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出版者:Duke University Press

作者:Swett, Pamela E. (EDT)/ Wiesen, S. Jonathan (EDT)/ Zatlin, Jonathan R. (EDT)

出品人:

页数:384

译者:

出版时间:2007-10-30

价格:USD 24.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780822340690

丛书系列:

图书标签:

• 现代性
• 消费文化
• 广告
• 大众文化
• 美国历史
• 20世纪美国
• 商业
• 社会史
• 文化研究
• 物质文化

《出售现代性》 在历史的长河中，每一次技术革新都伴随着社会结构的剧烈变动，以及人类对自身存在意义的重新审视。“现代性”——这个承载着进步、理性、秩序、工业化和城市化的概念，如同一个巨大的熔炉，将旧有的生活方式、价值体系以及人与人之间的关系层层锻造、重塑。本书并非详述某一特定历史时期的现代性演变，而是深入探讨“出售现代性”这一行为本身所蕴含的复杂面向。 “出售现代性”并非指一次单纯的商品交易，而是一种更具隐喻意义的活动，它关乎思想的传播、价值的输出、模式的复制，以及文化的影响力。它可能发生在国家层面，当一个经济体或政治模式被视为“现代”的典范，并试图向其他地区推广其发展路径时；它也可能体现在企业营销中，当品牌将某种生活方式、技术进步或消费理念包装成“现代”的象征，吸引消费者购买，从而获得认同和市场份额；甚至在个体层面，人们也在通过消费、学习、模仿来“购买”和“出售”自身的现代性，试图融入时代潮流，获得某种社会资本。 本书从多个角度剖析了这一过程的动力、机制和后果。 第一部分：现代性的“诱惑”与“输出” 我们会首先审视是什么让“现代性”如此具有吸引力。从启蒙运动以来，理性、科学、进步的承诺，以及随之而来的物质丰裕、生活便利，构成了现代性最核心的诱惑力。工业革命带来的生产力飞跃，城市化进程中涌现的活力与机遇，民主、自由、平等的理想，都在吸引着人们向往更“现代”的生活。 随后，我们将探讨现代性是如何被“出售”的。这包括： 国家间的知识与技术转移： 发达国家如何通过援助、投资、教育、媒体等多种渠道，将自身的经济模式、政治制度、技术标准和文化价值观输出，引导其他国家走上类似的“现代化”道路。这其中不乏意识形态的较量和地缘政治的考量。 企业品牌的“现代性”叙事： 跨国公司如何巧妙地将产品与“现代”生活方式、科技前沿、身份认同联系起来。从智能手机到快时尚，从汽车广告到虚拟现实，品牌营销构建了一个个关于“现代”的梦想，并鼓励消费者通过购买来实现。 文化产品的全球传播： 电影、音乐、文学、艺术等文化产品，作为现代性理念和生活方式的载体，如何在全球范围内传播，潜移默化地影响着不同社会的文化认知和价值取向。 第二部分：接受者与“购买”现代性 在另一方面，本书也深入分析了“购买”现代性的主体——那些接受和采纳现代性模式的社会、国家和个体。 发展中国家的现代化选择： 发展中国家在追求经济增长和现代化过程中，如何权衡引进外部模式的利弊，以及在自主发展和模仿追赶之间寻找平衡。这个过程充满了挑战，包括如何应对文化冲击、社会不平等加剧以及对本土传统价值的冲击。 消费主义中的“现代”符号： 作为现代性最直接的体现之一，消费主义如何塑造了人们对“现代”的认知。购买特定商品、追求特定生活方式，成为个体彰显自身“现代”身份的重要途径。这种对“现代”的追求，往往伴随着对物质的渴望和对社会评价的在意。 个体身份的重塑： 在快速变化的社会中，个体如何通过学习新技能、适应新规则、采纳新观念来“出售”旧的自我，并“购买”一个更符合时代要求的“现代”身份。这既是一种生存策略，也是一种自我实现的追求。 第三部分：“出售现代性”的辩证与反思 然而，“出售现代性”并非总是带来积极的后果。本书也将重点探讨这一过程中的辩证关系和潜在问题： “现代性”的内卷与异化： 当现代性成为一种被不断追求但难以触及的终极目标时，它可能导致个体和社会的内卷化，以及对原有生活方式和人际关系的疏离。过度追求效率和秩序，可能牺牲了人性的温暖和创造力。 文化同质化与抵抗： 现代性的全球化传播，在带来便利和进步的同时，也可能导致文化多样性的丧失，以及对本土文化的压制。在这种情况下，会涌现出各种形式的文化抵抗和对本土价值的重新强调。 “出售”与“被出售”的权力关系： “出售现代性”的过程往往隐含着不平等的权力关系。输出国和跨国公司在这一过程中扮演着主导角色，而接受者则可能处于相对被动的地位，其选择和利益可能受到限制。 “现代性”的内生性与外源性： 本书还将探讨，真正的“现代性”是来自外部的移植，还是应该在本土土壤中生根发芽？如何构建一种既符合时代潮流，又根植于自身文化传统的“现代性”？ 通过对“出售现代性”这一复杂现象的细致剖析，本书旨在引发读者对我们所处时代、我们所追求的生活以及我们与世界关系的深入思考。它不是对现代性本身的评价，而是对那些试图塑造、传播和采纳现代性模式的“行动”进行一次全面的审视，揭示其背后隐藏的动力、策略和深刻影响。这本书将带领我们穿梭于历史、社会、经济和文化的交汇点，理解“现代性”如何在不断地被“出售”和“购买”的过程中，塑造着我们共同的现在与未来。

