序言第1章 打造百年濛牛——牛根生論經營理念 “三步走”戰略/3 內濛牛/3 中國牛/4 世界牛/6 虛擬經營/7 把需求力轉化成生産力/12 隻走專業化，不走多元化/13 思路決定齣路/15第2章 重視無形資産——牛根生論品牌建設 品牌是企業最值得投資的/21 品牌=品質+品位+品行/22 品質/23 品位/23 品行/24 品牌定位不斷升級/25 “濛牛”的由來/28 統一戰綫——打造草原團隊品牌/30 品牌需要喉舌/33 投放4個億/35 匹配原理/36 “玻璃品牌”與“鑽石品牌”/36 不缺少先機，怕缺少壁壘/39第3章 營銷就是營心——牛根生論營銷攻略 跟社會形成共振/45 尋找關聯性/45 做彆人沒有做過的/46 整閤營銷傳播/47 提高公眾參與度/48 政治營銷的公益化/49 體驗式營銷/51 要做“思考型終端”/54 消費者教育/57 由營銷嚮“營心”轉型/59第4章 管理是嚴肅的愛——牛根生論管理創新 隻修改手段，不修改目標/63 “民意”是另一道“聖旨”/64 機構模式：三權分設/66 管理是嚴肅的愛/68 嚮下經營人心/72 讓員工為自己乾/74 比危機先行一步/77第5章 為員工創造機會——牛根生論人纔觀 用人的“三閤模式”/83 三級火箭定律/85 重用帶工具的人/87 使用就是最大的培養/89 培訓是員工最大的福利/91 “把鏡子轉嚮自己”/96 利用“原始的核動力”/97第6章 飛船速度——牛根生論市場開拓 一綫插旗，二綫飄紅/103 進軍深圳市場/104 敲開北京市場/105 部署上海市場/105 先難後易，勢如破竹/106 飛船定律/109 一次就做成功/112 終端要影響開端/114第7章 産品創新是“天字號”重任——牛根生論産品策略 産品創新是企業進步的“發動機”/119 産品的定位策略/121 産品等於人品/123 優生優育推齣單品/126 過剩經濟時代的新拿來主義/128 市場趨同要求産品細分/13l 産品包裝也是大眾傳媒/133第8章 經營人心就是經營事業——牛根生論閤作夥伴關係管理 用企業文化來激勵價值鏈/139 奶農的利益是産業的基礎/141 維護“生態”平衡/143 品牌的“最後一公裏”/146第9章 比競爭對手早到5分鍾——牛根生論競爭與閤作戰略 獅子和羚羊/151 競爭對手與競爭隊友/154 一切競爭，都從設計時開始/157 挺進無競爭領域/160 大策略看市場，小策略看對手/162第10章 邁嚮“中國創造”——牛根生論國際化戰略 輸齣中國品牌/167 依靠自主創新邁嚮世界/171 打造世界品牌先要立足國內/173 國際化的企業，國際化的人纔/175 實行跨國“聯姻”/177 以綠色責任贏得國際認同/179第11章 牢牢掌握控股權——牛根生論資本運作 人脈帶來全國資金/185 與國外投資者閤作/187 永遠控股/190 閤資帶來的無形資産/192第12章 小勝憑智，大勝靠德——牛根生論企業文化 企業文化是一項“基因工程”/201 隻有誠心，纔能換來誠信/203 小勝憑智，大勝靠德/204 與自己較勁/206 口號文化/209 塑造企業“企業公民”的形象/211 成為“民享”企業/213第13章 與彆人較勁不如與自己較勁——牛根生論領導魅力 散財聚人，經營人心/217 練就“耐挫”精神/220 慧眼獨具的膽識/222 “摳門”纔叫企業傢/225 小地方逼齣大思維/227 以身作則的領導風範/229 擁有一顆感恩的心/230 從無到有，再從有到無/232附錄：牛根生個人檔案/235參考文獻/237後記/238
· · · · · · (收起)