Readings in Modern Marketing (精装) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:The Chinese University Press (2006年3月15日)

作者:John A. Quelch

出品人:

页数:750 页

译者:

出版时间:2006年03月

价格:364.0

装帧:精装

isbn号码:9789629962401

丛书系列:

图书标签:

• 营销学
• 现代营销
• 市场营销
• 营销管理
• 营销策略
• 精装本
• 营销理论
• 商业
• 管理学
• 营销案例

《全球供应链的演进与重塑：风险、韧性与可持续发展》 图书简介 导言：全球化新时代的供应链迷思 在经历了数十年的全球化浪潮后，现代商业环境正面临着前所未有的复杂性和不确定性。地缘政治的紧张局势、突发性公共卫生事件、极端气候变化，以及消费者对伦理和环境责任日益增长的关注，正以前所未有的力度冲击着传统的、以效率为核心的供应链模型。本书旨在深入剖析当前全球供应链面临的核心挑战，并系统性地探讨企业如何通过战略性的重塑，构建更具韧性、透明度与可持续性的未来供应链网络。我们并非简单地回顾历史，而是着眼于未来十年，描绘出企业在不确定的世界中保持竞争优势的行动蓝图。 第一部分：底层逻辑的颠覆——从“精益”到“敏捷与韧性” 本部分将首先对过去三十年主导全球供应链运作的“精益生产”与“成本优化”范式进行批判性审视。我们认为，过度追求低成本和单点优化带来的“脆弱性溢价”已成为企业运营的隐形负担。 第一章：精益供应链的局限性与系统性风险 详细分析了“准时制生产”（JIT）在面对突发中断时的脆弱性。通过对近年来重大供应链中断事件（如2011年日本海啸、2020年新冠疫情初期）的案例研究，揭示了单一来源依赖、库存的极端精简所导致的“蝴蝶效应”。本章强调，风险管理的重心必须从单纯的“预防”转向“快速恢复能力”的构建。 第二章：韧性供应链的构建要素 韧性（Resilience）被定义为系统吸收冲击、适应变化并迅速恢复其核心功能的能力。我们提出了构建韧性的三个维度：可见性（Visibility）、冗余性（Redundancy）的战略部署，以及快速决策机制。深入探讨了数字孪生技术在模拟供应链中断情景、预先测试恢复策略中的应用，以及如何平衡“刚性效率”与“弹性缓冲”之间的关系。 第三章：区域化与“近岸化”的经济学再评估 全球化并未终结，但其地理形态正在发生深刻变化。本章对比了“近岸化”（Nearshoring）、“友岸化”（Friend-shoring）和“回岸化”（Reshoring）的驱动因素。我们运用新的引力模型，评估了劳动力成本、运输成本、关税壁垒与政治稳定性对生产基地选址的综合影响，并指出对于高价值、高定制化产品，区域化制造网络正成为新的最优解。 第二部分：数字化赋能与数据驱动的供应链协同 技术的进步是重塑供应链结构的核心动力。本部分聚焦于如何利用前沿技术实现端到端的流程优化、透明化和智能协作。 第四章：区块链技术在溯源与信任建立中的应用 探讨了区块链技术如何解决跨组织间信任赤字的问题。重点分析了其在食品安全追溯、贵金属来源证明以及知识产权保护方面的实际部署案例。讨论了如何利用分布式账本技术建立不可篡改的交易记录，从而简化合规审计流程，并增强消费者信心。 第五章：物联网（IoT）与实时库存管理的革命 阐释了传感器技术如何从根本上改变了对“在途库存”和“仓库库存”的认知。通过实时数据流，企业可以实现预测性维护，减少设备停机时间，并对需求波动做出毫秒级的响应。本章提供了实施大规模工业物联网（IIoT）平台的最佳实践和挑战。 第六章：人工智能与机器学习驱动的需求预测与优化 超越传统的统计模型，本章详细介绍了如何运用深度学习算法处理非结构化数据（如社交媒体情绪、宏观经济指标、天气模式）来提升需求预测的准确性。重点分析了AI在动态定价、运力分配优化和自动化仓储管理中的实际效能提升。 第三部分：可持续性与责任采购的深度整合 今天的供应链不仅要快速、便宜，更必须是负责任的。本部分将可持续发展视为新的竞争优势，而非仅仅是合规成本。 第七章：循环经济模型在供应链中的嵌入 阐述了从“获取-制造-丢弃”的线性模式向循环经济转型的必要性。深入分析了逆向物流（Reverse Logistics）的设计原理，包括产品回收、再制造和材料升级再利用的商业案例。讨论了如何通过产品生命周期评估（LCA）来量化和最小化环境足迹。 第八章：ESG标准与供应链的透明度挑战 企业面临着越来越严格的环境、社会和治理（ESG）报告要求。本章聚焦于“范围三排放”（Scope 3 Emissions）的核算难点，以及如何对全球数千家供应商的劳工标准、碳足迹进行有效审计和监控。介绍了多层次供应商映射工具的开发与应用。 第九章：构建可持续的合作伙伴生态系统 可持续性目标无法由单一企业实现。本章强调了供应商关系管理（SRM）需要从交易型转向战略协作型。探讨了如何通过共同投资绿色技术、分享最佳实践，以及建立激励机制，来推动整个价值链向低碳转型。 结论：面向未来的供应链领导力 本书的结论部分将对未来十年全球供应链可能演进的几种情景进行展望。核心观点是：未来的供应链领导者必须是系统思考者，他们需要平衡效率、韧性、成本与可持续性这四个维度。成功的企业将是那些能够灵活地在集中化与分散化之间切换，并利用数据驱动的洞察力进行前瞻性风险管理的企业。本书为管理者提供了工具、框架和战略视角，以驾驭这个充满变数的新商业时代。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

