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出版者:Praeger

作者:Frank P. Jozsa

出品人:

页数:200

译者:

出版时间:2006-10-30

价格:USD 44.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9780275991340

丛书系列:

图书标签:

体育产业
体育营销
商业模式
体育经济
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赛事运营
体育法律
体育科技

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具体描述

The Expos' move from Montreal to Washington, D.C., and subsequent rebirth as the Nationals, was one of the sports success stories of 2005. As a result of the move, the team enjoyed significant increases in home attendance and cash flow, revenues from local radio and television rights, and the estimated market value of the franchise - which grew from $50 million in 2004 to over $300 million in 2005. This is but one example of the impact of league reorganization, a phenomenon as old as the leagues themselves. Frank Jozsa takes us on a tour, from the 1870s to the present, of the expansions and mergers, relocations, transfers, and reorganizations that are constantly shifting the professional sports landscape. Incorporating concepts from economics, demographics, management, and marketing, Jozsa explains the successes and failures of such efforts, including their effects on team competitiveness, market share, and prosperity - and their impact on the communities in which the teams operate. Always arguing that professional sport teams are "profit-maximizing businesses," Jozsa's sharp analysis sheds light on the economics, culture, and politics of sports as big business, as decisions are made and implemented. In addition to providing a unique perspective on sports management by tracing historical, demographic, and economic trends, he offers incisive commentary - covering everything from women's basketball to major league soccer - on the future prospects of sports franchises.

《巨星背后》在这个瞬息万变的时代，体育早已超越了单纯的竞技与娱乐，演变成了一个庞大而复杂的产业。这本书并非直接聚焦于赛场上的汗水与荣耀，而是深入探究那些隐藏在耀眼光环之下的商业运作，揭示体育产业如何成为一头吞噬巨额资本、驱动全球经济的巨兽。我们将首先剖析体育品牌的力量。从那些耳熟能详的运动装备制造商，到象征着顶尖运动员职业生涯的个人品牌，它们是如何通过精准的市场定位、创新的营销策略和极具煽动性的广告宣传，将运动的激情转化为可观的商业利润？我们会探讨体育明星如何从单纯的运动员蜕变为商业帝国，他们的肖像权、代言合同、以及如何利用社交媒体构建个人品牌，吸引全球粉丝和赞助商的目光。这不仅仅是关于一个签名或一件球衣，更是关于如何将个人魅力转化为一种无形的资产，并在这个资产上构建一个完整的商业生态。接着，我们将目光转向体育赛事的商业价值。从世界级的足球联赛、篮球盛宴，到奥运会、世界杯等全球性体育盛事，这些赛事如何被包装、推广和销售，以吸引巨额的转播权费用、赞助合同和门票收入？我们会深入研究赛事组织者如何与媒体巨头、赞助商、以及场地提供方建立互利的合作关系，确保每一场比赛都能最大限度地发挥其商业潜力。此外，我们还会审视新兴的体育产业，如电子竞技，它们如何在短时间内崛起，并以独特的方式颠覆着传统的体育商业模式，吸引着年轻一代的消费群体。本书还将重点关注体育金融的运作。体育俱乐部是如何进行融资、并购和股票上市的？投资体育产业又有哪些独特的风险与回报？我们会通过案例分析，展示那些成功的体育投资案例，以及那些因经营不善而走向衰落的俱乐部。了解体育金融的运作，不仅能帮助我们理解体育产业的资本流动，更能洞察其潜在的增长动力和转型趋势。此外，我们也会触及体育产业中的关键角色，比如经纪人、赛事运营商、以及媒体平台。这些扮演着“幕后推手”角色的专业人士，如何通过他们的专业知识和资源网络，将体育的魅力转化为商业的成功？他们如何谈判合同，如何策划活动，如何将赛事内容转化为引人入胜的节目，并在不同的平台上进行分发，以触达更广泛的受众？最后，本书将探讨体育产业的未来发展趋势。随着科技的进步，如大数据分析、人工智能、以及虚拟现实技术，体育产业将迎来怎样的变革？消费者需求的变化，如对健康生活方式的追求，对个性化体验的渴望，又将如何塑造体育产业的未来？我们会展望体育产业在全球化进程中的机遇与挑战，以及它在推动社会进步和文化交流中所扮演的角色。《巨星背后》旨在为读者提供一个全面而深入的视角，去理解体育产业作为一个复杂的商业体系是如何运作的。它揭示了体育不仅仅是关于输赢，更是关于智慧、策略、资本和无尽的商业机会。这本书将带领你走进体育世界的另一面，让你看到那些在幕后默默耕耘、推动这一切运转的巨大力量。