The Economics of the Mass Media (International Library of Critical Writings in Economics) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Edward Elgar Publishing

作者:Doyle, Gillian (EDT)

出品人:

页数:627

译者:

出版时间:2007-01-30

价格:USD 325.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9781858988115

丛书系列:

图书标签:

• 金融学
• 财政
• 媒体经济学
• 大众传媒
• 传播经济学
• 经济学
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• 批判性著作
• 媒体产业
• 信息经济学
• 传播学
• 经济分析

媒体经济学：深入剖析全球媒体产业的动态与结构 (国际经济学批判文库) 本书聚焦于全球媒体产业的核心经济学原理、结构性挑战以及其在当代信息社会中的关键作用。 本著作旨在为读者提供一个全面、深入且批判性的视角，审视当前媒体经济学的理论基础、历史演变以及面对数字化浪潮的现实困境。本书不局限于任何单一媒介形式，而是横跨传统媒体（如报纸、广播、电视）与新兴数字平台，致力于揭示驱动这些行业运作的经济逻辑。 第一部分：媒体经济学基础理论与范式转换 本部分首先确立了媒体经济学的理论框架，区别于一般产品或服务的市场分析。媒体产品具有高固定成本、低边际成本、双重市场结构（内容消费者与广告商）以及体验品和信息不对称性的独特属性。 1. 媒体市场的结构特征： 我们将深入探讨寡头垄断与集中化趋势在媒体行业中的表现。通过对赫斯特、默多克等传媒巨头的案例分析，阐释跨界并购如何重塑内容生产与分发格局。特别关注“规模不经济”在内容质量控制和创新方面的潜在负面影响。 2. 价值捕获与定价策略： 本书详细分析了不同媒体形态的价值捕获机制。在印刷时代，这主要体现为订阅费与广告收入的平衡艺术。而在互联网时代，我们对“免费增值”（Freemium）模式、数据驱动的精准广告定价（Programmatic Advertising）以及用户付费墙的有效性进行了严谨的经济学建模。重点讨论了注意力经济学（Attention Economy）如何成为新的稀缺资源，以及平台如何通过算法优化来最大化用户停留时间，从而实现货币化。 3. 平台经济的兴起与监管真空： 数字平台的崛起彻底颠覆了传统媒体的生态位。本书将平台视为一种双边市场（Two-Sided Market），探讨其网络外部性（Network Externalities）如何导致赢家通吃（Winner-Take-All）的局面。我们审视了“守门人”（Gatekeeper）角色的转移——从编辑室转移到技术算法——以及由此引发的竞争政策难题。 第二部分：内容生产、创新与知识产权的经济学 内容是媒体产业的生命线。本部分着重分析高质量内容生产的激励机制与经济可持续性。 1. 公共物品的困境与私人激励： 新闻报道、纪录片等高投入内容具有强烈的公共物品（Public Goods）属性，但其生产却需要巨大的私人投入。