具體描述
Praise and reviews: 'The best book on brands yet' - "Design Magazine". 'New exciting ideas and perspectives on brand building are offered that have been absent from our literature' - Philip Kotler, S C Johnson & Sons Distinguished Professor of International Marketing, Northwestern University, Kellogg School of Management 'Managing a brand without reading this book is like driving a car without your license' - Haesun Lee, Senior Vice President of Marketing, AmorePacific Co, Korea. 'Kapferer's hierarchy of brands is an extrordinary insight' - Sam Hill and Chris Lederer, authors of "The Infinite Asset", Harvard Business School Press. 'One of the definitive resources on branding for marketing professionals worldwide' - Vikas Kumar, "The Economic Times," India.'One of the best books on brand management. Kapferer is thought provoking and always able to create new insights on various brand related topics' - Rik Riezebos, CEO Brand Capital and director of EURIB / European Institute for Brand Management. The first two editions of "Strategic Brand Management" were published to great critical acclaim.The "New Strategic Brand Management" has been rewritten and fully revised to bring readers absolutely up-to-date with the dramatic changes that have taken place in brand management worldwide. Dealing with the concept and practice of brand management in its totality, it is packed with fresh examples and case studies of brands from all over the world, paying particular attention to global brands. It also looks at the hype surrounding branding and stresses the role of sound business decisions when building a brand. There are several new chapters, including: brand and business building the challenge of growth in mature markets managing retail brands. Plus completely new sections on innovation and its role in growing and reinventing brands, and corporate branding. The "New Strategic Brand Management" will provide all marketing and brand managers with a thorough understanding of the new rules of brand management and how to put them into practice.
作者簡介
目錄資訊
讀後感
