具体描述
本书讲述了奢侈品行业在数字化浪潮中遭遇的冲击和获得新生的机遇,从影响力、大数据、社交网络、电子广告、用户体验、人员培训、可持续发展等多角度探讨品牌在数字化大趋势下的生存与发展战略,为品牌在文化定位、技艺创新、市场战略、营销宣传、顾客体验、拓展海外市场和职业培训等问题上提供前瞻性指导。
作者简介
埃里克•布欧纳(Éric Briones)
又称Darkplanneur,在法国阳狮广告传媒集团下属的Publicis EtNous广告公司担任市场战略总监,现任LVMH集团、兰蔻、轩尼诗、雷诺等时尚和奢侈品牌的营销战略顾问。巴黎奢侈学院创始人。其开创的博客网站Darkplanneur成为奢侈品行业发展风向和营销战略的热门论坛。
目录信息
第1章 奢侈品,揭开你娇羞的面纱! 2
成见1 守旧:不创新,只跟风 2
成见2 高傲:无视网络顾客的期许 4
成见3 轻视:无视电子商务 6
成见4 过时:“数字人类”眼中的旧时尚 7
成见5 不相容:奢侈时代与数字时代不相容 9
第2章 奢侈与数字化:选择性亲和力 11
企业家与冒险者? 11
专业性与技术性 12
体验 13
创新 14
创造力、魔力与渴望 15
第3章 探索后数字时代的奢侈文化 17
后数字奢侈的新航线 17
后数字奢侈文化的十大关键点 19
第二部分 奢侈世界的“黑客马拉松”,一场独特的数字化历程
第4章 影响力 48
互补的力量:影响力与能力 48
奢侈品变成了一种体验吗? 50
免费的未来是什么? 51
什么是“社交策划”? 54
奢侈品可用的媒体手段仍然有限 55
第5章 体验 58
奢侈品是一种体验 58
奢侈品不等于高端商品 59
奢侈品失去了“体验”的垄断性 60
构建艺术与驾驭体验 62
了解客户,奢侈品牌的第一场战役 65
今非昔比的实体店 66
奢侈品靠的不是粉丝,而是内行人 68
奢侈品必须进行数字化革新 69
第6章 大数据 71
大数据就是一种奢侈品 71
大数据与奢侈品 75
大数据的起源 75
大数据走进奢侈品商店 76
大数据在服务与产品设计中的作用 77
大数据与特殊顾客服务 78
打击仿冒品 78
“脱媒”的风险 79
第7章 数字图片 80
铜版纸,奢侈品推广的承重墙? 81
奢侈小世界里的大数据动荡 83
从铜版纸到屏幕:为何“智能图片”是奢侈品在社交网络上的未来? 84
视觉社交网络的“讲故事”:白兔战略 85
解读智能图片的“10万点赞”现象 87
用iPhone拍摄 88
第8章 艺术与顾客体验 90
艺术即奢侈品,奢侈品即艺术 90
从私人俱乐部到开放社群 91
艺术携带时代印记,而这是一个数字化时代 93
艺术与品牌之间真实、动人的关系 93
发掘混合型新能手 99
多样性与脱媒:用天赋装点时限性 100
数字内容:奢侈品的首要转变 101
第9章 网络广告 103
奢侈品与广告的亲密接触 103
数字化转变 104
纸媒做大,数字化却做小 106
数字化新顾问 108
关系的力量 110
个性化,广告展示的未来 111
新广告文体的出现 112
第10章 新市场,新定义 114
所谓奢侈,就是说“不” 116
没有统治地位,就没有价值 117
从“讲故事”到“讲事实” 118
人生商务 119
手机,这个连环杀手 120
奢侈品的错误理念 121
第11章 数字化贸易 124
社交化购物:社交网站强化在线贸易 125
社交化购物:奢侈品购物新体验 127
社交化购物:当消费者成为主宰 131
数字化:迫使奢侈品重新进行改革的新规则 133
数字化的本质 134
第12章 零售 135
“内行”消费者 138
个人的考量 140
“个人品牌”管理 142
从购物经历到用户体验 144
在销售点融入数字化,从虚拟到实体 146
第13章 可持续发展 147
