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出版者:Sage Pubns

作者:Ruddock, Andy

出品人:

页数:185

译者:

出版时间:

价格:$ 112.94

装帧:HRD

isbn号码:9781412922692

丛书系列:

图书标签:

• 媒体研究
• 受众研究
• 传播学
• 媒介心理学
• 文化研究
• 读者反应理论
• 观众分析
• 媒体效果
• 传播理论
• 社会心理学

《数字时代的社群构建与互动研究》 图书简介 本书深入剖析了在当前数字技术飞速发展的背景下，传统意义上的“观众”或“受众”概念如何被重新定义和重塑。它聚焦于互联网平台、社交媒体以及新兴数字空间中社群的形成、演化、治理和参与机制。本书并非关注既有的媒体内容消费模式，而是探讨个体如何从被动接收者转变为积极的参与者、内容的共同创造者，乃至社群规则的制定者。 第一部分：从“受众”到“社群成员”的范式转移 本部分首先回顾了传统大众传播理论中“受众”的定义，并指出在Web 2.0及移动互联网时代，这种单向、中心化的传播模型已难以为继。我们提出“数字原生社群”（Digital Native Communities, DNCs）的概念，强调这些社群的形成往往基于共同的兴趣、身份认同或特定的在线实践，而非传统媒体机构的自上而下引导。 去中心化与身份的流动性： 分析用户如何利用匿名性、化名（pseudonyms）和多重身份在不同数字空间中构建和表达自我。研究发现，这种身份的流动性既带来了表达的自由，也对社群的信任机制构成了挑战。 平台化生态中的社群生命周期： 探讨社群如何在大型科技平台的算法、用户界面和商业逻辑的塑造下诞生、繁荣、衰落或迁移。我们详细分析了“算法推荐”对社群话题集中度和信息茧房效应的影响。 “围墙花园”与开放空间： 对比分析封闭式社群（如私人Discord服务器、付费会员群）与开放式社群（如大型公共论坛、Twitter话题）在信息流动、冲突解决和归属感构建上的差异。 第二部分：社群的内部治理与规范建构 一个稳定运作的社群需要一套有效的治理结构。本部分侧重于研究数字社群如何自主建立和维护其内部规范、处理冲突，以及应对外部干预。 非正式权力结构与“意见领袖”的再定义： 传统上，媒体权力集中于内容生产者。在数字社群中，权力结构更加分散。本书考察了版主（Moderators）、资深用户（Veterans）以及“模因制造者”（Meme Creators）如何通过其话语权、技术能力或情感劳动来影响社群方向。我们尤其关注这些非正式权力角色如何平衡社群的开放性与内部秩序。 规范的生成与执行： 深入研究了社群规则（Terms of Service, House Rules）是如何通过集体讨论、试错乃至公开抗议而逐渐形成的。我们引入了“互动式正义”（Interactive Justice）的概念，描述社群成员在处理越轨行为（Trolling, Harassment, Spamming）时所采用的非正式制裁手段，如“降级”（Demotion）、“集体忽略”（Mass Ignoring）或“驱逐”（Banning）。 冲突的“热化”与“冷化”： 研究社群内部意识形态冲突或跨社群竞争（Inter-community Rivalry）的动态过程。分析何种干预手段（例如，平台介入、核心成员的调解）能够有效降低冲突的温度，恢复社群的建设性互动。 第三部分：互动、参与和共同创造的经济学 本研究超越了纯粹的社会学视角，探讨了数字互动如何产生价值、如何被量化，以及如何驱动新的参与模式。 注意力经济下的价值捕获： 探讨用户生成内容（UGC）和社群互动如何成为平台商业价值的核心驱动力。我们分析了“参与的悖论”——用户投入大量时间进行互动和创造，但其劳动成果的价值却主要被平台获取。 “参与经济”的激励机制： 考察了基于声誉系统（Reputation Systems）、代币化（Tokenization）或特定贡献奖励（Badges, Flair）如何激励用户更深入地参与到社群的维护和创造活动中。这包括对去中心化自治组织（DAO）中成员参与模式的初步审视。 协同创作与“碎片化”的知识生产： 研究社群如何通过异步、分布式的协作方式，共同完成复杂的知识建构任务，例如维基百科的编辑过程、开源软件的开发，或流行文化现象的集体解读。我们关注这种模式在信息准确性和知识权威性上面临的挑战。 第四部分：社会影响、伦理困境与未来展望 最后，本书将视角转向数字社群对更广泛社会结构的影响，并探讨其面临的伦理和监管困境。 信息传播的“涟漪效应”： 分析社群内部的观点和叙事如何通过跨平台连接（Cross-Platform Linkage）扩散到主流媒体和现实世界，影响公共舆论和政治动员。重点研究“迷因”（Memes）作为信息载体在跨文化传播中的作用。 隐私、监控与信任的重建： 在社群越来越依赖加密通信和去中心化工具的背景下，探讨用户如何权衡互动需求与隐私保护。研究了社群对于外部机构（政府、执法部门或平台）监控行为的抵御策略。 社群的异化与反思： 本部分警示了社群过度自我中心化、形成排他性（Echo Chambers）以及对“局外人”的敌视倾向。探讨如何培养更具包容性和批判性思维的数字公民，确保社群创新不会以牺牲社会整体福祉为代价。 结论： 《数字时代的社群构建与互动研究》旨在提供一个多维度的分析框架，帮助理解当代信息生态中涌现出的复杂、动态且具有高度能动性的群体现象。本书对于希望深入了解数字社会动力学、网络传播策略以及平台治理模式的研究者、政策制定者和社群管理者具有重要参考价值。它强调，理解数字时代，必须从关注个体如何“看”内容，转向关注个体如何“在一起”并“共同行动”。

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