The Commercialisation of Sport pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Routledge

作者:Slack, Trevor 编

出品人:

页数:344

译者:

出版时间:2003-1

价格:$ 72.26

装帧:Pap

isbn号码:9780714680781

丛书系列:

图书标签:

体育商业化
体育营销
体育经济学
商业策略
体育管理
媒体与体育
赞助
赛事组织
品牌营销
体育法律

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具体描述

What does commercialisation mean for the future of sport? Contemporary sports links to commerce are highly visible. Stadiums and arenas bear the names of businesses. Sponsors' logos appear on athletes' clothing and equipment, on the facilities in which they play, and in the titles of the events in which they compete. Media companies pay vast sums for the rights to broadcast sports events, and advertisers pay a premium to promote products during the screening of these events. Cities invest, at the expense of other social projects, in the staging of major sports events and to attract professional teams to their areas. Star athletes are transferred for multi-million fees and professional sport franchises are sold for sums higher than the gross domestic products of some countries. Even recreational athletes are subject to a constant barrage of commercial pressures to improve their game. Sport's links to commerce have intensified over the past 30 years but have been subjected to little academic analysis. This book represents an attempt to fill that significant gap in the literature by examining five different aspects of the commercialisation of sport: The sports industry The public sector The commercialisation of 'amateur' sport Sport and television Sports sponsorship There has been a rapid and widespread commercialisation of sport and it is vital that we now raise critical questions and analyse the changes that have taken place.

《运动的商业化》本书深入探讨了体育产业的演变历程，聚焦于其如何从一项纯粹的娱乐活动转变为一个庞大且极具影响力的全球性商业帝国。它并非仅仅罗列体育赛事、明星球员或商业赞助等显性内容，而是着力剖析支撑起这艘巨轮运转的深层驱动力、复杂运作机制以及由此产生的广泛社会经济影响。从历史的视角出发，本书追溯了现代体育的起源，以及早期体育活动如何逐渐引入商业元素，例如门票销售、广告牌设置以及对优秀运动员的奖励机制。随后，它详细阐述了20世纪以来，随着电视转播权交易的兴起，体育产业迎来了爆炸式增长。电视媒体的普及极大地拓展了体育的受众范围，使得体育赛事成为吸引广告商的黄金地带。本书细致分析了转播权合同的谈判过程、价值评估以及其对体育俱乐部、联盟乃至个体运动员收入结构产生的革命性影响。在商业运作层面，《运动的商业化》剖析了体育产业中各种商业模式的形成与发展。这包括但不限于：赞助与营销：本书深入探讨了体育赞助的本质、策略以及不同类型的赞助模式（如冠名赞助、产品赞助、活动赞助等）。它分析了企业如何通过赞助体育赛事或运动员来提升品牌知名度、塑造品牌形象、拓展目标客户群体，并详细介绍了成功的体育营销案例及其背后的思考。从全球知名品牌与大型体育赛事的长期合作，到区域性企业对本土球队的支持，本书揭示了赞助商与体育组织之间互惠互利的双向关系。商品化与品牌延伸：体育不仅仅是比赛本身，更是一种强大的品牌。本书详细阐述了体育品牌是如何被创造、管理和推广的。它分析了球衣、纪念品、周边产品等体育商品的生产、分销和销售策略，以及如何通过品牌授权、特许经营等方式将体育IP延伸至其他领域，如电影、游戏、餐饮等，从而创造多元化的收入来源。体育旅游与赛事经济：大型体育赛事的举办对当地经济会产生显著的拉动作用。本书深入研究了体育旅游的兴起，以及国际大型赛事（如奥运会、世界杯）对主办城市乃至国家旅游业、住宿业、餐饮业、交通运输业等带来的巨大机遇和挑战。它分析了赛事经济评估模型、投资回报分析以及如何通过体育赛事来提升城市形象和国际竞争力。媒体与数字时代的挑战与机遇：随着互联网和社交媒体的普及，体育产业的媒体传播格局发生了深刻变化。本书探讨了数字平台如何重塑体育内容的消费方式，包括流媒体直播、社交媒体互动、电子竞技的崛起以及数据分析在体育运营中的应用。它分析了传统媒体与新兴数字媒体之间的竞争与融合，以及如何利用新技术触达更广泛的年轻受众，并从中发掘新的商业机会。球员经纪与薪酬体系：明星运动员是体育产业的核心资产。本书深入分析了球员经纪人的角色和作用，他们如何为球员争取最佳的合同、代言机会，以及如何进行职业生涯规划。同时，它也探讨了体育产业中日益复杂和高昂的球员薪酬体系，以及工资帽、转会制度等对球员收入和俱乐部财务管理的影响。体育管理与公司治理：体育组织，无论是俱乐部、联赛还是国际体育联合会，都面临着日益严峻的管理和治理挑战。本书分析了现代体育组织的结构、决策机制以及在财务管理、风险控制、法律合规等方面的考量。它还讨论了体育管理人才的培养和发展，以及如何运用先进的管理理念来提升体育组织的运营效率和可持续发展能力。《运动的商业化》还关注了体育产业商业化进程中所伴随的伦理、社会和文化议题。这包括：体育的“娱乐化”与“价值”：随着商业化深入，体育的娱乐属性被放大，有时甚至模糊了其作为体育本身的竞技精神和教育意义。本书探讨了如何在商业利益与体育精神之间寻求平衡，以及如何防止过度商业化侵蚀体育的纯粹性。贫富差距与资源分配：体育产业的巨大商业成功也加剧了不同地区、不同项目、不同运动员之间的贫富差距。本书审视了体育资源在全球范围内的分配不均问题，以及商业化对发展中国家和弱势体育项目可能带来的影响。身份认同与社群构建：体育是连接个体与社群的重要纽带。本书分析了商业化如何影响球迷的身份认同，以及体育俱乐部如何在商业运作中维护和发展其社群基础。法律与监管环境：体育产业的商业化离不开健全的法律法规框架。本书探讨了知识产权保护、合同法、反垄断法、体育仲裁等在体育商业活动中的应用，以及国际体育组织的监管作用。总而言之，《运动的商业化》并非一本简单的介绍性读物，而是一部深入、全面且富有洞察力的研究。它旨在帮助读者理解体育产业背后错综复杂的商业逻辑，认识到体育如何通过精明的商业运作，将激情与汗水转化为巨大的经济价值和社会影响力，并对这一过程中出现的机遇与挑战进行深刻反思。本书适合对体育产业运作、商业策略、经济学以及社会文化变迁感兴趣的读者。