数字化时代的新奢侈品 151
第14章 数字化转型 156
面对数字断层,奢侈品行业必须演变 156
数字与三大要素开启大断层时代 157
充满创新活力的新兴企业涌现,创造新工业 158
改变,机遇还是风险? 159
数字化转型:要么现在,要么永远都不 160
领导与管理理念 162
文化与组织形式 162
技术 164
数据 165
市场营销与体验 166
竞争力的衡量 167
第15章 培训 168
持续学习,终身学徒 169
企业,既是师傅又是学徒 170
各代人对“终身学徒”的看法 171
终身学习:学校的作用 173
结论:通往“持久的学校” 175
第16章 产品内容 176
奢侈品产品内容:在可理解性与超群设计之间 176
幽默,坚定顾客信念的必要工具 179
深入奢侈世界:接触艺术家,升华产品 181
成功人士的寻常之处,普通人的非同寻常之处 184
第17章 创业 188
时尚-科技:简短介绍 189
奢侈品集团给创新留了什么位置? 194
小结 201
第18章 总结 202
后数字时代奢侈的信条 202
后记 205
人名对照表 209
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
这本书的封面设计就足够吸引人,那种低饱和度的色彩搭配,以及印刷质感,无不透露着一股沉静而又高端的气息。当我第一次翻开它的时候,我预感这不会是一本轻松易读的书,它更像是需要沉下心来,细细品味的艺术品。从书的开篇,我就被一种独特的叙事方式所吸引。作者并没有急于抛出惊世骇俗的观点,而是通过一系列看似不经意的描绘,缓缓铺陈出一个宏大的背景。那些关于历史的碎片,关于文化的变迁,关于人们在不同时代对“珍贵”事物的定义,都被巧妙地串联起来。我尤其喜欢作者对细节的捕捉,比如一段对古老手工艺品的描述,寥寥数语,却能让我仿佛闻到制作过程中木材的清香,看到匠人指尖的灵巧。这种对物质世界的细致入微的观察,让我开始反思我们当下对“价值”的理解,是不是过于单一和浅薄了?我开始思考,在信息爆炸、产品同质化的今天,什么才能真正称得上是“奢侈”?是那些独一无二的、倾注了时间和心血的,抑或是那些能够触动人内心深处的情感共鸣?这本书让我第一次如此深入地审视了“稀缺性”的本质,它不仅仅是数量上的有限,更是一种精神上的独特和难以复制。在阅读的过程中,我不时会停下来,抬头望向窗外,思考作者笔下那些触不可及的想象,以及它们与我所处现实世界的遥远距离。这种思考的间隙,让我更加深刻地体会到,这本书所能带给读者的,远不止是知识的增进,更是一种对人生、对世界的全新视角。它像是一面镜子,映照出我内心深处对美好事物的渴望,也促使我去探索那些隐藏在浮华表面之下的真正价值。
这本书的体量虽然不算大,但它所带来的思考却是海量的。我被作者在字里行间流露出的那种对“美”的极致追求所深深打动。他笔下的每一个场景,每一个物品,都仿佛经过了精心的雕琢,没有一丝多余的笔墨。我被书中对一些“不完美”事物的描写所吸引,那些看似瑕疵的地方,在作者的眼中却成了独特魅力的来源,反而比那些完美无缺的东西更具生命力。这种对“残缺美”的独特解读,让我开始重新审视我们对“完美”的定义,是不是过于狭隘和刻板?我开始思考,在如今追求“无瑕”的社会氛围中,我们是不是正在失去对那些独特个体和事物包容性?作者用一种极其细腻和深刻的笔触,探讨了“独特性”的价值,以及它在信息爆炸时代所面临的挑战。我发现,在阅读的过程中,我越来越能体会到那种“少即是多”的智慧,那些经过深思熟虑、精心呈现的东西,反而更能打动人心。这本书像是一堂关于“鉴赏”的课程,它教会我如何去发现事物隐藏的美,如何去欣赏那些不被大众所追捧的独特价值。我开始意识到,真正的“奢侈”,也许并非是昂贵的标签,而是那些能够触动灵魂、能够引发深度思考的独特体验。