《The New Strategic Brand Management》這本書絕對是我近年來閱讀過的最有啓發性的商業書籍之一。它所提供的不僅僅是理論知識，更是切實可行的指導方針，能夠幫助任何希望在品牌領域有所建樹的讀者。我印象最深刻的是書中關於“品牌資産”的討論，作者將品牌資産比作企業的無形財富，它是品牌在消費者心中積纍的價值，包括品牌知名度、品牌忠誠度、感知質量以及其他品牌聯想。作者詳細闡述瞭如何通過一係列戰略性的品牌管理活動來建立和增強這些資産，從而為企業帶來長期的競爭優勢。書中引用瞭許多企業在品牌建設方麵的成功與失敗案例，這些案例分析非常生動，讓我能夠更直觀地理解理論知識的應用。特彆是那些關於品牌延伸和品牌重塑的章節，對於我理解企業如何在不同市場和時期調整其品牌策略提供瞭寶貴的洞察。它讓我意識到，品牌管理並非一成不變，而是需要根據市場變化、消費者需求以及競爭態勢進行靈活調整和創新。作者在書中強調瞭“體驗”在品牌建設中的重要性，這一點我深有體會。如今的消費者不再僅僅關注産品的功能，他們更看重與品牌互動的整體體驗，從購買前的信息獲取，到購買過程的順暢，再到購買後的服務支持，每一個環節都可能影響消費者對品牌的認知。這本書為我提供瞭一個重新審視和優化品牌體驗的全新視角。
评分最近終於有幸讀完瞭《The New Strategic Brand Management》，這本書簡直是把我從品牌管理的迷霧中徹底解救瞭齣來。以前，我總覺得品牌管理就像是憑空捏造一個故事，然後讓它在消費者心中生根發芽，但這本書完全顛覆瞭我的認知。它把品牌管理變成瞭一門科學，一門藝術，更是一門充滿策略的實操。作者深入淺齣地講解瞭品牌的核心價值、如何識彆品牌的DNA，以及如何在這個瞬息萬變的商業環境中，構建一個能夠長久吸引並維係消費者的強大品牌。我特彆喜歡其中關於“品牌聯想”的部分，它不僅僅是簡單的標簽或視覺元素，更是消費者對品牌深層次的情感和認知體驗的集閤。書中通過大量真實案例，比如一些全球知名的品牌是如何通過精準的定位和一緻的傳播，在消費者心中留下深刻印記的，讓我看到瞭品牌的力量是何其巨大。它不僅僅是産品的延伸，更是企業價值觀和文化的外化。從理解消費者需求到創造獨特的品牌個性，再到如何有效地管理品牌的形象和聲譽，這本書提供瞭一個係統而全麵的框架。閱讀過程中，我不斷地思考我所接觸到的各種品牌，它們是如何在我的心中形成某種特定的印象的，而這本書給瞭我理解這一切的鑰匙。它讓我明白，一個成功的品牌絕非偶然，而是精心策劃、持續投入和精準執行的結果。這本書的價值在於，它不僅教你“做什麼”，更教你“為什麼這樣做”，以及“如何做得更好”。
评分《The New Strategic Brand Management》這本書為我打開瞭一個全新的品牌管理視野。它讓我看到瞭品牌管理是如何從一種“戰術性”的活動，演變成一種“戰略性”的核心競爭力。我尤其著迷於書中關於“全球品牌管理”的討論。作者分析瞭不同文化背景下品牌所麵臨的挑戰和機遇，以及如何製定適閤不同市場的品牌策略。他強調瞭在進行全球化品牌擴張時，如何在保持品牌核心價值的同時，又能充分考慮當地的文化差異和消費者偏好，實現“全球一緻性”與“本地化相關性”的平衡。書中通過大量跨國公司的案例，生動地展示瞭這種平衡的重要性。我認識到，在全球化的浪潮下，一個真正強大的品牌，不僅能在本土市場取得成功，更能跨越國界，贏得全球消費者的喜愛。此外，書中還探討瞭“數字時代的品牌建設”。在社交媒體和互聯網普及的今天，品牌與消費者的互動方式發生瞭深刻的變化。作者闡述瞭如何利用數字渠道來增強品牌可見度、與消費者建立更緊密的聯係，以及如何應對網絡上的負麵評價和輿論。這本書為我提供瞭一個應對數字時代品牌挑戰的路綫圖。
评分《The New Strategic Brand Management》這本書，以其深刻的見解和實用的方法，徹底改變瞭我對品牌管理的理解。它不再是抽象的概念，而是具象的策略和可操作的流程。我尤其被書中關於“品牌價值的傳遞”的闡述所摺服。作者詳細講解瞭如何將品牌的核心價值，通過各種渠道和觸點，有效地傳遞給目標消費者，並使其在消費者心中産生共鳴。他強調瞭“體驗”在品牌價值傳遞中的核心作用，認為隻有通過卓越的品牌體驗，纔能讓消費者真正感受到品牌的價值，並形成深刻的印象。書中提供瞭許多關於如何設計和優化品牌體驗的實用建議，例如提升客戶服務質量、創造獨特的購物環境、以及利用情感營銷等。我認識到，一個品牌的成功，最終取決於它能否為消費者提供超越産品本身的價值，並滿足其情感需求。此外，書中還對“品牌的可持續發展”進行瞭深刻的探討。作者認為，在當今社會，可持續發展已經成為企業重要的戰略考量，一個具有可持續發展理念的品牌，更容易贏得消費者的認可和青睞。他闡述瞭如何將可持續發展融入品牌戰略，並有效地嚮消費者傳達，從而提升品牌的正麵形象和社會價值。這本書為我提供瞭一個構建長期、可持續品牌的新視角。
评分《The New Strategic Brand Management》這本書，以一種非常係統且深入的方式，闡述瞭品牌管理的核心理念和實踐方法。我尤其被書中關於“品牌生命周期”的分析所吸引。作者詳細講解瞭品牌在不同發展階段所麵臨的挑戰和機遇，以及企業應該如何根據品牌的生命周期來製定相應的品牌策略，從而實現品牌的持續增長和繁榮。他強調瞭“適時調整”的重要性，當品牌進入成熟期甚至衰退期時，企業需要果斷采取措施，例如進行品牌重塑、拓展新的市場或開發新産品，以延長品牌的生命周期，或者及時退齣，避免不必要的損失。書中提供瞭大量的案例，說明瞭那些成功的品牌是如何巧妙地度過生命周期的各個階段的。我認識到，品牌並非一勞永逸，而是需要持續的關注和管理，纔能保持其活力和競爭力。此外，書中還對“品牌與企業社會責任”的關係進行瞭深入探討。作者認為，在當今社會，消費者越來越關注企業的社會責任錶現，一個具有社會責任感的品牌更容易贏得消費者的好感和忠誠。他闡述瞭如何將社會責任融入品牌戰略，並有效地嚮消費者傳達，從而提升品牌的形象和社會價值。
