的目的是把普通商品转化为品牌商品。从而降低购买产品时价格因素的重要影响,并加大差异化因素的重要影响。 资产 differ from 技能 资产是...
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