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这本书的结构安排简直堪称教科书级别。它不是那种线性的、平铺直叙的叙事，而是采取了一种螺旋上升的方式，不断地引入新的维度和视角来丰富和深化核心主题。每一次的回归，都带着前一次探索带来的新发现，让人在阅读过程中不断产生“原来如此”的顿悟。我尤其喜欢它在处理跨文化对比时的那种审慎和精准，没有落入简单的文化优越感陷阱，而是以一种非常平视的姿态去考察不同社会在追求“现代化”过程中的殊途同归与路径依赖。这本书的文字密度很高，每一句话都似乎承载着厚重的信息量，因此我不得不放慢速度，甚至常常需要停下来，在笔记本上做一些思考的笔记，以便更好地消化其中蕴含的复杂思想。它绝对是一本值得反复研读的案头之作。

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这本书简直是把我带入了一个全新的世界观，阅读体验堪称震撼。作者的叙事手法极其高明，仿佛置身于那个特定年代的社会肌理之中，每一个场景的描绘都充满了细腻的质感和历史的厚重感。我尤其欣赏他对个体在宏大变革中挣扎与选择的刻画，那种深入骨髓的矛盾冲突，让人在合上书本后依然久久不能平静。书中的论证逻辑严密得如同精密的钟表，层层递进，将复杂的社会现象剖析得淋漓尽致，但同时又保持着一种近乎诗意的语言美感，读起来毫不枯燥。它没有给我任何直接的“答案”，而是提供了一套极其强大的思考工具，让我开始重新审视我们习以为常的许多“现代性”的构建和背后的权力运作。我感觉自己像是站在一个高处俯瞰，那些曾经模糊不清的线条突然变得清晰锐利，这是一种非常宝贵的智力上的“扩容”。那种阅读的满足感，是快餐式读物完全无法比拟的，它要求读者投入时间、精力和思考，而回报是巨大的心智上的提升。

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说实话，一开始我被这本书的篇幅吓到了，心想这得读到什么时候去。然而，一旦真正沉浸进去，时间仿佛加速了，又仿佛停止了。作者的笔力雄健，行文气势磅礴，就像一条大河奔流而下，时而平缓舒展，讲述一些看似日常却蕴含深意的片段；时而激流险滩，猛烈地冲击读者的固有认知。这本书的价值不仅仅在于其所梳理的历史脉络，更在于它提供了一种看待“进步”和“发展”的批判性视角。它没有陷入简单的赞美或全然的否定，而是展现了一种深沉的、充满张力的辩证法。书中对某些经典理论的重新解读，对我来说犹如醍醐灌顶，让我意识到许多被奉为圭臬的观念，其根基可能并没有想象中那么牢固。特别是它对文化变迁中潜藏的文化焦虑的处理，细腻入微，让人深切感受到那种新旧交替时的阵痛与希望并存的复杂情感。

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这是一本真正能让人感受到思想碰撞火花的著作。作者的语言极具节奏感，时而如冷峻的审判，直指问题的核心；时而又像一位富有同情心的长者，娓娓道来那些历史人物的无奈与伟大。全书贯穿着一种对“进步”这一概念的深刻反思，它挑战了许多我们习以为常的进步史观，提出了许多令人不安却又极具说服力的反论。我印象最深的是它对“效率”和“合理化”在社会结构中渗透的描绘，那种冰冷的、不可逆转的趋势，让人读后不寒而栗。这本书不是提供轻松的阅读体验，它更像是一次智力上的长跑训练，需要耐力，更需要对真理的渴望。读完后，我感觉自己看待世界的方式被重新校准了，那种开阔感和清醒感，是任何其他书籍都难以给予的。

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我很少读到如此具有穿透力的作品，它不仅仅是记录，更像是对既有框架的一次彻底的“解构”。这本书的行文风格非常独特，它在学术的严谨性与文学的感染力之间找到了一个绝妙的平衡点。我可以清晰地感受到作者在每一个论点背后所付出的海量研究和深思熟虑，但这些学术的骨架却被包裹在一种非常富有画面感和代入感的叙述之中。读起来，我感觉自己不仅是在学习知识，更像是在参与一场深刻的智力对话。书中对于某个特定历史节点的分析，极其精妙地捕捉到了那种“转型期”特有的那种既兴奋又不安的集体情绪。它没有提供廉价的安慰，反而迫使我直面那些被我们刻意忽略或美化的“现代代价”。这种毫不妥协的诚实，是这本书最让我敬佩的地方。

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