具体描述
畅销书《新媒体革命》作者仇勇新作,全新迭代
吴晓波 牛文文 高群耀 邱兵 魏武挥 认真推荐
当大数据、人工智能开启算法时代,
下一代媒介将以何种型态萌生?
内容产业和从业者又将何去何从?
企业传播亦该如何随需应变?
……
12万字真言+10张思维脑图
深入探讨算法时代的媒介、公关、传播的困境和出路
这既是古典媒体的大裂变年代,也是互联网鼓噪的内容产业混乱而又激动人心的黄金时代。信息流动的新法则不仅改变了媒体业,也在重塑公关、传播和商业的面貌。总之,这个世界的连接方式不一样了。而且,这一改变是不可逆转的。尤其是,当大数据、人工智能开启算法时代,下一代媒介将以何种型态萌生?内容产业和从业者又将何去何从?企业传播亦该如何随需应变?
时隔两年,本书亦从1.0版升级到2.0版。与初版相比,此次全书增补了大约5万字,着重加强了有关公关传播、企业自媒体、受众族群研究和内容产业的未来演进方向的思考。特别地,为每一章都绘制了一份思维导图,以可视化的方式展现每一章的论述逻辑。
从告别传统媒体的那一刻起,我就有着两个小小的野心:找到媒体适用于在线时代的生产方式;让优质内容有权获得合理的市场定价。很希望能看到真正的新媒体涌现,并实现它。这是一本唤醒之作。它不提供良方,不关乎实战,不解决问题,只是希望剌激您的思考。
相信新媒体业还会不断变异、演进和疯长,注定本书永远只是Beta版,希望你和我一起让它不断迭代更新。
作者简介
古典媒体老兵,新媒体传播研究者。
毕业于郑州大学新闻系,在媒体行业工作近20年,历任《商务周刊》高级编辑、《环球企业家》杂志执行副主编、中信出版集团新媒体总执行人、海尔集团企业传播总监。『数字品牌榜』联合创始人。专注于新媒体传播研究和数字品牌价值洞察,并为英特尔、平安集团、联想集团等多家中外企业提供新媒体传播咨询和培训。
信奉不虚美、不隐恶。
目录信息
第一章 别了,古典媒体 /001
古典媒体之所以不能继续扮演让你免除信息未知恐惧的资讯管家,是因为它们不再能提供受信任的没有错过任何事物的保证。事实上,以前它们也没有做到。只不过,它们一直让你误以为通过订阅、观看和收听它们,你就与这个世界同步了。
古典的,古典媒体 /002
在线时代,新闻的新定义 /010
古典媒体的破产 /017
信息爆炸焦虑 /022
过滤失败与信息前置 /025
第二章 重塑内容 /031
古典媒体没有意识到,长期以来它们提供的大部分内容,对受众而言都是无用之用。有用之用的信息,能够免除受众对某一类未知信息的恐慌,更像是情报。“无用之用”的信息则是非必需品,由精英制造,更有知识的味道。是否能够帮助我们做出当下更好的各种人生选择,是区分“有用之用”和“无用之用”信息的主要判断标准。
无用之用与有用之用 /032
讲什么新故事? /035
新文体,新叙事 /041
购买体验,而不仅是内容 /045
第三章 你好,自媒体 /053
我们还远远没有进入人人自媒体的时代,还有许多的暗黑区域等待信息之光去照亮,去连接。真正值得自戒的是,在初尝到文章自我撰写、自我发布和一大堆点赞评论的快感后,许多自媒体人不免沉溺于拥有意见领袖的权力和光环的自负之中。对于没有当过主编的人来说,这可能是让人上瘾的毒品。
你们全家都是自媒体 /054
意见领袖幻象和内容创业热潮 /059
你们都不是好的自媒体平台 /063
李普曼和杜威的争论 /066
由信任到权威的新链条 /070
第四章 真正的新媒体 /075
如果生产方式和定价机制不创新,所谓新媒体只是披着互联网的皇帝新衣。区分媒体新与旧的三个判断标准是:是否存在主编意志;是否信奉内容视角;是否依赖广告模式。
重新理解媒介 /076
一云多媒≠中央厨房 /080
杀死版权 /085
区分新旧媒体的三个标准 /090
第五章 (传统)公关之死 /097
传统企业面临的品牌传播问题在我看来只有一个:越来越与消费者没关系了。因为你的品牌不能够说明,购买你的产品或服务的消费者是什么样的人。甚至于,消费者羞于向他人提起,原来他是你的产品或服务的购买者。