本书运用“搭便车”（Free-Riding）理论，解释了为什么单纯依赖市场机制难以持续生产高质量的调查性新闻，并评估了政府补贴、非营利模式（如ProPublica模式）的经济效率。 2. 创新与沉没成本： 媒体技术的快速迭代要求内容生产者不断投资于新的分发和呈现方式（如VR/AR、互动叙事）。我们分析了媒体公司在新技术上的“战略性不作为”与“过度投资”的经济动机，特别是当现有商业模式尚未完全衰退时，如何权衡投入新模式的沉没成本。 3. 版权与信息流动： 信息产品在跨国界传播中的知识产权保护问题日益复杂。本书对比了美国、欧盟和发展中国家在版权法（如“合理使用”或“合理对待”）上的差异，并评估了这些法律框架对全球内容授权和创作激励的实际经济影响。 第三部分：广告市场、数据化与媒体的财务健康 广告收入一直是媒体运营的支柱，但其结构在过去二十年发生了根本性变化。 1. 广告收入的结构性转移： 本书对数字广告市场的细致剖析表明，绝大部分广告支出正流向少数几家技术巨头（GAFA）。我们采用“收入截取理论”（Revenue Capture Theory）来解释，为什么即使内容质量领先，传统媒体在数字广告市场上的议价能力也急剧下降。 2. 衡量与归因的挑战： 数字广告的核心在于效果衡量（Attribution）。我们讨论了点击率（CTR）、转化率（CVR）等指标的经济学含义，以及用户隐私保护（如Cookie废弃）对广告精准投放和价值评估造成的冲击。 3. 多元化收入流的探索： 面对传统广告的萎缩，媒体机构正积极寻求多元化。本部分评估了会员制（Membership）、活动赞助（Events Sponsorship）以及利用核心内容资产进行衍生品开发的“资产变现”策略的经济可行性，并探讨了这些新收入来源对新闻编辑独立性的潜在影响。 第四部分：政策干预、全球化与媒体的社会责任 媒体经济学无法脱离其对民主、社会凝聚力及全球信息流动的影响。 1. 媒体所有权集中与信息多样性： 集中化的媒体所有权带来的经济效率提升是否以牺牲信息多样性（Information Diversity）为代价？我们使用信息熵理论来量化不同市场结构下的信息过滤效应，并分析了各国政府在限制媒体兼并方面的经济考量。 2. 虚假信息（Misinformation）的经济学成本： 虚假信息被视为一种负外部性（Negative Externality）。本书研究了虚假信息通过社交网络病毒式传播的经济激励机制（例如，点击诱饵的短期收益）及其对社会资本和消费者决策的长期损害成本。 3. 全球数字治理的未来： 在全球化背景下，不同国家对数字平台和内容分发的监管政策日益趋同或冲突。我们对比了欧盟的《数字市场法案》（DMA）和《数字服务法案》（DSA）等重大立法，分析了这些法规试图通过经济手段矫正市场失灵（如不正当竞争、市场支配地位滥用）的努力及其对全球媒体供应链的实际影响。 结论： 本书的最终目标是超越对媒体“好”与“坏”的道德判断，专注于理解驱动其当前结构和行为的底层经济力量。它为政策制定者、媒体管理者、学者和对信息社会未来感兴趣的读者，提供了一套严谨的分析工具，以应对一个正在经历剧烈结构性重组的全球媒体经济。我们必须理解其经济逻辑，才能有效地引导其向更具韧性、更具信息服务价值的方向发展。

