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引爆瘋潮
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德瑞克‧湯普森
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9789864773565

图书标签: 趋势  策略  消费时代  心理学  实用  商业   

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发表于2024-11-07

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图书描述

AMAZON網路書店評選「2017最佳商業選書」

《美國今日》、《金融時報》、《時代雜誌》、《經濟學人》、《柯克斯評論》爭相曝光

富比士2016年「30 Under 30」媒體類得主──德瑞克‧湯普森話題之作

引爆瘋潮絕非僥倖，如何抓住大眾的注意力才是創造流行最佳解！

從《格雷的五十道陰影》到NETFLIX，

從《冰與火之歌》到「一世代」，

這些引爆全球狂熱的事物背後究竟有什麼我們所不知道的祕密？

獲選路透社「BLOGs TO FOLLOW」以及時代雜誌評選最熱門的一百四十名推特主的德瑞克‧湯普森在本書中揭露了所有爆紅事物的背後成因與推動行為，透過許多藝文、影視、管理、科學的名人訪問及全球爆紅的案例分析，讓爆紅再也不是秘密。

德瑞克在他多年的實務與研究中歸納出幾大重要發現：

1）　相似驚喜法則／人們都會試圖從事物中尋找熟悉或是似曾相識的元素，同時也期待能有驚喜的發生，將其融合更容易被接受。

2）　回饋科學／你無法務期人們喜歡點擊什麼，唯一能做的就是觀察受眾的環境、研究如何在其環境中售出、從有意義的回饋中學習。

3）　天賦極限／你可以透過你的手機拍攝電影，或是上Youtube發表你剛錄好的歌曲，可是要成功，這些終究有其極限。《格雷的五十道陰影》的作者 EL James自我發行的格雷電子書賣出了25萬冊，但Random House卻幫她賣了1億本，你必須了解其中的極限差距。

4）　病毒行銷迷思／真正造成狂熱的事物從來都不是從病毒行銷開始的，而是像「大規模汙染」的形式擴散出去，想想超級盃的廣告為何是兵家必爭之地呢？

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著者简介

德瑞克•湯普森

在大西洋雜誌的資深編輯。 2011至2014年，他曾擔任大西洋的商業和經濟的編輯。擁有近100萬人次的月獨立訪問文章，他往往是該雜誌最多讀者的作家。曾獲選為2016年富比士「30位30歲以下的青年菁英」。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

翻译太差了。

评分☆☆☆☆☆

最大问题就是大量故事堆积，夹杂一些知识点，由故事推出来的结论未必就是可重复的规律。对我来说，这书的观点知识是有启发性的，值得了解。

评分☆☆☆☆☆

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读后感

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