具体描述
The second edition of Percy and Elliott's Strategic Advertising Management continues to deal with advertising from a strategic, rather than simply a descriptive standpoint, and covers all the main topics on an advertising management module. The authors look first at what advertising is meant to do and then go on to provide an understanding of what is necessary in the development of effective advertising and promotion. The text has been fully updated and revised to now include expanded chapter introductions, explicit chapter objectives and learning outcomes, as well as additional important readings to supplement each chapter. The chapters on 'Developing a Communication Strategy' and 'Processing the Message' have been significantly expanded with recent leading-edge thinking, as well as new material on Integrated Marketing Communications in the final chapter. The authors use numerous examples of successful advertising images and a number of extended case histories to illustrate the application of the various theories discussed. ONLINE RESOURCE CENTRE For lecturers: suggested classroom exercises, suggested IPA case histories. For students: glossary, further reading updates, questions.
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用户评价
《Strategic Advertising Management》这本书，给我带来的最大的价值在于它能够引发深入的思考。它不是那种读完就丢的书，而是会让你在合上书本之后，依然不断地回味和琢磨。书中关于“广告伦理与社会责任”的章节，让我意识到了广告不仅仅是商业行为，更是具有一定社会影响力的活动。作者鼓励我们在追求商业目标的同时，也要关注广告对社会价值观和公众认知可能产生的影响，并呼吁广告从业者承担起相应的责任。这种人文关怀的视角，在很多纯粹的商业书籍中是难得一见的。此外，书中对于“危机公关与广告应对”的分析也十分精彩，它提醒我们在制定广告策略时，也要预见到潜在的风险，并提前做好应对方案。这本书让我看到了一个更加成熟、更加负责任的广告管理范式。它不仅仅是教你如何“做广告”，更是教你如何“做好广告”，并且以一种更有智慧、更有道德的方式去做。
评分《Strategic Advertising Management》这本书带给我的，是一种豁然开朗的感觉。在阅读之前，我总觉得广告管理是一个庞大且难以驾驭的领域，充斥着各种不确定性。但这本书用一种非常系统化、流程化的方式，将广告管理的复杂性分解成了可以理解和执行的步骤。从最初的市场调研和竞争分析，到广告目标的设定，再到媒介选择和创意执行，最后是效果评估和优化，每一个环节都有详实的理论支撑和实践指导。我尤其欣赏书中对于“品牌形象与传播”的论述，它不仅仅是告诉你如何制作广告，更是引导你去思考，你的广告最终想要塑造一个怎样的品牌形象，以及如何通过广告持续地强化这个形象。书中提到的“整合营销传播”概念，让我明白了不同广告媒介之间的协同作用，以及如何通过统一的品牌信息和视觉风格，在各个渠道形成强大的品牌合力。这本书的语言风格也十分平实易懂，即使是非专业背景的读者，也能轻松理解其中的精髓。它更像是一位经验丰富的导师，循循善诱地引导你走向广告管理的成功之路。
评分这本《Strategic Advertising Management》真的让我眼前一亮，它不像我之前看过的那些教科书一样枯燥乏味，而是用一种更贴近实际、更具启发性的方式来探讨广告策略。书的开篇就抛出了一个核心问题：在信息爆炸的时代，如何才能让广告不再只是嘈杂的噪音，而是成为能够触动人心的声音？作者没有简单地罗列理论，而是通过大量生动的案例分析，展示了不同行业、不同品牌如何通过精准的策略和创新的执行，在激烈的市场竞争中脱颖而出。我特别喜欢其中关于“用户旅程”的章节，它不仅仅是从购买者的角度去思考，更是深入挖掘了用户在整个过程中可能产生的心理变化和情感需求，然后指导我们如何在这个链条上设置最有效的触点。这让我意识到，好的广告不是一次性的推销，而是一个循序渐进、建立信任、培养忠诚度的过程。书中对于如何衡量广告效果的分析也十分到位，它不仅仅停留在ROI层面，而是强调了品牌认知、情感连接等更长远、更具战略意义的指标。总的来说，这本书为我打开了一个全新的视角，让我对广告管理有了更深刻的理解，也激发了我对未来广告实践的无限可能。
评分读完《Strategic Advertising Management》，我脑海中对广告的认知发生了根本性的转变。在此之前，我总觉得广告就是花钱请人做几个漂亮的画面，然后投放到各个渠道。但这本书让我明白，真正的广告管理是一门艺术，更是一门科学。它要求我们不仅要有创意，更要有清晰的战略思维。我印象最深刻的是关于“市场细分与目标定位”的部分，作者详细阐述了如何通过数据分析和用户洞察，找到最适合品牌触达的细分市场，并且如何为这个市场量身定制最有效的广告信息。书中举的一个小型奢侈品品牌如何通过精准定位，在社交媒体上快速积累忠实粉丝的案例，让我看到了小品牌同样可以凭借精妙的策略实现弯道超车。另外，关于“广告创意与内容营销”的讨论也十分深入，它不再是简单地追求“眼球效应”，而是强调内容的价值性、故事性和情感共鸣。作者鼓励我们去思考，如何让广告本身就成为一种有价值的内容，吸引用户主动去关注和传播。这本书的结构设计也很有条理，每一章都紧密相连，层层递进，让读者在不知不觉中构建起一个完整的广告管理知识体系。
评分我必须说，《Strategic Advertising Management》是一本极具前瞻性和实践性的读物。它并没有止步于传统广告理论的介绍，而是积极拥抱了数字时代的新趋势。书中关于“社交媒体营销”、“内容营销”和“影响者营销”的章节，都提供了非常具体的操作指南和策略建议。作者强调，在如今高度互联的社会，广告不再是单向的传播，而是需要与用户进行双向的互动和沟通。他通过大量的案例，展示了如何利用社交媒体的裂变效应，以及如何与意见领袖合作，有效地扩大品牌的影响力。我个人对书中关于“用户生成内容”（UGC）的讨论印象尤为深刻，它揭示了普通消费者在品牌传播中扮演的越来越重要的角色，以及品牌如何引导和激励用户创造有价值的内容。这本书让我深刻体会到，广告管理的核心在于理解用户，并以用户喜欢的方式与他们建立连接。它不仅仅是关于“卖东西”，更是关于“建立关系”。
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