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这本书的书名直观地表明了它的内容，所以我在购买前就对其有了相当清晰的预期。尽管如此，当你翻开这本书，尤其是当它以“国际批判性经济学文库”这个响亮的名号出现时，你还是会不自觉地对其中蕴含的深度和广度抱有一丝好奇与期待。我特别欣赏这种能够将经济学理论的分析框架，精准地应用于我们日常生活中无处不在的大众传媒领域。我设想，这本书不仅仅是简单地罗列媒体行业的现状，而是会深入剖析其背后的经济逻辑，例如，媒体公司是如何运作、如何获得收入、如何进行内容生产和分发，以及这些经济活动如何受到市场结构、消费者行为、技术变革等多种因素的影响。我希望它能提供一些前瞻性的见解，或许能够解释为何某些媒体形式蓬勃发展，而另一些则日渐式微，或者关于数字时代媒体商业模式的演变，如订阅制、广告模式的变迁，以及社交媒体平台的经济影响力等。作为一名对媒体经济学颇感兴趣的读者，我期望这本书能成为我理解这个复杂领域的一块重要基石，提供严谨的理论支撑和清晰的分析工具，让我能够更深刻地认识到经济力量如何塑造我们所接触到的信息和文化。

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收到这本书的那一刻，我脑海中浮现的第一个画面是，它可能像一本详细的“媒体经济学百科全书”，收录了从经典到前沿的各种经济学理论在媒体领域的应用。我期待它能提供关于媒体产品定价策略的精细分析，例如，免费新闻与付费墙的经济学考量，或者流媒体服务是如何通过差异化定价吸引不同用户群体的。我也对书中关于媒体产业的创新与技术变革所带来的经济冲击充满了好奇。数字技术，特别是互联网和移动设备的普及，无疑颠覆了传统的媒体商业模式，这本书是否会深入探讨这些变革的经济动因？例如，它是否会分析平台经济的崛起，以及像谷歌、Facebook这样的科技巨头如何通过对媒体内容的控制和分发，重塑媒体产业的价值链？我设想，书中可能还会涉及媒体的公共物品属性以及政府监管的经济学解释，比如，对于垄断的担忧、对内容监管的必要性，以及这些干预措施可能带来的经济后果。我希望这本书能提供一个全面且深入的视角，帮助我理解媒体如何与经济相互作用，以及这种作用如何在不断变化的技术和市场环境中演进。

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对于《大众传媒经济学》这本书，我最先被吸引的是它在“国际批判性经济学文库”这个系列中的位置。这通常意味着它会汇集一些该领域内具有开创性、里程碑式的学术论文和著作，探讨的视角往往是深刻且具有挑战性的，而非流于表面的泛泛而谈。因此，我期待这本书能提供一套扎实的理论框架，让我能够系统地理解媒体产业的运行规律。比如，它是否会深入探讨媒体市场的寡头垄断结构？这种结构如何影响内容的多样性和信息的可及性？书中关于广告市场的分析是否会触及宏观经济的波动对媒体广告收入的影响，以及广告商与媒体之间微妙的权力关系？我尤其好奇它是否会对媒体所有权集中化的趋势进行批判性审视，分析这种集中可能带来的信息过滤和议程设置效应。此外，考虑到“经济学”的定位，我希望它能对媒体生产要素的配置，如人力资本、技术投资、版权等进行深入的经济学分析。我希望这本书能帮助我透过媒体表面的光鲜，看到其背后更深层次的经济驱动力和利益博弈，从而形成一个更具批判性的观察视角。

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作为一名对媒体行业运作充满好奇的读者，当我看到《大众传媒经济学》这个书名时，我的思绪立刻被其所承诺的深度分析所吸引。我设想这本书不仅仅是简单地描述媒体是什么，而是会挖掘它“为什么是这样”的经济根源。我非常期待它能对媒体公司在追求利润最大化过程中所面临的各种经济困境进行细致的剖析。例如，媒体内容作为一种信息产品，其独特的商品属性——例如，边际成本极低但固定成本高昂——是如何影响其生产和分发的？书中是否会探讨媒体的“注意力经济”现象，以及媒体机构如何通过争夺观众的注意力来变现？我也希望这本书能够解答一些长久以来困扰我的问题：为什么某些媒体内容似乎总是迎合大众口味，而另一些更具深度或批判性的内容却难以获得关注？这背后是否存在经济上的激励机制？我猜测，书中可能会涉及垄断、竞争、信息不对称等经典经济学概念，并将其巧妙地应用于媒体产业的分析，从而揭示媒体生态系统背后隐藏的经济逻辑和权力结构。

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我对于《大众传媒经济学》这本书，首先期待的是它能够提供一套严谨且具有前瞻性的理论框架，用以理解大众传媒这一复杂而又至关重要的产业。我设想，这本书并非仅仅停留在对媒体现象的描述，而是会深入挖掘其背后的经济驱动力，帮助读者理解媒体内容是如何生产、传播以及被消费的，而这一切又如何受到经济因素的深刻影响。我特别希望它能对当前媒体产业面临的结构性变革进行深入的经济学分析，例如，数字技术如何重塑了媒体的商业模式，以及平台经济的崛起对传统媒体构成的挑战。书中是否会探讨诸如内容生产的规模经济效应，广告收入的波动性，以及用户数据作为一种新的经济资产的价值？此外，考虑到“批判性”的定位，我期待书中能够审视媒体产业中的权力关系，例如，媒体所有权的集中化趋势是否会对信息的多样性和独立性产生负面影响，以及这种影响又如何从经济层面得到解释。我希望通过阅读此书，能够更深刻地理解经济学原理如何在塑造我们所接收到的信息和塑造公众舆论的过程中发挥着关键作用。

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