市场营销学 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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刘传江

中国人民大学

2008-3

316

29.80元

9787300090238

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发表于2024-11-10

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图书描述

《21世纪高等继续教育精品教材•市场营销学(第2版)》全面系统地介绍了现代市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展实践。主要内容包括：市场营销的基本概念、战略规划与营销管理过程，市场营销环境，购买者市场行为分析，市场细分与目标市场，市场竞争战略，产品策略，价格策略，分销策略，促销策略，市场营销组织、计划与控制，营销调研与信息系统，国际市场营销，市场营销的新领域与新理论。《21世纪高等继续教育精品教材•市场营销学(第2版)》每章都有要点提示，并附有精选案例。

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著者简介

刘传江，武汉大学经济研究所所长、战略管理研究院副院长、人口·资源·环境经济研究中心副主任，教授、博士生导师。湖北省政协委员、民建武汉市委副主委。先后主持、承担了包括国家自然科学基金项目、国家社会科学基金重大项目和重点项目、教育部人文社会科学重大项目、教育部人文社会科学博士点基金项目等30项科研课题的研究工作；发表论文170余篇，出版《中国城市化的制度安排与创新》、《经济可持续发展的制度创新》、《城镇化与城乡可持续发展》等8部著作，与简新华教授联合主编了国内第一套人口·资源与环境经济学丛书。科研成果曾获得中国高校人文社会科学优秀成果三等奖、中国人口科学优秀成果一等奖、湖北省社会科学优秀成果一等奖、武汉大学社会科学优秀成果一等奖等奖励20余项次，2004年入选教育部首届“新世纪优秀人才支持计划”。

图书目录

第一章市场营销学导论第一节市场营销的基本概念第二节市场营销观念的演变第三节市场营销学的研究内容与研究方法第四节市场营销学的产生与发展第二章市场营销环境第一节市场营销环境分析第二节宏观营销环境第三节市场营销微观环境第三章购买者市场行为分析第一节消费者市场和购买行为第二节产业市场购买行为第三节政府市场购买行为第四章市场细分与目标市场第一节市场细分第二节目标市场的选择第三节市场定位第五章市场竞争战略第一节市场竞争战略的内涵第二节竞争者分析第三节企业面对竞争者的一般竞争战略第四节在市场中处于不同地位的企业竞争战略第六章产品策略第一节产品整体概念和产品分类第二节产品组合第三节产品生命周期第四节新产品开发第五节品牌、包装与销售服务第七章价格策略第一节影响商品定价的主要因素第二节定价目标与定价程序第三节定价方法第四节定价策略第五节价格调整第八章分销策略第一节分销渠道及其结构第二节分销渠道的类型及其影响因素第三节营销渠道的主要成员第四节物流管理第五节分销渠道的选择与管理第九章促销策略第一节促销和促销组合第二节人员推销第三节广告第四节营业推广第五节公共关系第十章市场营销组织、计划与控制第一节市场营销组织第二节市场营销组织的设计与建立第三节市场营销计划第四节市场营销控制第十一章营销调研与信息系统第一节市场营销调研第二节市场营销信息系统第十二章国际市场营销第一节国际市场营销概述第二节国际市场营销的发展过程第三节国际市场营销环境第四节国际市场进入策略第五节国际市场营销策略第十三章市场营销的新领域与新理论第一节服务营销第二节关系营销第三节绿色营销第四节网络营销参考文献
· · · · · · (收起)

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