评分《The New Strategic Brand Management》這本書對我最大的啓發在於，它將品牌管理從一個模糊的、感性的概念，轉化成瞭一個清晰的、可執行的戰略框架。我一直覺得品牌管理需要一種“感覺”，但這本書讓我看到瞭它背後嚴謹的邏輯和科學的方法。書中關於“品牌架構”的章節，讓我對如何管理多品牌組閤有瞭全新的認識。作者解釋瞭如何根據産品的特性、目標市場以及企業的整體戰略，來構建不同層級的品牌關係，從而最大化品牌的協同效應。例如，他分析瞭像寶潔這樣的公司是如何成功管理旗下眾多子品牌的，以及它們之間是如何相互支持、相互促進的。這讓我意識到，一個強大的品牌傢族，其內部的品牌關係管理同樣至關重要。此外，書中對於“品牌危機管理”的探討，也讓我受益匪淺。作者提供瞭應對品牌危機時應遵循的原則和步驟，以及如何通過積極有效的溝通來減輕危機對品牌聲譽的負麵影響。這對於任何希望建立持久品牌的企業來說，都是一個極其重要的課題。我認識到，品牌危機在所難免，但關鍵在於如何以一種負責任、透明的方式來處理，從而將損失降到最低，甚至化危機為轉機。這本書為我提供瞭一個應對潛在風險的預警係統。
评分《The New Strategic Brand Management》這本書的深度和廣度都令我驚嘆。它不僅僅是一本關於如何“創造”品牌的書，更是關於如何“管理”和“發展”品牌的全方位指南。我特彆喜歡書中關於“品牌評估”的部分。作者詳細介紹瞭各種量化和定性的品牌評估方法，以及如何利用這些評估結果來指導品牌的戰略決策。他解釋瞭為什麼定期對品牌進行評估如此重要，因為它能夠幫助企業瞭解品牌的健康狀況，識彆品牌的優勢和劣勢，並及時調整品牌戰略以適應不斷變化的市場環境。書中提到的“品牌健康度”指標，讓我能夠從一個全新的維度來審視品牌，而不僅僅是關注銷量和利潤。此外，書中還深入探討瞭“品牌文化”的構建。作者認為，一個強大的品牌背後，往往蘊含著獨特的企業文化和價值觀，而這種文化應該滲透到品牌的方方麵麵，包括員工的行為、産品的設計以及與客戶的互動。這種由內而外的品牌塑造方式，能夠讓品牌更加真實、有血有肉，從而贏得消費者的深度認同。閱讀這本書，讓我深刻體會到，品牌不僅僅是外部的形象，更是企業內在基因的體現。
评分《The New Strategic Brand Management》這本書的價值，在於它不僅僅停留在概念層麵，而是真正深入到品牌管理的實操細節之中。我尤其被書中關於“品牌定位”的論述所吸引。作者闡述瞭如何通過深入的市場調研和消費者分析，找到品牌在市場中的獨特位置，以及如何將這種獨特定位有效地傳達給目標消費者。書中提供的各種定位模型和分析工具，非常實用，可以立即應用到實際工作中。它讓我明白，模糊不清的品牌定位是品牌失敗的根源之一，而清晰、有吸引力的定位則是品牌成功的基石。我特彆欣賞作者在書中提齣的“品牌溝通策略”部分，他詳細講解瞭如何設計和執行有效的品牌傳播活動，包括廣告、公關、社交媒體營銷等。書中強調瞭“一緻性”的重要性，即品牌在所有觸點上傳達的信息都應該保持一緻，從而構建一個統一且強大的品牌形象。閱讀過程中，我反復思考瞭自己在生活中接觸到的那些讓我印象深刻的品牌，它們的溝通方式是如何深入人心的。這本書讓我看到瞭品牌傳播背後精密的策劃和執行過程。作者還深入探討瞭“品牌忠誠度”的培養，他認為忠誠度不僅僅是簡單的重復購買，更是消費者對品牌的深度信任和情感依戀。通過營造卓越的客戶體驗和建立情感連接，企業可以有效地培養忠誠的客戶群，這對於品牌的長期健康發展至關重要。
评分《The New Strategic Brand Management》這本書，與其說是一本書，不如說是一本品牌管理的“聖經”。它所提供的不僅僅是理論，更是對品牌管理精髓的深刻洞察。我特彆欣賞書中關於“品牌創新”的章節。作者認為，品牌管理並非一成不變，而是需要不斷創新以適應快速變化的市場環境和消費者需求。他闡述瞭如何通過産品創新、服務創新，甚至商業模式創新來為品牌注入新的活力，並保持品牌的競爭優勢。書中通過一些勇於創新、敢於顛覆的品牌案例，讓我看到瞭創新的力量是如何推動品牌嚮前發展的。我認識到，那些能夠持續成功的品牌，往往是將創新融入其DNA的品牌。此外，書中對“利益相關者管理”的論述也讓我印象深刻。作者指齣，品牌管理不僅僅是麵嚮消費者，還包括對員工、投資者、閤作夥伴等所有利益相關者的管理。他闡述瞭如何通過有效的溝通和參與，贏得所有利益相關者的支持和信任，從而為品牌的長期發展奠定堅實的基礎。這本書讓我明白，一個強大的品牌，是所有相關方共同努力和支持的結果。
评分《The New Strategic Brand Management》這本書，對我而言，是一次關於品牌管理的“啓濛”。它以一種極其詳實和富有邏輯的方式，帶領我一步步深入瞭解品牌管理的本質。我特彆喜歡書中關於“品牌個性”的塑造。作者認為，一個成功的品牌應該擁有鮮明的個性和獨特的風格，就像一個人一樣，能夠與消費者産生情感上的共鳴。他通過各種方法，例如故事敘述、視覺設計、語言風格等，來闡述如何構建一個獨特且富有吸引力的品牌個性。書中提供瞭大量生動的例子，展示瞭那些擁有強大品牌個性的品牌是如何在消費者心中占據重要地位的。我認識到，消費者在選擇品牌時，往往不僅僅是看重産品的功能，更是被品牌的個性和它所代錶的生活方式所吸引。此外，書中還深入探討瞭“品牌與競爭”的關係。作者分析瞭在激烈的市場競爭中，品牌如何通過差異化策略來脫穎而齣，並建立持久的競爭優勢。他講解瞭如何通過深入分析競爭對手，找到品牌的獨特之處，並將其有效地傳達給消費者。這本書為我提供瞭一個在競爭激烈的市場中製定有效品牌策略的指南。
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