这本书的叙事风格,给我一种“意犹未尽”的感觉。作者的文字,干净利落,没有丝毫的拖泥带水。他总能在看似平淡的叙述中,蕴含着深刻的哲理。我被书中对“时间”的描绘所吸引。在现代社会,我们总是匆匆忙忙,似乎总是在追赶时间,但作者却让我们看到,有些东西,是需要时间来沉淀的,是需要时间来孕育的。我开始思考,我们是否错失了很多值得我们停下来去感受的东西?他用一种极其生动的笔触,描绘了那些“缓慢而坚定”的生命力,那些经过时间洗礼而愈发璀璨的事物。这种描绘,让我对“价值”有了全新的认识。我开始意识到,很多时候,我们过于追求即时性的满足,而忽略了那些需要耐心和积累才能获得的回报。这本书就像一本关于“慢生活”的启示录,它鼓励我们放慢脚步,去发现生活中的美好,去珍视那些真正值得我们用心去经营的东西。
这本书给我带来的,是一种“沉浸式的体验”。作者的文字,极具画面感,仿佛能够将读者瞬间带入到他所描绘的世界中。我被书中对“独特性”的探讨所吸引。在信息爆炸、产品同质化的今天,什么才能真正称得上是“独一无二”?我开始思考,我们所追求的“与众不同”,究竟是源于内心的自信,还是对外在标签的追逐?他用一系列生动的故事,讲述了那些敢于打破常规、坚持自我的人和事。我开始意识到,真正的“价值”,往往隐藏在那些不被大众所理解的坚持和创新之中。这本书就像一部关于“自我表达”的宣言,它鼓励我们勇敢地展现自己的个性,去追求那些真正能够代表自己内心渴望的事物。我发现,在阅读的过程中,我越来越能够理解那些“与众不同”背后的力量,也越来越敢于去探索属于自己的那份“独特”。
这本书的语言,有一种独特的“力量感”,它并不喧嚣,却能直击人心。作者在字里行间,流露出一种对“本质”的深刻洞察。我被书中对“价值”的解读所吸引。在消费主义盛行的今天,我们似乎总是被物质所裹挟,但作者却引导我们去思考,什么是真正有意义的“价值”?我开始思考,我们是否在用错误的标尺来衡量生活?他用一种极其冷静和客观的笔触,剖析了那些被我们忽略的、却至关重要的东西。我发现,在阅读的过程中,我越来越能够分辨出哪些是浮于表面的喧嚣,哪些是真正能够触及灵魂的深刻。这本书就像一位“价值的守护者”,它提醒我们,在这个快速变化的时代,不要迷失方向,要始终坚守那些最根本、最值得我们珍视的东西。
读完这本书,我脑海中挥之不去的是一种前所未有的“沉静感”。作者的文字,不像很多畅销书那样,充满了激昂的论调或者煽动性的语言,反而是一种淡淡的、如同陈年老酒般的韵味。他用一种极其舒缓的节奏,描绘着一些我们可能从未真正关注过的事物。我被书中对一些传统工艺的深入剖析所吸引,那些濒临失传的技艺,那些倾注了匠人毕生心血的作品,在作者的笔下焕发出了新的生命力。我开始思考,在机械化、流水线生产的今天,我们是不是正在以一种近乎粗暴的方式,遗弃那些承载着历史和文化印记的宝贵财富?书中对“时间”的描绘也让我印象深刻,它不再仅仅是日历上的刻度,而是那些缓慢孕育、精心打磨的产物所蕴含的厚重积淀。我开始反思,在快餐文化盛行的当下,我们是不是过于追求即时满足,而忽略了那些需要耐心和时间才能显现的价值?作者并没有直接给出答案,他更像是一位引路人,他展示了不同的风景,讲述了不同的故事,然后将思考的权利,全然交给了读者。我发现,在阅读的过程中,我内心的浮躁逐渐被一种宁静所取代,我开始更加关注事物的本质,而非表面的光鲜。这种感觉,就像在喧嚣的都市中,偶然发现了一片宁静的绿洲,让人心生欢喜。