从内容上看，我非常看重一本营销书籍是否能提供 actionable insights，也就是那些可以直接应用于实践，并能带来实际成效的建议。《Readings in Modern Marketing (精装)》的封面虽然朴实，但“Modern Marketing”这几个字，就足以让我对它抱有很高的期望。我希望这本书能够不仅仅停留在理论层面，而是能够深入到营销实操的每一个环节，从市场调研、产品定位、品牌传播、渠道管理，到客户关系维护，每一个环节都能有具体、可行的指导。例如，它是否能够提供一些关于如何利用社交媒体进行有效内容营销的工具或方法？是否能教会我如何通过数据分析来优化广告投放？是否能为如何构建和维护品牌忠诚度提供切实可行的策略？我希望这本精装书能成为我案头的常备工具书，当我遇到营销难题时，翻开它，就能找到解决问题的灵感和方法。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对新兴技术和商业模式有着强烈探索欲的学者，我一直在寻找能够连接理论与现实、激发创新思维的学术资源。《Readings in Modern Marketing (精装)》这个书名，立刻就引起了我的注意。我理解“Readings”意味着它很可能是一份精心挑选的、具有代表性的文献集合，涵盖了现代营销领域内那些重要的思想火花和研究成果。“Modern Marketing”更是直指当下，意味着它应该能够反映出当前营销实践中的最新动态和理论前沿。我尤其希望这本书能够深入探讨诸如人工智能在营销中的应用、社交媒体的社交商务模式、消费者行为的深度洞察、个性化营销的实现路径，以及跨渠道营销的整合策略等等。我期待它能为我的学术研究提供丰富的案例素材和理论支撑，帮助我构建对现代营销生态系统的更全面、更深入的理解，并在此基础上，探索新的研究方向和理论模型。

评分☆☆☆☆☆

这本《Readings in Modern Marketing (精装)》的封面设计就颇具匠心，沉甸甸的精装本拿在手里，就有一种值得深入研读的厚重感。我尤其喜欢它的纸质，那种略带哑光的触感，阅读时不会反光，长时间盯着书页也不会觉得眼睛疲劳。装订也相当扎实，每一页都翻起来很顺畅，即便反复查阅，也不担心松散。打开扉页，那一抹淡淡的油墨香气，更是勾起了我对营销世界的好奇心。我是一位初入营销领域的新人，一直渴望能找到一本既有理论深度又不失实践指导的入门读物。市面上相关的书籍琳琅满目，但很多都偏向于某一细分领域，或是过于理论化，或是过于碎片化，很难形成系统性的认知。而这本《Readings in Modern Marketing》给我的第一印象，就是它似乎能够填补我在这方面的知识空白。我期待它能带我领略现代营销的全局图景，理解那些正在改变行业格局的核心理念和前沿趋势，为我打下坚实的基础，让我能够更自信地投身于这场充满活力的商业变革之中。

评分☆☆☆☆☆

我对营销的态度，更偏向于一种观察者和体验者的视角。我喜欢了解品牌是如何与我互动，是如何通过各种渠道触达我的，又是如何在我心中塑造一种品牌形象和情感连接的。这本《Readings in Modern Marketing (精装)》的出现，让我觉得这是一种可以深入了解“幕后故事”的机会。我不是从业者，但我想知道那些我所消费的产品和服务，它们的营销逻辑究竟是怎样的。我好奇那些在社交媒体上刷屏的广告，它们背后是否有更精妙的策略？那些让我心动不已的促销活动，是如何设计出来的？我期待这本书能用一种相对通俗易懂的方式，向我展示现代营销背后的“魔法”是如何施展的，让我能够更好地理解营销活动对我自身消费决策的影响，从而成为一个更理性、更有判断力的消费者。

评分☆☆☆☆☆

我是一名从业多年的市场营销老兵，见证了营销从传统广告时代到数字时代，再到如今以消费者为中心、以数据驱动的智能化营销的巨大变迁。手中这本《Readings in Modern Marketing (精装)》吸引我的，并非它能否提供那些“一夜成名”的营销秘籍，而是它所承载的、历经时间考验的深刻洞察和方法论。我倾向于从历史的维度去审视一个领域的演进，了解那些奠基性的理论是如何在实践中被验证、被迭代的。这本书的书名本身就暗示着它可能汇集了关于“现代营销”的精粹阅读材料，这让我对其中可能包含的经典案例分析、理论框架以及对未来趋势的预测充满了期待。我更看重的是它能否提供一种思考营销问题的“元能力”，帮助我跳出日常的战术层面，从更宏观、更战略的角度去审视我们的营销策略，去发现那些隐藏在海量信息背后的规律，从而指导我们更好地应对日益复杂和瞬息万变的商业环境。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