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出版者:Brookings Inst Pr

作者:Peterson, Peter G. 编

出品人:

页数:90

译者:

出版时间:2003-12

价格:$ 16.95

装帧:Pap

isbn号码:9780876093214

丛书系列:

图书标签:

• 公共外交
• 外交
• 国际关系
• 传播学
• 政治学
• 国家形象
• 文化交流
• 软实力
• 国际传播
• 公共关系

塑造国家形象，连接世界民心：一本关于软实力与全球沟通的深度探索 这是一部关于如何通过智慧与理解，跨越文化鸿沟，构建国家软实力，赢得国际社会广泛认同的著作。本书并非简单罗列官方政策或外交辞令，而是深入剖析了“公共外交”这一复杂而迷人的领域，揭示了其在当今高度互联世界中的关键作用。它将引导读者走出传统意义上的“对外宣传”窠臼，进入一个更具战略性、更富人情味的沟通新境界。 第一部分：理解公共外交的基石——从概念到实践的演进 本书开篇将带领读者追溯公共外交的历史脉络，探究其概念的起源与演变。我们将看到，公共外交并非始于现代的全球化时代，而是早已在人类文明的交流互动中孕育。从古代丝绸之路上的文化商品与思想传播，到近代民族国家崛起后国家形象的初步塑造，再到冷战时期意识形态的激烈交锋，每一次历史的节点都留下了公共外交的印记。 但本书的重点将落在当代公共外交的转型。作者将详尽阐述，在信息爆炸、社交媒体兴起、非国家行为体影响力日益增强的时代，公共外交已不再是政府单向的“灌输”，而是双向的、互动的、以人为本的沟通过程。我们将深入探讨“软实力”这一核心概念，理解其如何超越军事与经济的硬性优势，成为一个国家在国际舞台上吸引、说服与合作的关键要素。本书将通过大量生动的案例，展示不同国家和组织如何在文化、教育、价值观、媒体传播等多个维度上，成功地构建并传播其独特的魅力与吸引力。 第二部分：公共外交的多元战场——塑造国家叙事与文化影响力 在信息传播日益便捷和多元化的今天，公共外交的实践空间早已超出了传统的政府外交官范畴。本书将重点关注公共外交在不同领域的具体应用与策略。 文化外交的无声力量： 我们将深入研究音乐、电影、艺术、文学、美食等文化形式如何成为跨越语言障碍、触及人心最柔软地带的桥梁。作者将分析成功的文化交流项目，如国际电影节、艺术展览、文化节庆等，如何有效地提升国家形象，增进民众间的理解与友谊。案例将涵盖亚洲、欧洲、北美等不同区域的文化输出与吸引力打造。 教育交流的深远影响： 国际学生流动、学者互访、联合研究项目，这些教育层面的交流不仅传递知识，更播撒下理解的种子。本书将探讨奖学金项目、孔子学院（或其他类似机构）的设立与运营，分析其在培养未来友好力量、建立长期合作关系方面的重要作用。同时，也将审视教育交流中可能面临的挑战与机遇。 媒体传播的策略博弈： 在全球媒体格局日益复杂的今天，如何在新媒体时代有效传播国家声音，对抗虚假信息，争取国际话语权，是公共外交面临的重大课题。本书将剖析传统媒体与社交媒体在公共外交中的不同角色，分析如何利用数字平台进行内容创新、故事讲述，以及如何与国际媒体建立互信关系。从纪录片到播客，从新闻发布到意见领袖的合作，都将被纳入分析范畴。 科学技术与创新吸引力： 当一个国家在科技研发、环境保护、医疗健康等领域取得突破时，其创新能力本身就成为一种强大的吸引力。本书将探讨如何通过分享科学技术成果、参与国际科研合作、推广绿色发展理念等方式，提升国家的技术形象与可持续发展形象。 价值观的传播与认同： 公共外交不仅仅是物质层面的交流，更是价值观的传递与认同的构建。本书将深入探讨如何在国际舞台上清晰、有效地阐释本国的核心价值观，如民主、人权、自由、公平等，并探讨如何将这些价值观与全球共同关注的议题相结合，赢得国际社会的普遍认同。 第三部分：策略与挑战——构建有效的公共外交体系 成功的公共外交并非偶然，而是经过深思熟虑的战略规划与精细执行的成果。本书的这一部分将聚焦于公共外交的实际操作层面。 目标设定与受众分析： 任何有效的沟通都需要明确的目标和精准的受众定位。本书将指导读者如何根据不同的国家战略需求，设定公共外交的具体目标，并深入分析不同国家、不同群体（如青年、知识分子、商业领袖）的特点、需求与关注点，从而制定出更具针对性的传播策略。 内容创作与叙事构建： 在信息泛滥的时代，能够引起共鸣、触动人心的“好故事”至关重要。本书将探讨如何创作既能体现国家特色，又能符合国际受众口味的内容。从“中国故事”、“美国梦”到“欧洲价值观”，都将被视为需要精心打磨的叙事范本。我们将分析如何利用数据、图像、视频等多种形式，让信息更具吸引力与传播力。 合作伙伴的选择与协同： 公共外交并非政府部门的“单打独斗”。本书将强调建立广泛的合作网络的重要性，包括与非政府组织、智库、大学、艺术家、媒体机构、甚至个人意见领袖的合作。我们将探讨如何通过有效的伙伴关系，扩大传播范围，提升信息的可信度，并共同应对传播中的挑战。 评估与反馈机制： 如何衡量公共外交的成效？这是一个长期以来困扰学界与实务界的问题。本书将介绍多种评估方法，包括媒体监测、民意调查、受众反馈分析等，并强调建立有效的反馈机制，根据实际效果不断调整和优化公共外交策略。 应对挑战与危机管理： 公共外交的道路并非总是一帆风顺。本书将直面公共外交中可能出现的挑战，如跨文化沟通的误解、地缘政治的摩擦、负面信息的传播、以及日益复杂的网络安全问题。作者将提供应对这些挑战的策略与方法，并重点分析如何在危机时刻，运用公共外交手段，重建信任，修复形象。 第四部分：公共外交的未来图景——创新、包容与可持续发展 展望未来，公共外交将继续在瞬息万变的国际环境中演进。本书的最后一部分将探讨公共外交的未来发展趋势。 科技驱动下的新模式： 人工智能、大数据、虚拟现实等前沿技术将如何重塑公共外交的形态？我们将探讨如何利用科技手段，实现更精准的受众定位、更个性化的信息推送，以及更具沉浸感的文化体验。 包容性与多元化视角： 在一个日益关注公平与多元化的世界，未来的公共外交将更加强调包容性，尊重不同文化与声音，并鼓励多元化的视角参与到国家形象的塑造中。 以人为本的温度沟通： 最终，公共外交的本质是人与人之间的理解与连接。本书将呼吁回归公共外交的初心，强调以人为本，用真诚、热情和同理心去构建跨越国界的友谊与信任。 可持续发展与全球责任： 在应对气候变化、全球公共卫生危机等共同挑战的背景下，公共外交将更加侧重于传播负责任的国家形象，展示在解决全球性问题上的贡献与担当，从而赢得国际社会的尊重与信任。 本书不仅仅是一本理论著作，更是一份关于如何用智慧和耐心，构建更美好的国际关系的行动指南。它将激发读者对国家形象、文化交流、以及全球沟通的深刻思考，为所有致力于提升国家吸引力、促进国际理解与合作的读者，提供宝贵的洞见与启示。它将帮助我们理解，在这个日益紧密的地球村里，真正的力量，往往蕴藏在心与心的连接，以及无声的理解之中。

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