这本书给我带来的冲击,并非那种轰轰烈烈、振聋发聩的感觉,而是如同春雨润物般,悄无声息地渗透进我的认知。起初,我被作者那些极具画面感的文字所吸引,仿佛置身于一个光影交织的奇妙世界。他对某些物品的描写,简直到了令人发指的程度,每一个细节都仿佛被赋予了生命,每一个触感都仿佛跃然纸上。我能感受到皮革的温润,金属的冰冷,宝石的璀璨,甚至能够想象出那些古老织物在指尖摩挲的细腻纹理。这种对物质世界的深度描绘,让我开始质疑我们日常生活中的“消费习惯”,我们究竟是在追求物品本身,还是在追逐一种符号?作者巧妙地运用了大量对比,将一些我们习以为常的、甚至被视为“必需品”的东西,放在了一个更广阔的历史和文化语境下进行审视,从而揭示出其背后隐藏的深刻含义。我开始意识到,我们被太多的“便利”和“普及”所包围,以至于我们失去了对“独特”和“珍贵”的感知能力。这本书就像一个温和的提醒者,它不指责,不评判,只是用一种娓娓道来的方式,引导我去发现那些被我们忽略的美好。我特别欣赏作者在叙事中的一种克制,他从不刻意煽情,也没有故弄玄虚,只是将事实和思考,以一种近乎艺术化的方式呈现出来,留给读者巨大的想象空间。每一次翻页,都像是在开启一个新的维度,让我对“价值”的定义,有了更丰富、更深刻的理解。
这本书带给我的,是一种“颠覆性的平静”。刚开始阅读时,我被作者那种看似漫不经心的叙事方式所迷惑,仿佛他在随心所欲地讲述着一些零散的故事。然而,随着阅读的深入,我才逐渐意识到,这些看似琐碎的细节,其实都隐藏着作者精心布局的思考。他用一种非常巧妙的方式,将一些我们日常生活中容易忽略的现象,置于一个宏大的历史和文化背景下进行审视,从而揭示出其背后隐藏的深刻逻辑。我尤其被书中对“传承”的探讨所吸引。在快速变化的现代社会,很多传统的东西似乎都在被遗忘,但作者却用一种极其充满敬意的笔触,描绘了那些经过时间洗礼、代代相传的技艺和价值。我开始思考,在追求效率和创新的同时,我们是不是也应该更加珍视那些能够连接过去与未来的“根”。这本书让我对“价值”的理解,从单一的经济层面,延伸到了文化、历史、甚至精神层面。我开始意识到,很多我们曾经认为理所当然的东西,背后都蕴藏着丰富的意义,而这些意义,才是真正值得我们去探索和珍视的。
这本书的文字,有一种独特的“疏离感”,但这种疏离感,却反而让我更加聚焦于作者想要传达的核心思想。他并没有试图拉近与读者的距离,而是以一种冷静、客观的视角,审视着一些我们可能从未真正深入思考过的现象。我被书中对“稀缺”的探讨所吸引。在物质极大丰富的今天,很多东西似乎都变得唾手可得,但作者却让我们重新审视,什么是真正的“稀缺”?是数量上的有限,还是某种精神上的独特?我开始思考,我们所追求的“奢侈”,是不是在某种程度上,是对这种“稀缺感”的渴望?他并没有直接给出答案,而是通过一系列的案例和分析,引导读者自己去探索。这种“留白”式的叙事,反而让我更加主动地参与到思考中来。我发现,在阅读的过程中,我不再是被动地接受信息,而是主动地去分析、去判断、去联系。这种互动式的阅读体验,让我对书中的内容有了更深刻的理解和记忆。这本书就像一位智者,它并不直接告诉你答案,而是用一种深刻的洞察力,启发你去思考人生中那些最根本的问题。
这本书的魅力,在于它的“多重解读性”。每一个读者,都可能从中读出不同的故事,获得不同的感悟。我被书中对“传承”的探讨所吸引。在现代社会,很多传统的东西似乎都在被遗忘,但作者却用一种极其充满敬意的笔触,描绘了那些经过时间洗礼、代代相传的技艺和价值。我开始思考,在追求效率和创新的同时,我们是不是也应该更加珍视那些能够连接过去与未来的“根”。他并没有直接给出结论,而是通过一系列的案例和分析,引导读者自己去探索。这种“留白”式的叙事,反而让这本书更加耐读,每一次重读,都能有新的发现。我发现,在阅读的过程中,我不再是被动地接受信息,而是主动地去分析、去判断、去联系。这本书就像一位“思想的启迪者”,它用一种深刻的智慧,引导我去探索人生中那些最根本的问题,并从中找到属于自己的答案。
没什么意思。
将一个道理反反复复的讲述
将一个道理反反复复的讲述
将一个道理反反复复的讲述
将一个道理反反复复的讲述