上帝和仆人都没有了 /098
公关的迷思 /101
个性标签时代与“神呼应” /104
“原罪”与危机公关 /108
一切都是颠簸反应 /119
第六章 企业自媒体 /125
它是社交,不是媒体。它是对话,不是传播。它是节点,不是平台。它是参与,不是互动。它是联盟,不是矩阵。企业自媒体,不仅在重新定义公关,还可能在重新定义营销甚至品牌。
塑造社交媒体形象 /126
是社交,不是媒体 /130
重新定义公关 /143
改造公关部 /147
最后,让我们小声地谈一谈KPI /155
第七章 社交传播 /167
传统公关强调“控制”,社交传播更看重能否“失控”。从可控传播到失控传播转化的临界线在哪里?谁是能够引爆的节点?方法是什么?在我们今天所沉迷的社交网络里,所有人和所有话题都在拼命想挤入“头部”。因为信息世界既不是平的,也不是均匀的,而且还又热又挤。
在信任经济的市场里建立信任 /168
要让传播失控 /171
引爆点 /177
挤入“头部” /184
数字化测量与数字品牌价值 /189
第八章 公众与族群 /197
当今的普通公民就像坐在剧院后排的一位聋哑观众,他本该关注舞台上展开的故事情节,但却实在无法使自己保持清醒……只有事件成为通俗易懂的矛盾冲突时才能唤起他们的关注和兴趣。
新物种:在线时代的受众 /198
公众幻影 /204
身份认同:我们是谁? /208
第九章 社群经济真伪 /215
当知识变得网络化,房间里最聪明的人不再是站在最前面对我们说教的那个,也不是房间内所有人的整体智慧。房间里最聪明的人是房间本身,亦即把房间里的人和想法连接起来,并将之与房间外的网络产生连接。
想象的共同体 /216
从粉丝经济到社群关系 /219
共同成长 /224
过滤罩与小时代 /229
第十章 大数据、AI与内容产业的未来 /235
一个纯粹由机器所主宰的内容“无机农场”,栽满的不过是塑料花而已,虽姹紫嫣红,但却了无生机。丰饶的内容“有机农场”,犹如我们对于好作品的欣赏品味一样,它一定是包含了叙事想象力、好奇心、不满的欲望和独创性的花朵。而这些,都依赖于人的伟大创造。
由机器接手的工作 /236
内容的“有机农场”? /243
下一代媒体:匹配 /249
鉴赏力永在 /256
参考资料 /263
致 谢 /266
· · · · · · (收起)
读后感
第一章 别了,古典媒体 古典媒体意味着如古典音乐、古典戏剧那样的经典范式、套路。也就意味着过去时。 1、受众的阅读行为从慢读模式到速度模式。 2、从受众是一无所知的到受众是无所不知的。 3、从消息来源是重要的,到在哪里最方便读到是重要的。一个在古典媒体时代拥有影响...
第一章 别了,古典媒体 古典媒体意味着如古典音乐、古典戏剧那样的经典范式、套路。也就意味着过去时。 1、受众的阅读行为从慢读模式到速度模式。 2、从受众是一无所知的到受众是无所不知的。 3、从消息来源是重要的,到在哪里最方便读到是重要的。一个在古典媒体时代拥有影响...
第一章 别了,古典媒体 古典媒体意味着如古典音乐、古典戏剧那样的经典范式、套路。也就意味着过去时。 1、受众的阅读行为从慢读模式到速度模式。 2、从受众是一无所知的到受众是无所不知的。 3、从消息来源是重要的,到在哪里最方便读到是重要的。一个在古典媒体时代拥有影响...
第一章 别了,古典媒体 古典媒体意味着如古典音乐、古典戏剧那样的经典范式、套路。也就意味着过去时。 1、受众的阅读行为从慢读模式到速度模式。 2、从受众是一无所知的到受众是无所不知的。 3、从消息来源是重要的,到在哪里最方便读到是重要的。一个在古典媒体时代拥有影响...
第一章 别了,古典媒体 古典媒体意味着如古典音乐、古典戏剧那样的经典范式、套路。也就意味着过去时。 1、受众的阅读行为从慢读模式到速度模式。 2、从受众是一无所知的到受众是无所不知的。 3、从消息来源是重要的,到在哪里最方便读到是重要的。一个在古典媒体时代拥有影响...
