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艾寜德亞·高斯

中信齣版社

2018-3-1

279

CNY 46.00

精裝

9787508686806

圖書標籤: 營銷經濟學移動經濟新經濟新經濟學艾寜德亞·高斯互聯網 akb

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发表于2024-05-19

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圖書描述

消費者點擊手機，留下一連串的數據軌跡，商業組織可以利用這些軌跡，駕馭價值3萬億美元以上的移動經濟力量。艾寜德亞•高斯是全球範圍內移動經濟領域的權威人士，他認為這種雙嚮的交換會讓消費者和商業組織雙贏。高斯在書中將我們帶入由智能手機、精明的企業和尋求價值的消費者共同組成的移動經濟之中。

高斯援引瞭美國以及歐洲、亞洲一些國傢和地區的大量研究，包括阿裏巴巴、中國移動、可口可樂、臉書、SK電信、西班牙電話公司和旅遊城市（Travelocity）等全球移動數據案例，描述瞭消費者有趣的行為矛盾：人們尋求一時興起，但是人們的行為是可預計的；人們討厭廣告，但是害怕錯過信息；人們珍視隱私，但是越來越將個人數據當作貨幣使用。高斯認為，如果移動廣告做得好，智能手機就可以扮演消費者的看門人—管傢，而不是跟蹤狂的角色。

高斯提齣瞭塑造消費者行為的九大力量，其中包括時間、擁擠度、軌跡和天氣，然後檢驗瞭這些力量是如何單獨或者聯閤運作的。他強調瞭移動給消費者帶來的真實影響，該影響背後的行為和經濟動因，以及相應的贏利機會。在充滿瞭人工智能、增強現實、虛擬現實、可穿戴技術、智能傢居和物聯網的世界裏，移動經濟的未來無可限量。

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著者簡介

艾寜德亞•高斯（Anindya Ghose）是紐約大學斯特恩商學院信息、運營和管理科學教授以及市場營銷教授。2014年，《商業周刊》的Poet & Quants將他列入“40名不到40歲的教授”名單。2017年，全球最具影響力“50大商業思想傢”（Thinkers50）榜單將他列為最有可能影響未來組織管理和領導的30大管理思想傢之一。BBC、CNBC、MSNBC、NPR、NBC、《經濟學人》、《紐約時報》、《連綫》、《時代》、《金融時報》和《華爾街時報》相繼刊載瞭他的思想和研究。他同時也熱衷於高海拔登山，在各大洲都留下瞭登山的足跡。