用户评价
这本书的排版和语言节奏感,简直是一场视觉和智力上的盛宴。它行文流畅,段落长短错落有致,逻辑链条清晰,但绝不拖泥带水。其中穿插的那些精辟的小论断,像是散落在广袤田野中的宝石,闪烁着即刻就能被捕捉到的智慧光芒。尤其是在探讨“去中介化”的悖论时,作者用一系列短促、有力的陈述句,构建了一种急促的、紧迫的氛围,完美地模拟了信息传播速度的指数级增长。这种对形式的精妙运用,让原本可能枯燥的理论阐述变得引人入胜,让人忍不住想一口气读完,但又时不时停下来,反复咀嚼那些关键的表达。它不仅仅是一本关于新媒体的书,更是一部关于如何清晰思考和有效沟通的指南。
如果你期待的是那种充满未来感、描绘赛博朋克式场景的预言书,那么这本书可能会让你略感意外。它的厉害之处,恰恰在于其极强的“回溯性”和“现实性”。作者似乎更热衷于挖掘那些被主流叙事所忽略的、在技术浪潮的底层默默发生着的结构性变化。我特别欣赏它对“平台治理”和“算法伦理”的讨论,它没有提供简单的“是”或“否”的答案,而是呈现了一系列复杂、相互矛盾的利益冲突场景。这种处理方式非常成熟,它要求读者跳出非黑即白的二元对立思维,去理解在一个去中心化与再中心化交织的时代,权力是如何分散、又如何重新聚合的。读完后,你不会觉得世界变得更简单了,但你会觉得你看待世界的方式,变得更加精妙和复杂了。
这本书的叙事风格非常独特,它没有采取那种刻板的说教方式,反而像是在与一位知识渊博的老友进行一场深入的午后对话。作者似乎深谙如何将宏大的时代变迁,用极其贴近生活、充满画面感的笔触描绘出来。我尤其欣赏其中关于“信息茧房”的剖析,它不是空洞地指责技术,而是细腻地展示了我们是如何在不知不觉中被算法温柔地“包裹”起来的。那种描述,让我猛然惊醒,感觉自己仿佛是刚刚从一场舒适的、却又限制了视野的梦中醒来。书中对新媒体生态下个体价值重塑的探讨,也极具洞察力,它没有贩卖焦虑,而是提供了一种审慎而积极的应对之道,让人在面对信息洪流时,能找到锚点。整个阅读过程,就像是解开一个复杂的谜团,每读完一个章节,都有种茅塞顿开的畅快感。
我发现这本书在对“注意力经济”的分析上,达到了一个令人惊叹的深度和广度。它不仅仅停留在表面现象的罗列,而是深入挖掘了驱动这场经济变革背后的权力结构和底层逻辑。作者对用户行为的心理学分析,精准得令人心寒,比如对于碎片化阅读如何重塑我们大脑处理复杂信息能力的论述,简直像是一份详细的“认知损耗报告”。书中引用的案例极具说服力,从早期的门户网站到如今的短视频平台,作者总能找到那个关键的转折点,用简洁有力的语言将其定性。这种结构化的思维和扎实的论据支撑,让这本书的理论框架非常稳固,即便是对技术不甚熟悉的人,也能清晰地理解其核心观点。我合上书本时,脑海里充斥的不是晦涩的术语,而是对日常使用手机时每一个细微动作的重新审视。
这本书的文字力量,在于其强大的“共情张力”。它没有把新媒体描绘成一个冰冷的、非人化的机器,而是将其视为人类欲望、集体潜意识投射的放大器。特别是在讨论“虚拟身份建构”的那部分,作者的笔触充满了人文关怀,探讨了我们在网络空间中如何表演、如何寻求认同,以及这种表演带来的真实与虚假之间的悖论。那种带着温度的文字,仿佛能直击读者内心深处对归属感和存在感的渴求。我感觉作者对不同代际对新媒体接受度的差异也有深刻的理解,描述了老年群体在数字化转型中的挣扎与适应,这使得全书的视野更为立体和包容,绝非是单一维度、偏向年轻人的技术解读。
从宏观视角阐述移动互联网时代的新媒体理念,媒体的形态经历不同发展时期,人与信息的关系也在不断变化。在当下这个信息爆炸,技术不断推陈出新的时代,人在通过信息寻找归属感,参与信息的生产和传播。书里总结了很多从事品牌传播所需的知识点,值得参考。
惭愧的很,谁能想象这是一位转型没几年的古典媒体前辈所著呢。
作者知识储备丰富 论证有力
的确有解惑的作用。
从传统媒体到新媒体,想写得面面俱到,但是代价是换来没有讲得特别深入的东西。作为了解新旧媒体区别的入行者是比较好的读物,很多东西都在每一章最后的思维导图就可以一览无余。抱着公关、算法、AI等期盼的读者,可以考虑别的书了。